Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Апреля 2013 в 21:14, курсовая работа
Курсовая работа предназначена для закрепления и углубления теоретических знаний по дисциплине «Маркетинг» и для получения практических навыков в расчетах рыночных ситуациях, необходимых в будущей профессиональной деятельности.
Цель работы – повторение теории и получение навыков в решении следующих проблем маркетинга:
Оптимизация производственной программы предприятия;
Оптимизация портфеля рыночной деятельности фирмы;
Разработка политики ценообразования;
Расчет конкурентоспособности продукции;
Разработка плана вывода товара на рынок.
Введение 3
1 Оптимизация производственной деятельности. 4
2 Оптимизация портфеля деятельности фирмы. 8
2.1 Расчет товарной стратегии (построение матрицы BCG). 8
2.2 Определение политики гаммы товара для реализации. 10
3 Оценка политики ценообразования. 11
3.1 Расчет уровня психологической цены. 11
3.2 Оценка уровня цены в зависимости от спроса. 12
3.3 Моделирование границ ценовой политики. 13
4 Расчет конкурентоспособности товара. 15
4.1 Выбор товара и определение основных факторов. 15
4.2 Маркетинговый опрос. 15
4.3 Расчет коэффициентов конкурентоспособности. 15
5 Разработка плана вывода товара на рынок. 17
5.1 Составление перечня и идентификация работ, определение длительности выполнения каждой работы. 17
5.2 Установление технологии выполнения проекта. 18
5.3 Разработка параметров сетевого графика. 19
5.4 Расчет параметров сетевого графика. 20
5.5 Оптимизация срока выполнения проекта. 23
Заключение 25
Библиографический список. 26
Содержание
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и обозначает деятельность на рынке, ведение рынка. Целью маркетинга является, с одной стороны, тщательное изучение рынка, отношений, складывающихся между организацией и потребителями ее продукции, конкурентами, поставщиками, посредниками, с другой – активное воздействие на рынок, и существующий спрос для увеличения рыночной доли и повышения рентабельности продаж. Маркетинг организации – это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателей.
Предметом маркетинга являются взаимоотношения участников рынка.
Содержание маркетинга является комплексное исследование целей и причин принятия решений участниками рынка в процессе взаимоотношений спроса и предложений.
Курсовая работа предназначена для закрепления и углубления теоретических знаний по дисциплине «Маркетинг» и для получения практических навыков в расчетах рыночных ситуациях, необходимых в будущей профессиональной деятельности.
Цель работы – повторение
теории и получение навыков в
решении следующих проблем
Количество ресурса каждого топа, необходимое для выпуска единицы продукции каждого вида, называемое нормами расхода, а также имеющееся наличие этих ресурсов приводится в таблице 1.
Таблица 1
Наименование ресурса |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Наличие |
Трудоемкость производства единицы продукции, н-час |
||||||
Т1 (мех.обработка) |
0,30 |
0,80 |
1,20 |
1,10 |
1,40 |
5 400,00 |
Т2 (сварка) |
0,20 |
0,40 |
0,30 |
0,80 |
0,90 |
1 910,00 |
Т3 (прочие) |
0,30 |
0,20 |
0,70 |
1,10 |
1,70 |
3 400,00 |
Материалоемкость при изготовлении единицы продукции, кг |
||||||
М1 (сталь универс.) |
10,00 |
15,00 |
12,00 |
13,00 |
14,00 |
45 000,00 |
М2 (сталь специал.) |
6,00 |
9,00 |
8,50 |
3,40 |
8,00 |
20 000,00 |
М3 (цвет.металл) |
3,00 |
2,80 |
0,00 |
0,80 |
2,00 |
2 000,00 |
М4 (пластик) |
0,70 |
2,00 |
1,50 |
1,00 |
0,00 |
4 300,00 |
Станкоемкость при обработке продукции, ст.час |
||||||
С1 (мех. Обр.) |
1,20 |
0,60 |
0,90 |
4,00 |
1,10 |
7 000,00 |
С2 (сварка) |
0,80 |
0,70 |
0,00 |
2,30 |
0,50 |
3 000,00 |
С3 (прочие) |
0,50 |
2,00 |
1,10 |
0,00 |
0,30 |
8 100,00 |
Финансы, руб. |
8,10 |
8,90 |
6,50 |
10,20 |
12,00 |
54 000,00 |
Ранее предприятие заключило контракт на выпуск продукции типа А в количестве 9 штук, типа Г – не менее 1 000 штук, а по товару Д – не более 100 штук.
Таблица 2
Наименование изделия |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
||
Оптимальное значение |
9 |
0 |
1741 |
1279 |
100 |
||
Нижняя граница |
9 |
0 |
0 |
1000 |
0 |
||
Верхняя граница |
9 |
100 |
|||||
Коэф. в целевой функц. |
2,1 |
2,5 |
3,2 |
2,6 |
3,4 |
9 255,72 |
МахЦФ |
Ограничения по видам ресурсов |
|||||||
Наименование ресурса |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Использ. |
Наличие |
Трудоемкость производства единицы продукции, н-час |
|||||||
Т1 (мех.обработка) |
0,30 |
0,80 |
1,20 |
1,10 |
1,40 |
3 638,94 |
5 400,00 |
Т2 (сварка) |
0,20 |
0,40 |
0,30 |
0,80 |
0,90 |
1 637,59 |
1 910,00 |
Т3 (прочие) |
0,30 |
0,20 |
0,70 |
1,10 |
1,70 |
2 798,60 |
3 400,00 |
Материалоемкость при изготовлении единицы продукции, кг |
|||||||
М1 (сталь универс.) |
10,00 |
15,00 |
12,00 |
13,00 |
14,00 |
39 011,37 |
45 000,00 |
М2 (сталь специал.) |
6,00 |
9,00 |
8,50 |
3,40 |
8,00 |
20 000,00 |
20 000,00 |
М3 (цвет.металл) |
3,00 |
2,80 |
0,00 |
0,80 |
2,00 |
1 250,58 |
2 000,00 |
М4 (пластик) |
0,70 |
2,00 |
1,50 |
1,00 |
0,00 |
3 896,80 |
4 300,00 |
Станкоемкость при обработке продукции, ст.час |
|||||||
С1 (мех. Обр.) |
1,20 |
0,60 |
0,90 |
4,00 |
1,10 |
6 805,32 |
7 000,00 |
С2 (сварка) |
0,80 |
0,70 |
0,00 |
2,30 |
0,50 |
3 000,00 |
3 000,00 |
С3 (прочие) |
0,50 |
2,00 |
1,10 |
0,00 |
0,30 |
1 949,25 |
8 100,00 |
Финансы, руб. |
8,10 |
8,90 |
6,50 |
10,20 |
12,00 |
25 637,99 |
54 000,00 |
Таким образом, оптимальными объемами производства, в соответствии с исходными ресурсами, являются: А=9, Б=0, В=1741, Г=1279, Д=100. Максимальная величина прибыли при этих объемах равна 9 255,72 тыс. руб. Максимально использованы:
Остальные виды ресурсов имеют свободные резервы.
Таблица 3
Форма отчета по результатам оптимизации.
Microsoft Excel 10.0 Отчет по результатам |
||||||
Рабочий лист: [задача _1_Щербакова Е.Н..xls]1 |
||||||
Отчет создан: 22.04.2007 16:17:17 |
||||||
Целевая ячейка (Максимум) |
||||||
Ячейка |
Имя |
Исходное значение |
Результат |
|||
$G$6 |
Коэф. в целевой функц. |
9 255,72 |
9 255,72 |
|||
Изменяемые ячейки |
||||||
Ячейка |
Имя |
Исходное значение |
Результат |
|||
$B$3 |
Оптимальное значение А |
9 |
9 |
|||
$C$3 |
Оптимальное значение Б |
0 |
0 |
|||
$D$3 |
Оптимальное значение В |
1741 |
1741 |
|||
$E$3 |
Оптимальное значение Г |
1279 |
1279 |
|||
$F$3 |
Оптимальное значение Д |
100 |
100 |
|||
Ограничения |
||||||
Ячейка |
Имя |
Значение |
Формула |
Статус |
Разница | |
$G$11 |
Т1 (мех.обработка) Использ. |
3 638,9 |
$G$11<=$H$11 |
не связан. |
1761,06 | |
$G$12 |
Т2 (сварка) Использ. |
1 637,6 |
$G$12<=$H$12 |
не связан. |
272,41 | |
$G$13 |
Т3 (прочие) Использ. |
2 798,6 |
$G$13<=$H$13 |
не связан. |
601,40 | |
$G$16 |
М1 (сталь универс.) Использ. |
39 011,4 |
$G$16<=$H$16 |
не связан. |
5988,63 | |
$G$17 |
М2 (сталь специал.) Использ. |
20 000,0 |
$G$17<=$H$17 |
связанное |
0,00 | |
$G$18 |
М3 (цвет.металл) Использ. |
1 250,6 |
$G$18<=$H$18 |
не связан. |
749,42 | |
$G$19 |
М4 (пластик) Использ. |
3 896,8 |
$G$19<=$H$19 |
не связан. |
403,20 | |
$G$22 |
С1 (мех. Обр.) Использ. |
6 805,3 |
$G$22<=$H$22 |
не связан. |
194,68 | |
$G$23 |
С2 (сварка) Использ. |
3 000,0 |
$G$23<=$H$23 |
связанное |
0,00 | |
$G$24 |
С3 (прочие) Использ. |
1 949,2 |
$G$24<=$H$24 |
не связан. |
6150,75 | |
$G$26 |
Финансы, руб. Использ. |
25 638,0 |
$G$26<=$H$26 |
не связан. |
28362,01 | |
$B$3 |
Оптимальное значение А |
9,0 |
$B$3=$B$4 |
не связан. |
0,00 | |
$C$3 |
Оптимальное значение Б |
0,0 |
$C$3>=$C$4 |
связанное |
0,00 | |
$D$3 |
Оптимальное значение В |
1 740,7 |
$D$3>=$D$4 |
не связан. |
1740,68 | |
$E$3 |
Оптимальное значение Г |
1 279,5 |
$E$3>=$E$4 |
не связан. |
279,48 | |
$F$3 |
Оптимальное значение Д |
100,0 |
$F$3<=$F$5 |
связанное |
0,00 | |
Отчет по результатам
дублирует оптимальное
Таблица 4
Форма отчета по результатам устойчивости решения.
Microsoft Excel 10.0 Отчет по устойчивости |
||||
Рабочий лист: [задача _1_Щербакова Е.Н..xls]1 |
||||
Отчет создан: 22.04.2007 16:16:12 |
||||
Изменяемые ячейки |
||||
Результ. |
Нормир. | |||
Ячейка |
Имя |
значение |
градиент | |
$B$3 |
Оптимальное значение А |
9 |
0 | |
$C$3 |
Оптимальное значение Б |
0 |
-1 | |
$D$3 |
Оптимальное значение В |
1741 |
0 | |
$E$3 |
Оптимальное значение Г |
1279 |
0 | |
$F$3 |
Оптимальное значение Д |
100 |
0 | |
Ограничения |
Результ. |
Лагранжа | ||
Ячейка |
Имя |
значение |
Множитель | |
$G$11 |
Т1 (мех.обработка) Использ. |
3 638,94 |
0,00 | |
$G$12 |
Т2 (сварка) Использ. |
1 637,59 |
0,00 | |
$G$13 |
Т3 (прочие) Использ. |
2 798,60 |
0,00 | |
$G$16 |
М1 (сталь универс.) Использ. |
39 011,37 |
0,00 | |
$G$17 |
М2 (сталь специал.) Использ. |
20 000,00 |
0,38 | |
$G$18 |
М3 (цвет.металл) Использ. |
1 250,58 |
0,00 | |
$G$19 |
М4 (пластик) Использ. |
3 896,80 |
0,00 | |
$G$22 |
С1 (мех. Обр.) Использ. |
6 805,32 |
0,00 | |
$G$23 |
С2 (сварка) Использ. |
3 000,00 |
0,57 | |
$G$24 |
С3 (прочие) Использ. |
1 949,25 |
0,00 | |
$G$26 |
Финансы, руб. Использ. |
25 637,99 |
0,00 | |
По результатам устойчивости
можно определить направления последующих
действий в использовании резервов
и снятии дефицита по узким производственным местам. Значение
коэффициента Лагранжа показывает увеличение
целевой функции (то есть прибыль) при
условии «снятия» ограничений на 1. Например,
дефицит по материалоемкости стали специализированной
по множителю Лагранжа показывает, что
за счет одного дополнительного использованного
килограмма стали, предприятие может получить
дополнительно 0,38 тыс. руб. прибыли, что
в два с половиной раза меньше, чем при
дополнительной работе 1 часа сварочного
оборудования (множитель Лагранжа 0,57).
Форма отчета по пределам.
Microsoft Excel 10.0 Отчет по пределам |
|||||||||
Рабочий лист: [задача _1_Щербакова Е.Н..xls]Отчет по пределам 1 |
|||||||||
Отчет создан: 22.04.2007 16:24:16 |
|||||||||
Целевое |
|||||||||
Ячейка |
Имя |
Значение |
|||||||
$G$6 |
Коэф. в целевой функц. |
9 255,72 |
|||||||
Изменяемое |
Нижний |
Целевой |
Верхний |
Целевой | |||||
Ячейка |
Имя |
Значение |
предел |
результат |
предел |
результат | |||
$B$3 |
Оптимальное значение А |
9 |
9 |
9256 |
9 |
9256 | |||
$C$3 |
Оптимальное значение Б |
0 |
0 |
9256 |
0 |
9256 | |||
$D$3 |
Оптимальное значение В |
1741 |
0 |
3686 |
1741 |
9256 | |||
$E$3 |
Оптимальное значение Г |
1279 |
1000 |
8529 |
1279 |
9256 | |||
$F$3 |
Оптимальное значение Д |
100 |
0 |
8916 |
100 |
9256 | |||