Сегментация рынка

Второй тип рыночной структуры это монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция – вид несовершенной конкуренции, тип рыночной структуры, когда на рынке существует большое количество фирм, продавцов и производителей. [3] К основным чертам монополистической конкуренции можно отнести то, что производители независимы в выборе цен и объема выпускаемой продукции. Также существуют незначительные барьеры для вступления в отрасль, а фирмы производят разнородную продукцию, но она легко заменяется товарами-заменителями. На данном рынке присутствует информированность продавцов и покупателей об условиях рынка. Спрос на продукцию на рынке монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, хотя его значение довольно близко к данному значению.  Цены и объем производства на этом рынке в краткосрочном периоде фирмы будут выбирать учетом максимизации прибыли и минимизации убытков. В долгосрочном же периоде фирмы, переживающие кризис и терпящие убытки, скорее выйдут из отрасли, а высокая экономическая прибыль других фирм  станет стимулом для вступления в отрасль. Так на рынке монополистической конкуренции является тенденцией «стремление к безубыточному производству», так как в долгосрочном периоде прибыль и убытки не могут существовать долгое время.

При монополистической  конкуренции также можно выделить плюсы и минусы. Что качается минусов, то это такие факторы, как то, что общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа,  в результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара. Также, Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию – развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Но в то же время есть и плюсы, к которым относится то, что дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии и  реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и так далее.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция  очень близка по многим показателям  к конкуренции совершенной, практически  не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция – это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и других. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.

Следующий тип  это олигополия. Олигополия – тип рыночной структуры, когда на рынке существует несколько крупных продавцов и производителей. [3] Охарактеризовать данный рынок можно следующими причинами: доминирование на рынке небольшого количества продавцов – олигополистов, существуют очень высокие барьеры для вступления в отрасль, но в тоже время они преодолимы. На рынке существует ценовая дискриминация, но не в самом высоком своем проявлении. При олигополии существует взаимосвязанность фирм по решениям о ценах и объемах производства, так, ни одно решение не может быть принято без учета последствий и определенных действий со стороны конкурентов.

Хоть в олигополии и существуют плюсы и минусы, все  же они не так четко определены, как в других типах. Так, главным недостатком олигополии являются ценовые войны. Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, то есть когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. При этом каждая фирма исходит из того, что если другие фирмы не будут менять свою цену, то и у нее отсутствует побуждение повышать цену. К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль. А явным положительным моментом является модель ценового лидерства. На олигополистических рынках одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером. Лидирующая фирма исходит из того, что другие фирмы на олигополистическом рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, которая основана на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.

Последний тип  рыночной структуры это монополия. Абсолютная монополия - «рынок одного продавца». Монополия - тип рыночной структуры, когда на рынке присутствует один производитель или продавец. [3] Монополист на рынке полностью контролирует рыночную цену - цена, которую установил монополист и объем выпускаемой продукции. Так, поднимая цену, фирма-монополист не боится потерять часть рынка или отдать ее конкурентам. Также отличительными чертами монополии является то, что на рынке существуют практически непреодолимые барьеры для вступления в отрасль и выпускается уникальная продукция. Цена, устанавливаемая монополистом, называется монопольной ценой, она, как правило, выше той, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции. За счет своего положения компания имеет возможность получить сверхприбыль. В условиях монополии также имеет место практика ценовой дискриминации, то есть фирма может устанавливать различные цены для разных групп покупателей.

Большинство экономистов  считают, что монополия снижает  экономическую эффективность, и  на эту точку зрения есть свои доказательства. Во-первых, ресурсы используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу не производится. Другими словами, максимальная производственная эффективность не достигается. Во-вторых, у монополиста не существует стимула к развитию производства и внедрению новых технологий. В-третьих, экономическую эффективность снижают непреодолимые барьеры вступления в отрасль, так множество мелких фирм с новыми идеями и технологиями остаются незадействованными.

Но в тоже время в монополии можно выделить несколько преимуществ. Так, И. Шумпетер и Дж. Гэлбрейт, не отрицая недостатков, выделили достоинства монополии. Во-первых, монополисты располагают достаточными финансовыми ресурсами для инвестиций в научно-технический прогресс и использования новейших технологий в производстве. Во-вторых, барьеры для вступления в отрасль дают гарантию сохранения прибыли довольно долгое время, что в свою очередь гарантирует, что инвестиции дадут долговременную отдачу. Третьим достоинством является то, что монополия стимулирует конкуренцию.

Также следует  заметить, что во всех странах с рыночной экономикой действует антимонопольное законодательство, контролирующее деятельность монополий. Чаще всего механизм и границы такого регулирования определяются национальными законодательными актами. В частности, в Российской Федерации действует Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 06.12.2011) "О защите конкуренции", который определяет и отрасли, относящиеся к монополии, и способы прямого ее государственного регулирования. Считается, что прямое государственное регулирование посредством определения тарифов или решающего влияния на них естественных монополистов достаточно простой и понятный способ, позволяющий снизить роль негативных факторов, существующих в их деятельности.

Выше были охарактеризованы различные типы рыночных структур, для подробного изучения и анализа приведена таблица 1.

Таблица 1-Сравнение  различных типов рыночных структур.

2. Конкуренция  в России

2.1 Развитие конкуренции в России

Исследуя развитие конкуренции в России, следует  начать с истории. На протяжении 70-летнего  советского периода конкуренция  рассматривалась как явление, присущее лишь капиталистической системе и чуждое социализму. Само слово «конкуренция» употреблялось в негативном значении, ему придавался отрицательный оттенок. Более того, конкуренция подавлялась силами контролирующих и даже правоохранительных органов. Свойственные командно-административной системе уравнительность и приказные методы организации труда не обеспечивали должного экономического роста. Поэтому взамен конкуренции внедрялись искусственные приемы «псевдосоперничества» за достижение лучших результатов. Основной такой способ - социалистическое соревнование - представлял собой имитацию соперничества за достижение более высоких показателей в труде. Победа в соревновании стимулировалась внеэкономическими методами: вручением победителям грамот, вымпелов, знамен. В общественном сознании такие стимулы не играли сколько-нибудь значимой роли и получили определение «стахановское движение». В  экономике  нашей  страны  существовали два типа монополизма. Первый-монополизм центральных и местных органов управления, общесоюзных и республиканских отраслевых министерств, не являющихся ни собственниками, ни товаропроизводителями. Они не несли никакой экономической ответственности за результаты работы и обоснованность принимаемых решений, но монопольно, от имени государства,  распоряжались средствами производства и результатами труда, управляли производством и распределением продукта в каждом звене народного хозяйства. В условиях административно-командной системы предприятия практически не зависели от потребителя. Вышестоящие органы выдавали им директивные плановые задания по производству, а также устанавливали под эти задания и фонды материальных ресурсов. Цены на производимую продукцию устанавливались «сверху». Оценка деятельности предприятия осуществлялась не по реальным результатам, а по степени выполнения плана, вследствие чего предприятие могло выполнить план, но продукция его при этом не пользовалась спросом. Предприятие могло нести убытки, терять клиентов, не развиваться и не «шагать вперед», самым главным являлось выполнение плана, постановленного вышестоящими чиновниками. Эти чиновники не имели никакого представление о ходе производства, о спросе на продукцию и о других определяющих факторах, поэтому нерентабельность таких предприятий была очевидна и предопределена. Сбыт же и оплата были гарантированы. Фактически государство само планировало, производило и само же в значительной степени приобретало. К улучшению качества, внедрению научно-технических достижений предприятия побуждались не через экономический механизм, а в основном административно. Второй тип - монополизм самих предприятий по отношению к потребителям. Даже при полном устранении фондирования и разнарядки монополизм крупных предприятий лишает потребителя возможности выбора поставщиков. Поэтому не создается условий для конкуренции, без которой не заработает рыночный механизм. Кроме того, с производственной монополией нередко связано сохранение отстающих предприятий: они не могут быть закрыты, так как являются единственными производителями профильной для них продукции. [5] Монополизм в экономике страны усугубляется нарастающим тотальным товарным дефицитом, когда спрос на подавляющее большинство товаров все более опережает предложение и лишенный выбора потребитель все чаще готов купить товар любого качества и по диктуемой цене. Для того чтобы сложился рынок, где господствующая роль отводится покупателю, а не продавцу, необходимо превышение предложения над спросом. Только на рынках такого типа могут иметь место острая конкурентная борьба за потребителя, высокие требования к предлагаемым товарам.

Как только была ликвидирована власть партийного аппарата, соревнование исчезло само собой, без  каких-либо запретов. Это с бесспорностью  свидетельствует о надуманности и безжизненности такого способа  создания соперничества, как соревнование. Борьба за более высокую прибыль возникает как естественный процесс в товарном, рыночном обществе. Государство со своей стороны обязано поощрять конкурентную борьбу и регулировать ее в нужных обществу направлениях. Здесь важно, чтобы стремление к более высокой прибыли осуществлялось через удовлетворение интересов людей, достижение лучших хозяйственных результатов. При такой направленности конкуренция превращается в движущий фактор непрерывного развития и совершенствования производства, внедрения научно-технических достижений, улучшения качества и расширения ассортимента товаров.

Сейчас в  России парадоксальная ситуация: по мере расширения прав предприятий и ограничение  властных полномочий органов управления все острей проявляется монополизм, который выражается в нарушении договорных обязательств, и участившемся натуральном обмене. Одним из факторов, тормозящих развитие экономики на пути ее демократизации, является государственная монополия на предпринимательскую деятельность. Ни одно предприятие, как во всем мире, так и в России не может появиться без разрешения соответствующих государственных органов. Для нормального функционирования экономики в России также требуются некоторые факторы. В первую очередь - благоприятная конкурентная среда. Конкурентная среда может быть определена как исторически конкретная социально-экономическая структура общественного производства, особый тип социально-экономических отношений между субъектами и объектами. Она обеспечивает товарно-денежный обмен, организованный по законам товарного производства, она функционирует согласно строго рассчитанным целевым программам. Но следует признать, что уровень конкуренции в России явно недостаточен, и это определяют несколько причин. Во-первых, приватизация не привела, как ожидалось, к появлению эффективных собственников, которые заботились бы о развитии предприятия. Во-вторых, малый бизнес так и не получил должного развития. Во многих странах именно малый бизнес является естественной основой формирования конкурентной среды. У него больше возможностей манипулировать капиталом, переключаясь с одного вида деятельности на другой, ниже операционные расходы, у работников выше чувство причастности к делам фирмы и заинтересованность в её успехе. Даже в условиях повышенного риска малые предприятия охотно берутся за новации. Как показывает зарубежный опыт, чем выше доход малых предприятий в общем числе хозяйствующих субъектов и численности занятых, тем меньше безработица и больше конкуренция.  И третья причина это то, что для развития экономики необходимо наладить антимонопольный контроль над проведением конкурсов, торгов, аукционов, в том числе при размещении заказов на поставки продукции для государственных и муниципальных нужд. Ввести жёсткие меры против действий региональных властей, препятствующих свободе перемещения товаров и капитала по всей России, совершенствовать правовое регулирование использования государственных средств для расширения конкурентной среды, снижения концентрации производства и уменьшения ведомственного монополизма и адаптировать конкурентную политику к международным принципам и правилам.