Спонсорство и благотворительность как формы PR

 

ОГЛАВЛЕНИЕ:

Введение………………………………………………………………………………….…...3

1. Нормативно – правовая основа PR-деятельности,                                   спонсорства и благотворительности ……….…………………….……………...4

   1.1. PR и его формы..……………………………………...…………………….4

   1.2. Определение спонсорства и благотворительности…………………….7

   1.3. Отличие безвозмездного спонсорства от благотворительности...............7

2. Спонсорство и благотворительность в современных условиях…………...8

    2.1. Экспертные оценки предпосылок спонсорской деятельности …..…..8

    2.2. Организация проведения мероприятий

в сфере спонсорства  или благотворительности………………………….…….11

3. Как добиться эффекта от спонсорства …………………………………..…13

4. Налогооблажение при осуществлении                                                         спонсорской и благотворительной деятельности……………………………..16

    4.1. Налоговые преференции для жертвователей ………………………...16

    4.2. Налоги для получателя…………………………………………….…..18

    4.3. Зарубежный  опыт и перспективы………………………………………19  Заключение…………………………………………….……………………….22

Список использованной литературы…………………………………………23

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Работа посвящена краткому анализу и наблюдению влияния Спонсорства и благотворительности как одной из форм PR-технологий на деятельность предприятия, фирмы.

Высокая конкуренция в современных  рыночных условиях обязывает производителя  товаров ли, услуг ли, обеспечивать своё присутствие на рынке, тем самым обеспечивая жизнь предприятия любыми силами и средствами. Борьба за каждого конкретного покупателя обеспечивается не только путём качества продукции но и доведения до покупателя, в том числе в скрытной форме на уровне подсознания, полезности и востребованности товара (услуги), нужности коллективу-обществу. Тем самым обеспечивая обратный эффект нужности индивида для общества.

Тематика разрабатывается достаточно давно, но в разной степени освещения  в массах. Данной теме посвящено  достаточное количество трудов в  различных странах. Выведены некие  общие постулаты поведения, помогающие обеспечивать единообразие системы, тем самым сокращая время принятия решения.

В условиях современной рыночной экономики главной целью почти что любого предприятия является извлечение прибыли. Поэтому считаю, что целью работы определить основные аспекты экономической выгоды от применения PR технологии путём благотворительности и спонсорства.

Для определения экономической  выгоды от применения Спонсорства и  благотворительности как формы  PR предлагается сначала установить основу «что такое спонсорство и благотворительность?», их отличия, каким образом они относятся к PR-технологии, и как извлечь прибыль из казалось бы затрат?

Предполагается использовать в  работе нормативно-правовую базу РФ, мнения экспертов PR-индустрии и комментарии специалистов в области финансовой деятельности.

1.Нормативно – правовая основа PR-деятельности,                                   спонсорства и благотворительности

 

1.1.PR и его формы

Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

В настоящее время  в русском языке имеющие одно происхождение термины «пиар» и «связи с общественностью» получили разную смысловую нагрузку.

Как свидетельствуют  документы из Национального корпуса русского языка, термин «связи с общественностью» чаще употребляется, когда речь идет об учебной дисциплине, ее преподавании, научном исследовании, официальных документах, формальном наименовании должностей и т. д.

Слово «пиар» обычно характеризует  конкретную деятельность специалистов по связям с общественностью и  ее результат.¹

По формам PR-мероприятия  классифицируются последующим образом:

• брифинг - это акция одной анонсы, маленькая встреча официальных лиц, представляющих муниципальные либо коммерческие структуры с представителями средств массовой информации, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг комфортен для сообщения запланированных сенсаций (т.е. новостей, рассчитанных на неожиданность, эмоциональное восприятие, на эффект. Метод, рассчитанный на то, что информация либо идейный тезис, упрятанный в эту информацию, будет воспринят аудиторией некритически в силу того, что эмоции подавят желание критически осмыслить сообщаемое;
• пресс-конференция - организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций либо отдельными личностями. Цели пресс-конференции: предоставление средствам массовой информации информации и комментариев по разным нюансам, из первых рук, проверка сведений и уточнение версий при помощи вопросов и ответов;
• пресс-тур - это экскурсионная поездка, организованная для журналистов с целью вербования внимания к региону, проекту, предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом;
• презентация - это официальное представление нового предприятия, компании, объединения, проекта, продукта кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых продуктов, которым раздаются эталоны продукции;
• выставка - это показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях публичной жизни;
• конференция - это совещание представителей организаций, ученых, профессионалов различных сфер деятельности по заблаговременно определенной теме;
• шоу-маркетинг, т.е. особые программки продвижения продуктов и услуг в рамках маркетинговых шоу. Цели: создание известности и популярности PR-объекту в форме сценического вида, концерта, деяния с ролью узнаваемых актеров, спортсменов, политиков и т.д.;
• размещение продукции в кино- и телефильмах (product placement) с целью интеграции бренда, когда создается воспоминание, что данная продукция является неотклонимым элементом определенного стиля жизни и т.п.;
• спонсорство - это воплощение вклада (в виде валютного взноса, предоставления имущества, результатов умственной деятельности, оказания услуг, проведения работ) юридическим либо физическим лицом в деятельность другого юридического либо физического лица (спонсируемого) на критериях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно рекламодателем и распространителем рекламы.
• горячая линия (hot line) действенное средство двухсторонней доверительной связи с общественностью. Сообщение о внедрении жаркой полосы дается в газетах и/либо на телевидении. Оно позволяет предоставлять информацию, также получать сведения об публичном мировоззрении. Пресс-центр, горячая линия и т. п. могут быть доступны 24 часа в день, фиксировать содержание звонков для того, чтоб знать, какие темы более животрепещущи;
• промо-акция (promotion) - это стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование энтузиазма к товару, личности, организации либо направлению деятельности.

1.2.Определение спонсорства и благотворительности

Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности²

Спонсорская деятельность – осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре и (или) его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу. Таким образом, спонсорская помощь не является безвозмездной, а подразумевает предоставление услуг по размещению информации о спонсоре в обмен на спонсорский взнос.

Под благотворительной деятельностью понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки³

 

1.3.Отличие безвозмездного спонсорства от благотворительности

Законодательство не препятствует тому, чтобы оказывать  спонсорскую помощь без каких-либо встречных обязательств, то есть на безвозмездной основе. При этом спонсорская  помощь не перестанет считаться таковой. Главное, чтобы средства предоставлялись  на проведение мероприятий, указанных в п. 9 ст. 3 Закона N 38-ФЗ.

Однако безвозмездный характер спонсорской помощи не означает, что  при таких обстоятельствах она становится благотворительной помощью. Согласно Федеральному закону от 11.08.1995 N 135-ФЗ благотворительная деятельность осуществляется в строго определенных целях, указанных в п. 1 ст. 2 этого Закона. Кроме того, имеются ограничения по организационно-правовой форме организации - получателя благотворительной помощи. Такими получателями не могут выступать коммерческие организации, политические партии, движения и т.п. (п. 2 ст. 2 Закона N 135-ФЗ).

Таким образом, спонсорская  помощь может называться благотворительной деятельностью, только если оказывается некоммерческой организации или физлицу в целях, предусмотренных п. 1 ст. 2 Закона N 135-ФЗ. Если же мероприятие спонсируется безвозмездно и не преследуется цели благотворительности, то имеет место безвозмездное спонсорство.⁴

 

2. Спонсорство и благотворительность  в современных условиях

2.1.Экспертные оценки  предпосылок спонсорской деятельности

В современном мире поддержка  социально значимых проектов, благотворительность  и спонсорство являются неотъемлемой частью деятельности многих компаний. Наступает момент, когда компания начинает уделять внимание не только бизнес-процессам, но и задумывается о возможностях выразить себя в социально-общественной сфере. Конечно, проектов, где необходима помощь, множество. Но крайне важно, чтобы желание быть социально полезной сочеталось с интересами организации. В компаниях с солидной историей приоритеты спонсорской и благотворительной поддержки сложились исторически в зависимости от сферы деятельности и интересов акционеров компании. Так, финансовые организации имеют сильные традиции реализации спонсорских программ в сфере образования, искусства и культуры.⁵

Благотворительность не может и не должна быть обязанностью для бизнесмена или предприятия. Благотворительность нельзя поставить  в план работ. Она не может быть «направлением деятельности компании». Ее эффект нельзя измерить и спрогнозировать. Что бы творить благо нужно чувствовать в этом потребность. Благотворительность рождается из сострадания и человеколюбия, внутреннего благородства и бескорыстия. А вовсе не из некоей социальной ответственности и чувства гражданского долга. И уж тем более, здесь не при чем такие вещи как публичность и формирование положительного имиджа. Благотворительность, таким образом – призвание. В отличие от спонсорства, которое, как и весь остальной PR – профессия. Понимание этого приходит как с жизненным, так и с профессиональным опытом.⁶

Сегодня среди российских бизнесменов все более популярным становится оказание помощи не напрямую со своего банковского счета или  наличными средствами, а с использованием специально создаваемых структур. В  большинстве случаев это вызвано их желанием самостоятельно определять круг получателей пожертвований и контролировать свои расходы. Классический пример благотворительной структуры - создание именного фонда, который распределяет средства на лечение больных, поддержку образования, науки и культуры и др. Подобные структуры обычно регистрируются в соответствии с российским законодательством, находятся на территории России, имеют штат сотрудников, отвечающих за поиск проектов и контроль за расходованием средств благотворителя.

В современной практике зарубежных стран одним из популярных инструментов финансирования деятельности благотворительных некоммерческих организаций и фондов является формирование эндаумента - специального фонда, который управляется с целью использования для некоммерческих и благотворительных целей. Российским аналогом данного финансового механизма является целевой капитал. Возможность формировать и использовать целевой капитал возникла у некоммерческих организаций, зарегистрированных в России, относительно недавно, и практика использования данной формы финансирования пока еще находится в процессе формирования.

Другой пример создания благотворительной структуры - использование  разнообразных иностранных холдинговых механизмов (например, трастов, создаваемых в юрисдикциях англо-саксонского права). Они управляются опытными менеджерами, имеющими солидную репутацию и профессиональное признание. Средства из трастов могут направляться напрямую физическим лицам, общественным организациям либо получателям в рамках специальных проектов. Но в любом случае задачи траста и механизм осуществления распределений могут быть достаточно гибкими - в зависимости от целей конкретного жертвователя или самого траста. Во многом это вызвано тем, что механизм создания и использования траста обычно осуществляется с применением англо-саксонского права, что дает некоторые преимущества, недоступные в российской правовой среде. Например, это возможность определять не только получателей средств, но и временные рамки и условия их распределения.⁷

 

 

2.2.Организация проведения мероприятий

в сфере спонсорства  или благотворительности

Место. Если спонсируемые мероприятия происходят в помещениях других организаций (на стадионах, в концертных залах) либо спонсорство не локализовано (например, это «информационный спонсор»), то представление общественности действий в сфере благотворительности чаще всего происходит в помещениях организации, получающей благотворительную помощь.

Спонсируемые мероприятия  могут иметь многих спонсоров, часть  из которых имеет и более высокий статус (титульный, генеральный спонсор); они также могут влиять на выбор места. При оказании благотворительной помощи её получателем может оказаться не только конкретная организация, но и фонд, распределяющий данные средства среди организаций, и выбор места представления общественности действий в сфере благотворительности осуществляется совместно фирмой, предоставляющей помощь, и ее конечным получателем или фондом.

Реклама и информирование. Организаторы мероприятий, спонсируемых организацией, часто самостоятельно осуществляют распространение информации о таких мероприятиях. Иногда, особенно в случае «информационного спонсорства», когда организация-спонсор предоставляет не финансовые средства, а свои информационные ресурсы, эти ресурсы используются и как каналы донесения информации о мероприятии.

При оказании благотворительной  помощи в распространении информации о предстоящей акции могут  участвовать обе стороны –  как получатель помощи, так и благотворитель.

Представление информации. Спонсируемое мероприятие идет по своей собственной программе, но при заключении договора о спонсорстве необходимо заранее четко зафиксировать все элементы имиджевой рекламы компании, которые гарантирует организатор мероприятия своему спонсору, – спонсорский пакет. Спонсорский пакет может включать в себя рекламу на афишах, в месте проведения (в зале, на стадионе, на площади или в парке и т.д.), указание спонсора в средствах массовой информации при рекламе мероприятия, распространение информации спонсора на мероприятии, другие возможные элементы.