Фундаментальным принципом
маркетинговой деятельности, отличающим
его от других видов экономической
деятельности, является двуединый
и взаимодополняющий подход. Этот
подход предполагает интеграцию
двух видов деятельности всестороннего
изучения структуры, процессов и закономерностей
потребительского спроса и активного
воздействия на рынок, а также существующий
спрос, формирование потребителей и потребительских
предпочтений.
В деятельности промышленных
организаций используются различные виды
маркетинга:
- распределительный маркетинг
связан с организацией процесса
распределения и сбыта продукции,
транспортировки и монтажа оборудования,
а также с рекламной деятельностью;
- функциональный маркетинг предполагает
создание системы организационно-технических
и коммерческих функций организации,
связанных с производством и
реализацией продукции, изучением
рынка, стимулированием продаж, ценовой
политикой. Принципы функционального
маркетинга используются большинством
промышленных предприятий в современных
рыночных условиях.
- управленческий маркетинг основан
не просто на внедрении отдельных
функций, позволяющих учитывать
изменения рыночной среды, но
предполагает становление рыночной
концепции управления созданием,
производством и реализацией
продукции на основе комплексной
информации о рынке. С точки
зрения степени развития и
способности к выполнению основополагающих
функций управленческий маркетинг
– наиболее законченная форма
маркетинга. Он используется преимущественно
крупными финансовыми структурами.
Для эффективной деятельности
предприятию необходимо не только
наличие стратегии, но и постоянный
анализ имеющейся стратегии, анализ
степени ее соответствия к сложившимся
условиям на рынке. Поскольку без этого
невозможно ни успешная деятельность,
ни удержание стабильного конкурентного
преимущества, что в современных рыночных
условиях крайне важно для любого предприятия.
- Михалева, Е. П.Маркетинг (конспект лекций). - М.: Высшее образование, 2008.
- Акулич, И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга – 2-е изд., испр. – Мн.: Выш. Шк., 2000.
- Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие – М.: Новое издание, 2004.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.
- Голубков,Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во «Финпресс», 2001.
- Феоктистова Е. М., Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 2000.
- Климов, И.А. Телевидение : модальности существования / И.А. Климов // Социс, - 2005.
- Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории
и практики/В.И. Беляев; - М.: КНОРУС, -2005.
- Заметин, Б., Современный менеджмент /
Б. Заметин // Российская экономика,-2002.
- Савельева, О. Маркетинговые коммуникации
/О. Савельева // Социс,-2005.
- Терентьев, А.Л. Рекламная компания фирмы
/ А.Л. Терентьев//АиФ,- 2005.
- Бодренко, О.Н. Планирование продвижения товара на рынок / О.Н. Бодренко // Маркетинг, - 2001.
- Кабушкин, Н.И. Менеджмент туризма / Н.И. Кабушкин. – Минск: Новое знание, 2005.
- http://revolution.allbest.ru/marketing/00016606_0.html
- http://works.tarefer.ru/48/100313/index.html
- http://referat.ru/referats/view/24006