Фирма в условиях рынка

• покупатели не могут перепродавать приобретенную продукцию;
• продавец имеет возможность разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

      Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, при которой сравнительно большее число некрупных фирм (от 20 до 70) производят однородную, но дифференцированную продукцию.

      Основные признаки монополистической конкуренции следующие:

• обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка;
• ограниченный контроль над рыночной ценой;
• невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен;
• отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли;
• самостоятельность фирмы в определении своей стратегии;
• свобода входа в отрасль и выхода из нее;
• дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного продукта, включая функциональные особенности, материалы, дизайн, качество работы.

       В краткосрочном периоде времени фирма в условиях монополистической конкуренции ведет себя как монополист.

      Однако краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма получает чистый экономический доход. Вместе с тем доходы привлекают новые фирмы. Вследствие этого на рынке происходит следующее. Во-первых, кривая спроса существующих фирм опускается вниз, так как товары новых фирм, несмотря на то, что они не идентичны продукции существующих фирм, являются их субститутами. Во-вторых, приспосабливаясь к новой конкуренции, уже действующие фирмы на рынке могут увеличить расходы на рекламу, как-то улучшить свои товары или предпринять другие усилия по возвращению своих потребителей. В результате этих действий кривая средних общих затрат сдвинется вверх. Перемещение кривой спроса «старых» фирм вниз и перемещение кривой издержек вверх или и то и другое вместе будет продолжаться до тех пор, пока не останется доходов, привлекающих новые компании.

        Долгосрочное равновесие на рынках с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше номинальной (это обусловлено теми же причинами, что и при совершенной конкуренции). Вместе с тем монопольно-конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие тем, что цены превышают предельные издержки производства.

       Фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль, используя методы неценовой конкуренции. Основными среди них являются:

• дифференциация продукта;
• совершенствование продукта;
• реклама продукта.

       При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.

       Олигополия - это рыночная структура, при которой доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится 50% и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей.

       Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными. Основными причинами существования олигополии являются:

• действие эффекта масштаба (речь идет о положительном масштабе в долгосрочном периоде, который делает неприбыльным существование многих фирм на рынке);
• наличие барьеров;
• патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов;
• необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм;
• контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (например, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы);
• слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их ры<span class="dash041e_0431_044b_0447_04