Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Августа 2014 в 23:59, курсовая работа

Описание работы

Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:
1. постановке рекламных целей;
2. планированию рекламного бюджета;
3. созданию рекламных обращений;

Содержание работы

Введение
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров
1.2 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров
1.3 Критерии составления графика рекламной кампании товара
1.4 Разработка бюджета рекламной кампании
1.5 Оценка эффективности рекламной кампании товара
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Северный мост»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО ТК «Северный мост»
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании ТК «Северный мост» в 2005 году
3. Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»
3.1 Разработка рекламной политики на 2008 год
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
4. Безопасность жизнедеятельности
Заключение
Список использованной литературы

Файлы: 1 файл

принципы организации рекламной кампании.doc

— 736.12 Кб (Скачать файл)

 

 

Приложение 2

 

Господа! Мы проводим независимое исследование для выявления ситуации на строительном рынке города Череповца. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность обслуживания.

 

Анкета

Вопрос

Ответ

1. Обращаете ли вы внимание на рекламу?

 

2. Каким, по Вашему, является наиболее эффективный вид рекламы для организации: - газеты

 

- реклама в интернете

 

- на щитах

 

на телевидении

 

- по радио

 

- в листовках

 

3. Где наиболее часто Вы сталкиваетесь с рекламой? - на телевидении

 

- в газетах, журналах

 

- по радио

 

- на щитах

 

- в листовках

 

4. Встречались ли Вы когда либо с рекламой фирмы ООО TK «Северный мост» ?

 

5. При возникновении потребности в строительных материалах скорее Вы вспомните рекламу: - в газетах, журналах

 

- на щитах

 

- радио

 

- на телевидении

 

- в листовках

 

6. При возникновении потребности в строительных материалах Вы скорее обратитесь к рекламе: - в газетах и журналах

 

- на щитах

 

- на телевидении

 

- радио

 

- в листовках

 

Итого по пункту 6, %

 

 

Благодарим за оказанное содействие!!!

 

 

Приложение 3

 

Господа! Мы проводим исследование для выявления эффективности работы нашей компании. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность Вашего обслуживания.

 

Анкета

Вопрос

Ответ

1. Знали ли Вы о компании ТК «Северный мост» до возникновения потребности в строительных материах: - информация имелась,

 

- информация отсутствовала.

 

2. Источник из которого Вы узнали о существовании компании: - реклама,

 

- свой вариант,

 

- от друзей,

 

- слухи.

 

3. Источники рекламы, в которых Вы встречались с обращениями ООО ТК «Северный мост»: - в интернете,

 

- по радио,

 

- в газетах,

 

- на щитах,

 

- в листовках,

 

- на телевидении.

 

4. Оказала ли на Вас реклама желание обратится именно в нашу компанию?

 

5. Какой вид рекламы убедил вас в преимуществах именно нашей компании: - интернете

 

- листовки

 

- щиты

 

- газеты

 

- радио

 

- телевидение

 

 

Ваше мнение очень важно для нас! Благодарим за оказанное содействие!!!

 

 

Приложение 4

 

Календарный план рекламной кампании ООО ТК «Северный мост» на 2008 год

Мероприятие

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1.Реклама в бизнес-справочниках

+

 

i

             

+

+

2.Реклама в газетах

+

+

^

+

+

+

+

+

i

+

+

+

3.Создание веб -сайта

+

                     

4.Модернизация WEB сайта каждый месяц

+

+

f

+

+

+

+

+

+

+

+

+

5.Полиграфическая продукция (буклеты, брошюры)

i

+

+

+

*}

f

+

+

+

+

+

+

6.Участие в Интернет выставках и конференциях

+

         

+

+

     

+

7.Сувенирная продукция

+

+

+

 

+

     

+

   

+


 

 

Приложение 5

 

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2005 гг.

Показатели

единица измерения

условное обозначение, алгоритм расчета

2004 г.

2005 г

темп роста, %

абсолютное отклонение

             

объем реализации

тыс. руб.

Q

15164

17726

117

2562

себестоимость

тыс. руб.

C

13010

15346

118

2336

валовая прибыль

тыс. руб.

ВП

2154

2380

110

226

чистая прибыль

тыс. руб.

ЧП

839

1254

149

415

активы

тыс. руб.

А

2964

4349

147

1385

среднегодовая стоимость ОФ

тыс. руб.

ОФ ср. год.

174

119

68

-55

оборотные средства

тыс. руб.

ОбС

2790

4118

148

1328

рентабельность продаж

%

ЧП/Q*100

5.53

7.07

128

1.54

рентабельность активов

%

ЧП/А*100

28.31

28.83

102

0.52

рентабельность текущих активов

%

ЧП/ОбС*100

30.07

30.45

101

0.38

рентабельность долгосрочных активов

%

ЧП/ОФ ср. год.*100

482.18

1053.78

219

571.60

оборачиваемость оборотных средств

Об.

Коб=Q/ОбС

5.44

4.30

79

-1.14

продолжительность оборота

дни

Д=360/Коб

66.18

83.72

127

17.54


 

 

Приложение 6

 

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2005-2006 гг.

Показатели

единица измерения

условное обозначение, алгоритм расчета

2005 г.

2006 г

темп роста, %

абсолютное отклонение

             

объем реализации

тыс. руб.

Q

17726

23850

135

6124

себестоимость

тыс. руб.

C

15346

19961

130

4615

валовая прибыль

тыс. руб.

ВП

2380

3888

163

1508

чистая прибыль

тыс. руб.

ЧП

1254

2259

180

1005

активы

тыс. руб.

А

4349

6203

143

1854

среднегодовая стоимость ОФ

тыс. руб.

ОФ ср. год.

119

403

339

284

оборотные средства

тыс. руб.

ОбС

4118

5800

141

1682

рентабельность продаж

%

ЧП/Q*100

7.07

9.47

134

2.40

рентабельность активов

%

ЧП/А*100

28.83

36.42

126

7.59

рентабельность текущих активов

%

ЧП/ОбС*100

30.45

38.95

128

8.50

рентабельность долгосрочных активов

%

ЧП/ОФ ср. год.*100

1053.78

560.55

53

-493.23

оборачиваемость оборотных средств

Об.

Коб=Q/ОбС

4.30

4.11

96

-0.19

продолжительность оборота

дни

Д=360/Коб

83.72

87.59

105

3.87


 

 

Приложение 7

 

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2006 гг.

Показатели

единица измерения

условное обозначение, алгоритм расчета

2004 г.

2006 г

темп роста, %

абсолютное отклонение

             

объем реализации

тыс. руб.

Q

15164

23850

157

8686

себестоимость

тыс. руб.

C

13010

19961

153

6951

валовая прибыль

тыс. руб.

ВП

2154

3888

181

1734

чистая прибыль

тыс. руб.

ЧП

839

2259

269

1420

активы

тыс. руб.

А

2964

6203

209

3239

среднегодовая стоимость ОФ

тыс. руб.

ОФ ср. год.

174

403

232

229

оборотные средства

тыс. руб.

ОбС

2790

5800

208

3010

рентабельность продаж

%

ЧП/Q*100

5.53

9.47

171

3.94

рентабельность активов

%

ЧП/А*100

28.31

36.42

129

8.11

рентабельность текущих активов

%

ЧП/ОбС*100

30.07

38.95

130

8.88

рентабельность долгосрочных активов

%

ЧП/ОФ ср. год.*100

482.18

560.55

116

78.37

оборачиваемость оборотных средств

Об.

Коб=Q/ОбС

5.44

4.11

76

-1.33

продолжительность оборота

дни

Д=360/Коб

66.18

87.59

132

21.41


 

 

Приложение 8

 

Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.

 

апрель

май

июнь

1

60

59

63

2

52

51

54

3

49

47

51

4

57

56

60

5

53

52

55

6

54

53

57

7

45

43

47

8

73

73

77

9

60

59

62

10

60

59

63

11

65

64

68

12

68

67

71

13

63

62

66

14

63

62

66

15

45

43

47

16

63

62

66

17

64

63

67

18

52

51

54

19

66

65

69

20

66

65

69

21

68

67

71

22

73

73

77

23

75

81

79

24

81

81

85

25

81

81

87

26

77

77

83

27

89

89

96

28

72

72

78

29

89

91

96

30

75

77

81

31

 

60

 

итого

1958

2005

2065


 

 

Приложение 9

 

Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2006 года

 

среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб.

среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб.

количество дней проведения рекламы, дни

дополнительный объем продаж, тыс. руб.

апрель

58.9

78

10

191

май

58.2

78.2

10

200

июнь

61.6

83.3

10

217

         

итого

     

608


 

 

Приложение 10

 

Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.

 

апрель

май

июнь

1

60

59

63

2

52

51

54

3

49

47

51

4

57

56

60

5

53

52

55

6

54

53

57

7

45

43

47

8

73

73

77

9

60

59

62

10

60

59

63

11

65

64

68

12

68

67

71

13

63

62

66

14

63

62

66

15

45

43

47

16

63

62

66

17

64

63

67

18

52

51

54

19

66

65

69

20

66

65

69

21

68

67

71

22

73

73

77

23

75

81

79

24

81

81

85

25

81

81

87

26

77

77

83

27

89

89

96

28

72

72

78

29

89

91

96

30

75

77

81

31

 

60

 

итого

1958

2005

2065

Информация о работе Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»