Маркетинг в театральном искусстве

Заключение

 

Реклама занимает свое законное место  в нашей жизни. Все больше становиться театров, актеров, кинопроектов, концертов, звезд разной величины и масштаба. Все труднее даже удержаться на прежнем уровне, а тем более, подняться вверх – стать популярным, модным, посещаемым, любимым (и ненавидимым) и, как следствие богатым и успешным.

Очень часто эпатаж, провокации, сенсации, скандалы, информационные войны, перфомансы, игры, "сарафанное радио" и многие другие неожиданные рекламные ходы наряду с обычной спокойной, привычной рекламой становятся гарантированным способом стать узнаваемым среди конкурентов и добиться внимания к себе и к своим проектам со стороны потенциальных зрителей.

Театры, как никто другой, обладают огромным творческим потенциалом для создания неожиданной и весьма оригинальной и, самое главное, действенной рекламы. Артисты, художники, гримеры, режиссеры, костюмеры, фотографы, драматурги, шикарные интерьеры, декорации, реквизит – все в их распоряжении. И именно театры делают серую скучную и неэффективную рекламу, не прилагая ни малейших усилий для того, чтобы изменить ситуацию к лучшему.

Реклама – мероприятие комплексное, связанное подчас с изменением имиджа театра, организационной и даже интерьерной перестройкой и директорам театров надо обладать большой смелостью и решимостью пойти на все ради того, чтобы его любимое детище – театр – стал, модным, любимым, популярным, богатым и успешным.

 

 

 

Список литературы

 

1. Асеева Е.Е. Организация рекламной кампании. – М., 2007.
2. Громов В.Н. Рекламная функция театральных афиш, и плакатов // Экономика и организация театра. Вып. 4. – СПб., 2006.
3. Данилов С.  Создание специализированного театрального рекламного агентства полного цикла. – СПб., 2007.
4. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск, 2006.
5. Дымникова А.И. Концепция "прямого маркетинга" или как сделать зрителей, слушателей, посетителей преданными друзьями организации культуры. – СПб., 2006.
6. Кудрявцев Б.Н. Время рекламы. Рекламное пространство. // Культурная политика и культурный менеджмент. – СПб., 2008.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2004.
8. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2003.
9. Радионов Д. Миссия и ПР // Сцена № 1 (33), 2005.
10. Тарковский И.М. Еще раз о театральной рекламе // Экономика и организация театра. Вып. 5. – СПб., 2006.
11. Шпанская А. Понедельник начинается в субботу // Сцена. № 1 (33), 2005.

 

¹ Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2003. С.76.

² Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск, 2006. С.101.

³ Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2003. С.79.

⁴ Асеева Е.Е. Организация рекламной кампании. – М., 2007. С.92.

⁵ Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. С. 31.

⁶ Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. С. 33.

⁷ Громов В.Н. Рекламная функция театральных афиш, и плакатов // Экономика и организация театра. Вып. 4. – СПб., 2006. С.29.

⁸ Кудрявцев Б.Н. Время рекламы. Рекламное пространство. // Культурная политика и культурный менеджмент. – СПб., 2008. С. 24.

⁹ Громов В. Н. Рекламная функция театральных афиш, и плакатов // Экономика и организация театра. Вып. 4. – СПб., 2006. С.23.

¹⁰ Дымникова А.И. Концепция "прямого маркетинга" или как сделать зрителей, слушателей, посетителей преданными друзьями организации культуры. – СПб., 2006. С. 32.

¹¹ Громов В. Н. Рекламная функция театральных афиш, и плакатов // Экономика и организация театра. Вып. 4. – СПб., 2006. С. 29.

¹² Кудрявцев Б.Н. Время рекламы. Рекламное пространство. // Культурная политика и культурный менеджмент. – СПб., 2008. С.36.

¹³ Кудрявцев Б.Н. Время рекламы. Рекламное пространство. // Культурная политика и культурный менеджмент. – СПб., 2008. С.38.