Интерактивный маркетинг

Со временем сформировалась типология таргетинга:

• Географический таргетинг – объявление показывается на определенном ареале обитания аудитории, например только в Донецке, только в Украине.
• Временной – объявление демонстрируется исключительно в то время, когда целевая аудитория максимально сконцентрирована на поиске информации, только утром или только по субботам.
• Тематический таргетинг – показывается рекламное объявление, тематически схожее с содержанием страницы Интернета, на которой оно демонстрируется.
• Поведенческий/социальный таргетинг задействует множество критериев для оценки близости интересов пользователя с интересами рекламодателя. Функционирует на основе данных о посещении пользователем страниц сайта или данных, добровольно предоставленных пользователем. Достоинство данного типа таргетинга является высокая гибкость настройки и возможность оперировать данными, подходящими для широких масс.

А поскольку баннерная  реклама в Интернете по затратам сопоставима с наружной в оффлайне, то и набор инструментов, которыми мы можем пользоваться, весьма ограничен: либо почтовые рассылки, либо поисковая реклама (контекстная реклама, поисковое продвижение, участие в партнерских программах).

Каждая поисковая система  обладает собственными уникальными  рекламными возможностями.

- Yandex – Yandex.Direct – система контекстной рекламы, объявления которой размещаются как на странице поиска и сервисов системы Yandex, так и на сайтах – партнерах поисковой системы.

- Google AdWords -   собственная система компании Google, обладающая рядом мощнейших сопутствующих сервисов и размещающая объявления, как на страницах поисковой системы, так и на сайтах – участниках партнерской сети.

На сегодняшний день поисковые системы – абсолютные лидеры в сфере поиска и единственные ресурсы, позволяющие находить информацию в Интернете.

Однако, как и любой  инструмент маркетинга, поисковая реклама имеет свои плюсы и минусы:

Плюсы:

• Очень точный таргетинг (аналогичный контекстной рекламе);
• Обращение к активно ищущей аудитории;
• Самая высокая «кликабельность» (сравнительно с другими источниками поискового трафика);
• Долговременный эффект (некоторое время после прекращения продвижения сайт еще находится  в выдаче поисковых систем, что приводит к остаточному эффекту бесплатной рекламы);
• Отсутствие негативного «рекламного» эффекта (пользователь считает, что попал на ваш сайт лишь благодаря своим стараниям);
• Сравнительно невысокие бюджеты;
• Высокая конвертация посетителей в контакты.

Минусы:

• Необходимость дорабатывать интернет-сайт под требования поисковых систем;
• Существенный срок, необходимый для достижения устойчивых результатов;
• Высокая зависимость результатов от третьих лиц (изменения в поисковых системах, работа хостинг-провайдера, изменения продвигаемого сайта).

РАЗДЕЛ 3

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ  НА ОСНОВЕ ИНТЕРАКТИВНЫХ ИНОФРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Как мы уже рассмотрели  в разделах 1 и 2, роль использования  Интернет маркетинга растет, так как  неуклонно растет количество пользователей  Интернета и география покрытия. Поэтому сегодня ни одна рекламная кампания предприятия не может обойтись без строки Интернет в медиаплане. Все чаще именно сайт становится первой точкой контакта компании и клиента.

Создание сайта предусматривает  несколько этапов:

1. Позиционирование сайта. Формирование четкого УТП (уникального торгового предложения)
2. Сегментация посетителей
3. Выбор разработчика
4. Разработка дизайна
5. Создание контента
6. Повышение удобства сайта (юзабилити)

На примере сайта www.vasha-svadba.ua рассмотрим, как при помощи средств интерактивного маркетинга улучшить работу сайта, а именно увеличить количество посещений, конверсию и сделать его привлекательным для рекламодателей.

Сайт www.vasha-svadba.ua принадлежит медиа компании «Ваша Свадьба». Компания «Ваша Свадьба» ведет свою деятельность с 2000 года. Основной вид деятельности – производство печатного издания свадебного журнала «Ваша свадьба», который издается в четырех городах Украины с 2000 года. В 2010 году был создан сайт www.vasha-svadba.ua.

Основная цель сайта www.vasha-svadba.ua – получение прибыли от продажи рекламных площадей на сайте (баннерной рекламы, PR-статей), однако низкая популярность сайта среди целевой аудитории  делает его непривлекательным для рекламодателей.  И на данный момент сайт служит дополнительной бесплатной поддержкой для рекламодателей печатной версии журнала «Ваша свадьба», а также платформой для продвижения промо-мероприятий журнала «Ваша Свадьба» - конкурсов «Невеста года» и «Свадьба года».

Целевая аудитория сайта: будущие молодожены, также сайт посещают пары, которые уже состоят в браке, представители свадебной индустрии.

Рассмотрим, как посредством средств интерактивного маркетинга повысить посещаемость сайта целевой аудиторией.

Интернет-маркетинг делится на три составные части:

• привлечение посетителей на сайт,
• их ко<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439_0020_0028_0432_0435_0431_0029__Char" style=" font-size: 14pt; text-decoration: