Разработка рекламной компании колхоза «Амурский партизан», Тамбовского района

     Колхоз «Амурский партизан» расположен в Амурской области,  Тамбовского района, С. Тамбовка, ул. Ленинская, дом 54. Он находится в 45 км от областного центра города Благовещенска. В непосредственной близости от колхоза пролегает автомобильная дорога федерального значения.

Колхоз  является юридическим лицом и имеет в собственности имущество, внесенное в качестве паевого взноса в паевой фонд колхоза участниками реорганизованного СТОО «Амурский партизан» в размерах и в сроки, определяемые уставом. Вправе открывать счета в банках на территории РФ и за ее пределами; имеет круглую печать, содержащую его полное наименование  и указание на место его нахождения; вправе иметь штампы и бланки со своим наименованием; собственную эмблему, а так же зарегистрированный товарный знак и другие средства визуальной идентификации.

Целью деятельности колхоза является извлечение прибыли.

Колхоз имеет гражданские  права и несет обязанности, необходимые  для осуществления любых видов  деятельности колхоза являются:

-  производство высококачественной, экологически чистой продукции сельского хозяйства, закупая ее у населения (фермеров) и ее переработка;

- реализация продукции по договорам и через собственную торговую сеть;

-  осуществление маркетинга, покупка оборудования, товаров, материалов технологии, услуг;

- торгово-закупочные операции, как на территории РФ, так и за ее пределами;

-освоение и продажа новых технологий по производству и переработке сельскохозяйственной продукции;

-  выполнение строительных, ремонтно-строительных работ для производственного, жилищно-бытового, культурного и иного назначения;

- оказание предприятиям, организациям, гражданам различных  услуг;

         - внешнеэкономическая деятельность;

         - организация общественного питания,  создание столовых, кафэ и других  предприятий;

         - заготовка, переработка и реализация  лома черных металлов и другие  виды деятельности, не запрещенные  действующим законодательством  РФ.

Территория предприятия: колхоз расположен на территории двух сел: село Тамбовка и Косицино. На территории предприятия расположены: центральная контора, ферма, коровник, родильное отделение, профилакторий, КЗС, нефтебаза, площадка по откорму и выращиванию молодняка в возрасте от 6 месяцев до двух лет. Имеются вспомогательные цеха: котельная, строительный цех, механические мастерские, автогараж, машинный двор. Социальная сфера обслуживания: столовая, пекарня, кондитерский цех.

      Чтобы оценить ресурсообеспеченность колхоза «Амурский партизан», необходимо провести анализ размера данного предприятия.

 

Таблица 1 – Показатели размеров производства колхоза «Амурский партизан»

 

Показатели	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Изменение в %, 2010/2008
Стоимость валовой продукции, тыс.руб.	143608	158627	130021	90,5
Выручка от продаж, тыс. руб.	135088	153969	161195	119,3
Среднегодовая численность  работников, чел.	300	292	252	84
энергоресурсы, л.с.	31200	31420	20165	64,6
Среднегодовая стоимость  основных фондов, тыс.руб.	195652,5	221402,5	241507	123,4

  

         По данным таблицы 1, можно сделать вывод о том, что в 2010г., по сравнению с 2008г численность работников уменьшилась на 16 %., предприятие относится по размерам к группе средних, так как численность работников не превышает 300 человек. Среднегодовая стоимость основных фондов за исследуемый период увеличилась на 23 %. Энергоресурсы уменьшились на  35,4 %. Стоимость валовой продукции сократилась на 9,5 %.

Таблица 2 – Анализ наличия и структуры трудовых ресурсов в колхозе «Амурский партизан» (на конец года)

 

 

Категория персонала	2008 год	2009 год	2010 год	Отклонение 2010г. к 2008г	Изменение в %, 2010/2008
Среднесписочная численность  работников, всего чел.	300	292	252	-48	84
В том числе по основной деятельности из них: - рабочие - служащие Из них:	116 21	97 30	103 29	-13 8	88,8 138,1
руководители	12	13	12	-	100
специалисты	9	17	17	8	188,9

 

Среднегодовая численность с/х работников в 2010 году по сравнению с 2008 годом сократилась на 3,6 % за счёт сокращения численности рабочих.

Среднесписочная численность  сократилась на 16 %, численность рабочих  сократилась на 11,2 %, численность  руководителей осталось неизменной. Увеличилась численность специалистов на 88,9 % и служащих на 38,1 %.

Таблица 3 – Финансовые результаты деятельности колхоза «Амурский  партизан»

 

Показатели	2008 год	2009 год	2010 год	Изменение в %,2010/2008
Выручка от реализации продукции, тыс. руб.	135088	153969	161195	119,3
Себестоимость произведенной  продукции, тыс. р.	111521	113511	133720	119,9
Прибыль от реализации, тыс.руб.	23567	40458	27475	116,6
Уровень рентабельности, %	21,1	35,6	20,5	97,2

    

      По данным таблицы видно, что в 2010 году по сравнению с 2008 годом увеличились себестоимость на 19,9 % и прибыль от реализации на 16,6 %, выручка от реализации увеличилась на 19,3 %, при этом уровень рентабельности сократился на 2,8 %.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

     В колхозе рекламная деятельность не проводится и бюджет на нее не планируется. Для проведения рекламной компании предлагаю следующие мероприятия.

Таблица 4 – Характеристика средств распространения информации

 

Наименование издания	Регион распространения	Тираж	Тариф (за 1 см2)
Амурский маяк	Тамбовский район	2 000	3,52
Амурская правда	Амурская область	5 000	4,71

 

      В качестве средств распространения информации возьмем 2 вида газет. Газета «Амурский маяк» распространяется на территории Тамбовского района и ее тираж составляет 2000 экземпляров, стоимость одного см² 3,52 рубля. Газета «Амурская правда» распространена на территории Амурской области, ее тираж составляет 5000 экземпляров, стоимость  одного см² 4,71рублей.

 

Таблица 5 – Стоимость  и охват рекламных объявлений

 

Наименование издания	Стоимость за 1 см2	Стоимость объявления (42,5см2)	Охват, чел.
Амурский маяк	3,52 руб.	150 руб.	500
Амурская правда	4,71 руб.	200 руб.	2 000
Итого:	×	350 руб.	2 500

 

     Стоимость  объявления в размере 42,5 см²  в газете «Амурский маяк» составляет 150 рублей, ее охват равен 500 человек.  Стоимость объявления в таком же размере в газете «Амурская правда» составляет 200 рублей, ее охват равен 2000 человек.  Общие затраты для размещения объявлений в обеих газетах равен 350 рублей. Численность читателей обеих газет составит 2 500 человек.

Таблица 6 – График размещения рекламы

 

Изд Мес.

Янв

Фев

март

Апр

май

июнь

июль

Авг

сен

Окт

Ноб

дек

Ам. маяк

Ам. прав.

 

     Газета «Амурский маяк» выходит один раз в неделю. Планируется подача объявления в течении двух недель одного месяца и так на протяжении трех месяцев (октябрь, ноябрь, декабрь). Газета «Амурская правда» выходит пять раз в неделю. Планируется подача объявления один раз в неделю на протяжении трех месяцев (январь, февраль, март).

     Чтобы рассчитать  общие затраты на размещение  рекламы перемножим: количество  раз подачи объявления на стоимость  объявления.

     З_ам.м. = 9*150 = 1 350 руб.

     З_ам.пр. = 12*200 = 2 400 тыс. руб.

     Общие затраты  = 1 350 + 2 400 = 3750 руб.

     Из расчетов видно, затраты на размещение рекламы в газете  «Амурский маяк» составят 1 350 тыс. руб., в газете  «Амурская правда» затраты составят 2 400 тыс. руб. Общие затраты на размещение рекламы в обоих изданиях составят 3 750 тыс. руб. 

 

Экономическая эффективность  рекламных мероприятий. 
 
     Эффективность мероприятий данного направления проявляется в увеличении товарооборота и получении дополнительной прибыли.

     Прирост товарооборота  можно определить по формуле:

∆V = Vср.дн*В*Д/100                                                                                 (1)

Vср.дн – среднемесячный объем товарооборота до рекламного периода, руб.

В – относительный прирост  среднемесячного товарооборота  за рекламный период в сравнении  с до рекламным периодом, %;

Д – количество месяцев  учета объема товарооборота в  рекламном периоде.

    Прирост прибыли  можно рассчитать по формуле:

∆П = ∆V*Пр., где                                                                                         (2) 

Пр – прибыль на один рубль выручки от реализации продукции

   Текущий (годовой)  экономический эффект от проведения  рекламных мероприятий определяется  по формуле:

Эт. = ∆П – Зт., где                                                                                      (3) 

Зт. – текущие затраты на проведение рекламных мероприятий, руб.

Таблица 7 - Расчет эффективности  рекламных мероприятий.

 

Показатели	Величина показателя
Среднемесячный товарооборот до рекламного периода,  руб.	15000
Относительный процент прироста среднемесячного  товарооборота, %	15
Количество месяцев учета объема выручки в рекламный период, дни	3
Прибыль на один рубль товарооборота, руб.	0,03
Затраты на рекламу, тыс.руб.	37,5

 

     Рассчитаем  эффективность рекламной компании  для колхоза «Амурский партизан»:

Дополнительный объем  выручки составит:

∆V = 15000*0,15*3 = 6750 руб.

     Прирост прибыли  составит:

∆П = 0,03*6750 = 202,5

Текущий экономический эффект:

Эт. = 202,5 – 37,5 = 165 руб.

Выполнение перечисленных  мероприятий позволит колхозу «Амурский партизан»: 
 
1. Обеспечить успешную торговлю, найти постоянных клиентов. 
 
2. Сформировать у потребителя определённый уровень знаний о товаре, ускорить товарооборот, завоевать авторитет у покупателей. 
       
      Таким образом, реализация предложенных мероприятий позволит увеличить объемы продаж товаров, завоевать новые рынки сбыта, повысить рентабельность деятельности, что в конечном итоге приведет к росту конкурентоспособности предприятия на данном рынке. Экономический эффект от реализации рекламной компании составит 165 рублей.