Исследование влияния менталитета и традиций на маркетинговую деятельность на примере стран Британия и Япония

 

Федеральное агентство по образованию

 

 

Кафедра экономики и управления

 в городском хозяйстве

 

 

 

Курсовая работа

 

На тему: «Исследование влияния менталитета и традиций на маркетинговую деятельность на примере стран Британия и Япония»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: ст.гр 11-305

                                                                                             Проверил:

 

 

 

 

 

Казань2013. 
Содержание

 

1.Введение……………………………………………………………………………………………….3

2. Сравнительный анализ менталитета и традиций……………………...4

3. Рекомендации по маркетинговой деятельности исходя из проведенного анализа……………………………………………………………………13

4. Заключение………………………………………………………….....24

5. Список литературы…………………………………………………....25

 

 Введение.

Великобритания на сегодняшний  день входит в пятерку наиболее развитых  стран мира, занимает первое место в мире по привлекательности инвестиций, второе место в мире по величине банковского капитала. Она является одним из основных членов Европейского союза и ведет активную деятельность по выработке внешнеэкономической политики ЕС в целях создания высокопродуктивной и конкурентоспособной экономики.  Иностранные компании и предприниматели могут осуществлять деятельность на территории Великобритании следующими способами: экспортно-импортные операции (ввоз товаров на территорию Великобритании в целях реализации или переработки); коммерческое присутствие на рынке, которое включает регистрацию компаний, учреждение представительства зарубежной компании, либо заключение агентского договора; иностранные инвестиции в экономику страны в выбранном секторе. Притягательность этой страны для иностранных предпринимателей объясняется сочетанием нескольких обстоятельств: почти полным отсутствием в стране ограничений для иностранных компаний; высоким уровнем развития английской экономики; хорошими темпами ее развития в последнее десятилетие; традиционно обширными внешнеэкономическими связями, в том числе положением Лондона как одного из главных мировых центров биржевых, финансовых, страховых и других услуг. В Великобритании нет социальных законов, регулирующих иностранные инвестиции. В результате иностранные предприниматели могут основывать или покупать уже действующие компании (целиком и частично) на тех же основаниях, что и национальные предприниматели. Отступления от этого так называемого "национального режима" для иностранных предпринимателей немногочисленны и сводятся к следующему: для иностранцев существуют ограничения на предпринимательскую деятельность в авиакосмической промышленности, на авиационном и морском транспорте, в кинопромышленности, теле- и радиовещании. Для них ограничено участие в выполнении государственных заказов на оказание помощи зарубежным странам. В стране нет и валютного контроля, что облегчает движение капитала между Великобританией и другими странами. Банк Англии лишь регистрирует это движение.

 

 

 

 

 

Сравнительный анализ менталитета и традиций

Сравнительный анализ конституционно-правового статуса  монархов Великобритании и Японии

Монархия в Великобритании существует столько же, сколько и само государство, за исключением 11-летнего перерыва республиканского правления Кромвеля с 1649 по 1660 годы, но этот период скорее развенчал республиканские идеалы в сознании народа, чем отвратил от монархии.

Историческое развитие Японии также  свидетельствует о том, что сколько  существует это государство, столько  же страной управляет император - высшее должностное лицо государства. Более того, Япония является единственной страной, сохранившей название империи, хотя ни о какой империи уже  речь идти вряд ли может - это, скорее, дань традиции.

В Великобритании монарх больше, чем  монарх. Это и символ нации, и защитник веры, и гарант стабильности. Это  же относится и к Японии: к примеру, статус императора настолько высок, что царствование каждого нового императора провозглашается определенной «эрой», в соответствии с которой  ведется официальное летоисчисление, то есть первый год правления данного  императора считается первым годом  соответствующей эры.

В Великобритании действует кастильская  система престолонаследия, в соответствии с которой королевский трон передается по наследству старшему из сыновей  бывшего монарха, а если сыновей  нет, то старшей дочери.

В отличие от системы престолонаследия, существующей в Англии, в Японии работает салическая система престолонаследия - лица женского пола наследницами трона  не являются.

В силу специфики источников права  Великобритании статус монархии определяется большей частью правовыми обычаями, судебными прецедентами и отдельными парламентскими статутами. Полномочия монарха существуют в форме королевских  прерогатив, то есть исключительных прав, не исходящих от Парламента. Прерогативы  монарха Великобритании можно подразделить на личные и политические.

К числу личных относятся: право  на атрибуты монаршей власти (корона, мантия, трон, скипетр, титул); право на содержание по цивильному листу; право иметь  королевский двор. Во время правления  Георга VI была установлена еще одна королевская прерогатива - освобождение от уплаты налогов, но Елизавета II отказалась от нее в 1992 году.

Политические прерогативы монарха  формально являются весьма обширными  и серьезными, но на практике в настоящее  время самостоятельно им не используются. Поэтому их принято называть спящими  прерогативами.

Статус императора Японии определен  в главном законе страны - Конституции, в частности - главе 1. Согласно ст.1 император  является «символом государства  и единства народа, его статус определяется волей народа, которому принадлежит  суверенная власть».

По Конституции император не наделен полномочиями, непосредственно  связанными с осуществлением государственной  власти. Он может осуществлять действия в сфере государственной власти исключительно «с совета и одобрения  Кабинета», который несет за них  ответственность (ст.3).

Примечательно, что, как и в Великобритании, в Японии полномочия главы государства  по назначению Премьер-министра ограничены практикой государственного устройства. Ни император, ни король (королева) не оказывают  какого-либо влияния на назначение Премьер-министра, так как им становится лидер правящей партии.

Во взаимоотношениях с парламентом  полномочия монарха в Великобритании характеризуются, прежде всего, тем, что  он является составной частью этого  органа. Однако монарх не может посещать заседания парламента без специального приглашения. Из этого правила установлено  единственное исключение, связанное  с еще одной королевской прерогативой. Каждый год монарх открывает очередную  сессию парламента, выступая на совместном заседании палат с тронной  речью, текст которой готовится  для него Премьер-министром. Юридически только в это время парламент  заседает в полном составе, что считается  крупным политическим событием, поскольку  устами монарха излагается программа, с которой правительство выходит  на очередную парламентскую сессию.

Следующая прерогатива монарха  Великобритании во взаимоотношениях с  парламентом - это промульгация принятых им законов. С этой прерогативой связана  и следующая - право королевского вето, которое формально имеет  абсолютный характер, но с 1707 года не используется.

Наконец, именно монарху в Великобритании принадлежит право роспуска нижней палаты парламента - Палаты общин.

Во взаимоотношениях с правительством статус монарха характеризуется  тем, что королева назначает Премьер-министра, однако, как уже указывалось выше, фактически им становится лидер партии, победившей на выборах в Палату общин, поэтому в большинстве случаев акт назначения является формальностью. Тем не менее, порой возникают достаточно сложные ситуации, когда слово монарха может стать решающим. Например, в 1957 году и в 1963 году в политическом руководстве победившей на выборах Консервативной партии не было единства, в результате чего оно не смогло выдвинуть согласованную кандидатуру Премьер-министра. Тогда решение принимала королева. В 1974 году благодаря позиции королевы было сформировано лейбористское правительство, хотя явного преимущества у этой партии в результате выборов не было.

Судебные полномочия монарха состоят  в том, что монарх назначает судей  высших судов; от имени монарха осуществляется правосудие, объявляются амнистия и  помилование.

Британский монарх осуществляет функции  главнокомандующего Вооруженными силами Великобритании. Монарх назначает высших должностных лиц в армии, присваивает  воинские звания, награждает знаками  отличия.

В сфере внешней политики монарх является главой Содружества, в состав которого входит 51 государство, причем 18 из них, включая Канаду, Австралию  и Новую Зеландию, признают монарха  в качестве главы своего государства.

Как наследственный глава государства  Великобритании и Северной Ирландии, монарх выполняет не прямые обязанности, а формальные функции, символизирующие  историческую преемственность и  национальное единство. Все акты, исходящие  от монарха, подлежат контрассигнации  Премьер-министром. В соответствии с конституционным обычаем монарх не может издать ни одного акта без  согласия Премьер-министра.

Император Японии, в отличие от английского монарха, не наделен  полномочиями, связанными с осуществлением государственной власти. Все его  действия, относящиеся к делам  государства, могут быть предприняты  не иначе как с совета и одобрения  Кабинета министров, и кабинет несет  за них ответственность. По представлению  парламента император назначает  премьер-министра, а по рекомендации последнего - членов кабинета; по представлению  кабинета назначает Главного судью  Верховного суда.

На практике император имеет  еще меньше полномочий, чем монарх Великобритании, поскольку лишен  даже таких традиционных для главы  государства прав, как право «вето», влияние на назначение премьер-министра (последний, согласно Конституции, избирается парламентом без участия императора) и формирования правительства (это  делает премьер-министр после избрания его парламентом на этот пост).

Традиционность британской системы  власти проявляется в том, что  здесь сохраняется сугубо монархический  институт - Тайный совет при короне (монархе). Он возник в конце XVII века как комитет Тайного совета. Тайный совет состоит из членов королевской  семьи, архиепископов, министров и  почетных членов совета. В полном составе  собирается лишь в исключительных случаях. Кворум для принятия решения составляет три человека.

Наконец, специфическая черта статуса  монарха Великобритании состоит  в том, что он является главой англиканской и пресвитерианской церкви.

Институт монархии защищен законом. Так, согласно закону 1848 года «О государственной  измене» любая критика монархии может рассматриваться как тяжкое преступление, за которое грозит наказание  в виде пожизненного заключения.

В Японии к монарху отношение  еще более бережное. При этом статус монарха предопределен еще и  некоторыми исторически сложившимися обстоятельствами. К примеру, согласно имеющемуся обычаю жизнь императора и его семьи окутана таинственностью, и в отличие от других государств с монархической формой правления, в том числе и Великобритании, государственные чиновники Японии постоянно ограждают императора от контактов с внешним миром. Такая таинственность направлена на поддержание и рост авторитета монарха, поскольку ни позитивные, ни негативные события, происходящие внутри императорской  семьи, не становятся достоянием общественности.

В последнее время в Великобритании произошел ряд перемен в области  реформирования традиционных институтов монархической формы правления. Прежде всего, это связано с реформированием  верхней палаты парламента. Внесены  изменения и в систему престолонаследия: утвержден принцип равенства  в престолонаследии между мужской  и женской линиями.

Модернизации подвержен и институт императорской власти в Японии. Более  того, это исходит от самого императора, который является сторонником постепенного реформирования монархического правления  в стране. К примеру, в нарушение  древних традиций император женился  не на аристократке. Вместе с женой  император самостоятельно воспитывает  детей, не отдавая их на попечение  нянек и камердинеров. Не без ведома императора пересматривается и вопрос о системе престолонаследия.

Происходят изменения и в  придворных формальностях. Так, обращение  «Ваше высочество» в Великобритании теперь применяется только к наследному принцу, отменен реверанс придворных дам. Несколько лет назад стало возможным посещение Букингемского дворца: в то время, когда королевская семья находится в Виндзорском замке или другой королевской резиденции, британцы и многочисленные туристы бродят по королевским покоям, дышат тем же воздухом, что и члены королевской семьи. Это согласуется с общим демократическим направлением проводимых реформ.

Вместе с тем, сохраняются и  традиции. Так, в течение года монарх Великобритании принимает официальные  визиты только двух глав государств, в  числе которых в 2003 году оказался глава российского государства. В Японии же в прежнее время  существовал такой обычай, в соответствии с которым император Японии не мог покидать свою страну ни в коем случае. Однако ныне правящий император - Акихито, отошел от него и регулярно  совершает зарубежные визиты.

Модернизация монархического правления  в стране мало затронула членов королевской  семьи в Великобритании, на которых  в полной мере распространяется королевский  протокол. Если кто-либо из детей королевы желает повидаться с матерью, он обращается к служащему королевы, который  спрашивает у королевы, сможет ли она  принять сына или дочь и в какое  именно время.