Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Января 2014 в 23:27, реферат
Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке и разработка стратегии позиционирования на примере конкретного предприятия. При проведении исследования настоящей темы использовались методы анализа и синтеза, логический, сравнительный, системно-структурный. В ходе работы проведено исследование процесса позиционирования товара на примере конкретного предприятия и разработаны мероприятия по повышению эффективности управления процессом позиционирования. Областью возможного практического применения являются организации розничной торговли.
Введение…………………………………………………………………………..
1 Теоретические основы позиционирования товаров на рынке……………..
1.1 Понятие позиционирования и его роль в деятельности предприятия………
1.2 Критерии позиционирования…………………………………………………
1.3 Методика позиционирования товара на рынке………………………….......
2 Позиционирование товара на примере КУП «Минскхлебпром», Хлебозавод №3………………………………………………………………………………….
2.1 Организационно–экономическая характеристика КУП «Минскхлебпром», Хлебозавод №3…………………………………………………………………
2.2 Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии….
3 Пути повышения эффективности позиционирования товара на рынке……
Заключение……………………………………………………………………….
Список использованных источников……………………………………………
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Примечание – Источник: [собственная разработка]
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Таблица 1 - Основные показатели деятельности Хлебозавода №3 за 2009 – 2010 гг.
Наименование показателей |
Годы |
Темп роста, % |
Отклонение | |
2009 |
2010 | |||
1.Выручка от
реализации товаров, продукции, |
4913 |
5915 |
120,4 |
1002 |
2.Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг, млн руб. |
4093 |
4811 |
117,5 |
718 |
3.Прибыль, млн руб. |
195 |
310 |
159,0 |
115 |
4.Стоимость основных средств, млн руб. |
1131 |
1594 |
141,9 |
463 |
5.Оборотные средства, млн руб., в том числе |
300 |
488 |
162,67 |
188 |
материальные затраты, млн руб. |
200 |
196 |
98 |
-4 |
6.Среднесписочная численность, чел. |
512 |
511 |
98,8 |
-1 |
7.Затраты на 1 руб. товарной продукции, р. |
0,833 |
0,813 |
97,6 |
-0,02 |
8.Материалоемкость, млн. руб. |
0,041 |
0,033 |
80,5 |
-0,008 |
9.Материалоотдача, млн. руб. |
24,57 |
30,18 |
122,8 |
5,61 |
10.Рентабельность, % |
4,764 |
6,444 |
- |
1,68 |
11.Фондоотдача, млн. руб. |
4,344 |
3,711 |
85,4 |
-0,633 |
12.Фондоемкость, млн. руб. |
0,230 |
0,269 |
117,0 |
0,039 |
13.Фондовооруженность, млн. руб. |
0,076 |
0,053 |
57,6 |
-0,023 |
14.Фондорентабельность, % |
17,24 |
19,45 |
- |
2,21 |
15.Показатели оборачиваемости: |
||||
15.1.Число оборотов, раз |
16,377 |
12,121 |
74,0 |
-4,256 |
15.2.Продолжительность одного оборота, дней |
21,982 |
29,70 |
135,1 |
7,718 |
Примечание – Источник: [собственная разработка]
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
Коды | |||||
Форма № 1 по ОКУД |
0710001 | ||||
За январь - декабрь 2009 г. |
Дата (год, месяц, число) |
2004 |
01 |
01 | |
Организация: "Минскхлебпром" КУП, хлебозавод №3 |
по ОКПО |
00340658 | |||
Идентификационный номер налогоплательщика |
ИНН КПП |
7708029391 770801001 | |||
Вид деятельности: производство кондитерских изделий |
по ОКВЭД |
15.84 | |||
Организационно-правовая форма / форма собственности: частная |
по ОКОПФ/ОКФС |
47 17 | |||
Единица измерения: млн. руб. |
по ОКЕИ |
384 |
АКТИВ |
Код стр. |
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
1 |
2 |
3 |
4 |
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||
Нематериальные активы |
110 |
115 |
1176 |
Основные средства |
120 |
321469 |
370558 |
Незавершенное строительство |
130 |
52320 |
23653 |
Доходные вложения в материальные ценности |
135 |
- - |
- - |
Долгосрочные финансовые вложения |
140 |
1433051 |
471227 |
Отложенные налоговые активы |
145 |
- - |
4032 |
Прочие внеоборотные активы |
150 |
- - |
- - |
ИТОГО по разделу 1 |
190 |
1806955 |
870646 |
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||
Запасы |
210 |
296 886 |
308222 |
В том числе: сырье, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
255 189 |
250098 |
животные на выращивании и откорме |
212 |
- - |
- - |
затраты в незавершенном производстве |
213 |
26 853 |
23360 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
3 544 |
863 |
товары отгруженные |
215 |
- - |
- - |
расходы будущих периодов |
216 |
11 300 |
33901 |
прочие запасы и затраты |
217 |
- - |
- - |
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям |
220 |
76 333 |
67444 |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты) |
230 |
- - |
- - |
В том числе: покупатели и заказчики |
231 |
- - |
- - |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты) |
240 |
423 379 |
331805 |
В том числе: покупатели и заказчики |
241 |
163 704 |
169143 |
Краткосрочные финансовые вложения |
250 |
- - |
513371 |
Денежные средства |
260 |
198 586 |
33464 |
Прочие оборотные активы |
270 |
- - |
- - |
ИТОГО по разделу II |
290 |
995 184 |
1254306 |
БАЛАНС |
300 |
2 802 139 |
2124952 |
ПАССИВ |
Код стр. |
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
1 |
2 |
3 |
4 |
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
|||
Уставный капитал |
410 |
558 |
2788 |
Собственные акции, выкупленные у акционеров |
411 |
- - |
- - |
Добавочный капитал |
420 |
251803 |
253587 |
Резервный капитал |
430 |
146 |
146 |
В том числе: резервы, образованные в соответствии с законодательством |
431 |
- - |
- - |
Резервы, образованные в соответствии с учредительными документами |
432 |
146 |
146 |
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
701585 |
745575 |
ИТОГО по разделу III |
490 |
954 092 |
1002096 |
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|||
Займы и кредиты |
510 |
- - |
- - |
Отложенные налоговые обязательства |
515 |
- - |
22171 |
Прочие долгосрочные обязательства |
520 |
- - |
- - |
ИТОГО по разделу IV |
590 |
- - |
22171 |
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|||
Займы и кредиты |
610 |
1 201 873 |
439341 |
Кредиторская задолженность |
620 |
646 174 |
661337 |
В том числе: поставщики и подрядчики |
621 |
577 839 |
554512 |
задолженность перед персоналом организации |
622 |
12 964 |
2600 |
задолженность перед государственными внебюджетными фондами |
623 |
4 131 |
3535 |
задолженность по налогам и сборам |
624 |
40123 |
86476 |
прочие кредиторы |
625 |
11117 |
14214 |
Задолженность перед участниками (учредителями) по выплате доходов |
630 |
- - |
- - |
Доходы будущих периодов |
640 |
- - |
7 |
Резервы предстоящих расходов |
650 |
- - |
- - |
Прочие краткосрочные обязательства |
660 |
- - |
- - |
ИТОГО по разделу V |
690 |
1 848 047 |
1100685 |
БАЛАНС |
700 |
2 802 139 |
2124952 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
Коды | |||||
Форма № 1 по ОКУД |
0710001 | ||||
На 31 декабря 2010 г. |
Дата (год, месяц, число) |
2004 |
12 |
31 | |
Организация: "Минскхлебпром" КУП, хлебозавод №3 |
по ОКПО |
00340658 | |||
Идентификационный номер налогоплательщика |
ИНН КПП |
7708029391 770801001 | |||
Вид деятельности: производство кондитерских изделий |
по ОКВЭД |
15.84 | |||
Организационно-правовая форма / форма собственности: частная |
по ОКОПФ/ОКФС |
47 17 | |||
Единица измерения: млн. руб. |
по ОКЕИ |
384 |
АКТИВ |
Код стр. |
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
1 |
2 |
3 |
4 |
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||
Нематериальные активы |
110 |
1176 |
1005 |
Основные средства |
120 |
370558 |
362882 |
Незавершенное строительство |
130 |
23653 |
37028 |
Доходные вложения в материальные ценности |
135 |
- - |
- - |
Долгосрочные финансовые вложения |
140 |
471227 |
279838 |
Отложенные налоговые активы |
145 |
4032 |
- - |
Прочие внеоборотные активы |
150 |
- - |
- - |
ИТОГО по разделу 1 |
190 |
870646 |
680753 |
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||
Запасы |
210 |
308222 |
302841 |
В том числе: сырье, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
250098 |
258473 |
животные на выращивании и откорме |
212 |
- - |
- - |
затраты в незавершенном производстве |
213 |
23360 |
13811 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
<p class="dash041e_0431_044b_ |