Изучение восприятия социальной рекламы молодежью на примере печатной антиалкогольной рекламы

Подростки же объясняют свое отношение к курению тем, что им очень тяжело бывает пережить «переходный возраст», нервные перенапряжения, гормональные перестройки организма. В целом они считают, что антитабачная реклама должна всё же присутствовать в печатных изданиях. Но почему – затруднились объяснить. Они понимают, что курение наносит вред здоровью, приносит большие беды в семью и уносит жизни людей, но воспринимают рекламу так, как обычную рекламу шампуня, который в принципе не столь важен, и его можно заменить на любой другой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В ходе всего вышеизложенного, считаю, что Россия, являющаяся мировым  лидером по курению, должна принимать все меры, которые, сильно или не очень, но все-таки влияют на снижение употребления сигарет. В нашей стране за последние 50 лет сигареты стали нормой жизни, в том числе благодаря активному продвижению и рекламе. Я считаю, что если это снизит распространение курения в России, то это — правильная мера.

Показанный анализ восприятия молодежи Барнаула к антитабачной рекламе заставил задуматься и насторожиться. Современной молодежи не так уж и важна реклама, которая пропагандирует здоровый образ жизни, они редко заглядывают в печатные издания, поэтому для них особое значение печатная реклама не придает никакой оценки.

Зачастую, они просматривают  устрашающие ролики в интернете, и их это «заводит». Почему так  складывается ситуация в Барнауле? Из всех опрошенных 80 человек почти  половина игнорирует антитабачную рекламу и продолжает считать сигареты самым верным средством снятия усталости и напряжения. Такая динамика не может не насторожить власть, родителей и общества в целом. Было опрошено очень малое количество населения – всего 80 человек. А если провести опрос в целом по стране, в мире, то какие можно выводы для общества выяснить - очень устрашающие.

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1.Акопов А.И. Методика  типологического исследования периодических  изданий. — Иркутск, 1985. —97 с.

2.    Ахмадулин Е.В.  Журналистика как целостная социальная  система // Филол. вестн. РГУ. — 2004. — № 1. — С. 47-51.13.

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.

4. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - М.; СПб. : Вершина, 2008. - 478 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.
6. Галицкий Е.. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
7. Долгополова Е. Е. Информационное обеспечение маркетинга: теория и практика : науч.-практ. пособие / Е. Е. Долгополова. - Минск. : Новое знание, 2010. - 142 с.
8. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие по специальности "Маркетинг" / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков; / Всерос. заоч. финансово-экон. ин-т /. - М. : Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2006. - 438 с.
9. Латышова Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учеб. пособие для студентов вузов и слушетелей программ МВА, обучающихся по специальности "Маркетинг"/ Л. С. Латышова, Е. К. Пантелеева. - М. : Экономистъ, 2007. - 170 с.
10. Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка : учеб. для студентов учреждений сред. проф. образования, обучающихся по специальности 0607 Маркетинг (по отраслям) / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. - М. : ФОРУМ - ИНФРА-М, 2009. - 191 с.
11. Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. - М. : Омега-Л, 2007. - 325 с.
12. Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования : практ. рук. / Н. К. Малхотра; пер. с англ. В. А. Кравченко, О. Л. Пелявского; под ред. О. А. Старостиной, В. А. Кравченко. - М. [и др.] : Вильямс, 2007. - 1186 с.
13. Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. - М. : Альфа-Пресс, 2007. - 550 с.
14. Минин А. А. Маркетинговое планирование. Российская практика / А. Минин. -М ; СПб. : Вершина, 2007. - 238 с.
15. www.dkvartal.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Анкета:

1. Ваш пол

1-Мужской

2-Женский

2.Ваш возраст

1 – от 7 – 12 лет

2 – 13 – 18 лет

3-19 – 22

4-Более 22

3. Пробовали ли  вы хотя бы раз курить?

1–да

2  -Нет

4. В каком периоде  своей жизни вы впервые попробовали  сигареты?

1- в начальных классах;

2 – в старших классах;

3 – в период получения  профессионального образования

5. Как вы считаете, нужна ли вообще антитабачная реклама?

1 –да

2 –нет

3 – все равно

6. Определите ваше  отношение к антитабачной рекламе:

1 – она меня раздражает

2 -  она меня не интересует, я к ней безразличен

3-   я ее изучаю

4 – мне она нравится

5 – я могу получить  из нее нужную информацию

6- другое/затрудняюсь ответить

7 Доверяете ли вы антитабачной рекламе?

1 – да, полностью доверяю

2 – доверяю мнению  экспертов в рекламе

3– нет, не доверяю

8. Как на ваш  взгляд соотносится качество  рекламы и качество товара?

1 – профессионально сделанная  реклама обычно предлагает товары \ услуги  высокого качества; и  наоборот, сомнительные товары \ услуги  рекламируют банально и глупо

2 - чем хуже товар, тем  профессиональнее и интереснее  проводится рекламная кампания

3 - эти два параметра  чаще никак не взаимосвязаны

9 Выберите утверждение, которое вам ближе и закончите его:

1–антитабачная реклама мне нравится, потому что__________________________

2– реклама мне не  нравится, потому что_________________________

10. Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь?

1 – дамские сигареты

2 – все сигареты

3 – нельзя запрещать  рекламу легальных товаров

 

11. Какая реклама  (по месту размещения) вам нравится  меньше всего?

1 – на TV

2 – по радио

3- в газетах и журналах

12. Выберите утверждение  и закончите его:

1–антитабачную рекламу следует запретить, так как_____________________                                                                             

2– антитабачную рекламу нельзя запрещать, так как______________________                                                                           

13.Просматриваете ли вы рекламные газеты и издания (просто рекламу в прессе)?

1– Нет, никогда

2– Да, я их специально  просматриваю, так как можно найти  что-нибудь новое/интересное

3– Изредка

14. Есть ли в  России качественная антитабачная реклама?

1 – нет, нам очень  далеко до уровня «Каннских  Львов»

2 – да, есть 

3 – пока нет, но в  скором времени появится

15. Изменяется  ли ваше отношение к сигаретам у вас после просмотра антитабачной рекламы в печатных изданиях?

1– да

2– нет

3– не чувствую разницы

16. Как вы считаете: способна ли печатная антитабачная реклама изменить отношение молодежи к сигаретам и может ли она повлиять на количество курящих?

1 – думаю, да.

3. Нет
4. Реклама не способна влиять на изменение вредных привычек

17. Посмотрите на картинку. Что привлекает в печатной рекламе вас?

1 – цветовая гамма

2– картинка

3- Ничего.

18. Как вы понимаете значение  термина «антитабачная социальная реклама»?

1-не знаю;

2 – «эффект 25-го кадра»;

2-непонятен смысл рекламы.

19. Как часто  вы просматриваете печатную продукцию?

1 – ежедневно;

2-   1-2 раза в неделю;

3 – несколько раз   в месяц;

4 – никогда.

20. Смогли бы  вы привести пример современной  антитабачной печатной рекламы?

1 – затрудняюсь ответить;

2 – привели пример  рекламы