Теоретические основы и специфика рекламы в банковской деятельности

Необходимо планировать  коммуникационную политику банка таким  образом, чтобы информация о его  деятельности постоянно, последовательно  и масштабно доходила до аудитории, на которую она рассчитана, всесторонне освещая деятельность банка с акцентом на важнейших для репутации банка сторонах его деятельности на рынке финансовых услуг.

В данной курсовой работе были выполнены и достигнуты задачи такие как, изучение сущности, функций и форм банковской рекламы, анализ понятие «эффективность рекламы», были определены критерии и методы оценки экономической эффективности рекламы, дана краткая характеристика банка ОАО «УРАЛСИБ» и рассмотрены формы рекламы в данном банке и оценена её эффективность.

Таким образом, цель исследования - изучение методов оценки эффективности банковской рекламы была достигнута.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиография

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 (с изменениями и дополнениями от 2012 года) N 38-ФЗ
2. Федеральный закон «О банках и банковской деятельности» 05.02.1996 N 6-ФЗ
3. Ващекина Н.П. Маркетинг: Учебник /.-М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. - 312 с.
4. Гаврилов Д. А. Оценка эффективности банковской рекламы. // Банковское дело. – 2010.-153с.
5. Костерина Т.М. Банковское дело: учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистки и информатики. – М.: МЭСИ, 2009.-467с.
6. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. - С.- Пб.: Питер Ком, 2010.-495с.
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. Пос. для вузов.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2009.- 519 с.
8. Крылов А. Череватая Е. Анализ рекламной активности банков в 2009 году. // Банковский маркетинг. – 2099.-98с.
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2009.- 516 с.
10. Маркетинг/Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. - СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2009.-512с.
11. Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. проф. Г.А. Васильева.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2011-208 с.
12. Мокров А.В., Вишняков А.А. Современная банковская реклама в России// Маркетинг и Маркетинговые Исследования. №3, г. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2010.-396с.
13. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.-М.:ИНФРА-М,2010.- 334 с.
14. Янбеков  А.В. Традиции и инновации в банковской рекламе. - Москва: Издательский центр ТИСБИ, 2009.-314с.
15. www.p-marketing.ru
16. www.bankuralsib.ru

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹  Маркетинг/Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. - СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2009.-512с.

² Маркетинг: Учебник /Под ред. Н.П. Ващекина -2- изд. перераб. и доп.-М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. - 312 с.

³ www.p-marketing.ru/

⁴

⁵ Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2009.- 516 с.

⁶ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. - С.- Пб.: Питер Ком, 2010.-495с.

⁷ www.bankuralsib.ru

⁸ www.bankuralsib.ru

⁹ Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. проф. Г.А. Васильева.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2011-208 с.

¹⁰ Мокров А.В., Вишняков А.А. Современная банковская реклама в России// Маркетинг и Маркетинговые Исследования. №3, г. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2010.-396с.

¹¹ www.p-marketing.ru