Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Августа 2014 в 23:59, курсовая работа
Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:
1. постановке рекламных целей;
2. планированию рекламного бюджета;
3. созданию рекламных обращений;
Введение
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров
1.2 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров
1.3 Критерии составления графика рекламной кампании товара
1.4 Разработка бюджета рекламной кампании
1.5 Оценка эффективности рекламной кампании товара
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Северный мост»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО ТК «Северный мост»
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании ТК «Северный мост» в 2005 году
3. Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»
3.1 Разработка рекламной политики на 2008 год
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
4. Безопасность жизнедеятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 2
Господа! Мы проводим независимое исследование для выявления ситуации на строительном рынке города Череповца. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность обслуживания.
Анкета
Вопрос |
Ответ |
1. Обращаете ли вы внимание на рекламу? |
|
2. Каким, по Вашему, является наиболее эффективный вид рекламы для организации: - газеты |
|
- реклама в интернете |
|
- на щитах |
|
на телевидении |
|
- по радио |
|
- в листовках |
|
3. Где наиболее часто Вы сталкиваетесь с рекламой? - на телевидении |
|
- в газетах, журналах |
|
- по радио |
|
- на щитах |
|
- в листовках |
|
4. Встречались ли Вы когда либо с рекламой фирмы ООО TK «Северный мост» ? |
|
5. При возникновении потребности в строительных материалах скорее Вы вспомните рекламу: - в газетах, журналах |
|
- на щитах |
|
- радио |
|
- на телевидении |
|
- в листовках |
|
6. При возникновении потребности в строительных материалах Вы скорее обратитесь к рекламе: - в газетах и журналах |
|
- на щитах |
|
- на телевидении |
|
- радио |
|
- в листовках |
|
Итого по пункту 6, % |
Благодарим за оказанное содействие!!!
Приложение 3
Господа! Мы проводим исследование для выявления эффективности работы нашей компании. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность Вашего обслуживания.
Анкета
Вопрос |
Ответ |
1. Знали ли Вы о компании ТК «Северный мост» до возникновения потребности в строительных материах: - информация имелась, |
|
- информация отсутствовала. |
|
2. Источник из которого Вы узнали о существовании компании: - реклама, |
|
- свой вариант, |
|
- от друзей, |
|
- слухи. |
|
3. Источники рекламы, в которых Вы встречались с обращениями ООО ТК «Северный мост»: - в интернете, |
|
- по радио, |
|
- в газетах, |
|
- на щитах, |
|
- в листовках, |
|
- на телевидении. |
|
4. Оказала ли на Вас реклама желание обратится именно в нашу компанию? |
|
5. Какой вид рекламы убедил вас в преимуществах именно нашей компании: - интернете |
|
- листовки |
|
- щиты |
|
- газеты |
|
- радио |
|
- телевидение |
Ваше мнение очень важно для нас! Благодарим за оказанное содействие!!!
Приложение 4
Календарный план рекламной кампании ООО ТК «Северный мост» на 2008 год
Мероприятие |
Январь |
Февраль |
Март |
Апрель |
Май |
Июнь |
Июль |
Август |
Сентябрь |
Октябрь |
Ноябрь |
Декабрь |
1.Реклама в бизнес-справочниках |
+ |
i |
+ |
+ | ||||||||
2.Реклама в газетах |
+ |
+ |
^ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
i |
+ |
+ |
+ |
3.Создание веб -сайта |
+ |
|||||||||||
4.Модернизация WEB сайта каждый месяц |
+ |
+ |
f |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
5.Полиграфическая продукция (буклеты, брошюры) |
i |
+ |
+ |
+ |
*} |
f |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
6.Участие в Интернет выставках и конференциях |
+ |
+ |
+ |
+ | ||||||||
7.Сувенирная продукция |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Приложение 5
Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2005 гг.
Показатели |
единица измерения |
условное обозначение, алгоритм расчета |
2004 г. |
2005 г |
темп роста, % |
абсолютное отклонение |
объем реализации |
тыс. руб. |
Q |
15164 |
17726 |
117 |
2562 |
себестоимость |
тыс. руб. |
C |
13010 |
15346 |
118 |
2336 |
валовая прибыль |
тыс. руб. |
ВП |
2154 |
2380 |
110 |
226 |
чистая прибыль |
тыс. руб. |
ЧП |
839 |
1254 |
149 |
415 |
активы |
тыс. руб. |
А |
2964 |
4349 |
147 |
1385 |
среднегодовая стоимость ОФ |
тыс. руб. |
ОФ ср. год. |
174 |
119 |
68 |
-55 |
оборотные средства |
тыс. руб. |
ОбС |
2790 |
4118 |
148 |
1328 |
рентабельность продаж |
% |
ЧП/Q*100 |
5.53 |
7.07 |
128 |
1.54 |
рентабельность активов |
% |
ЧП/А*100 |
28.31 |
28.83 |
102 |
0.52 |
рентабельность текущих активов |
% |
ЧП/ОбС*100 |
30.07 |
30.45 |
101 |
0.38 |
рентабельность долгосрочных активов |
% |
ЧП/ОФ ср. год.*100 |
482.18 |
1053.78 |
219 |
571.60 |
оборачиваемость оборотных средств |
Об. |
Коб=Q/ОбС |
5.44 |
4.30 |
79 |
-1.14 |
продолжительность оборота |
дни |
Д=360/Коб |
66.18 |
83.72 |
127 |
17.54 |
Приложение 6
Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2005-2006 гг.
Показатели |
единица измерения |
условное обозначение, алгоритм расчета |
2005 г. |
2006 г |
темп роста, % |
абсолютное отклонение |
объем реализации |
тыс. руб. |
Q |
17726 |
23850 |
135 |
6124 |
себестоимость |
тыс. руб. |
C |
15346 |
19961 |
130 |
4615 |
валовая прибыль |
тыс. руб. |
ВП |
2380 |
3888 |
163 |
1508 |
чистая прибыль |
тыс. руб. |
ЧП |
1254 |
2259 |
180 |
1005 |
активы |
тыс. руб. |
А |
4349 |
6203 |
143 |
1854 |
среднегодовая стоимость ОФ |
тыс. руб. |
ОФ ср. год. |
119 |
403 |
339 |
284 |
оборотные средства |
тыс. руб. |
ОбС |
4118 |
5800 |
141 |
1682 |
рентабельность продаж |
% |
ЧП/Q*100 |
7.07 |
9.47 |
134 |
2.40 |
рентабельность активов |
% |
ЧП/А*100 |
28.83 |
36.42 |
126 |
7.59 |
рентабельность текущих активов |
% |
ЧП/ОбС*100 |
30.45 |
38.95 |
128 |
8.50 |
рентабельность долгосрочных активов |
% |
ЧП/ОФ ср. год.*100 |
1053.78 |
560.55 |
53 |
-493.23 |
оборачиваемость оборотных средств |
Об. |
Коб=Q/ОбС |
4.30 |
4.11 |
96 |
-0.19 |
продолжительность оборота |
дни |
Д=360/Коб |
83.72 |
87.59 |
105 |
3.87 |
Приложение 7
Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2006 гг.
Показатели |
единица измерения |
условное обозначение, алгоритм расчета |
2004 г. |
2006 г |
темп роста, % |
абсолютное отклонение |
объем реализации |
тыс. руб. |
Q |
15164 |
23850 |
157 |
8686 |
себестоимость |
тыс. руб. |
C |
13010 |
19961 |
153 |
6951 |
валовая прибыль |
тыс. руб. |
ВП |
2154 |
3888 |
181 |
1734 |
чистая прибыль |
тыс. руб. |
ЧП |
839 |
2259 |
269 |
1420 |
активы |
тыс. руб. |
А |
2964 |
6203 |
209 |
3239 |
среднегодовая стоимость ОФ |
тыс. руб. |
ОФ ср. год. |
174 |
403 |
232 |
229 |
оборотные средства |
тыс. руб. |
ОбС |
2790 |
5800 |
208 |
3010 |
рентабельность продаж |
% |
ЧП/Q*100 |
5.53 |
9.47 |
171 |
3.94 |
рентабельность активов |
% |
ЧП/А*100 |
28.31 |
36.42 |
129 |
8.11 |
рентабельность текущих активов |
% |
ЧП/ОбС*100 |
30.07 |
38.95 |
130 |
8.88 |
рентабельность долгосрочных активов |
% |
ЧП/ОФ ср. год.*100 |
482.18 |
560.55 |
116 |
78.37 |
оборачиваемость оборотных средств |
Об. |
Коб=Q/ОбС |
5.44 |
4.11 |
76 |
-1.33 |
продолжительность оборота |
дни |
Д=360/Коб |
66.18 |
87.59 |
132 |
21.41 |
Приложение 8
Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.
апрель |
май |
июнь | |
1 |
60 |
59 |
63 |
2 |
52 |
51 |
54 |
3 |
49 |
47 |
51 |
4 |
57 |
56 |
60 |
5 |
53 |
52 |
55 |
6 |
54 |
53 |
57 |
7 |
45 |
43 |
47 |
8 |
73 |
73 |
77 |
9 |
60 |
59 |
62 |
10 |
60 |
59 |
63 |
11 |
65 |
64 |
68 |
12 |
68 |
67 |
71 |
13 |
63 |
62 |
66 |
14 |
63 |
62 |
66 |
15 |
45 |
43 |
47 |
16 |
63 |
62 |
66 |
17 |
64 |
63 |
67 |
18 |
52 |
51 |
54 |
19 |
66 |
65 |
69 |
20 |
66 |
65 |
69 |
21 |
68 |
67 |
71 |
22 |
73 |
73 |
77 |
23 |
75 |
81 |
79 |
24 |
81 |
81 |
85 |
25 |
81 |
81 |
87 |
26 |
77 |
77 |
83 |
27 |
89 |
89 |
96 |
28 |
72 |
72 |
78 |
29 |
89 |
91 |
96 |
30 |
75 |
77 |
81 |
31 |
60 |
||
итого |
1958 |
2005 |
2065 |
Приложение 9
Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2006 года
среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб. |
среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб. |
количество дней проведения рекламы, дни |
дополнительный объем продаж, тыс. руб. | |
апрель |
58.9 |
78 |
10 |
191 |
май |
58.2 |
78.2 |
10 |
200 |
июнь |
61.6 |
83.3 |
10 |
217 |
итого |
608 |
Приложение 10
Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.
апрель |
май |
июнь | |
1 |
60 |
59 |
63 |
2 |
52 |
51 |
54 |
3 |
49 |
47 |
51 |
4 |
57 |
56 |
60 |
5 |
53 |
52 |
55 |
6 |
54 |
53 |
57 |
7 |
45 |
43 |
47 |
8 |
73 |
73 |
77 |
9 |
60 |
59 |
62 |
10 |
60 |
59 |
63 |
11 |
65 |
64 |
68 |
12 |
68 |
67 |
71 |
13 |
63 |
62 |
66 |
14 |
63 |
62 |
66 |
15 |
45 |
43 |
47 |
16 |
63 |
62 |
66 |
17 |
64 |
63 |
67 |
18 |
52 |
51 |
54 |
19 |
66 |
65 |
69 |
20 |
66 |
65 |
69 |
21 |
68 |
67 |
71 |
22 |
73 |
73 |
77 |
23 |
75 |
81 |
79 |
24 |
81 |
81 |
85 |
25 |
81 |
81 |
87 |
26 |
77 |
77 |
83 |
27 |
89 |
89 |
96 |
28 |
72 |
72 |
78 |
29 |
89 |
91 |
96 |
30 |
75 |
77 |
81 |
31 |
60 |
||
итого |
1958 |
2005 |
2065 |