Найкрупніші рекламні агенції України і світу за останні три роки

Японія є однією з країн, де вперше було встановлено обмеження спаму. 1 липня 2002 р. набули чинності два закони, які регулюють розсилку реклами електронною поштою. Один із них перебуває в компетенції Міністерства державного управління, внутрішніх справ, пошти і телекомунікацій, а другий було розроблено в Міністерстві економіки, торгівлі і промисловості. У законі міститься поправка до Кодексу законів про торгівлю. Ці закони дають право на розсилку рекламних повідомлень без попередньої згоди одержувача у разі дотримання певних умов. По-перше, в кожному листі повинно бути вказано, що це рекламне повідомлення і його надіслано без відома одержувача. По-друге, у заголовку листа має бути чітко вказаний відправник, його фізична адреса та електронні координати. І врешті, якщо одержувач повідомить, що не бажає бачити в своїй скриньці спам, то подальша розсилка на цю адресу розцінюється як протизаконна. Також законодавчо заборонено розсилку спаму за принципом випадкової вибірки, в будь-якому випадку рекламний меседж повинен містити вказівку на відправника та адресу (поштову чи електронну) — це стало справжнім нещастям для операторів мобільного зв’язку, які надають абонентам адреси, що починаються з номера телефону. Крім того, законодавство дає змогу телекомунікаційним компаніям блокувати розсилку спаму в своїх мережах. Вказані норми розповсюджуються і на кореспонденцію, що розсилається на мобільні телефони чи комп’ютери, підключені до інтернету за фіксованими даними. За порушення законів приватними особами передбачені стягнення в розмірі від 500 тис. до 3 млн ієн або до двох років ув’язнення. Розмір стягнення для юридичних осіб може сягати 300 млн ієн. Така правозастосовна практика регулювання відносин в інтернеті має місце не лише в Японії, а й у таких країнах, як Південна Корея, Аргентина. Характерне подібне регулювання і для країн Європи: Європарламент у 2003 р. прийняв документ, що забороняє розсилку реклами по e-mail без згоди адресата.

Згодом, у 2005 р., у законодавство Японії було внесено поправки, якими такий психологічно небезпечний різновид реклами, як спам, було зараховано до злочинів, що повинні каратися стягненням до $10 тис. Одночасно було введено цензуру «всесвітньої павутини» (WWW), але, не зважаючи на це, в 2006 р. Японія вийшла в лідери за використанням інтернету.

Державне  регулювання рекламної діяльності в Японії — багатовекторна система. Загальний контроль за дотриманням законодавства щодо реклами здійснює Міністерство адміністративних справ і комунікацій. Відповідальність за дотримання загальних стандартів безпеки національної реклами покладено на Міністерство економіки, торгівлі і промисловості Японії. Інші міністерства, залежно від профілю, несуть відповідальність за безпеку та якість підвідомчих товарів та послуг і відповідно здійснюють контроль за їх рекламуванням.

Висновуючи щодо юридичної практики регулювання етичних основ рекламної комунікації в Японії, зазначимо: відсутність прямого фахового законодавства при загальній і досить різнобічній підтримці галузі суміжними законами та жорстка система органів контролю на державному рівні забезпечують належний нормативний рівень дотримання всіма суб’єктами національного ринку реклами етичних принципів, властивих сучасному суспільству. Професійні бізнес-структури, зокрема рекламні агенції, докладають зусиль, дбаючи, щоб національна рекламна індустрія відповідала моральним нормам гуманістичної етики. Моральна свідомість фахівців не дає їм змоги вдаватися до впровадження психологічно небезпечних маніпулятивних технологій, вони за можливістю уникають оманливості і некоректних порівнянь, що порушують принципи добросовісної конкуренції, оскільки на теренах національного соціуму домінують пріоритети моралі, в основі яких повага до Людини і до Суспільства. Крім того, високий рівень самосвідомості та професійної моралі не дає можливості всім, хто причетний до рекламної справи, впливати на масову свідомість, завдаючи шкоди суспільству. Рекламна практика в Японії свідчить, що жодні закони і владні структури не здатні регламентувати професійну діяльність і впливати на її етичну парадигму, якщо моральна свідомість суспільства не на належному рівні. Національний менталітет жителів «країни світанкового сонця» — благодатна основа й водночас запорука ефективності зусиль держави і професійної громадськості щодо дотримання рекламною індустрією етичних принципів у сфері сучасних соціальних комунікацій.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Психологія  реклами

 

Реклама на телебаченні – наймасовіший, але й найдорожчий засіб рекламування, використовується для передачі рекламних повідомлень і демонстрації рекламних фільмів. Телебачення ідеально дозволяє зробити широку імідж-рекламу завдяки величезній кількості глядачів, а також стимулюючу рекламу практично будь-яких товарів і послуг шляхом безпосереднього показу товару чи переваги послуги. Тому й ефективність телереклами є надзвичайно високою.

Найбільш поширеним рекламним  матеріалом на телебаченні є рекламний  ролик. По часу трансляції і степені  подробиць у викладенні рекламні ролики можна умовно поділити на бліц-ролик  та розгорнутий ролик.

Бліц-ролик триває в середньому 15-20 секунд. У ньому, як правило, подаються назва фірми та її товарний знак. Вказуються основні напрямки діяльності фірми, а в стимулюючій рекламі крім того можуть використовуватись різноманітні прийоми – від комп’ютерної графіки до ігрового кіно. Основне завдання бліц-ролика – постійне нагадування про фірму та її товар.

Розгорнутий ролик триває 30 і більше секунд. У ньому, крім тих відомостей, що наводяться у бліц-ролику, подається опис і характеристика товарів чи послуг, умови поставки чи надання знижок, умови роботи. Більш ретельно проробляються сюжет і сценарій.

На сьогодні реклама заполонила собою все навкруги, куди не глянь  ми можемо помітити яскраві образи, влучні слогани, зображення якісних  та недорогих товарів. Метою її розміщення є спонукання людини до покупки того чи іншого продукту, і звичайно акцент робиться зовсім не на якості товару, а на силу впливу на свідомість споживача.

Сучасну людини важко вже чимось здивувати, саме тому творці реклами вирішили звернутися до глибин нашого несвідомого, щоб штучно, викликати любов до того чи іншого продукту, зробити його близьким до нас і потрібним нам. Одним з таких методів впливу є використання архетипів в рекламі.

Найпоширенішим  є використання архетипів саме в  рекламних роликах, адже вони дозволяють охопити якомога більшу кількість потенційних покупців. Саме в телевізійній рекламі з допомогою різних засобів та ефектів можна створити якісну картину та відповідне уявлення про той чи інший товар чи послугу. Вона має безліч переваг, які сприяють потужному впливу на свідомість людини.

Метод використання архетипів в телевізійній рекламі  надзвичайно ефективний, адже він  спрямований не на формування нових  образів та стандартів, а звернення  до старих, вже існуючих, закладених в нашому несвідомому протягом багатьох років.

Архетипи, як структури  колективного несвідомого, мають вагоме значення поряд із індивідуальним несвідомим. Ці структури є сталими і наявні у всіх людей, вони закладенні в нашій  психіці і сформувалися на основі життя попередніх поколінь. За допомогою архетипових образів досить легко заглянути в людське колективне несвідоме і вплинути на нього.

Креативні технології, що будуються на основі використання архетипів, полягають у тому, щоб  намагатися викристалізувати глибинну суть архетипних знаків і символів. Потрібно їх видобути, виокремити із «архіву тексту» людства, з нашої комунікативної пам’яті.

У рекламі архетипи забезпечують відсутню ланку між  мотивацією покупки і продажем товару, оскільки при вдалому використанні виступають ключем до індивідуального несвідомого.

Існує дуже велика кількість різних архетипів. К. Г. Юнг  виділяв архетипи структури особистості: Персона, Тінь, Аніма, Анімус, Самість, що є основними, і також описав такі архетипи як: Великої Матері, Старого  Мудреця, Тварину (Звіра), Дитятко (Вічного дитяти), Трикстера, Діви (Кори), Духа, Відродження (Трансформації), Священного шлюбу (Іерогамоса) та інші.

 

Дитина, простодушний

 

Простодушний  живе надією на те, що життя не обов'язково буде важким. 
Ви вільні бути собою і прямо тут і зараз сповідувати свої кращі 
цінності, просто наслідуючи деякі нескладні принципи. У нашу неспокійну, повну стресів епоху Простодушний тому і надзвичайно привабливий своєю обіцянкою, що дозволяє зійти з дистанції, розслабитися і 
по-справжньому насолодитися життям.

Бренди, що використовують образ Простодушного, - «PBS», «Keds», «Disney», «Breyers», «Ronald McDonald», «Baskin – Robbins», «Pillsbury», «Ivory», а також бавовна і більшість продуктів рослинного походження. Такі бренди обіцяють досвід повернення до невинності: те, що життя може бути простим, не ускладненим і хорошим.

 

Простодушний 
Головне бажання: відчути Рай. 
Мета: бути щасливим. 
Страх: робити щось неправильне або погане, за чим послідує покарання. 
Стратегія: поступати правильно. 
Нагорода: віра і оптимізм.

 

Рівні Простодушного 
Виклик: бажання чистоти, досконалості і простоти. 
Перший рівень: дитяча простота, наївність, залежність, слухняність довірливість, ідилічні настрої. 
Другий рівень: оновлення, позитивний настрій, нові відкриття 
старого, переосмислення, спокутування, вступ на Землю обітовану. 
Третій рівень: майже містичне почуття згоди і єднання, завдяки чому Простодушність є результат цінностей і внутрішньої цілісності, а не 
зовнішнього досвіду; буття, а не діяльності. 
Тінь: зречення, стримування (поччутів).

 

Цінності - радість життя, веселощі, безтурботність, нові можливості. Прояв архетипу : людина, яка вважає, що життя прекрасне і дивовижне. Для неї життя - це весела гра, свято і розвага. Оптиміст, фантазер і вигадник, він відкритий усьому новому, готовий постійно експериментувати. Мотивація: новизна, гра, перспективи, оновлення.

 

Приклади:

Volkswagen Game Day Commercial http://www.youtube.com/watch?v=0-9EYFJ4Clo

Maxwell house http://www.youtube.com/watch?v=-kKswLd65Ws

Ivory Soap Commercial (1972) http://www.youtube.com/watch?v=dLK_9qXBVHw

New DoubleTree by Hilton TV http://www.youtube.com/watch?v=UG39pqO6giI&feature=related

Шукач

Шукач орієнтований на пошуки кращого світу. Пошуки Шукачів в той же час внутрішні, оскільки мотивовані пристрасним бажанням відшукати те, що у зовнішньому світі співпадає з їх внутрішніми потребами, перевагами і надіями. Для успішного втілення архетипу Шукача і забезпечення лояльності 
бренду продукти і послуги повинні служити корисною опорою в мандрах Шукача - починаючи з подорожей у буквальному розумінні і закінчуючи їх метафоричними версіями Прагнучи до свободи, Шукачі швидко втомлюються від всього - включаючи великі застави регулярні платежі або податкові декларації. Недивно, що свою нинішню рекламну кампанію, присвячену мотоциклам, Yamaha озаглавила «Декларуй свою незалежність». 
Музыка - велика розрада в дорозі. На цьому непогано запрацювала Sony: спочатку завдяки плейєрам «Walkman» - власній музиці Шукача в його власному просторі, а тепер і за допомогою «Memory Stick».

 

 

Головне бажання: свобода пошуку себе через освоєння світу. 
Мета: жити кращим, природнішим, повнішим життям. 
Страх: опинитися в пастці, пристосовуватися, відчувати внутрішню порожнечу, не відчувати пульсу життя. 
Стратегія: подорожувати, шукати і переживати нове, уникати пасток і нудьги. 
Нагорода: самостійність, честолюбство, уміння бути чесним з собою. 
 
Рівні Шукача 
Виклик: відчуження, незадоволення, незаспокоєність, гостра туга нудьга.  
Перший рівень: бажання вийти на широку дорогу, в природу, вивчення світу. 
Другий рівень: пошук власної індивідуальності, прагнення до самореалізації. 
Третій рівень: вираження своєї індивідуальності і унікальності. 
Тінь: його відчуженість не дозволяє знайти інший спосіб.

Приклади:

Nissan Patrol official ad http://www.youtube.com/watch?v=q27vX5yxaek

Yamaha Dirtbikes http://www.youtube.com/watch?v=3w_Q0OZr2qQ

Tourism Australia's http://www.youtube.com/watch?v=WMGuw1d2ojU

Quiksilver commercial http://www.youtube.com/watch?v=TnMhfWo4Q6k

 

 

Мудрець

 

Мудреці шукають рай по-своєму. Вони вірять в здатність людства вчитися і розвиватися, що дозволяє нам робити світ краще і хочуть вільно думати своїй головою і складати власну думку. Найяскравіші представники даного архетипу - учений, дослідник або учитель. Проте це може бути і слідчий 
і кореспондент, що веде репортаж з місця подій, і будь-який експерт 
який ділиться своїми знаннями (включаючи класичний чоловічий голос за кадром рекламного ролика, що розповідає про наукові розробки, що лежать в основі.

 

Головне бажання: відкрити істину. 
Мета: використати інтелект і аналіз для осягнення світу. 
Найбільший страх: бути обдуреним, введеним в оману; неуцтво. 
Стратегія: шукати інформацію і знання; саморефлексия і розуміння процесу мислення. 
Пастка: Мудрець може вивчати питання нескінченно, так і не приступивши до дії. 
Нагорода: мудрість, інтелект.

 

 

Рівні Мудреця 
Виклик: зніяковіння, сумнів, глибоке бажання знайти істину. 
Перший рівень: пошуки абсолютної істини, прагнення до об'єктивності надія на експертів. 
Другий рівень: скептицизм, критичне і новаторське мислення прагнення стати експертом. 
Третій рівень: мудрість, упевненість, досконале оволодіння предметом 
Тінь: догматизм, вежа із слонової кістки, відхід від реальності.

 

Приклади:

BMW. Defining innovation http://www.youtube.com/watch?v=a7Ny5BYc-Fs

Roger Federer TV spot for Credit Suisse http://www.youtube.com/watch?v=MMm1MOe_20o

Intel Commercial http://www.youtube.com/watch?v=xtYIEBOQ1eQ

 

Герой

 

Герой хоче зробити світ краще. В глибині душі він боїться зазнати поразки не зуміти вистояти до кінця і отримати перемогу. Цей архетип допомагає нам виховати в собі енергію, дисципліну, зосередженість і рішучість. 
Природне оточення для Героя - це поле битви, спортивне змагання 
вулиці, робоче місце, джунглі політики або будь-яке інше місце, де труднощі 
чи виклики вимагають мужніх і енергійних дій.