Маркетинг территорий

По виду деятельности «добыча полезных ископаемых» индекс производства составил 107,2 % - рост связан с эффектом низкой базы 2012 года.

Практически все обрабатывающие отрасли (за исключением «обработки древесины и производства изделий из дерева» с ростом 112,6 % и «производства резиновых и пластмассовых изделий» - 114,4 %) показали снижение индекса промышленного производства за 2013 год.

Рисунок 3 – Индексы производства по видам деятельности обрабатывающих производств г.Челябинска, в % к предыдущему году

 

В 2013 году обеспечили стабильный рост основные производители пищевой продукции: ОАО «Первый хлебокомбинат» - 102,7 %; ОАО «Комбинат хлебопродуктов им. Григоровича» - 109,5 %; ОАО «Хлебпром» - 114,5 %; ООО ЦПИ «Ариант» - 101,9 %; ООО «Перант» - 113,1 %; ОАО «Агрофирма Ариант» - 119,6 %; ОАО «Южуралкондитер» - 113,4 %.

Снижение индекса показали ОАО «Челябинский городской молочный комбинат» - 84,9 % и  ОАО «ПК Балтика - Балтика Челябинск» - 67,4 %.

Состояние инвестиционного климата является одним из важнейших показателей общеэкономической ситуации и перспектив развития города Челябинска.

За 2013 год объем инвестиций в основной капитал по крупным и средним организациям составил 62,3 млрд. руб. Индекс физического объема к 2012 году составил в фактически действовавших ценах 102,2 %, в сопоставимых ценах - 96,4 %. Основным источником финансирования инвестиций по крупным и средним организациям являются привлеченные средства, доля которых составила 57,2 % от общего объема инвестиций.

 

Рисунок 4 – Динамика инвестиций в основной капитал по г.Челябинску, млрд.руб.

В 2014 году прогнозируемый объем инвестиций в основной капитал по крупным и средним организациям составит более 70 млрд. руб.

Инвестиционная деятельность Администрации города Челябинска осуществляется в рамках реализации муниципальных программ.

Показатели уровня жизни: реальные денежные доходы населения, реально начисленная заработная плата, среднегодовая численность населения, доля населения с доходами ниже прожиточного минимума в % к общей численности, доля среднего класса в % к общей численности, соотношение среднедушевых денежных доходов и прожиточного минимума, рождаемость на 1 тыс. населения, уровень безработицы, зарегистрированный по методике МОТ.

Суммарный доход населения города за 2013 год составил по предварительной оценке 473,6 млрд. руб. с ростом 108,8 % к предыдущему году. Оплата труда один из основных источников формирования доходов населения. Фонд оплаты труда работников крупных и средних предприятий достиг 123,4 млрд. руб. с ростом 112,2 %.

Среднемесячная начисленная заработная плат работников крупных и средних предприятий города составила 29,3 тыс. руб. и увеличилась, на 111,9 % выше, чем в 2012 году.

Реальная начисленная заработная плата увеличилась на 5,9 %.

Рисунок 5 – Соотношение заработной платы и пенсий г.Челябинска,

2009-2013 гг

Структура расходов населения по отношению к прошлому году изменилась незначительно.

Рисунок 6 – Динамика денежных доходов и расходов населения г.Челябинска, 2009-2013 гг

Расходы на покупку товаров и оплату услуг выросли на 1,3 %. Обращает на себя внимание снижение доли платных услуг с 17,3 % до 13,8 % в общем объеме расходов. В связи с высоким ростом коммунальных услуг - 124,4 % в действующих ценах, медицинских - 143,3 %, население сократило расходы на отдых и восстановление здоровья (63,8 % от уровня 2012  года - туристические услуги, 80 % - санаторно-оздоровительные).

Рисунок 6 - Динамика среднего размера начисленной пенсии и прожиточного минимума пенсионера г.Челябинска, 2009-2013 гг

Другим важнейшим для населения источником денежных доходов являются трансферты (пенсии, пособия, стипендии), удельный вес которых составил 13,2 % в общем объеме доходов.

Система социального партнерства, действующая в Челябинске оказывает положительное влияние на решение проблем в социально-трудовой сфере, регулирование отношений между работниками и работодателями в организациях.

В Челябинске количество занимающихся различными формами физической культуры и спорта 280,7 тыс. чел., 24,5 % населения города. Это один из лучших показателей в Российской Федерации. На постоянной основе в спортивных секциях различными видами спорта занимается 201,7 тыс. горожан. В 2013 году проведена большая работа по улучшению спортивной материально-технической базы города.

Деятельность Администрации города Челябинска в 2013 году активно освещалась на телеканалах «31 канал», «СТС-Челябинск», «Восточный Экспресс», «Вести - Южный Урал», «ОТВ»; на радио «Эхо Москвы в Челябинске», «Южный Урал», «Вести FМ», «Бизнес FМ»; в газетах «Вечерний Челябинск», «Комсомольская Правда – Челябинск», «Южноуральская панорама», «АиФ–Челябинск»; информационных агентствах «Ura.ru», «УралПолит.ru», «Интерфакс», «Chelyabinsk.ru», «Урал-пресс-информ», «Доступ1», «Polit74», «Новый регион» и в других региональных и федеральных СМИ.

В 2013 году проведена значительная работа по повышению информационной открытости для позиционирования территории, что является привлекательным для инвесторов, жителей и туристов.

 

 

Задание 3

Познакомьтесь с кейсом 1 «Рейтинг самых чистых городов мира»: изучите методику составления рейтинга и результаты её применения в таблице 1. Попытайтесь дать оценку позиции Вашего муниципального образования по предложенным  критериям.

 

Челябинск

* - http://www.mnr.gov.ru/news/detail.php?ID=130961

 

* - http://www.mnr.gov.ru/news/detail.php?ID=130961

 

* - http://www.mnr.gov.ru/news/detail.php?ID=130961

 

Как видим по итоговому рейтингу г.Челябинск входит в 10 аутсайдеров по экологическому рейтингу городов РФ*

* - http://www.mnr.gov.ru/news/detail.php?ID=130961

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 4

 

Познакомьтесь с кейсом 2  «Конкурентная позиция города Челябинска». Дайте оценку  конкурентной позиции вашего муниципального образования. Какие конкурентные позиции являются устойчивыми (недоступными или труднодоступными для копирования конкурентами – преимуществами высокого порядка по М.Портеру), а какие  - неустойчивыми (преимуществами низкого порядка)?

 

Коркинский муниципальный район.

Основными преимуществами Коркинского муниципального района, которые могут укрепить его положение и способствовать социально-экономическому развитию являются:

- выгодное месторасположение (район  расположен в Челябинской области  в 35 км к югу от областного  центра),

- наличие разнообразных природных  ресурсов (угля, известняка, глины, строительных  песков),

- транспортная доступность (через район проходит железнодорожная линия Челябинск-Троицк и автомобильная дорога – Троицкий тракт),

- наличие свободных земель, не  вовлеченных в градостроительную  деятельность,

- высокие конкурентные позиции  промышленности строительных материалов в рамках Челябинской области,

- рост оборота розничной торговли, общественного питания на душу  населения,

- газификация значительной доли  жилого фонда,

- наличие учреждений высшего, среднего  специального и общего среднего  образования,

- наличие учреждений физкультуры и спорта,

- наличие рекреационных зон, детских  оздоровительных лагерей,

- наличие в районе крупных  лесных насаждений (Еткульский бор, Назаровский бор, Копытовский бор)

- наличие довольно большой гидрографической  сети ( река Чумляк, озера Большой Шантропай, Боровушка, Горькое).

Из них недоступными или труднодоступными для копирования конкурентами являются преимущества:

- выгодное месторасположение,

- наличие разнообразных природных  ресурсов,

- транспортная доступность,

- наличие в районе крупных лесных насаждений,

- наличие довольно большой гидрографической  сети.

Остальные преимущества являются низкого порядка.

 

Задание 5

Познакомьтесь с кейсом 3 «Энергоэффективная деревня Вильдпольдсрид» и укажите точки роста этой территории. Заполните таблицу:

 

Точки роста	Вильдпольдсрид	Коркинский муниципальный район
Территориальные, ориентированные на  формирование конкурентных преимуществ  территории	Деревню окружает 1 413 гектар леса, древесина - легкодоступный и возобновляемый ресурс Использование водно-болотных угодий	Выгодное месторасположение Наличие разнообразных природных ресурсов Транспортная доступность
Точки ускоренного дохода	Внедрение природных очистных сооружений Вильдпольдсрид следует программе «Автономный дом» Ознакомительные туры в Вильдпольдсрид экотуристов	Создание предприятия по производству нефтеперерабатывающей и нефтехимической промышленности Создание логистической зоны Развитие горнолыжного туризма
Точки стратегического дохода	Экологическое строительство зданий с использованием экологических строительных материалов (главным образом древесно-стружечных) Внедрение возобновляемых источников энергии, ветряные мельницы и солнечные батареи	Производство и добыча строительных материалов Контейнерные железнодорожные перевозки Переселение населения п.Роза из ветхого и аварийного жилищного фонда

Задание 6

 

Изучите примеры успешного ребрендинга  территорий  в России (Пермь, Ульяновск, Великий  Устюг) и за рубежом (кейс 4 «10 примеров успешного ребрендинга городов»). С  учётом рассмотренного опыта дайте предложения по  ребрендингу вашего  муниципального образования.

 

Челябинск

Цель

Изменить образ Челябинска - «город тяжелой промышленности» (индустриальный центр), расширить туристическую привлекательность города, сделав ее универсальной:

1) Челябинск – город любви. В нем расположена уникальная скульптура – Сфера любви.

 

Сама композиция уникальна по своей тематике, так как до нее городские скульпторы серьезно не обращались к интимной стороне человеческой жизни. На четырех медных древообразных сваях парит купол из голубого стекла. Под ним застыли стремящиеся навстречу друг к другу медные четырехметровые фигуры юноши и девушки в окружении 12 знаков Зодиака. Внизу небольшая площадка и две дорожки, ведущие в центр композиции. Камень справа символизирует мужское начало, слева – женское, а сама композиция выражает их единение.

На изготовление металлических деревьев высотой от 8 с половиной до 9 метров ушло 12 тонн меди. Изготовили композицию в Италии. Размеры у «Cферы» внушительные – высота композиции 12 метров, диаметр купола 10 метров.

Обрядовые катания присутствуют в подавляющем большинстве (92%) свадебных церемоний.

Существует три основных типа посещаемых объектов:

Тип 1. Достопримечательности, связанные с почитанием предков. К данному типу относятся 57% посещаемых объектов, упомянутых информантами, подобные объекты посещаются в 73% свадебных церемоний.

Тип 2. Достопримечательности, связанные с территориальной и культурной само-идентификацией. К данному типу относятся 35% объектов; эти объекты посещаются в 54% свадебных церемоний.

Тип 3. Природные объекты — 47% посещаемых мест; визиты на эти объекты фиксируются в 71% свадебных церемоний. Местом, куда заезжают праздничные процессии, может быть парк, лес, возвышенность, пляж.

Мероприятия

• Для продвижения Челябинска как Города любви целесообразно использовать флеш моб.
• 25 мая в «День невест» возле этого памятника будут проходить танцы невест.
• После флеш моба будет катание по городу.
• В списке обязательных мест для посещения –  Набережная любви (по ул. Кирова, набережная) и Мост любви (карьер в парке Гагарина).

 

 

 

 

Задание 7

 

Укажите, какие инструменты привлечения и удержания жителей используются в Вашем муниципальном образовании.

 

1) как комфортная среда проживания (пространственная, психологическая и т.д.)

Культура Коркинского муниципального района направлена на развитие и решение социально-экономических задач, вовлечение граждан в культурную деятельность, формирование социально-активной личности. Работа учреждений культуры ориентирована на последовательную модернизацию, сохранение культурного наследия и его эффективное использование для создания единого культурного пространства района. Большое внимание со стороны администрации Коркинского муниципального района уделяется проблемам поддержки художественного образования детей, самодеятельному творчеству, комплектования библиотек, созданию кадрового потенциала.