Маркетинговые исследования конкурентной среды на рынке косметики на примере производителей шампуня GARNIER, PROCTER& GAMBLE, NIVEA, SCHWARZKOP

• Восстанавливает поврежденную структуру волос;
• До 85% меньше сечения;
• Послушные волосы и увлажненные кончики;
• Разглаживает поверхность волос для ослепительного блеска.

 

Питание и Защита. Для ослабленных волос.

• Защита и укрепление структуры волос;
• Здоровый блеск и упругость;
• С UV-фильтром – защищает волосы от внешних воздействий.

Сияющий Блонд. Для натуральных и окрашенных светлых волос.

• Специальный уход за светлыми волосами;
• Мягко разглаживает поверхность волос для отражения;
• Мерцающий бриллиантовый блеск светлым волосам;
• Блеск золота на ваших волосах.

 

Азиатская Гладкость. Для непослушных и вьющихся волос.

• Восстанавливает и выпрямляет волосы – до 24 часов;
• Придает интенсивный блеск;
• Укрепляет структуру волос, без щипцов для выпрямления волос.

Блестящий Каштан. Для натуральных и окрашенных темных волос.

• Специальный уход за темными волосами;
• Мягко разглаживает поверхность волос для отражения света;
• Придает мерцающий блеск темным волосам.

Энергия Роста. Для редеющих, сухих и ломких волос

• Активирует корни волос;
• Стимулирует фактор роста волос;
• Укрепляет каждый волос.

Блеск и Защита Цвета. Для окрашенных и мелированных волос.

• Мягко очищает, предотвращает вымывание цвета;
• Придает сияющий блеск;
• Подходит для ежедневного применения.

  Все представленные линии шампуня Gliss Kur предназначены исключительно для женщин, линии направлены на питание и защиту ослабленных волос, а так же для окрашенных волос.

Подводя итоги  по компании “Schwarzkopf” необходимо заметить, что именно эта компания вывела на свет средство для мытья волос – шампунь. Ассортимент компании две торговые марки шампуня “Sсhauma” и “Gliss Kur’, но наиболее разнообразный выбор у шампуня Shauma, в их ассортименте 18 линеек  шампуня как для женщин и мужчин, так и для детей, что является огромным плюсом. “Gliss Kur’ является более дорогим шампунем, который направлен на защиту женских волос.

 

 

 

 

 

История марки  Гарньер началась в 1904 году, когда  Альфред Амур Гарньер – парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа – выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier. Продукт стал настоящим прорывом в индустрии красоты – в то время люди еще мыли волосы мылом. В 1929 году его бизнес купил врач Гастон Руссель, и компания стала известна как Laboratoires Garnier. В этот период Гарньер выпускает средства по уходу за волосами, кожей и полостью рта.        В 1965 году марку Гарньер приобрела французская косметическая компания L’Oreal. С тех пор дух инноваций стал проявляться еще ярче: лосьон против перхоти, солнцезащитное масло – эти продукты стали революцией Гарньер в индустрии красоты. В марке используется научный подход к разработке высококачественных и технологически совершенных продуктов.           Гарньер запускает новые лечебные шампуни Moelle Garnier для сухих, нормальных и жирных волос, а также против перхоти.[5]    В 1994 году, марка Гарньер запустила первый шампунь с микромаслами фруктов Fructis. На сегодняшний день у Fructis представлено 13 линеек шампуня:[6]

Стойкий цвет. Укрепляющий шампунь. 1-й шампунь с двойным действием: питание + защита цвета. Стойкость цвета до 45 использований шампуня.

 

Питание и восстановление. Укрепляющий шампунь. Шампунь для сухих, пересушенных, поврежденных волос Тройное Питание с тремя питательными фруктовыми маслами: олива, авокадо, каритэ.

  Блонд уход

. Укрепляющий шампунь  для светлых волос. Шампунь укрепляет волосы изнутри и заметно увеличивает блеск светлых волос.

Блонд уход, мелирование. Укрепляющий шампунь для мелированных волос. Шампунь для мелированных волос направленно питает пряди волос, подчеркивая контраст. Мелированные волосы становятся более сильными и блестящими.        

Объем и свежесть . Укрепляющий шампунь. Шампунь создан для нормальных или склонных к жирности волос без объема.  

Жирные корни, сухие концы . Укрепляющий шампунь. Шампунь для волос, жирных у корней и сухих на кончиках, оздоравливает волосы от корней, питает волосы по всей длине и восстанавливает сухие кончики. \

Длинна и сила . Укрепляющий шампунь. Шампунь создан для длинных волос против ломкости, тусклости и секущихся кончиков. Он укрепляет волосы по всей длине и разглаживает поверхность волос от корней до самых кончиков.          

Объем и восстановление . Укрепляющий шампунь. Шампунь без силикона, без парабенов и 100% без утяжеления для тонких и ослабленных волос с Биоактивным комплексом, восстанавливающими керамидами и активным концентратом фруктов.    

Против перхоти. Укрепляющий шампунь против выпадения. Шампунь для волос в стадии выпадения с Цинком пиритионом и PP Витаминами Фруктов устраняет всю видимую перхоть с первого применения, и укрепляет волосы, сокращает ломкость.   

Против выпадения. Укрепляющий шампунь для мужчин. Шампунь для мужчин для волос в стадии выпадения укрепляет от корней, тонизирует и делает волосы более плотными.    

Гладкость и блеск. Укрепляющий шампунь. Шампунь c питательными микромаслами подходит для сухих, жестких и непослушных волос, которые завиваются от влажности.    

Свежесть . Укрепляющий шампунь. Шампунь для нормальных волос, быстро становящихся жирными оздоравливает волосы от корней и восстанавливает баланс кожи головы. Сохраняет свежесть и чувство легкости волос на 48 часов.          

Для нормальных волос . Укрепляющий шампунь. Шампунь создан специально для нормальных волос. Он наполняет волосы энергией от корней и укрепляет волосы изнутри.

Все линии Fructis являются укрепляющими шампунями, 12 из них предназначены для женщин и направлены на восстановление и укрепление  разных типов волос, в том числе и окрашенных. Так же есть серия для мужчин направленная против выпадения волос.

В 2009 году у компании  Garnier появилась новая марка шампуней Garnier ”Природная забота” направленная на питание и восстановление в её состав входит 10 линий:[7]

Авокадо и карите . Настоящий рецепт питания и восстановления для поврежденных, секущихся волос.      

 Манго и цветок гардении. Настоящий природный рецепт мягкости и блеска для нормальных волос.

Какао. Настоящий рецепт сияния и блеска для темных волос.

Липа. Настоящий природный рецепт жизненной силы для нормальных и жирных волос.

Яйцо. Настоящий природный рецепт питания для сухих и ослабленных волос.         

Клюква и аргоновое масло. Настоящий природный рецепт защиты цвета для окрашенных и мелированных волос.

Алоэ. Настоящий рецепт силы и блеска для всех типов волос.   Лимон. Шампунь для мужчин. Настоящий природный рецепт силы и объема. 

Орхидея Настоящий природный рецепт сияния и блеска для тусклых, лишенных блеска волос.       

Ромашка и мед. Настоящий рецепт сияния для светлых волос.

Каждая из представленных линий направлена на определенный тип волос, девять из десяти предназначены для женщин, одна линия создана специально для мужчин.

Торговые марки  шампуней компанией Garnier, являются самыми молодыми, среди всех представленных, но это не мешает им быть достойными конкурентами. Продукция компании Garnier широко представлена и направлена на самый активный и широкий сегмент – молодежь.     

 

 

 

12 апреля 1837 года  Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл  организуют производство мыла  и свечей и начинают продавать свою продукцию. 22 августа они официально скрепляют свои партнерские отношения, вкладывая в общее дело по 3596,47 долларов США каждый. А 31 октября 1837 года подписывается договор о партнерстве. Так родилась компания Procter & Gamble.             Компания выходит на рынок Восточной Европы в 1991 году, открывая офисы в Чехословакии, Венгрии, Польше и России. Приобритение Max Factor и Beatrix усилило присутствие компании на мировом рынке косметических товаров и престижной парфюмерии. [8]      В 1950 году в производство выходит первый шампунь  Head & Shoulders. Все линии этого шампуня направлены на борьбу с перхотью, на сегодняшний день представлено 11 линий:[9]

Ментол:

• Интенсивно освежает, придает силу, чистоту и избавляет от перхоти;
• Натуральный ментол дает ощущение прохлады *при регулярном применении.            Самый свежий, интенсивный шампунь в ассортименте. Благодаря добавлению натурального ментола шампунь пробуждает энергию. Он стимулирует восприятие.

Энергия океана:

• Избавляя кожу головы от перхоти возвращает жизнь уставшим, слабым волосам;
• Формула с морскими компонентами придает оздоравливающую чистоту.  Оздоравливает, укрепляет и восстанавливает уставшие слабые волосы,  волосы становятся мягкими и послушными, а кожа головы избавляется от перхоти и зуда.

Против выпадения волос:

• Специально разработанный шампунь и уход за поврежденными волосами;
• Изготовлен с тщательным подбором компонентов ухода и кондиционирования.          Шампунь head & shoulders «Против выпадения волос» оказывает волосам достойный необходимый уход. Мягко смывает чешуйки кожи, удаляет до 100% перхоти, укрепляя волосы, предотвращая повреждения, образование секущихся кончиков и повреждений при укладке.

Объем от самых корней:

• Шампунь придает объем, избавляет от перхоти и подходит для тонких волос;
• Формула легкости усиливает природный объем.       Для причесок, говорящих о деловом стиле, о крупном бизнесе, попробуйте шампунь придающий объем. Удаляет до 100% перхоти с кожи головы и придает дополнительный объем тонким вялым волосам. Волосы становятся послушными, легко укладываются и освобождаются от перхоти.

Гладкие и шелковистые:

• Избавляет волосы от перхоти, они становятся мягкими и гладкими, подходит для вьющихся волос;
• Увлажняющие компоненты способствуют восстановлению водного баланс от корней до самых кончиков.        Шампунь «Гладкие и шелковистые 2 в 1» действует как увлажняющий тоник. Насыщенный шампунь мягкого действия удаляет до 100% перхоти, волосы становятся гладкими как шелк. 

Увлажняющий уход за кожей головы:

• Удаляет перхоть и увлажняет сухую кожу головы;
• Формула содержит миндальное масло.     Увлажняющий шампунь благодаря увлажняющим компонентам, которые предотвращают потерю влаги и не допускают образование перхоти, избавит кожу головы от зуда. Кожа головы будет избавлена от перхоти до 100%, а волосы станут чистыми и потрясающе мягкими.

Уход за чувствительной кожей головы:

• Содержит гипоаллергенную формулу для чувствительной кожи и избавляет от перхоти;
• Формула содержит алоэ вера и успокаивает зуд кожи.    Шампунь Sensitive мягко ухаживает за кожей. Шампунь прошел дерматологическое исследование, не содержит красителей и превосходно подходит для чувствительной кожи головы. Успокаивает кожу, удаляет до 100% перхоти, волосы становятся мягкими и блестящими.

Для мужчин укрепление волос:

• Избавляет от перхоти, тем самым замедляет выпадение волос связанное с перхотью и ломкостью;
• Специально разработан для мужчин, обладает уникальным мужским ароматом.             В дополнение к различным факторам, которые вызывают выпадение волос, head & shoulders выяснила новый фактор, способствующий потере волос из-за ломкости - это перхоть! Благодаря формуле Actizinc, содержащейся в шампуне для укрепления волос, он эффективно борется с перхотью уже после первого применения. Волосы выглядят густыми, сильными и до 100% избавлены от перхоти.

Лед арктики;

• Удаляет перхоть, дарит прохладу коже головы;
• Устраняет кожный зуд.          Этот шампунь холодное дуновение ледяной свежести в ежедневном уходе за волосами. Он содержит натуральный ментол, который охлаждает и успокаивает кожу, а формула Actizinc удаляет перхоть, придает Вам уверенность в себе и готовность к предстоящему дню.    Шампуни  head & shoulders направлены на удаление перхоти. Они подходят как для мужчин так и для женщин, одноко имеютя линии разработанные отдельно для женщин и отдельно для мужчин. Шампунь head & shoulders можно использовать для ежедневного применения.