Роль имиджа в продвижении товара на рынке

Коммуникация – это  постоянная активность, основная и  универсальная характеристика, как  человеческого общения, так и  деятельности любых организаций.

Развитие рынка предполагает постоянное движение, постоянный обмен  информацией, на основании которой принимаются конкретные решения. Любой маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности потребителя и последующего определения возможных способов, при помощи которой она может быть удовлетворена. В результате далее обычно следует активность потребителя, например поиск им информации. Некоторые маркетинговые коммуникационные инструменты вызывают очень быструю реакцию на рынке, поддающиеся измерению.

Имидж товарной марки  создает в сознании потребителя  ассоциации, которые уникальны и отличны от восприятия других марок. Такие ассоциации могут быть связаны с характерными чертами марки, выгодами потребителей или с отношением к марке. При совпадении ассоциаций с ожиданиями, хозяин марки получает лояльного к марке, а значит, к продукции потребителя.

Список литературы

1. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования = Marketing reseach/ Аакер Д.А., Кумар В., Дэй Дж.; Пер. с англ. под ред. С. Божук. -7-е изд. СПб.: Питер, 2004. - 840 с.
2. Голубков ЕЛ. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. И доп. -М.: Издательство «Финпресс», 2003. -688 с.
3. Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций: Учебно-практическое пособие. М.: АО «Бизнес- школа» ИнтелСинтез», 2001. -592 с.
4. Гэбэй Дж. Маркетинг = Imaginative marketing: новые возможности / Пер. с англ. К. Ткаченко. М.: Фаир - Пресс, 2002. -359 с.
5. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник для ВУЗов / Рос. экон. академия им. Г.В. Плеханова. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2001. - 334с.: ил. - (Высшее образование)
6. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2004. 698 е.: ил.
7. Котлер Ф.Основы маркетинга. СПб.: «Литера плюс», 1994 - 688с.