Найкрупніші рекламні агенції України і світу за останні три роки

Найкрупніші рекламні агенції України і світу за останні три роки

 

За оцінками фахівців, ринок реклами як економічне поняття  виник в Україні в 1992 р. Лише з  листопада 1991 р. з'явилися більш-менш помітні обсяги реклами в пресі (у першу чергу - у газетах), лише через рік - восени 1992 р. виникла в серйозних обсягах реклама на телебаченні. До початку 1995 року темпи збільшення доходів від реклами становили близько 100%. Однак основними рекламодавцями (70%) на загальноно-ціональному рівні є іноземні компанії й іноземні рекламні агенції. 1996 рік - рік політичної реклами. Влада конвертується в бізнес, бізнес - у владу. Влада стає головним ресурсом економіки. Магнати поєднуються перед президентськими виборами, пояснюючи це політичною доцільністю. Політичні вибори сприяють розвитку рекламних компаній. «Вливання» у ТВ рекламу збільшують її обороти у два рази . З 2008 р. починає формуватися загальний ринок реклами, на якому зникнуть територіальні розходження між засобами масової інформації. Завдання рекламодавця - досягти за меншу суму грошей необхідні рекламні контакти на тій території, яка йому потрібна. З погляду рекламодавця, немає ніякої різниці між телебаченням, зовнішньою рекламою й рекламними журналами. Важливіше, який із засобів масової інформації більш ефективний у ціновому відношенні - туди й підуть гроші рекламодавця. Однією з важливих тенденцій є підвищення значності рекламного креативу.

Сьогодні реклама  становить одну з найбільш важливих маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю суб’єктів ринкової діяльності. Якби хтось і хотів би збільшити обсяги продажу певного товару, що за собою потягне збільшення прибутків, то без рекламної діяльності йому це не вдасться. Зараз з особливою пильністю розглядається та вивчається розвиток ринкової діяльності на вітчизняному ринку товаровиробників за умов подолання наслідків впливу фінансової кризи на розвиток цього процесу.

В цілому, на рекламному ринку відбувається повільне, але  впевнене інтегрування носіїв реклами  в суцільну систему маркетингових  комунікацій, що містить не тільки класичні медіа, їх стратегію й тактику, але й нові види медіа, зв'язки із громадськістю у всіх їх проявах, брендинг, тобто орієнтацію на репутацію товару, стимулювання збуту, особисті продажі, тобто орієнтацію на поводження споживача, dіrect maіl, телемаркетинг, рекламу прямого відгуку. Також в українських рекламодавців в арсеналі є різні види непрямої реклами - BTL (Below The Lіne).

В 1992 найбільшу частку рекламних  бюджетів країни займали друковані  ЗМІ - близько 71%. Далі в цілому спостерігається тенденція до зниження частки друкованих ЗМІ: в 1995 р. - 55%; у 2003 р. - 41%; у 2008 - 27,3%; у 2011 р. - 23,4%. При цьому в телевізійному сегменті простежується прямо протилежна тенденція: від 24% в 1992 р. частка рекламних бюджетів на телебаченні зростає до 31% у 1995 р.; 46,3% у 2008 р. і 52% у 2011 р. Частка рекламних бюджетів на радіо за весь досліджуваний період практично не змінювалася й становила 5-6% від усіх рекламних бюджетів. Зростає частка зовнішньої реклами. При цьому, в 1992 р. зовнішня реклама становила усього 3%, в 1995 р. вона зросла до 9%, у 2003 р. - до 20%. Далі спостерігається незначне скорочення.

Рекламно-комунікаційний ринок в 2011 році продовжив свій поступовий розвиток як з точки зору кількості наданих рекламодавцям комунікаційних каналів і сервісів, так і у вартісному вираженні, і сукупно склав більше 12-ти з половиною мільярдів гривень - 12 608 млрд грн.

Це більше, ніж обсяг ринку 2010 року на 18.4%, хоча і трохи менше прогнозованого раніше зростання в 20%.

Певну роль у коригуванні цифр відіграли такі чинники:

- Проведені додаткові дослідження дозволили уточнити, що суттєво збільшились обсяги ринків реклами в пресі, на радіо, в мережі інтернет (контекст і digital маркетинг) - і в цих випадках зростання ринку носить «технічний» характер;

- У другому півріччі ряд клієнтів помітно знизили рекламну активність в очікуванні нової хвилі кризи. Недорахувалися запланованих в грудні обсягів практично всі види комунікацій як медіа, так і немедійні.

ТВ-реклама зросла приблизно на чверть порівняно з минулим роком, а не на третину, як планувалося раніше. Ряд великих західних клієнтів категорії FMCG знизили свої активності у другому півріччі. Тим не менш, альтернативи телебаченню з точки зору вартості контакту і охоплення для багатьох клієнтів немає. Тому, ТБ-реклама буде рости з випереджаючим економічну інфляцію темпом.

Експертна Рада УАВПП у складі представників найбільших видавничих будинків (всеукраїнських і регіональних) і рекламних агенцій-лідерів за обсягами розміщення реклами в пресі оцінила обсяги реклами в друкованих ЗМІ в 2011 році цифрою 2436,3 млн. грн і спрогнозувала сукупний обсяг реклами в сегменті друкованих ЗМІ в 2012 році - в 2654,7 млн.грн., що відповідає зростанню на 9% в порівнянні з 2011 роком. Одним з основних факторів прогнозованого зростання сегмента друкованих ЗМІ є загальні позитивні очікування щодо пожвавлення українського рекламного ринку.

Оцінку радіо-ринку в цьому році ВРК допомагала проводити компанія «ОРТ Медіа», яка виконала дослідження серед 65% учасників цього ринку. В опитуванні взяли участь топ-менеджери провідних національних та регіональних радіо холдингів України. Вперше був оцінений обсяг рекламного спонсорства на радіо, тому відносні величини тут не показові. Із трендів відзначається, що саме спонсорство буде рости на радіо випереджаючими темпами - такий прогноз експертів.

Інтернет реклама продовжує зростати високими темпами, хоча в медійній своєї частині і не подвоює свої обсяги як раніше. Звертаємо увагу, що ринок контексту в цьому році виріс значною мірою технічно. Експерти УАІР допускають, що і наведена в таблиці значення, що характеризує контекст, не цілком відповідає істинному обсягом. Тут важливо відзначити, що зазначені обсяги реклами покликані оцінити розміщення українських рекламодавців через рекламні агентства на українських майданчиках, або через українські представництва зарубіжних ресурсів в Україні. Цілком можна припустити, що продажі, вчинені безпосередньо на закордонні майданчики, а також збільшення частки невеликих рекламодавців, що розміщуються безпосередньо, минаючи агентства і сейлс-хауси, здатні збільшити обсяг ринку до 30%, а в контексті ще більше.

Транспортна і indoor реклама в 2011 році не виросли. Зокрема, сумарний обсяг Indoor Video продажів виявився нижче результатів 2010 року. Асоціація Індор Медіа пояснює це тим, що в умовах дефіциту рекламних бюджетів оператори Indoor Video зіткнулися з низкою власних обмежень. У їх числі обмежені дані щодо обсягу українського ринку Indoor Video, відсутність системного моніторингу. Тим не менше оператори внутрішньої реклами налаштовані на 2012 рік оптимістично, мають намір виправляти недоробки попередніх періодів. Є надії на поліпшення якості співпраці з найбільшими ритейлерами України, присутні плани як по розширенню адресної програми в інших сегментах, так і підвищенні якості необхідних даних для рекламодавців.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Медіа ринок України в 2011 році і прогноз на 2012 рік

 

	Итоги 2010 года, млн. грн.	Итоги 2011 год, млн.грн.	Процент изменения 2011 года к 2010 году	Прогноз на 2012 год, млн.грн.,	Процент изменения 2012 года к 2011 году
ТВ-реклама	2 680	3 327	24%	3 827	15%
В том числе
Национальное  ТВ	2 565	3 206	25%	3 700	15%
Региональное  ТВ	115	121	5%	127	5%
ТВ-спонсорство	336	370	10%	425	15%
Реклама в прессе	2 210	2 436	+ 10.2%	2 654	9%
В том числе
Газеты	582	689	+18%*	762	+10.6%
Журналы	825	874	6%	925	6%
Вложения, вшивки и проч.	52	57	+ 9.6%	62	9%
"Заказные" материалы	629	566	-10%	632	11,70%
Классифайд	122	250	+ 105%*	273	9,40%
Наружная  реклама	800	1 000	25%	1 200	20%
Радиореклама	200	271	+ 35,5%*	312	15%
В том числе
Национальное  радио	160	179	12%	206	15%
Региональное  радио	40	43	7,50%	47	10%
Спонсорство	Нет данных	49	Рост носит  технический характер	59	20%
Интернет  реклама	280	440	+ 57%*	580	32%
В том числе
Медиа	165	220	33%	290	32%
Контекстная	115	220	+ 91%*	290	32%
Транспортная  реклама	108	108	0%	113	5%
В том числе, indoor-video	4,8	2,6	-45%	3,1	17%
Внутренняя  реклама	81	81	0%	89	10%
В том числе, indoor-video	47,5	40,2	-15%	48	20%
Реклама в кинотеатрах	40	32	-20%	32	0%
ИТОГО МЕДИА РЕКЛАМА	6 735	8 065	19,70%	9 232	14,5%

 

На 2012 рік експерти оптимістично очікують до 10% зростання ринку завдяки проектам ЄВРО 2012 та парламентським виборам.

Основні тренди на 2012 рік:

- Акцент на соц медіа та інтернет як домінантний канал. Активна робота більшості компаній із цим каналом як з точки зору просування своїх продуктів, так і з погляду вибудовування репутації, впізнаваності;

- Акцент на регіональні PR активності з метою будувати комунікацію ближче до регіональних потреб споживачів: локальні спонсорства, он-лайн чати на регіональних ресурсах, прес-конференції в регіонах;

- Підготовка до Євро 2012: навіть не будучи спонсорами цієї події всі компанії, а з ними і PR служби думають про те, як використовувати цей привід і як проявити себе під час заходу, щоб ця подія принесло віддачу для бізнесу;

- Домінування продуктових, маркетингових задач над довгостроковими, репутаційними - раціоналізація функції PR;

- Зменшення обсягу робіт з побудови взаємин зі ЗМІ в загальному обсязі завдань з причини скорочення кількості активних ЗМІ.

Рейтинг українських медіа-агенцій

Рейтинг  2011	Агентство / Холдинг	Биллинги 2011,   млн. долларов США	Биллинги 2010,   млн. долларов США	Рост  2011/2010  в процентах	Доля в отрасли, 2011	Rank   в рейтинге ВРК, 2011	Биллинги в  рейтинге ВРК, 2011, млн. грн
1.	Starcom / Publicis Groupe	65	56	16%	10,4%	1	540
2.	ZenithOptimedia / Publicis Groupe	61	45	35%	9,7%	4-8	420-455
3.	Mindshare / GroupM	60	54	11%	9,6%	2-3	525
4.	MediaVest / Publicis Groupe	60	52	16%	9,6%	4-8	420-455
5.	Optimum Media / OMG	60	52	16%	9,6%	2-3	525
6.	Carat-AITI / Aegis Media	59	35	68%	9,4%	4-8	420-455
7.	MEC / GroupM	55	44	25%	8,8%	4-8	420-455
8.	Media Direction / OMG	51	44	16%	8,1%	4-8	420-455
9.	Vizeum-AMM / Aegis Media	39	31	25%	6,2%	9	300
10.	MediaCom / GroupM	39	25	55%	6,2%	10	290
11.	Initiative / Mediabrands/ ADV Group	25	20	27%	4,1%	12	220
12.	Universal UM / Mediabrands/ ADV Group	17	14	20%	2,7%	13	160
13.	Media Expert / Havas Media / ADV Group	17	14	20%	2,7%	16-17	90-100
14.	MPG / Havas Media / ADV Group	14	8	69%	2,2%	14	110
15.	Master Ad / Aegis Media	6	5	20%	1,0%
	Всего 15 агентств	627	499	26%	100%

 

У рейтингу медіа груп принципових змін не відбулося, якщо не рахувати чисельний приріст трьох з п'яти груп. GroupM поповнила свій склад агентством Maxus Sigma і це дозволило їй наблизити свій сумарний біллінг до незмінного лідера публіцис на приблизно 100 млн грн. Aegis Media вивів на ринок нове медіа агентство Navigator, що давало з урахуванням «спеціалізованих» біллінгів MasterAd і AdPro, йому надію потіснити з третього місця Omnicom Group. Остання, відчувши недобре, терміново вивела зі стану «незалежності» агентство Media Activity і розрив між групами Aegis і OMG знову став цілком відчутним.

ТОП-5 Медіа груп України 2011

Rank 2011	Media Group in Ukraine	Agencies
1	Publicis GroupeMedia	Starcom, MediaVest, ZenithOptiMedia
2	GroupM	MindShare, MEC, MediaCom, Maxus Sigma
3	Omnicom Group	OptimumMedia OMD, MediaDirection, Media Activity
4	Aegis Media	AITI/Carat, AMM/Vizeum, Navigator, AdPro, MasterAd
5	ADV Group	Initiative, UM, MPG, MediaExpert/a part of Havas Media

 

Рейтинг Медіа груп України 2011

Рейтинг 2011	Холдинг	Биллинги 2011, млн. долларов   США	Биллинги 2010, млн. долларов США	Доля в отрасли, 2011	Rank   в рейтинге ВРК, 2011	Биллинги в рейтинге ВРК, 2011, млн. грн
1	Publicis Groupe	186	153	29,7%	1	1400
2	GroupM	154	123	24,5%	2	1370
3	Omnicom Media OMG	111	96	17,7%	3	1050
4	Aegis Media	104	71	16,5%	4	950
5	Mediabrands/ ADV Group	42	34	6,7%	5	600
6	Havas Media/ ADV Group	30	22	4,8%
	Вся отрасль	627	499	100%

 

Оскільки економіка почала відновлюватися від кризи в більшості країн світу, 2010 приніс період відносної стабільності, а в багатьох випадках поліпшення - в ​​порівнянні з потрясіннями в 2009 році. У той час як для стану рівноваги буде потрібно багато років для деяких країн, особливо Греції та Ірландії, інші країни, такі як Китай та Індія, як і раніше рухаються вперед, так якщо би світова фінансова криза не відбулася. У 2012 році країнам передбачується ріст, що компенсує відносне відставання у решти.