Наивысшие требования к качеству продукции. Как уже говорилось, сеть собственным именем отвечает за товар, который она продает и сама занимается его продвижением. Соответственно, есть смысл требовать качественных товаров от поставщиков и тщательно за этим следить, вплоть до нескольких методов контроля;
Многие покупатели отказываются от товаров под Private label, ссылаясь на то, что цена будет соответствовать качеству. Поэтому ритейлеры все чаще прибегают к поясняющей рекламе в магазинах сети или на интернет-ресурсах компании, в которой отражают, что экономия достигается не путем снижения качества, а за счет уменьшения издержек на рекламу, масштабам торговли и т.д.
Кроме того, частные марки воспринимаются
маркетологами как «убийцы» брендов.
СТМ полностью «поглощает» бренд
производителя. Редко покупателю становится
известно, чью именно продукцию он приобретает.
Поэтому бренд гибнет. Производителю остается
только поставлять товары сети, так как
некоторым компаниям продвижение «не
по карману», иные не станут ждать, пока
товар начнет пользоваться спросом на
рынке.
Продукция под СТМ позволяет покупателю:
• Сэкономить на покупке;
• Быть уверенным в качестве купленного
товара;
• Выбирать продукцию из широкого ассортимента
и видового разнообразия. Сегодня на полках
сетей представлены продовольственные,
мелкие бытовые товары, текстильная галантерея,
средства гигиены и др.
Заключение
Итак, росту отечественного рынка продовольственной
розницы кто-то сулит скорый финал, кто-то
утверждает, что подъем бесконечен. В нынешней
ситуации существует несколько способов
инвестировать в этот сектор средства,
заняв свою нишу среди многообразия различных
продовольственных магазинов.
СТМ давно применяется на Западе,
в России частные марки только
начинают пользоваться популярностью.
Некоторые торговые сети, в частности
X5 Retail Group, стремятся представить под собственной
торговой маркой дорогостоящие продукты.
И здесь взгляды российских ритейлеров
идут вразрез зарубежными, так как это
чрезвычайно сложная задача. Дорогостоящая
продукция под Private label способна пользоваться
спросом только в том случае, если она
уникальна, создана по эксклюзивной рецептуре,
либо характеризуется особыми условиями
поставки, составом из натуральных компонентов.
Частная марка на Западе возникла как
способ продавать товар дешевле и, таким
образом, привлекать к себе потребителей,
преодолевая конкурентов.
В России Private label возникла не только как
способ обеспечить покупателей товарами
по более привлекательной цене, но и как
возможность контролировать условия производства
и предоставлять только высококачественную
продукцию. Кроме того, на российском рынке
сети стремительно выходят за пределы
продовольствия. Сегодня под частной маркой
можно найти бытовую технику, товары для
здоровья и услуги. Таким образом, Private
label позволяет потребителю экономить практически
во всех категориях.
Список используемой литературы
- Афанасьева О.Д. Разработка деятельности предприятия торговли // Маркетинг, №1, 2008.
- Берман Б., Эванс, Дж. Розничная торговля: стратегический подход, 8-е издание: Пер. с англ. М.: Издательский дом “Вильямс”, 2003.
- Кунаев А.И. Конкуренция в розничной торговле. – М.: МКУ, 2006
- Третьяк О.С., Кеворков В.А. Торговая политика предприятия.- М: Вершина. 2008.
- Хромов В.П. «Российские торговые марки завоевывают рынок.»- http://www.altrc.ru
- Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы.- СПб: Питер,
- www.retailer.ru
- Журнал «Продвижение
продовольствия. Prod&Prod», № 2 за 2010 год
- http://www.vedomosti.ru/smartmoney/article/2007/02/26/2325
- http://www.sostav.ru/articles/2007/02/28/ko1/
- Михеева Е.П. Маркетинг. – М. Юрайт, 2004.- С.39.
- Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов Н/Д: Феникс, 2008.-С.51.
- Planet Retail Ltd – www.planetretail.net
- Михеева Е.П. Маркетинг. – М. Юрайт, 2004.- С.39.
- Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов Н/Д: Феникс, 2008.-С.51.
1 Михеева Е.П. Маркетинг. – М. Юрайт, 2004.-
С.39.
2 Федько В.П. Маркетинг для студентов
вузов. – Ростов Н/Д: Феникс, 2008.-С.51.