Цена, ценообразующие факторы. Функции цен. Классификация цен. Ценовая политика предприятия

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

 ТЕХНОЛОГИИ  И ДИЗАЙНА»

 

 

                                                                        Кафедра         Экономики и финансов

                                                                                                      (наименование)

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа № __8___

 

По дисциплине _________________Экономика предприятий________________________

 

На тему ___Цена, ценообразующие факторы. Функции цен. Классификация цен. Ценовая политика предприятия. Методы установления цен. Модификации цен. Особенности ценообразования при различных моделях рынка__________

 

Студента(ки)____________Рычковой Иваны Родионовны____________________

(Ф.И.О.)

Специальность 080502.65 Экономика и управление на предприятии_______________

Курс, группа______________________4-эЗ-5______________________________________

 

Шифр зачетной книжки ____________938211___________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание.

1. Цена: понятие и функции. Ценообразующие факторы и методы ценообразования……………………………………………………………3
1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике………………………………………………………………3
2. Ценообразующие факторы…………………………………………...5
3. Виды и функции цен…………………………………………………..6
4. Процесс и методы ценообразования…………………………………8
2. Модификации цен………………………………………………………...13
3. Ценовая политика предприятия и ценовые стратегии……………..….15
1. Ценовая политика и её цели………………………………………….15
2. Виды ценовых стратегий……………………………………………..17
4. Ценообразование при различных моделях рынка……………………....20
1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции………….…20
2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.…23
3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции ...26
4. Ценообразование в условиях чистой монополии…………………...29

Задачи.

№12………………………………………………………………………..34

№18………………………………………………………………………..34

№36………………………………………………………………………..34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Цена: понятие и функции. Ценообразующие факторы и методы ценообразования.

1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике.

Цена и ценообразование  являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой  товара на рынке. В ней концентрируются  такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.

Цена - монетарное выражение  ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер, например, представляет собой очень древнюю форму  натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных  средств у предприятий, используется чрезвычайно широко.

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в  равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен  на товары и услуги. Традиционно  выделяются две противоположные  модели ценообразования: рыночное ценообразование  и централизованное (государственное) ценообразование.

В условиях командного ценообразования  установление цены является прерогативой сферы производства. Цены устанавливаются  исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует  спрос на уровне заранее заданного  размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

Процесс формирования цен  в условиях рыночного ценообразования  происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.

Фирма стремится обеспечить максимальную разницу между ценностью  товара для покупателя, которую он готов оплатить, и затратами, которые  необходимы фирме, чтобы изготовить товар с такими свойствами. Задача ценообразования состоит в том, чтобы как можно большая часть  этой разницы превратилась в прибыль  фирмы и как можно меньшая - в выигрыш покупателя (рис.1). 

Рис.1. Соотношение цены и  ценности товара

Классическая модель спроса и предложения представлена на рисунке 2, где Ц — цена, а К — количество купленного/произведенного товара.

Как следует из рисунка, спрос  при росте цен падает, а предложение  — растет. Здесь наглядно проявляется  противоречивость интересов производителя  и покупателя.

Рис.2 Модель спроса и предложения.

Принципиальное отличие  рыночного ценообразования заключается  в том, что цены устанавливаются  здесь в соответствии со спросом  и предложением самим собственником  или производителем товара. Государственные  органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление ”правил игры”  их и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.

Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта  продукции, целесообразности производства товаров или услуги, расчета издержек производства, определения объемов  инвестиций.

1.2 Ценообразующие факторы

Ценообразующие факторы  – многообразие условий, в которых  формируются структура и уровень  цены.

Все многообразие ценообразующих факторов, как показывает экономическая  практика, можно разделить на три  группы:

§ базовые (неконъюнктурные);

§ конъюнктурные;

§ регулирующие, связанные с государственной политикой.

Базовые (неконъюнктурные) факторы  предопределяют относительно высокую  стабильность развития ценовых показателей. Действие этой группы факторов различно на рынках разных типов. Так, в условиях товарного рынка неконъюнктурные  факторы считаются внутрипроизводственными, затратными, стоимостными, поскольку  движение цен под воздействием лишь этих факторов однонаправленно с  движением затрат.

Действие конъюнктурных  факторов объясняется изменчивостью  рынка и зависит от политических условий, влияния моды, предпочтений потребителя и др.

Регулирующие факторы  проявляются тем очевиднее, чем активнее вмешательство государства в экономику. Ценовые ограничения со стороны государства могут носить рекомендательный или жесткий административный характер .

По мере развития рынка, все  большего насыщения его товарами и услугами возрастает роль конъюнктурных  факторов. В настоящее время существуют типы рынков и группы благ, применительно  к которым называют только конъюнктурные  факторы, например, земля и ценные бумаги. Они оцениваются опосредованно  через сопоставление с ценностью  взаимозаменяемых благ:

Цена земли = Рента / Банковский процент

Курсовая цена акции = (Номинальная стоимость * Дивиденд или чистую прибыль) / Банковский процент

На протяжении всего развития рынка его неотъемлемой частью был  непосредственный обмен товарами —  бартер. Ценность товара при бартере  выражается соответствующим количеством  другого обмениваемого товара,

т. е. имеет не денежную, а натуральную форму.

 

1.3. Виды и функции цен.

Многообразие задач, решаемых с помощью цен, предопределяет необходимость  системы цен, их дифференциацию по различным  признакам. Наиболее важное значение имеет  дифференциация цен по характеру  обслуживаемого оборота, где они  подразделяются на оптовые и розничные. По оптовым ценам осуществляются расчеты между предприятиями, организациями и частными предпринимателями за реализованную продукцию. Розничные цены обслуживают розничный товарооборот. По этим ценам население приобретает товары через розничную торговую сеть. Розничные цены включают оптовые цены посреднических сбытовых организаций и издержки и прибыль торговых организаций (торговая надбавка).

В связи с переходом  к рыночной экономике все большее  значение приобретает дифференциация цен по уровню их утверждения (регулирования), где они подразделяются на регулируемые и свободные.

Цены регулируемые - это  цены, складывающиеся на рынке в  процессе прямого или косвенного государственного воздействия. Регулируемые цены по условиям их формирования подразделяются на фиксированные и предельные цены.

Свободные (рыночные) цены на продукцию (услуги) устанавливаются  предприятиями-изготовителями самостоятельно или по согласованию с потребителями  на равноправной договорной основе. Рыночные цены на продукцию устанавливаются  с учетом конъюнктуры рынка, качества и потребительских свойств продукции.

С развитием рыночных отношений  в стране и стабилизацией экономики  будет постоянно расширяться  круг товаров, реализуемых по свободным  ценам, с последующим полным переходом  на свободные (рыночные цены).

По территории действия различают  единые и региональные (поясные, зональные) цены. Региональные цены устанавливаются  с учетом различий в климатических  и других условиях производства и  расходов по доставке продукции.

Дифференциация цен в  зависимости от порядка учета  в цене транспортных расходов отражается в системе франкирования цен. Термин «франко» означает, что в  состав цены включены транспортные расходы  на доставку продукции от изготовителя до конкретного пункта по пути продвижения товара (эти расходы несет поставщик). По этому признаку выделяют следующие виды цен:

• франко-склад поставщика;

• франко-станция отправления;

• франко-вагон станция отправления;

• франко-вагон станция назначения;

• франко-станция назначения;

• франко-склад потребителя.

Внутрифирменные (трансфертные) цены применяются при реализации продукции между подразделениями  одной фирмы или разных фирм, но входящих в одно объединение.

Мировые (экспортные/импортные) цены - цены, по которым проводятся крупные  экспортные и импортные операции, а также мировые цены, определяемые по ценам бирж и аукционов.

Цена - сильная экономическая  категория. Она может активно  участвовать в решении многих экономических, социальных, политических задач, поэтому и государство  и различные субъекты рынка учитывают  и используют все качества цены в  своих действиях. Роль цены, ее место  на микро- и макроуровнях проявляется через функции.

Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом  и каждым предприятием в отдельности.

- Измерительная функция. Цена обслуживает оборот по реализации товаров и тем самым - экономические интересы всех относительно самостоятельных участников товарооборота: производителя - посредника - покупателя. В этом качестве она выступает как количество денег,  уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

- Соизмерительная функция. Сравнивая цены разных товаров, мы можем разделить их на дешевые и дорогие. Если цены учитывают полезность, то по ним можно судить о соотношении полезности разных товаров. Т.е. данная функция цены позволяет сопоставлять ценности разных товаров.

- Учетная функция. Будучи денежным выражением стоимости, цена показывает, во что обходится производство продукции и обеспечение соответствующей потребности в конкретном товаре. Она позволяет выявить, сколько живого и овеществленного труда затрачивается на производство и реализацию продукции. Чтобы противостоять конкурентам, производитель соответствующего товара должен постоянно контролировать уровень и динамику своих затрат, сравнивать их с затратами конкурентов, искать резервы для их снижения или хотя бы стабилизации. С помощью цен разнообразный и многообразный мир товаров из натурально-вещественной формы переводится в денежную оценку. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности.

- Регулирующая функция. Цена выступает как инструмент регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. В случае отклонения цены от ее реального рыночного значения, возникают диспропорции в производстве и потреблении, выражающиеся в возникновении дефицита или избыточного предложения. Возврат к состоянию равновесия, может быть, достигнут за счет изменения цен или объемов производства.