Реклама как инструмент продвижения товара

 

 

Факультет дистанционного обучения

Томский государственный университет

систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР)

Кафедра Экономики

 

 

 

 

 

 

Реклама как инструмент продвижения товара

 

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине «Маркетинг»

выполнена по методике Алферовой Л.А.  «Маркетинг»

 

 

 

 

 

Выполнил:

студент ФДО ТУСУР

гр.: з-870Б-а, поток 72

специальности 80500

 

Соболева Ю.В.

10 февраля 2014 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

г. Красноярск

2014г

 

РЕФЕРАТ

 

Курсовая работа 25 с. 12 источников.

РЕКЛАМА, ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ, ТОВАР, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, ПОТРЕБИТЕЛИ РЕКЛАМЫ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ, РОЛЬ РЕКЛАМЫ, ВИДЫ РЕЛАМЫ.

Объектом исследования является Реклама, как инструмент маркетинга.

Цель работы - исследовать такое понятие как, реклама. Выяснить её роль в продвижении и продаже товарной продукции.

В процессе исследования проводилась классификация рекламы по видам, изучались её функции и полезность для производителя и потребителя рекламы, проверка её эффективности. 

В результате исследования выяснилась необходимость рекламы для продвижения товаров и её эффективность.

Курсовая работа выполнена в текстовом редакторе Microsoft Word 2007.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение                                                                                                                                         4

1. Реклама, что это?
1. Основные понятия.                                                                                                      5
2. Функции рекламы.                                                                                                       9
3. Роль рекламы в продвижении товара.                                                                     10 

 

2. Виды рекламы.
1. Классификация рекламы.                                                                                          13
2. Более подробно по некоторым видам рекламы.                                                     15

 

3. Достоинства и недостатки рекламы в продвижении товара.

3.1 Доводы «за» рекламу.                                                                                                18

3.2 Доводы «против» рекламы.                                                                                      18

3.3 Эффективность рекламы.                                                                                          19

Заключение.                                                                                                                                  24

Список использованной литературы.                                                                                        25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Взаимодействие производителей и потребителей определяется многими факторами, но в первую очередь обусловлено изменениями в развитии экономики и общества, формированием новых потребностей человека на более высоком уровне качества жизни, возрастанием роли информации и доли информационных средств коммуникаций в жизни общества. В процессе потребительского выбора и определения предпочтений потребителей формируется представление о наиболее весомых элементах и механизме индивидуального покупательского выбора. В идеальном варианте взаимоотношения между потребителем и производителем выстраиваются следующим образом: потребитель является объектом интересов производителя, его потребности изучаются, и на основании результатов данных исследований компания строит свою маркетинговую политику.

Однако в современном информационном обществе производители зачастую пытаются сформировать потребность в своем товаре, при помощи рекламы выстраивая вокруг себя информационные поля.

В современном мире реклама сопровождает человека везде, дома, по пути на работу, на работе. Включит ли человек телевизор, радио, откроет ли интернет, везде увидит рекламу. Даже просматривая кинофильм, казалось бы досуг, отдых, но и там его не оставляет скрытая реклама (так называемый product placement). И никуда от неё не деться.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

И раз уж реклама приобрела такие масштабы распространения, нам предстоит выяснить, что же это за явление. Чем она так важна и необходима производителям товаров. Какие плюсы и минусы дает производителям рекламная деятельность. Каков эффект от использования рекламы.

   В первой части работы мы познакомимся с основными терминами этого вида деятельности, узнаем цели, задачи, свойства и функции. Затем рассмотрим виды рекламы и её эффективность.

Поскольку реклама явление не новое и хорошо распространенное, то литературы по этой теме достаточно. Десятилетиями накопленный опыт зарубежных производителей, а так же последние, современные тенденции и опыт отечественных специалистов в области рекламы.

 

 

 

1. Реклама, что это?

 

1. Основные понятия.

 

Как информирует нас популярный Интернет ресурс Википедия, Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. [1]

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории. Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность [1]. 

  Вот что прописано в ФЕДЕРАЛЬНОМ ЗАКОНЕ О РЕКЛАМЕ, Принятом Государственной Думой 22 февраля 2006 года: В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама - информация, распространенная  любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание  интереса к нему и его продвижение  на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации  юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности  либо мероприятие (в том числе  спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на  риске игры, пари), на привлечение  внимания к которым направлена  реклама; (в ред. Федерального закона от 07.05.2009 N 89-ФЗ)

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный  для продажи, обмена или иного  введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям  законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель  или продавец товара либо иное  определившее объект рекламирования  и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания  которых к объекту рекламирования  направлена реклама;

 9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии  обязательного упоминания в ней  об определенном лице как о  спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием  любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на  достижение благотворительных и  иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов  государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган  и его территориальные органы. [2]

Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя, в частности, перед потребителями Рекламы четко разграничена по критерию вины за сделанное. Так, рекламораспространитель (чаще всего в этом качестве выступают СМИ) несет установленную ответственность лишь "в части, касающейся времени, места и средств размещения Рекламы". Вопросы ответственности основных субъектов рекламной деятельности обычно возникают по поводу так называемой ненадлежащей Рекламы, к которой Закон относит недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную Рекламу.[3]

  Правовая классификация рекламы подтверждает необходимость установления особенностей правового регулирования отдельных видов рекламы в зависимости от ее содержания, средств и территории распространения, а также иных факторов. Все эти особенности раскрываются через специальные требования к рекламе. Однако закон не успевает вслед за новыми методами и средствами рекламирования. В некоторых случаях излишне детализировать правовое регулирование нецелесообразно, достаточно определить общие правила и принципы. Именно такие цели преследует законодатель, устанавливая общие правила, которые обобщенно выражают требования общества и государства к любой рекламной информации независимо от каких-либо ее особенностей.

Содержание и концепция изложения общих требований к рекламе существенно изменились в новом законе по сравнению с ранее действовавшим, где перечислялись общие требования к рекламе и, в дополнение к ним, раскрывалось содержание видов ненадлежащей рекламы: недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой.

Действующий закон устанавливает следующие общие требования к рекламе.

1. Реклама должна быть  добросовестной. Недобросовестной  считается следующая реклама:

1) содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочащая честь, достоинство  или деловую репутацию лица, в  том числе конкурента;

3) представляющая собой  рекламу товара, реклама которого  запрещена данным способом, в  данное время или в данном  месте, если она осуществляется  под видом рекламы другого  товара, товарный знак или знак  обслуживания которого тождествен  или сходен до степени смешения  с товарным знаком или знаком  обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) являющаяся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Хочется отметить приведение в соответствие Закона о рекламе с Федеральным законом от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее – Закон о защите конкуренции). Согласно этому закону, недобросовестной конкуренцией считаются любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.