Шпаргалка по "Экономике организации"

Холдинги создаются в следующих случаях:

- при образовании  крупных предприятий с выделением  из их состава подразделений в качестве юридических самостоятельных (дочерних) предприятий;

- при объединении пакетов  акций юридически самостоятельных  предприятий;

- при учреждении новых  АО.

Сравнительно новым  в России можно считать создание и успешное функционирование финансово-промышленных групп (ФПГ), позволяющих аккумулировать капиталы промышленных предприятий для производства и развития инвестиционного процесса.

Холдинги, ФПГ  в России создаются в соответствии с законодательными актами.

Предприятия с  иностранными инвестициями. В Российской Федерации могут создаваться и действовать в соответствии с Законом РСФСР «Об иностранных инвестициях в РСФСР» в виде:

- совместных  предприятий – предприятий с долевым участием иностранных инвестиций, а также их дочерних предприятий и филиалов;

- иностранных  предприятий – предприятий полностью принадлежащих иностранным инвесторам, а также их дочерних предприятий и филиалов;

- филиалов иностранных  юридических лиц.

Предприятия с  иностранными инвестициями на территории Российской Федерации могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ: полных товариществ и товариществ на вере; ООО или обществ с дополнительной ответственностью; ОАО и ЗАО.

 

Вопрос № 3

1.4. Предприятие  как «открытая система»

 

В рыночных условиях предприятие  рассматривается как «открытая система», когда главные предпосылки его успешной деятельности отыскиваются не внутри, а вне его, т.е. успех связывается с тем, насколько удачно предприятие приспосабливается к своему внешнему окружению – экономическому, научно-техническому, политическому; сумеет ли предприятие вовремя распознать угрозы для его функционирования, будет ли устойчиво к «ударам судьбы», не упустит ли возможности, возникающие в его среде, и, наконец, сможет ли предприятие извлечь максимум выгоды из этих возможностей – вот главные критерии эффективности его функционирования в открытой системе. Среда предприятия: внешняя и внутренняя представлена на рис. 1.3. 

 

Рис.1.3. Среда  предприятия (как «открытой системы»)

 

Из рис. 1.3. следует, что внешняя среда представлена макросредой и микросредой. Макросреда воздействует на поведение предприятия в целом. Микросреда включает только те элементы, которые непосредственно воздействуют на поведение предприятия, на его решения по выходу на рынок. Такими элементами являются: поставщики сырья и материалов, оборудования, необходимых для производства продукции; конкуренты; посредники; потребители. Все они качественно разнородны, имеют свою специфику воздействия на характер функционирования предприятия и принятие решений. 

Так, говоря о конкуренции, важно знать, как конкурент адаптируется к изменениям и пр.

Внутренняя  среда учитывает возможности самого предприятия, его ресурсное обеспечение, способность управленческого персонала вырабатывать стратегию и организовывать производство и реализацию продукции, работ, услуг.

 

Вопрос № 4

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

 

Рекламодатель -  любое  физическое или юридическое лицо, которое является носителем рекламной информации и оплачивающее её.

Реклама начинается с рекламодателя- индивида или организации, которые  обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель также принимает  окончательные решения относительно того, кому реклама будет предназначена, какие СМИ для нее использовать, опре-деляет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании.  

Типы рекламодателей. 

Существует ряд не похожих друг на друга типов рекламодателей. Одни производят продукцию или предоставляют  услуги; другие продают продукцию изгото-вителей конечному потребителю; третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг; еще один тип рекламодателей служит общественности. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: изготовители, торговцы, индивиды и учреждения. 

Изготовители.

Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или  конечным пользователям, извле-кая  прибыль. Обычно они выстраивают  свою рекламу вокруг товарной марки продукции. Поскольку изготовителями субсидируется огромное количество по-добной рекламы, мы наиболее хорошо знакомы именно с этим типом рекламодате-лей. Совершенно очевидно, что изготовители тратят больше денег на массовую рекламу, чем представители любой другой категории. 

Торговцы.

Розничные продавцы и оптовики распределяют продукцию изготовителей, направляя ее другим торговцам или  конечному пользователю. Обычно оптовики пробуждают интерес к своим товарам  через персональную торговлю и обладают незначительным опытом в деле рекламы. И наоборот, розничные тор-говцы широко занимаются рекламой либо кооперируясь с изготовителями, либо независимо от них.

Индивиды.

Индивидуальный рекламодатель- это частный гражданин, который  желает продать собственный товар с прибылью, сделать запрос на удовлет-ворение какой-то конкретной потребности, дать перспективное предложение или идею. Например, студент колледжа, продающий мотоцикл, даст в определенной степени обезличенную рекламу в газете учебного заведения. Тот же самый сту-дент может поместить объявление о коллекции бейсбольных карточек в каком-нибудь хобби-журнале. Политики зачастую рекламируют себя перед избирателя-ми, желая привлечь их внимание к собственной позиции по конкретным спорным вопросам.

Учереждения.

В эту последнюю группу рекламодателей входят: учреждения, правительственные  агентства и общественные группы. Они отличаются от других категорий  тем, что их главная цель- не продавать  продукцию или добиваться прибылей, а привлекать внимание к спорным  вопросам, проводить в жизнь какие-то общественно значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать общественность важной для нее информацией или пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными. Примерами являются любой местный школьный совет, союз водителей грузовиков и каждая субсидируемая правительством кампания, во время которой нас бомбардируют призывами вроде «Голосуй или проиграешь!».

Виды рекламодателей:

Коммерческие –

1. производители продукции массового спроса: транснациональные, общенациональные, региональные.
2. Производители продукции промышленного назначения
3. Оптово-розничные торговые предприятия

Некоммерческие

1. Общественные организации
2. Политические организации
3. Государственные организации

 

Вопрос № 5 Крупные рекламодатели

 

Крупнейшие рекламодатели  мира

 

Российский  рекламный рынок растет очень  динамично - по итогам 1 полугодия 2004 года зафиксирован средний показатель роста  по всем видам рекламы - 31%, для мирового рынка рекламы этот показатель составляет не более 3%.

В то же время стоимость рекламы  в России гораздо ниже, чем в  мире: объем рынка России в 1 полугодии 2004 года оценивался в $1,5 млрд. Для сравнения, совокупные расходы на медиарекламу в Северной Америке в 2003 году составили  более $154 млрд., в Европе - $78 млрд., в странах Азиатско-Тихоокеанского региона - $65 млрд.

Увеличение расходов на рекламу  в России отмечается практически  во всех сегментах медиарынка, констатируют маркетологи. При этом рост рынка  идет в основном не за счет увеличения численности рекламодателей, а за счет увеличения стоимости рекламного времени и инфляции. Меняется и структура рекламодателей в различных СМИ. В 2003 году на ТВ, наружку, прессу и радио приходилось 93% всех рекламных бюджетов компаний. По итогам первого полугодия 2004 года, по оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на рекламу на ТВ приходится 48% всего рынка, прессу - 28%, наружную рекламу - 19%, радио - 4% и на прочие виды (интернет и пр.) лишь 1%. Как пишет RBC daily, на период с 2003 по 2005г. объем рекламы на телевидении увеличится на 6%, доля на радио останется без изменений, а доля рекламы в прессе и наружке снизится на 4% и 2% соответственно.

Реклама на телевидении  Телевидение является главным средством  развлечения населения России вне зависимости от географии, возраста, социального положения и пр., поэтому здесь «осела» почти вся реклама, рассчитанная на массового потребителя, темпы роста объемов рекламы также опережают все остальные. Основными игроками на этом рынке являются пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи. Несмотря на огромные затраты на рекламу, в статье, опубликованной в Российском рекламном вестнике, отмечается, что телереклама уже не работает для большинства зрелых потребительских брэндов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери. Товары для дома и товары личной гигиены, самый большой и быстрорастущий сегмент в отрасли телерекламы, показывает особенно сильную отрицательную корреляцию между возросшими затратами на ТВ и возвратом на инвестиции.

На рынке ТВ рекламы  самая высокая степень концентрации крупнейших рекламодателей. На долю Топ-30 в июле 2004 года, по данным TNS Gallup AdFact, приходится 62,29% всех рекламных объемов. Крупнейший рекламодатель - компания Procter & Gamble, ее доля в общем объеме рекламы составляет 6,02%, за ней идут Unilever - 5,28%, Sun Interbrew - 4,86%, Pepsi Co (3,76%) и Danone (3,62%).

Реклама в прессе В отличие  от рекламы на телевидении, для прессы более характерна реклама автомобилей, операторов рынка недвижимости, печатных изданий и полиграфии. Степень  концентрации здесь гораздо ниже, чем на телевидении, - на долю Топ-30, по данным TNS Gallup AdFact, приходится «лишь» 17,91%. Самыми активными рекламодателями в прессе по итогам июня 2004 года являются риэлторы - в Топ-30 крупнейших рекламодателей 8 риэлторов, и они составляют 5,42% от всех рекламных объемов в прессе. Летнее затишье на рынке недвижимости незначительно повлияло на их объемы рекламы. Как ранее писал РБК.Рейтинг, цены на московскую недвижимость продолжают расти, в июле 2004 года рост на рынке типового вторичного жилья составил 0,7%, в секторе жилья бизнес-класса - 0,5%, на рынке нового жилья - 5%. Вместе с ними растут и объемы рекламы риэлтеров и застройщиков.

Компания Дон-строй по-прежнему является лидером (1,27% от всех рекламных  объемов в прессе), за ней идут Инком-недвижимость (1,08%), Миэль (0,68%), МИАН (0,57%) и Первая ипотечная компания (0,52%). Немногим отстают Московская городская служба недвижимости (0,50%), СУ-155 Монблан (0,46%) и Бест Финанс (0,33%). Данные цифры лишь отражают общую картину на рынке недвижимости. Следует отметить, что Дон-строй является самым активным рекламодателем среди риэлторов в прессе, на радио и в наружной рекламе; телевидение, как и остальные риэлторы, компания обходит стороной по причине высокой стоимости и низкой эффективности.

На втором месте в  Топ-30 рекламодателей после риэлторов  - производители электроники - 2,72%: Samsung Electronics (1,05%), Hewlett Packard (0,63%), Matsushita Electric Industrial Co., Ltd (0,55%) И Lg Electronics (0,48%). За ними идут компании - производители FMCG товаров (товаров народного потребления с высокими темпами оборота) - 1,82%: L`Oreal (1,3%) и Procter & Gamble (0,52%).

Наружная реклама Доля наружной рекламы в России по-прежнему велика - около 19%. По данному показателю мы входим в десятку лидеров стран  по уровню развития данного сектора  рекламного рынка. Увеличение его объемов происходит как за счет перераспределения расходов рекламодателей (например, уход с ТВ из-за увеличения стоимости рекламы), так и за счет прихода на рынок новых.

Между тем, доля 30-ти крупнейших рекламодателей остается по-прежнему существенной и составляет 30,33% от всего рынка наружной рекламы. Наибольший вес в top30 у компаний - производителей электроники - 7,58%: Samsung Electronics (2,77%), LG (1,86%), Matsushita Electric Industrial Co., Ltd (1,56%), Canon (0,73%) и Hewlett Packard (0,66%). На втором месте с большим отрывом - операторы сотовой связи - 3,23%: МТС (2,02%) и Би Лайн (1,21%), на третьем - табачные компании - 3,20%: Philip Morris Products Inc. (1,09%), British-American Tobacco (0,96%), Karelia Tobacco Company Inc. (0,58%) и Japan Tobacco Inc. (0,57%). Замыкают пятерку лидеров по отраслям сети магазинов - 2,96%: МИР (1,13%), М.Видео (0,92%) и Эльдорадо (0,9%); и пивные компании - 2,64%: Балтика (0,77%), Очаково (0,72%), Пивоварни Ивана Таранова (0,62%) и Пивоваренный завод ВЕНА (0,52%).

Реклама на радио На рынке радиорекламы на top30 рекламодателей приходится 45,72% всех рекламных объемов на радио. Традиционно на радио лидирует реклама  сотовой связи и массовых зрелищ. В июне 2004 года лидировал сектор медиабизнеса и развлечений, на него пришлось 14,37%, крупнейшие по объемам рекламы - Arnold Prize Group (4,05%), телеканал СТС (1,56%) и организатор «Нашествия-2004» (1,38%). На втором месте операторы сотовой связи - 13,36%: Би Лайн (6,93%), Мобильные телесистемы (5,86%) и Московская сотовая связь (0,57%). Стоит отметить, что сектор медиабизнеса и развлечений на первом месте благодаря большой численности (11 компаний) рекламодателей, в то время как операторов сотовой связи всего трое, и Би Лайн и Мобильные телесистемы - два самых крупных рекламодателя в рекламе на радио в процентном соотношении к общему объему рекламы.

Крупнейшие  российские рекламодатели по объемам  медиазакупок
место	место	Рекламодатель	ТВ нац, млн  руб		ТВ рег, млн  руб
2009	2008		2009	2008	2009	2008
1	1	PROCTER & GAMBLE	4 745,30	6 046,51	199,89	256,82
2	2	L'OREAL	4 133,78	2 626,62	523,43	546,14
3	9	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕВИСТЕМЫ	1 939,29	1 948,07	832,23	121,07
4	3	UNILEVER	3 355,51	3 135,15	71,81	140,30
5	7	NESTLE	2 301,79	1 901,79	1 092,55	934,80
6	13	WIMM-BILL-DANN	2 452,94	1 827,29	970,83	510,79
7	11	HENKEL GROUP	3 224,73	2 599,31	125,55	18,89
8	8	MARS-RUSSIA*	3 060,59	2 805,82	265,24	93,77
9	10	RECKITT BENCKISER	2 993,56	2 783,03	64,42	36,78
10	5	MEGAFON	1 901,33	1 750,45	561,76	340,24
11	6	DANONE	2 434,33	2 522,97	304,41	416,73
12	4	БИЛАЙН	1 733,76	1 855,80	287,95	201,82
13	12	COCA-COLA	1 893,53	2 076,56	482,93	393,87
14	15	PEPSI CO**	1 872,70	1 524,94	264,31	444,17
15	22	KRAFT FOODS	1 620,42	1 233,85	78,64	79,61
16	17	БАЛТИКА	1 226,20	1 114,95	188,38	148,63
17	14	ЭЛЬДОРАДО	1 414,80	1 577,54	27,02	83,58
18	32	FERRERO	719,80	1 099,50	751,19	12,83
19	18	COLGATE-PALMOLIVE	1 368,63	1 768,49	20,96	107,48
20	20	VOLKSWAGEN	693,70	742,53	15,28	9,56
21	27	M.VIDEO	944,87	671,69	41,20	37,97
22	41	ЭВАЛАР	814,13	400,19	166,28	80,17
23	40	X5 RETAIL GROUP	26,97	68,09	1 035,87	640,63
24	21	TOYOTA	593,26	690,58	78,61	42,68
25	36	BEIERSDORF	1 009,83	860,59	15,95	5,76
26	19	GENERAL MOTORS CORP	826,45	1 018,68	18,28	9,95
27	24	SUN INBEV	754,25	856,82	57,90	42,21
28	59	ФАРМСТАНДАРТ	957,11	487,39	35,45	11,77
29	30	КАЛИНА	1 022,18	1 095,67	20,01	27,86
30	28	SAMSUNG ELECTRONICS	548,00	673,81	11,86	3,15