Реклама в современной городской социокультурной среде

Наружная реклама в различных  частях города также имеет свои различия. Рассмотрим стилистические и языковые особенности различных видов наружной рекламы в зависимости от расположения в центре города и спальном районе на примере города Москвы. 

 

Реклама в центральной части города

 

В эпоху всеобщей коммерциализации центральные улицы города являются местом столкновения культуры и рынка, а также пространством языкового конфликта.

История нашего государства, отразившаяся в современном облике центральных  улиц, в частности Тверской улицы, воплотилась отчасти в различных знаковых системах, например, в архитектуре и языке. В разное время эти улицы несли свою миссию и отражали дух эпохи и влияние огромного количества культур отражается в рекламных текстах, размещенных на них. Рекламные сообщения зачастую призваны вызвать у потенциального потребителя ассоциации с теми или иными социокультурными явлениями и породить необходимый интерес.

В зависимости от коммерческих задач  составители рекламы используют те или иные языковые средства. Например, аллюзии с дореволюционным бытом вызывают ассоциации с преемственностью традиций, стабильностью, высоким качеством. Аллюзии с советским периодом вызываю ностальгию и потребительский интерес, а аллюзии с современной западной культурой позволяют чувствовать себя соответствующим моде.

Так, например, в текстах и названиях, которые должны вызвать у клиента  с дореволюционным периодом истории, часто используют шрифт, лексику  того периода - буква Ъ в конце  слова - Ломбардъ, Гастрономъ.

В условиях конкуренции рекламодатели  озабочены созданием собственных образов, средств их выражения. И очевидно, что обращение к дореволюционной или западной культуре обусловлено, в первую очередь, коммерческим интересом.

Рекламная среда "спального района"

Для того, чтобы проанализировать особенности языка наружной рекламы "спальных" районов, вначале необходимо определить, в чем состоит отличие окраины от центра города и в чем оно выражается.

В отличие от центральных районов, в "спальных" районах намного  больше жилых площадей, и они продолжают активно застраиваться. К тому же в отличие от центра, доля жилых помещений на окраинах составляет примерно 90 процентов от общего фонда недвижимости.

В спальных районах абсолютное большинство  магазинов - продовольственные, в то время как в центре промтоварные магазины и многочисленные бутики становятся преобладающими. Этот факт, безусловно, влияет и на размещаемую наружную рекламу.

Еще одна особенность "спальных" районов, определяющая тематику екламных текстов, состоит в том, что там  размещаются бензоколонки, мойки, втосервисы и другие предприятия, которые полностью вынесены за пределы центральной части города.

С появлением огромного количества сетевых супермаркетов, в спальных районах значительно возросла конкуренция  между продовольственными магазинами и как следствие - магазины активизировались и обзавелись новыми коммерческими именами и броской рекламой. Также возросла конкуренция в сфере авто услуг - мойки, сервисы и т.д., что заставило хозяев прибегнуть к различным рекламным средствам для привлечения клиентов.

Еще одна отличительная черта "спальных" районов - нецелевое использование  нежилых зданий, оставшихся после  советской эпохи. Так, долгое время  в большинстве кинотеатров арендовались помещения под магазины, салоны и  т.д.

Например, на юго-западе Москвы крупные нежилые комплексы (бывший ЦНИИ "Электроника", Центральный дом туриста, магазин "Электроника") сегодня заняты многочисленными торговыми и развлекательными заведениями. Что, безусловно, отразилось на внешнем виде этих зданий, весь фасад которых пестрит множеством вывесок и щитов, оповещающих о наличии в здание различных компаний .

Характерная особенность языка  рекламных текстов окраины - практически  полное отсутствие английских языковых знаков и языковых символов дореволюционной  эпохи.

На "биллбордах" рекламируются, как правило, товары повседневного спроса, а реклама дорогих товарных категорий встречается редко. Исключение составляет недвижимость, поскольку окраины застраиваются значительно активнее, чем центр.

Безусловно, развивающаяся инфраструктура "спальных" районов - и строительство жилых помещений, и появление множества торговых комплексов, которые растут как грибы, оказывает огромное влияние на язык и оформление различного вида наружной рекламы окраин.

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В процессе исследования, проведенного в рамках дипломного проекта, были изучены особенности наружной городской рекламно - информационной среды, тенденций ее развития и формирования с точки зрения копирайтинга.

Копирайтер - это не только автор  рекламных текстов, но и носитель маркетингового мышления. В силу этого в его профессиональной компетенции находятся вопросы комплексной подготовки рекламного макета наружного размещения. В соответствии с этим, анализ носителей наружной рекламы в дипломном исследовании был сделан именно с комплексной точки зрения.

Исследование проводилось на основе авторского профессионального опыта  работы в данной и смежных сферах рекламной деятельности. В итоге  были получены следующие выводы и  результаты.

Проблемам формирования рекламно - информационной среды и современной наружной рекламы уделено достаточно много внимания как со стороны государства, так со стороны рекламодателей, а также со стороны рекламных агентств и организаций, их курирующих.

Сфера наружной рекламы достаточно молодая и динамично развивающаяся. Это находит отражение в состоянии городской рекламно-информационной среды.

В процессе исследования были изучены  все показатели - и количественные и качественные. Анализу подвергались особенности размещения наружной рекламы, многочисленные рекламоносители и их спецификации. Аспектное изучение проводилось как с точки зрения технических возможностей, так и с точки зрения информативной составляющей.

В результате изучения городской среды  наружной рекламы, были выявлены основные тенденции формирования информационно-рекламного пространства:

·  увеличение ассортимента рекламных средств наружной рекламы

·  повышенная концентрация рекламных средств на единицу площади

·  усиление креативной составляющей

Все эти процессы были изучены с  точки зрения копирайтинга. Маркетинговое мышление копирайтера позволяет создавать грамотный фундамент для творческого воплощения рекламной задумки, идеи. Именно поэтому его участие в разработке всего макета в комплексе обязательно. А соответственно, можно сказать, что создание макета для рекламоносителя наружной рекламы целесообразно рассматривать с точки зрения копирайтинга.

При этом нельзя не отметить, что роль дизайнера при создании макета также  важна, так как дизайн - это художественно - изобразительное воплощение маркетинговых  шагов, разработанных копирайтером. Это две половинки одного целого.

В результате исследования был выявлен  главный принцип при создании макета - "чем меньше - тем лучше". Именно лаконичность и емкость рекламных  плакатов придает наружной рекламе  особую выразительность и колоссальную энергию воздействия.

Вместе с тем, кратковременность  воздействия такой рекламы и  законы восприятия предъявляют порой  жесткие требования к дизайну  рекламного плаката. И задача рекламистов - найти оригинальное решение, чтобы  выделить существующую рекламу клиента не только среди конкурентов, но и в общей массе стандартных рекламоносителей.

Именно эти тенденции развития наружной рекламы подтверждаются в  проектной части работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

Правовые акты Российской Федерации:

1.  Закон Российской Федерации "О рекламе".

2.  Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей"

Книги:

3.  Кнорре К. Наружная реклама. - М.: "Бератор - Пресс", 2002 г. - 192 с.

4.  Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. - М.: "Довгань", 1995 г. - 704 с.

5.  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. - М. - Новосибирск: "Инфра - М - Сибирское соглашение", 2000 г. - 228 с.

6.  Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: 2002 г. - 220 с.

7.  Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. - М.: "Страница", 1999 г. - 200 с.

8.  Ромат Е.В. РЕКЛАМА. Учебник для ВУЗов. - К. - Харьков: НВФ "Студцентр", 2000 г. - 476 с.

9.  Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: "Питер", 2003 г.

Журналы, публикации в печатных изданиях:

10. "Индустрия  рекламы", М:, № 5/2005 и 6/2005

11. "Outdoormedia", М: "Реклама. Аутдормедиа", подшивка  за 2004-2005г.

12. "Наружка" - 2002-2005 г.

Сайты в интернете:

13. www.4p.ru

14. www.outdoor.ru

15. www.balakirev.ru

16. www.outdoormedia.ru

17. www.media-online.ru

18. www.newsoutdoor.ru