Любой поставщик имеет цель заработать максимальную прибыль, то есть всегда стремится подобрать количество поставляемых товаров таким образом, чтобы его общая прибыль при  существующих ценах на эти товары была максимальной.

    Очевидно, что производить товаров «слишком мало» невыгодно, т.к. любой поставщик  несет так называемые постоянные затраты, не зависящие от объема поставок (например, плата за аренду помещений, оплата труда административного  и обслуживающего персонала, амортизация стоимости зданий и оборудования, которые имеют физически и «морально» ограниченный срок службы независимо от степени их эксплуатации). Ясно, что на чем большее количество поставленных изделий распределяются эти постоянные расходы, тем меньшая сумма «постоянной себестоимости» будет у каждого из изделий – если бы все расходы поставщика были постоянными, то с наращиванием объема поставок себестоимость единицы изделия монотонно убывала бы. Существование же некоторого ограничения сверху на наращивание объема поставок объясняется тем, что для любого поставщика существует некоторое определенное количество поставляемого товара, превышение которого вызовет ускорение роста переменных расходов, необходимых для выпуска каждого дополнительного изделия. Или, говоря иначе, при увеличении переменных расходов сверх некоторого критического значения количество дополнительно произведенных изделий в расчете на единицу вложенных переменных издержек будет постепенно уменьшаться – так называемый закон убывающей производительности. Это связано прежде всего с существованием технических и технологических ограничений на наращивание объема производства сверх некоторого количества в единицу времени для любого оборудования: оборудование будет давать все более частые сбои, за счет несоблюдения технологии увеличится количество брака и отходов. При этом бессмысленно далее увеличивать затраты на внеплановые ремонты, увеличивать интенсивность подачи сырья, увеличивать число рабочих смен или ставить около каждого станка по два рабочих. Утверждается, что закон убывающей производительности применим ко всем известным производственным процессам. 

    Таким образом, с ростом интенсивности  поставок критичность режима работы поставщика будет ускоренно нарастать, и себестоимость каждого отдельного дополнительно поставленного изделия (т.е. сумма затрат, которую производство этого дополнительного изделия добавит ко всем ранее произведенным общим затратам, которые были осуществлены для производства всех предыдущих изделий) превысит установленную продажную цену (т.е. сумму, добавляемую в результате поставки этого дополнительного товара к общей выручке). В этом случае поставка этого дополнительного изделия действительно уменьшит, а не увеличит общую прибыль, равную разности между общей выручкой и общими затратами. Ясно, что чем выше установленная продажная цена, тем больший объем производства соответствует оптимальному уровню для отдельного поставщика: поставщик имеет возможность выдержать более интенсивный (то есть более дорогостоящий) режим работы, большую себестоимость последнего дополнительно произведенного изделия.

    Кроме того, при повышении продажной  цены для ряда других поставщиков, которые  ранее не имели возможности предлагать на рынке данный товар по той причине, что продажные цены были ниже даже минимально возможной средней себестоимости поставляемых ими изделий, могут теперь начать поставки на рынок этого товара, т.к. продажа товара для них теперь может быть выгодной. Таким образом, рост цены влечет за собой увеличение предложения. Кривая предложения может быть схематично представлена графически следующим образом (Рис.5.):

      
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рис.5. Кривая предложения. 

    Ясно, что кроме цены для каждого  поставщика существуют иные факторы, существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно изменяются. Аналогично тому, как изменения неценовых детерминантов спроса «сдвигают» кривую спроса, изменения неценовых детерминантов предложения будут вызывать «сдвиги» кривой предложения.  
 

    2.1. Факторы изменения предложения 

    При общем снижении/повышении себестоимости  производства в результате внешнего понижения/повышения цен на используемые в производстве  ресурсы, или при улучшении/ухудшении технологии производства, или при снижении/повышении уровня налогов уровень оптимального объема продаж для той же продажной цены соответственно вырастет («смещение» кривой предложения вправо) или снизится («смещение» кривой предложения влево).

    Ясно, что каждый новый продавец на рынке  интересующих товаров дополняет общее предложение своим количеством товара, то есть чем больше/меньше продавцов – тем больше/меньше общее предложение для каждой цены.

    При понижении или повышении цен на другие товары, которые данный поставщик имеет возможность поставлять на рынок, для него может оказаться выгодным соответственно увеличить поставки других товаров вместо исследуемого товара («сдвиг» кривой предложения исследуемого товара влево) – или наоборот сократить поставки других товаров, увеличив предложение исследуемого («сдвиг» кривой предложения исследуемого товара вправо).

    Поставщик может сократить объем продаж в текущем периоде в надежде  получить большую прибыль (или меньший  убыток) в следующем периоде в  связи с ожиданиями определенных изменений внешних условий (т.е. может «придерживать» товары в расчете на рост цен в ближайшем будущем или резко увеличить объем продаж для заблаговременного освобождения мощностей к началу периода, когда продажа данного товара будет явно и сильно убыточной, например, в результате тех же изменений налоговой системы).

    Аналогично  терминологии для спроса, для описания предложения под термином «изменение предложения» принято понимать изменение  самой функции Q=S(P) («смещение» всей кривой предложения) под влиянием неценовых  факторов, а под термином «изменение величины предложения» - реакцию предложения на изменение цены при прежних значениях всех иных факторов (перемещение вдоль кривой предложения).

     

    2.2.  Эластичность предложения

 

    Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения:

                                            (2) 

    где  Q₀ и Q₁ — предложение до и после изменения цены; Р₀ и Р₁ — цены до и после изменения; «s» в индексе означает эластичность предложения.

    Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

    Обычно  при оценке эластичности предложения  рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

    Под краткосрочным понимается период, слишком  короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой  продукции. Например, садовод, вырастивший  яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является неэластичным.

    Среднесрочный период достаточен для расширения или  сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

    Долгосрочный  период предполагает расширение или  сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых  фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

    Ценовая эластичность предложения выступает  как прямая линейная зависимость  между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 6).

      

                Рис.6. Эластичность предложения. 

    При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров   вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

    Рис. 6. Варианты эластичности предложения:

    кривая  А — единичная эластичность;

    кривая  В — эластичное предложение;

    кривая  С — неэластичное предложение.  

       В случае эластичного предложения  1% увеличения цены способен вызвать  увеличение количества предлагаемого  к продаже товара более, чем  на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

    При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния  на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

    Теоретически  можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения, которое  на графике имело бы вид горизонтальной линии.

    Оно возможно как реакция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены.

      Глава 3. Механизм установления рыночного равновесия.

 

    Модель  предложения и спроса является основным рабочим инструментом микроэкономики. Она помогает нам понять, почему и как изменяются цены, а также – что происходит, когда правительство вмешивается в функционирование рынка. Модель предложения и спроса объединяет в себе два важных понятия: кривую предложения и кривую спроса.

    При соединение кривой спроса и кривой предложения. (рис. 7.) По вертикальной оси расположена цена товара Р, измеряемая в долларах за единицу товара. Теперь это цена, которую продавец получает за данное количество предлагаемого товара, и цена, которую покупатель заплатит за данное количество требуемого товара. Горизонтальная ось отображает общую величину спроса и предложения, Q, измеренную в количестве единиц товара за период.

    РАВНОВЕСИЕ. Две кривых пересекаются в равновесной  точке, в которой совпадают цена и количество спроса и предложения, и рынок расчищается полностью от товаров. При этой цене (Р₀ на рис. 7) величина предложения точно равна величине спроса (и равна Q ₀)(рыночный механизм — это тенденция на свободном рынке, согласно которой цена изменяется до тех пор, пока величина спроса и величина предложения не сравняются между собой. В этой точке, где нет ни избыточного спроса, ни избыточного предложения, отсутствует давление, толкающее цену к дальнейшему изменению. Предложение и спрос не могут вечно находиться в состоянии равновесия, и некоторые рынки не могут быстро уравновешиваться в случае неожиданного изменения условий. Однако для рынков характерна тенденция к равновесию.

    Рынок уравновешивается при цене Р₀ и количестве товара Q ₀. При более высокой цене Р₁  возникает излишек товара, поэтому цена падает. При более низкой цене Р₂ существует дефицит, поэтому цена идет вверх.

                                                  

                            Рис. 7. Предложение и спрос 

    Чтобы понять, почему рынки стремятся к равновесию, предположим, что первоначально цена была выше равновесного уровня - скажем, это Р₁ на рис. 7. 

        Производители будут стараться  больше производить и продавать,  чем потребители готовы покупать. В результате образуется товарный излишек — ситуация, при которой величина предложения превышает величину спроса. Чтобы продать этот излишек, или, по меньшей мере, предотвратить его рост, производители начнут снижать цены. В конце концов, по мере падения цен величина спроса возрастет, и объем предложения снизится до уровня равновесной цены Р₀ .

       Противоположная ситуация складывается  в том случае, когда первоначальная  цена ниже Р₀ — скажем, Р₂ . Появляется товарный дефицит — положение, при котором величина спроса превышает величину предложения, — и потребители лишаются возможности приобрести то количество товара, которое они хотят. Возникает повышающее давление на цену, так как каждый из потребителей стремится предложить цену выше, чем другие, за существующий объем предложения. Производители реагируют на это повышением цены и увеличением объемов производства. И снова цена в конечном итоге достигает равновесного уровня Р₀ .

    Возникает вопрос: а всегда ли мы можем использовать модель спроса и предложения? Говоря о кривых предложения и спроса, мы предполагаем, что товар может производиться и продаваться в определенных количествах при любой данной цене. Это предположение имеет смысл только для хоть в малой степени конкурентного рынка, когда и продавцы и покупатели обладают определенной рыночной властью, т. е. незначительной способностью индивидуально воздействовать на рыночную цену.

    Если  рынок контролируется, например, единственным производителем, как это имеет  место в случае монополии, то не существует однозначного отношения между ценой и величиной предложения. Почему? Потому что поведение монополиста зависит от формы и положения кривой спроса. В зависимости от них монополисту, возможно, будет выгоднее зафиксировать цену и изменить объем производства, или зафиксировать объем производства и изменить цену. Таким образом, при работе с кривыми спроса и предложения мы неявно предполагаем наличие конкурентного рынка.