Разработка рекламной кампании для Johnny Rockets Group

 

Стоимость размещение рекламного обращения:

Название журнала	Количество полос	Стоимость
Ваш Досуг	1/1 полоса	506 220
Афиша	1/1 полоса	605 000
Афиша Еда	1/1 полосы	150 000
Time Out	1/1 полосы	324 500
∑		1 582 720

Бюджет рекламной кампании

Бюджет рассчитывается из учета  всех затрат, которые мы понесли  на разработку рекламной кампании в  течение месяца:

Затраты	Стоимость, рублей
Рекламный ролик	100 000
Размещение рекламы  на телевидении	3 253 987
Наружная реклама	300000
Печатная реклама	1 582 720
∑	5 236 707

 

График выполнения работ

Компания Johnny Rockets выходит на российский рынок весной 2013 года. Для расчетов мы предположим, что дата выхода товара на рынок состоится в первой половине марта 2013 года.

№	Дата	Содержание
	1 декабря 2012 года –  1 января 2013 года	Договоренность с печатными  изданиями и каналами о размещении рекламы. Формирование идеи ролика.
	2 января – 15 января	Работа над рекламным  роликом, монтаж его.
	16 января – 5 февраля	Поиск помещения для  ресторанов.
	6 февраля – 6 марта	Подготовка помещений  для ресторанов, размещение ролика на телевидении и печатной рекламы  в журналах.
	7 марта – 14 марта	Окончательные приготовления  к открытию ресторанов.
	15 марта – 31 марта	Открытие ресторанов. Трансляция ролика, печатная реклама в журналах.
	с 1 апреля	Оценка работы. Продление  договоренности с каналами и журналами  и разработка новых проектов.

Оценка эффективности  рекламной кампании

Проблема оценки эффективности  маркетинговых коммуникаций предопределена проблемой постановки целей кампании. В настоящее время можно выделить два подхода: оценка с точки зрения коммуникативной эффективности и оценка с точки зрения финансовой эффективности.

Целью кампании было увеличение осведомленности  потребителей о продукции и компании в целом. Мы можем оценить эффективность рекламного ролика с помощью коммуникационных тестов. При помощи данного теста мы планируем оценить адекватность разработанного обращения, по средствам следующего перечня вопросов:

1. Какие мысли или идеи появились у вас и что вы чувствовали во время просмотра рекламы?

3. Каков был основной смысл рекламы?

4. Какой марки рекламируемый продукт?

5. Обратили ли Вы внимание на слоган компании?

6. Было ли в этой рекламе что-нибудь, что показалось вам сложным для понимания или запутанным?

7. Если вам в рекламе что-то не понравилось или понравилось, то что?

На основе проанализированной информации нам необходимо будет ответить на следующие вопросы:

1. Передает ли реклама то сообщение, которое должна была передать?
2. Передает ли реклама те сообщения, которые не должна была передавать?
3. Как потребители реагируют на персонажей, обстановку, сообщение и тон рекламы?

Выводы

В нашей работе мы разработали рекламную  кампанию для компании Johnny Rockets, которая длится в течение месяца. Подготовка к кампании началась примерно с зимы. Компания Johnny Rockets планировала открыть свои первые два ресторана в России в городе Москва в центральных районах.

Аудитория, на которую ориентируется  компания, широка и в общем не ограничена никакими рамками. Однако, целевая аудитория – это семейные пары с детьми, со средним уровнем дохода, ведущие активный образ жизни. В соответствие с этим, целью рекламной кампании является повышение осведомленности потребителей о продукции и компании в целом.

В работе мы предложили следующие варианты:

• Разработка рекламного ролика, который транслировался в течение месяца на пяти центральных каналах;

• Разработка билбордов для наружной рекламы;

• Разработка печатного рекламного обращения для развлекательных журналов;

• Сайт компании также является одним из важных элементов коммуникационной политики компании.

Нами предложенная рекламная компания длилась месяц, изначально она была приурочена к открытию первых двух ресторанов. После ее окончания, имеет смысл продолжать все действия – реклама на телевидении, журналы и билборды – для того, чтобы удержать своих потребителей.

Список литературы

1. Конспект лекций по дисциплине «Маркетинговые коммуникации», Чернышева Е.К. 2012;
2. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2010;
3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-3-е изд., доп. и перераб. – СПб: Питер, 2009;
4. http://lenta.ru/news/2010/11/24/johnny/,
5. http://www.kommersant.ru/doc/2047240,
6. аннотация «Рынок общественного питания Москвы 2007-2011», http://marketing.unipack.ru/323/,
7. http://www.buybrand.ru/news/2859/,
8. «Новости рынка франчайзинга 04.12–10.12.2012», http://ru.rusfranch.ru/press_center/newsd.php?ID=2690,
9. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv/,
10. http://rus.media-audit.ru/release/CPP.html,
11. http://nradv.ru/advertising/press/2011-05-30-12-13-11/2011-05-30-15-13-54,
12. http://media.informexpress.ru/afisha/,
13. http://www.reklama-dd.ru/afisha-magazine-eda.html,
14. http://www.rekmedia.ru/index.php?id=timeout,
15. http://www.johnnyrockets.ru/.

 

 

¹ http://lenta.ru/news/2010/11/24/johnny/

² http://www.kommersant.ru/doc/2047240

³ http://www.marketcenter.ru/content/document_r_F452B846-0D99-4C5C-8817-70F9CA0366FA.html

⁴ http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1557

⁵ http://bishelp.ru/ekonomika/detail.php?ID=5695

⁶ по материалам статьи «Особенности и тенденции развития рынка общественного питания», http://www.allcafe.info/business/analytics/tend_rop/.

⁷ Источник данных: Аннотация «Маркетинговое исследование и анализ российского рынка общественного питания в демократичном сегменте», http://www.marketbaza.ru/product896/product_info.html.

⁸  по материалам статьи «Особенности и тенденции развития рынка общественного питания», http://www.allcafe.info/business/analytics/tend_rop/.

⁹ Источник данных: аннотация «Рынок общественного питания Москвы 2007-2011», http://marketing.unipack.ru/323/.

¹⁰ по материалам новости «Рынок общественного питания России: консолидация продолжается», http://www.advertology.ru/article66857.htm и статьи «Радости простого блюда», «КоммерсантЪ-Деньги», http://www.sostav.ru/articles/2009/04/13/ko2/.

¹¹ по данным маркетингового исследования российского рынка быстрого питания IndexBox, http://www.indexbox.ru/sale_reports/?research_id=1071.

¹² http://www.food-court.ru/publish/57/

¹³ Трошина М.В. План маркетинговых коммуникаций бренда McDonald`s на июль 2011- декабрь 2012 гг.

¹⁴ http://www.sostav.ru/columns/brand/2005/silver_mcdonalds/

¹⁵ http://properm.ru/news/region/19973/

¹⁶ http://xn--80acdmubh5atr7j.xn--p1ai/all_of_the_subway.html

¹⁷ http://ru.rusfranch.ru/raf/members/member.php?ID=59

¹⁸ http://ria.ru/tags/organization_KFC/?ria=ioks39laokab5q02ieedl12boq08ftq4

¹⁹ http://www.kfc.ru/about/press/6

²⁰ http://www.buybrand.ru/news/2859/

²¹ http://www.sostav.ru/columns/brand/2006/impex/

²² http://student.zoomru.ru/tur/principy-formirovaniya-obsluzhivaniya-na-predpriyatiyah/62697.504908.s10.html

²³ http://www.horecarealty.ru/novosti/40-restoranov-johnny-rockets-otkroiutsia-v-rossii

²⁴ http://www.johnnyrockets.ru/about-us/nasha-kompaniya

²⁵ по данным еженедельной газеты «Новости рынка франчайзинга 04.12–10.12.2012», http://ru.rusfranch.ru/press_center/newsd.php?ID=2690.

²⁶ http://www.student.zoomru.ru/tur/principy-formirovaniya-obsluzhivaniya-na-predpriyatiyah/62697.504908.s11.html

²⁷ http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv/

²⁸ http://rus.media-audit.ru/release/CPP.html

²⁹ http://www.owl.ru/win/docum/rf/population/trud.htm

³⁰ http://nradv.ru/advertising/press/2011-05-30-12-13-11/2011-05-30-15-13-54

³¹ http://media.informexpress.ru/afisha/

³² http://www.reklama-dd.ru/afisha-magazine-eda.html

³³ http://www.rekmedia.ru/index.php?id=timeout