Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2013 в 13:08, контрольная работа
1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
43.Установите соответствие между типами
маркетинга в зависимости от сферы применения
и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
1 |
товары для личного, некоммерческого использования | ||
2 |
сырье, материалы, части, установки | ||
3 |
потребительские услуги, инновационные услуги | ||
|
социальные программы |
44.Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | ||
|
маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | ||
|
сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
|
маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
45.К функциям маркетинга не относится:
|
функция мотивация производственного персонала | ||
|
аналитическая функция | ||
|
сбытовая функция | ||
|
формирующая функция |
46.Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
|
создание новых продуктов, применение новых технологий | ||
|
анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
|
формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
|
организацию товародвижения |
47.Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
совершенствование технологии | ||
|
снижение цен | ||
|
реклама | ||
|
изучение нужд и потребностей людей |
48.В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
|
маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент | ||
|
транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования | ||
|
финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами | ||
|
выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья |
49.Установите соответствие между целями
фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
1 |
доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков | ||
2 |
имидж, отношение к политическому климату, общественное признание | ||
3 |
кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования | ||
|
уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности |
50.Установите соответствие между видами
маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
1 |
используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
2 |
используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
3 |
используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
|
используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
51.Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
|
качество товара | ||
|
эксплуатационные | ||
|
потребности потребителей | ||
|
масштабы производства |
52.Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
аналитической функции маркетинга | |
|
производственной функции маркетинга | |
|
сбытовой функции маркетинга | |
|
функции управления |
53.Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …
|
энвайронменталистское движение | |
|
консьюмеризм | |
|
«дикий маркетинг» | |
|
синий маркетинг |
54. Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …
|
сервисные мастерские: больницы, автосервис | |
|
профессиональные услуги: услуги врачей, юристов | |
|
массовые услуги: розничная торговля, школы | |
|
фабрика услуг: авиакомпании, гостиницы |
55. Установите соответствие между ключевыми
понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
1 |
желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | |
2 |
обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | |
3 |
количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | |
|
надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
56. Установите соответствие между видами
маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
1 |
ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план | |
2 |
ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них | |
3 |
ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы | |
|
ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное |
57. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
реклама | |
|
«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
|
изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | |
|
изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
58. Функция маркетинга несет ответственность за …
|
|
создание, формирование и развитие спроса | |
|
|
создание и развитие производства | |
|
|
разработку и | |
|
|
эффективное осуществление всех других функций предприятия |
59. Укажите, каким видам спроса соответствуют
следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления
продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным
или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию
общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел
в стадию спада,
1 |
|
отсутствующий спрос | |
2 |
|
нерегулярный спрос | |
3 |
|
иррациональный спрос | |
4 |
|
падающий спрос | |
|
|
скрытый спрос |
60. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
совершенствование технологии | |
|
снижение цен | |
|
реклама | |
|
изучение нужд и потребностей людей |
61. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
|
синергетический | |
|
масштаба | |
|
кривой опыта | |
|
целостности |
62. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
|
сбытовой | |
|
производственной | |
|
исследовательской | |
|
управленческой |
63. Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды называется __________.
|
инвайронментализмом | |
|
консьюмеризмом | |
|
движением зеленых | |
|
обществом потребителей |
64. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
совершенствование технологии | |
|
снижение цен | |
|
реклама | |
|
изучение нужд и потребностей людей |
65. Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
|
функции убеждения и стимулирования | |
|
аналитической функции | |
|
сбытовой функции | |
|
производственной функции |
66. Установите соответствие между видами
маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
1 |
деятельность, направленная
на создание, поддержание или изменение
позиций и/или поведения | |
2 |
деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | |
3 |
деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | |
|
деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
67. Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …