Разработка стратегии предприятия по производству тротуарной плитки «Лунная дорожка»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РФ

Государственное образовательное  учреждение

 высшего профессионального  образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Менеджмент»

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине «Стратегический  менеджмент».

На тему: «Разработка стратегии предприятия по

производству тротуарной плитки «Лунная дорожка» ».

 

 

 

 

 

Выполнила:

студентка гр. 10ТЗЭИТ31

Дмитриева Екатерина

Проверил:

Тугускина Г. Н.

 

 

 

 

 

 

Пенза 2012

Содержание

1. Предварительное бизнес-планирование.

1.1 Резюме:

• Цель создания предприятия,
• Направление и задачи деятельности,
• Состояние отрасли и тенденции ее развития,
• Описание вида деятельности предприятия,
• Юридический статус,
• Характеристика производимого товара.

1.2. Анализ рынка:

• Анализ потенциальных потребителей,
• Анализ спроса на продукцию,
• Анализ конкурентов,
• Определение позиции на рынке.

1.3 Производственный план:

• Перечень основных видов сырья и материалов, требующихся для производства продукции,
• Перечень оборудования, необходимого для производства продукции.

1.4 Организационный план:

• Сведения о персонале создаваемого предприятия (численность, квалификация, особенности подбора, кадровая политика).

2. Стратегическое  планирование.

• Определение миссии,
• Определение системы стратегических целей,
• Анализ внешней среды предприятия,
• Анализ внутренней среды предприятия,
• SWOT-анализ предприятия (анализ сильных и слабых сторон организации, выявление возможностей и угроз),
• Выбор стратегии функционирования,
• Выбор стратегии развития, выбор стратегии конкурентоспособности.

3. Заключение.

 

 

 

 

 

 

 

1. Предварительное  бизнес-планирование.

1.1 Резюме

ИП Дмитриева Е. В.  – производство и оптово-розничная  продажа тротуарной плитки и светящихся камней в Пензе. Юридический адрес: г. Пенза ул. Ладожская 21а.  

Гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя, причём государственная регистрация может быть осуществлена только по месту его официальной постоянной регистрации по месту жительства. В соответствии с этим государственная регистрация ИП  Дмитриевой Е. В. не совпадает с фактическим адресом цеха и магазина.

Статус ИП имеет следующие  преимущества по сравнению с регистрацией собственного предприятия:

• упрощенность процессов создания и ликвидации бизнеса
• свободное использование собственной выручки
• не платится налог на имущество, используемое в предпринимательской деятельности
• упрощенный порядок ведения учета результатов хозяйственной деятельности и предоставления внешней отчетности
• упрощенный порядок принятия решений (не требуется собраний, протоколов и т. п.)

Необходимо закупать сырье и компоненты для изготовления тротуарной плитки по оптовым ценам. Нам нужны материалы наилучшего качества по самым низким ценам. 

Обладание достаточным запасом сырья и компонентов для производства плитки и камней, также способствует более рациональному и эффективному производственному процессу: мы не тратим время впустую на ожидание и поиск материалов, необходимых для старта каждого нового проекта.

Для начала мне потребовалось провести исследование рынка. Самым легким и доступным способом поиска оптовых поставщиков является поиск через интернет посредством поисковых систем. Найден оптовый поставщик в г. Новосибирск компания ООО «Оскар». Данная компания существует более 7 лет и открывает новые горизонты для успешного бизнеса. В отдел региональных продаж сделана заявка на поставку сырья для производства тротуарной плитки.

Цель создания предприятия  – производство уникальной элитной  тротуарной плитки, по которой можно ходить в полной темноте и не бояться оступиться. ОНА СВЕТИТСЯ В ТЕМНОТЕ! С появлением на рынке тротуарной плитки "ЛУННАЯ ДОРОЖКА", решаются две основные и ключевые задачи ландшафтного дизайна: экзотика и освещение в темное время суток. При использовании в ландшафтном дизайне плитки "ЛУННАЯ ДОРОЖКА", отпадает необходимость использования электрических фонарей на затемнённых участках сада, теперь тропинка или садовая дорожка и без подсветки будет прекрасна видна ночью. Экономия электрической энергии - это еще один несомненный плюс использования тротуарной плитки "ЛУННАЯ ДОРОЖКА". В темное время суток "ЛУННАЯ ДОРОЖКА" создаст на любом участке сказочную и волшебную атмосферу спокойствия и романтики. Она украсит вид из любого окна, глядя в которое перед сном Вы будете любоваться тысячами светлячков, сидящими на Вашем приусадебном участке. По "ЛУННОЙ ДОРОЖКЕ" можно ходить в полной темноте и не бояться оступиться. Прогуливаясь по тропинке выложенной тротуарной плиткой "ЛУННАЯ ДОРОЖКА", Вы сможете почувствовать себя в сказке, идущим по упавшим с неба звездам.

 

В тротуарную плитку внедрены искусственные камни, светящиеся в темноте. В них нет лампочек, нет проводов, они ничем не покрашены и не обработаны, в них нет фосфора, но… ОНИ СВЕТЯТСЯ В ТЕМНОТЕ! Принцип свечения камней основан на накоплении люменов от любого источника света и отдаче их в форме видимого свечения в тёмное время суток. Яркость и продолжительность свечения зависит от времени нахождения на свету и яркости источника света, максимально яркая светимость наблюдается в течении первых 20 минут после чего начинает снижаться в течении 12 часов, то есть практически всю ночь. Речные камушки, вмонтированные в её поверхность, делают её более природной и явно отличающейся от всей остальной тротуарной плитки. Тротуарная плитка "ЛУННАЯ ДОРОЖКА", устойчива к износу. Она превосходит по красоте почти все известные модели тротуарной плитки, днём, а ночью не имеет себе равных! Количество циклов подзарядок и послесветимости не ограничено, срок службы так же не ограничен. Благодаря тому, что камни сделаны из особо прочных полимерных материалов, они не боятся сильной жары и холода, выдерживают мойку любыми моющими средствами, выдерживают любую механическую нагрузку и не боятся ударов. Благодаря совмещению нескольких современных технологий, благодаря которым пластик, из которого изготовлены камни, накапливает свет от абсолютно любого источника света, будь то лампочка, солнце, дневной свет или даже луна, и в тёмное время суток пластик отдаёт накопленные люмены в форме видимого свечения. Из этого логически вытекает то, что камни светятся ровно столько, сколько они пребывали на свету или вблизи источника света. Принцип аналогичен светимости фосфора в темноте, но в камнях он не содержится т.к. его использование в производстве на территории РФ запрещено законом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Анализ рынка

Основным фактором, оказывающим  благотворное влияние на рынок тротуарной плитки, была замена использования  асфальта более современной тротуарной плиткой. Тротуарная плитка по сравнению  с асфальтом имеет вдвое больший срок службы. Помимо этого, существует возможность локальной замены тротуарной плитки в случае выхода ее из строя или необходимости производства работ по ремонту коммуникаций, а так же повторного использования.

 Если рассмотреть рынок тротуарной плитки с точки зрения структуры потребления, то можно отметить, что около 80% производимой тротуарной плитки в России укладывается в городах.

Анализ рынка тротуарной плитки показал, что, потребления плитки в городах приходится на коммерческие организации занятые благоустройством торговых и промышленных объектов и бизнес-центров. На благоустройство городских улиц приходится около 20%. В настоящее время это направление рынка тротуарной плитки увеличивается быстрыми темпами.

Анализ рынка тротуарной плитки показал, что стандартную плитку заказывают, как правило, коммерческие и муниципальные структуры, а потребители частного сектора предпочитают нестандартную плитку. Оба данных сегмента рынка тротуарной плитки динамично развиваются. Большинство компаний, представляющие рынок тротуарной плитки, специализируются на одном из двух сегментов.

Фирмам, которые вышли  на рынок тротуарной плитки сравнительно недавно сложно конкурировать за крупные коммерческие и государственные  заказы, поэтому они работают с физическими лицами. В 2011 году рынок тротуарной плитки рос благодаря государственным заказам. Только в Москве в 2011 году плиткой уложили более 1млн. кв. метров города. Очевидно, что в ближайшие 2-3 года рынок тротуарной плитки сохранит положительную тенденцию развития. Рынок тротуарной плитки в России представлен большим числом компаний, количество которых с каждым годом растёт. По мнению экспертов, рынок тротуарной плитки является достаточно привлекательным для большого числа инвесторов. Дополнительным положительным фактором, который будет оказывать влияние на рынок тротуарной плитки, станет развитие отрасли строительства в России. По прогнозам экспертов, рынок тротуарной плитки в ближайшие годы будет расти до 15% в год. По этому показателю рынок тротуарной плитки является одним из лидеров в строительной отрасли.

Тротуарная плитка, которую будет производить мое предприятие не имеет конкурентных аналогов на Российском рынке и не только, что делает её перспективной и много обещающей для бизнеса. "ЛУННАЯ ДОРОЖКА" - это показатель статуса и хорошего вкуса нашего клиента. Это восторг гостей и зависть соседей. Клиенты – это богатые и перспективные люди нашего города; садоводческие магазины и центры, коттеджные поселки и дачные общества, администрация города с целью использования камней в дизайне городских улиц, клумб и прилегающих к зданиям территорий. Сейчас очень много фирм и организаций, занимающихся ландшафтным дизайном. Одной из основных составляющих современного ландшафтного дизайна является так же подсветка территории в тёмное время суток. Каких только способов подсветки не придумано на сегодняшний день, пожалуй, самый необычный и самый востребованный - это фонари на солнечных батареях. Камни, светящиеся в темноте, это то, чего так долго ждал этот перспективнейший, но застоявшийся от однообразия рынок! Это будет фурор, сенсация на ландшафтном рынке!

 Отделочная плитка со светящимися камнями может использоваться не только для наружных, но и внутренних работ для отделки квартир, а также можно использовать в качестве уникального грунта в аквариумах. Наблюдать за жизнью водных обитателей можно будет даже при полной темноте. Камешки заряжаются от аквариумной лампы и при выключенном свете становятся источником искусственной подсветки, освещая как элементы дизайна искусственного водоема, так и его обитателей, создавая при этом фантастическое зрелище подсветки снизу. В ландшафтном дизайне используются «живые» камни, которые создаются путём нанесения на них разнообразных рисунков и изображений, в основном это, конечно же, домашние и дикие животные. Спрос на такие камни будет не только в ландшафтном дизайне, но и в дизайне интерьера помещений. Особенно это актуально для детских комнат, т.к. у большинства детей есть страх темноты, и ночник с изображением милого животного или мульт-героя - это прямое решение этой проблемы. Такой ночник не нуждается в электричестве и следовательно, пожаробезопасен, его не нужно выключать посреди ночи т.к. его свечение со временем угасает само по себе, он светит, но не так ярко, чтобы помешать детскому сну. К примеру, такой тигрёнок, как на фотографии, будет шикарно смотреться не только на газоне Вашего приусадебного участка, но и на тумбочке или комоде в Вашей спальне.

 Если Вы случайно  проснулись посреди ночи, он порадует  Вас своим милым видом. Создавать такие камни можно и с применением нашей технологии ДРАЙВ ФОТО-ТРАНСФЕР, благодаря которой на камни можно переносить любые картинки, надписи и даже фотографии которые будут видны ночью так же хорошо, как и днём. Камни, светящиеся в темноте, займут своё достойное место в ночных клубах, кинотеатрах, отелях и гостиницах, в строительстве и рекламе, в нумерации домов и подъездов, на любых объектах, где отсутствует возможность электрической подсветки опасной территории в тёмное время суток. Светящиеся камни это новое направление в сувенирной индустрии в местах скопления туристов, особенно в тёмное время суток. Появление нашей продукции как никогда актуально именно в этом году, когда все страны в т.ч. и Россия стремятся к экономии электрической энергии, наша продукция - это один из возможных способов частичного решения этой проблемы.

 

1.3 Производственный  план

Прежде чем приступить к «массовому» производству, необходимо произвести небольшую партию плитки и провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование, которое подтвердило бы, что именно данный товар пользуется спросом у покупателей. В нашем помещении достаточно места, необходимо  организовать конвейер с различными участками для каждого этапа производства, где поместить необходимое оборудование, инструменты и компоненты для изготовления плитки. Необходимо ускорить производственный процесс, и избавиться от траты времени при переключении от одного вида работы к другому. Повторяя одно и то же действие раз за разом, рабочие входят в определенный ритм, который, в свою очередь, способствует более быстрой и более эффективной работе, уменьшает производительное время и тем самым способствует увеличению доходов. Производство тротуарной плитки, по нашей технологии можно наладить в капитальном гараже и даже в домашних условиях. Основу технологии составляет особая рецептура бетонной смеси и специальные пресс-формы. Производство можно наладить как на специальном оборудовании, таком как бетономешалки и вибро-столы.

 Технология производства  тротуарной плитки "ЛУННАЯ ДОРОЖКА" стоит 70 тыс. руб. Эксклюзивное право на технологию стоит от 100 тыс. руб. на один город, и является полной гарантией отсутствия конкурентов в этом бизнесе! Помимо камней секрет технологии заключается в специально спроектированных для производства пресс-формах нашего собственного производства. Тротуарная плитка может быть произведена методом вибропрессования или вибролитья. При вибролитье жесткая бетонная смесь укладывается в специальную форму. Форма ставится на стол с непрерывно вибрирующей поверхностью и выдерживается на нем некоторое время, затем плитка сушится. Вибролитье отличается меньшей производительностью (до 1000 кв. м плитки в день). Вибропрессование позволяет производить свыше 2000 кв.м плитки в день. При вибропрессовании полусухая бетонная смесь укладывается в матрицу, которая стоит на вибрирующей станине. Сверху на нее до полного уплотнения массы давит специальная деталь - пуассон. Этот способ рассчитан на большие объемы и небольшое разнообразие цветов и форм. Плитку можно производить не только из камней, но и из крошки. Крошку, как и камни, можно замешивать с декоративной штукатуркой, с силиконовыми прозрачными герметиками или сразу наносить на стену, на липкую основу, после чего для придания прочности рекомендуется покрывать стену прозрачным лаком. Камни, светящиеся в темноте, можно просто наносить на свежеоштукатуренную стену путём вдавливания их в штукатурку, по принципу создания мозаики. Пожалуй, самый цивилизованный способ нанесения камней на большие поверхности - это создание полотна с предварительно наклеенными камнями на штукатурную или строительную сетку. Наладить производство такой сетки не составит труда даже для женщины. Наносится такая сетка путём вдавливания в свежеоштукатуренную стену, или путём приклеивания на жидкие гвозди с последующим заполнением пустот между камнями затиркой для швов по кафелю, по такому же принципу. Сетку с предварительно наклеенными камнями можно использовать как для отделки помещений, так и для наружных работ для отделки фасадов и фундаментов домов и коттеджей. Камни производятся из самосветящихся полимерных пластиков марки РР и РL с добавлением катализаторов светимости. Дизайн камней максимально приближен к форме природного речного камня, отличие можно увидеть только при очень близком изучении и по весу, т.к. камни, светящиеся в темноте, примерно в 10 раз легче аналогичного природного камня, что имеет огромное количество плюсов, главный из которых это транспортировка. Камни будут очень красиво смотреться на объемных элементах интерьера, таких как колонны, ниши, барные стойки, бассейны и фонтаны. Камни, светящиеся в темноте, придают тротуарной плитке мозаичный вид, делая её более оригинальной и красивой, и самое главное - возле такой плитки невозможно оступиться даже в полной темноте. 
При производстве любых выбранных Вами отделочных материалов, можно миксовать, смешивая камни разных цветов и светимостей, создавая авторские неповторимые шедевры. Гарантия качества товара подтверждается нормативной документацией, средний срок его службы составляет 15-20 лет. Камень имеет дизайн природного речного валуна, добываемого в водоёмах, и без пристального изучения практически не отличим от природного камня. Вес светящегося в темноте камня составляет 300гр., толщина стенки 5мм., несмотря на это, он очень прочный к механическим воздействиям, разбить его можно, пожалуй, только молотком или кувалдой. Такие камни - это уникальная новинка для ландшафтного дизайна: с их помощью можно выкладывать цветники, тропинки и водоёмы. Камни изготавливаются полыми, для облегчения закрепления их в грунте и с целью максимального уменьшения веса изделия. Для усиления светимости в ночное время суток в полость камня рекомендуется вкладывать отражатель (лист белой бумаги или фольгу). Закрепление камня в грунте занимает всего несколько секунд, для этого достаточно приложить камень к грунту и сильным нажатием вдавить его в землю, после чего ему не будет страшен даже самый сильный ветер. Для создание «живых» камней, путём нанесения на них разнообразных рисунков и изображений, в основном это, конечно же, домашние и дикие животные необходимо найти нескольких художников или аэрографов, которые по заказам клиентов будут превращать светящиеся камни в произведения искусства. Спрос на такие камни будет не только в ландшафтном дизайне, но и в дизайне интерьера помещений. Создавать такие камни можно и с применением нашей технологии ДРАЙВ ФОТО-ТРАНСФЕР, благодаря которой на камни можно переносить любые картинки, надписи и даже фотографии которые будут видны ночью так же хорошо, как и днём. Камни, светящиеся в темноте, займут своё достойное место в ночных клубах, кинотеатрах, отелях и гостиницах, в строительстве и рекламе, в нумерации домов и подъездов, на любых объектах, где отсутствует возможность электрической подсветки опасной территории в тёмное время суток.