Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2013 в 13:08, контрольная работа
1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
|
концентрированного маркетинга | |
|
дифференцированного маркетинга | |
|
проникновения и покрытия издержек | |
|
диверсификации |
От менеджеров
68.Установите соответствие между типами
маркетинга в зависимости от сферы применения
и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
1 |
товары для личного, некоммерческого использования | ||
2 |
сырье, материалы, части, установки | ||
3 |
потребительские услуги, инновационные услуги | ||
|
социальные программы |
69. Функция маркетинга несет ответственность за …
|
создание, формирование и развитие спроса | ||
|
создание и развитие производства | ||
|
разработку и | ||
|
эффективное осуществление всех других функций предприятия |
70..Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
|
когда спрос превышает предложение | ||
|
когда себестоимость товара слишком высока | ||
|
когда предложение превышает спрос | ||
|
когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни |
71.тнести основные понятия маркетинга
и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,
1 |
спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат | ||
2 |
предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество | ||
3 |
предложение соответствует
спросу, при этом производитель следует
стратегии повышения и | ||
|
товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают |
72.Установите соответствие между понятиями
маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
1 |
оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | ||
2 |
степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | ||
3 |
способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | ||
|
совокупность качественных
и стоимостных характеристик
товара, обеспечивающая его преимущество
на рынке перед товарами- |
73.Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
|
|
потребителями | |
|
|
посредниками | |
|
|
поставщиками | |
|
|
деловыми партнерами |
74. В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
|
|
маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент | |
|
|
транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования | |
|
|
финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами | |
|
|
выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья |
75. Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
|
главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров | |
|
покупатели будут делать повторные покупки | |
|
происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка | |
|
спрос равен или немного превышает предложение |
76. Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
|
выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей | |
|
разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка | |
|
получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта | |
|
ориентация на производственные
мощности предприятия, возможности
повышения эффективности |
77. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
|
потребители благосклонны
к товарам наивысшего качества с
лучшими эксплуатационными | |
|
|
основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) | |
|
|
основной объект внимания – продажи товаров | |
|
|
необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
78. Укажите, какие виды маркетинга используются
в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить
отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,
1 |
конверсионный | ||
2 |
стимулирующий | ||
3 |
ремаркетинг | ||
4 |
демаркетинг | ||
|
синхромаркетинг |