Монополистическая конкуренция на примере конкретного рынка

     Российские  производители продолжают осваивать  и сегмент средств по уходу за волосами для детей и подростков. Так, концерн "Калина" провел ребрэндинг серии детских шампуней "Маленькая фея": их стали делить не по аромату, а по функциональным качествам - например, для укрепления волос, для легкого расчесывания, для ухода за волосами и кожей. Также была обновлена упаковка детских шампуней под маркой "Дракоша".

     Таким образом, рассмотрев особенности развития монополистической конкуренции в России на примере парфюмерно-косметического рынка, мы выяснили, что сегодня наиболее популярна продукция таких отечественных производителей, как «Калина», «Невская косметика», «Северное сияние», «Свобода», «Линда» [17, с.5].

     Парфюмерно-косметический  рынок России имеет черты присущие монополистическому рынку: обладает двумя  ключевыми характеристиками: во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы. Другими словами, эластичность спроса от цены велика, но не бесконечна. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом. 
 
 
 

      Заключение 

     Конкуренция – это экономическое соревнование, соперничество между участниками рынка, направленное на получение наибольшей выгоды от использования ограниченных ресурсов.

     По  количеству производителей и покупателей  на рынке, типу продукции, возможности  контролировать цену, использовать методы неценовой конкуренции, легкости вхождения в отрасль новых фирм можно выделить рынки: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, чистой монополии. Последние три характеризуются как рынки несовершенной конкуренции.

     Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа 25, 35, 60 или 70.

     Из  наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической  конкуренции. Во-первых, каждая фирма  обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, так как влияние действия одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

     В противоположность чистой конкуренции  одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

     Продукты  могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам "Реальные" различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

     Услуги  и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами  дифференциации продукта.

     Продукты  могут также различаться на основе размещения и доступности. Например, небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют крупным супермаркетам, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент товаров и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах.

     Дифференциация  продукта может также являться результатом - в значительной степени - мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использовании торговых знаков и торговых марок.

     Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие, относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтенье продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатель больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

     Как явствует из вышеприведенного обсуждения, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты различия продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта.

     Вступить  в отрасль с монополистической  конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

      Список использованных источников 

1. О конкуренции  и ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках: Закон  РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-I (с изменениями) // Справочно-правовая служба Гарант-2008.
2. О Защите конкуренции: Фед. Закон Рос.Федерации от 26 июля 2006 г., №135-ФЗ // Парламентская газета. – 2006. - №126-127.
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – М.: Юрайт-М, 2007. – 450с.
4. Булатов А.С. Экономика: Учебник. – М.: Экономистъ, 2006. – 632с.
5. Видяпин В.И.Общая экономическая теория (политэкономия). Учебник. - М.: ПРОМО-МЕДИА, 2006. – 713с.
6. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб.: Экономическая школа, 2007. – 345с.
7. Глазьев С. Перспективы российской экономики в условиях глобальной конкуренции / С.Глазьев // Экономист. – 2007. - №5. – С.3-17.
8. Ершов В. О пользе неконкретности антимонопольного законодательства / В.  Ершов // Независимая газета. – 2005. - №2.
9. Камаев В.Д. Экономическая теория: Учебник. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2008. – 524с.
10. Мочерный С.В., Некрасов В.Н., Овчинников В.Н., Секретарюк В.В. Экономическая теория: Учебник. – М.: ЗАО «Книга сервис», 2006. – 258с.
11. Нижегородцев Р.М. Курс общей экономики. Учебное пособие для ВУЗов. – Новосибирск: Сиб.унив.изд-во, 2007. – 447с.
12. Стародубровская Н. Основы антимонопольной политики /  Н. Стародубровская // Вопросы Экономики. – 2007. - №6.
13. Тикин В. Как связаны друг с другом равновесие и конкуренция? / В.Тикин //  Экономист. – 2007. - №3. – С.49-59.
14. Чепурин М.Н. Курс экономической теории: Учеб. - Киров: «АСА», 2007. – 648с.
15. Ясин Е. Перспективы российской экономики… реформирование естественных монополий / Е. Ясин // Общество и экономика. – 2004. - № 2.
16. Исследование регионального рынка косметических товаров и потребительских предпочтений // http://www.cfin.ru/press/marketing/2002-1/06.shtml?printversion
17. Рынок средств для волос // http://www.4p.ru/main/research/4369/
18. Собрание лекций по экономической теории, написанное лучшими российскими авторами // http://50.economicus.ru/
19. Собрание работ по микроэкономике // http://www.inventech.ru/lib/micro/
20. «ЭКОНОМИКС» К.Р. Макконел, С.Л. Брю, Москва, ИНФРФ-М, 2000г.
21. «ЭКОНОМИКА», М.Ф. Гуськова, Москва, «ВЛАДОС», 1999г.
22. Э.Чемберлин, «Теория монополистической конкуренции», пер. с англ. Ю.А. Васильчук, 1959г.