Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2013 в 16:10, курсовая работа
Целью работы является изучение товарной политики предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию. Цель исследования предопределила необходимость решения следующих задач:
определить понятие и сущность системы маркетинга;
обозначить основные элементы системы маркетинга и их характеристику;
рассмотреть уровни и классификацию товаров;
проследить разработку товарной политики;
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА……………………………………...5
1.1 Понятие и сущность системы маркетинга……………………………....5
1.2 Основные элементы системы маркетинга и их характеристика……….8
ГЛАВА 2. МЕСТО ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА…………….12
2.1 Уровни и классификация товаров………………………………………12
2.2 Разработка товарной политики………………..………………………17
ГЛАВА 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ООО «ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ «МОЛОКО»………………………………………………………...23
3.1 Анализ товарной политики фирмы……………………………………..23
3.2 Рекомендации по улучшению товарной политики ООО «ПК «Молоко»……………………………………………………………………………27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………...32
Товар - основной элемент системы маркетинга, имеет множество классификаций по различным признакам. Классификация товаров бывает полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.
Товарная политика, являясь составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия, играет первостепенную роль в развитии самого предприятия. Товарная политика включает в себя: целенаправленное формирование ассортимента и управление им, учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
Проведение активной товарной политики и ее значение в судьбе самого предприятия можно проследить на примере ООО «Производственная компания «Молоко». Сегодня компания «Молоко» — одно из самых быстроразвивающихся молочных производств в Тюменской области. Продукция компании поставляется не только во многие магазины и производственные предприятия города Тюмени, но и на север области. Ассортимент компании постоянно обновляется, ежегодно разрабатываются новые продукты, призванные разнообразить стол покупателей и способствовать улучшению здоровья. Среди клиентов ПК «Молоко» крупнейшие торговые сети, и каждый покупатель может выбрать продукцию по своему вкусу. В целом сегодня ПК «Молоко» обеспечивает примерно 4% рынка молочной продукции. Ежегодный рост продаж продукции компании составляет в среднем 39%.
Заботясь о своих покупателях, они упорно трудятся над расширением ассортимента выпускаемой продукции, стремясь учесть разнообразные вкусовые предпочтения.
Цель компании нацелена - это развитие производства, расширение и укрепление партнерской сети, удовлетворение самых высоких требований потребителей к молочной продукции. Для её достижения фирма совершенствует качество ее продукции, расширяет сырьевую и производственную базу, повышает квалификацию персонала.
Проанализировав товарную политику данного предприятия, были предложены рекомендации по ее совершенствованию. Использование в качестве ассортиментной стратегии стратегию расширения имеющейся доли рынка, обращение внимание на доселе неиспользуемые товарные группы, которые могут успешно сочетаться с уже имеющимися, создание службы маркетинга, которая могла бы осуществлять необходимые цели маркетинговой политики и ряд других мер позволят совершенствовать товарную политику ПК «Молоко» на основе использования маркетинговых подходов в организации его деятельности.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ