• права использовать термины в превосходной
степени, в том числе путем употребления
слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный»,
«единственный» и т.п., если их невозможно
подтвердить документально.
Неэтичная реклама (ст. 8 Закона) — это реклама, которая:
• содержит текстовую, зрительную, звуковую
информацию, нарушающую общепринятые
нормы гуманности и морали путем злоупотребления
оскорбительными словами, сравнениями,
образами в отношении расы, национальности,
профессии, социальной категории, возрастной
группы, пола, языка, религиозных и иных
убеждений физических лиц;
• порочит объекты искусства, составляющие
национальное или мировое культурное
достояние;
• порочит государственные символы (флаги,
гербы);
• порочит какое-либо физическое или
юридическое лицо, какую-либо деятельность,
профессию, товар.
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой
рекламодатель умышленно вводит в заблуждение
потребителя рекламы.
Государственный контроль в области
рекламы возложен на федеральный антимонопольный
орган и его территориальные органы,
в обязанности которых входят: предупреждение
и пресечение фактов ненадлежащей рекламы,
допущенных юридическими и физическими
лицами; направление рекламодателям, рекламопроиз-водителям
и рекламораспространителям предписаний
о прекращении нарушений законодательства
Российской Федерации о рекламе, решений
об осуществлении контррекламы (т.е. опровержений
ненадлежащей рекламы, распространяемых
в целях ликвидации вызванных ею последствий).
Основная задача контроля — предупреждение
и пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Ответственность за нарушение
законодательства о рекламе
В ст. 182 Уголовного кодекса РФ «Заведомо
ложная реклама» за использование в рекламе
заведомо ложной информации относительно
товаров, работ или услуг, а также их изготовителей
(исполнитель, продавец), совершенное из
корыстной заинтересованности и причинившее
значительный ущерб, наказывается штрафом
в размере от 200 до 500 минимальных размеров
оплаты труда или в размере заработной
платы или иного дохода осужденного за
период от двух до пяти месяцев, либо обязательными
работами на срок от 180 до 240 часов, либо
арестом на срок от трех до шести месяцев,
либо лишением свободы на срок до двух
лет.
Органы саморегулирования в области
рекламы
Органы саморегулирования (ст. 28 Федерального закона «О рекламе»)
— общественные организации (объединения),
ассоциации и союзы юридических лиц, наделенные
широкими возможностями влиять на состояние
дел в области рекламы.
Общие правила распространения
рекламы.
Статья 14. Реклама в телепрограммах и
телепередачах
1. Прерывание телепрограммы или
телепередачи рекламой, то есть
остановка трансляции телепрограммы
или телепередачи для демонстрации
рекламы, должно предваряться сообщением
о последующей трансляции рекламы,
за исключением прерывания спонсорской
рекламой.
2. При совмещении рекламы с
телепрограммой способом "бегущей
строки" или иным способом ее
наложения на кадр транслируемой
телепрограммы реклама не должна:
1) занимать более чем семь
процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а
также надписи разъясняющего
характера.
3. Общая продолжительность распространяемой
в телепрограмме рекламы не
может превышать пятнадцать процентов
времени вещания в течение
часа.
4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой
способом "бегущей строки" следующие
телепередачи:
1) религиозные телепередачи;
2) телепередачи продолжительностью
менее чем пятнадцать минут.
14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура,
объявленные в Российской Федерации.
15. Ограничения, установленные настоящим
Федеральным законом в отношении
рекламы
Статья 16. Реклама в периодических печатных
изданиях
Размещение текста рекламы в периодических
печатных изданиях, не специализирующихся
на сообщениях и материалах рекламного
характера, должно сопровождаться пометкой
"реклама" или пометкой "на правах
рекламы". Объем рекламы в таких изданиях
должен составлять не более чем сорок
процентов объема одного номера периодических
печатных изданий. Требование о соблюдении
указанного объема не распространяется
на периодические печатные издания, которые
зарегистрированы в качестве специализирующихся
на сообщениях и материалах рекламного
характера и на обложке и в выходных данных
которых содержится информация о такой
специализации.
Статья 19. Наружная реклама и установка
рекламных конструкций
1. Распространение наружной рекламы
с использованием щитов, стендов,
строительных сеток, перетяжек, электронных
табло, проекционного и иного
предназначенного для проекции
рекламы на любые поверхности
оборудования, воздушных шаров, аэростатов
и иных технических средств
стабильного территориального размещения
(далее - рекламные конструкции), монтируемых
и располагаемых на внешних
стенах, крышах и иных конструктивных
элементах зданий, строений, сооружений
или вне их, а также остановочных
пунктов движения общественного
транспорта осуществляется владельцем
рекламной конструкции, являющимся
рекламораспространителем, с соблюдением
требований настоящей статьи. Владелец
рекламной конструкции (физическое или
юридическое лицо) - собственник рекламной
конструкции либо иное лицо, обладающее
вещным правом на рекламную конструкцию
или правом владения и пользования рекламной
конструкцией на основании договора с
ее собственником.
3. Распространение рекламы на
знаке дорожного движения, его
опоре или любом ином приспособлении,
предназначенном для регулирования
дорожного движения, не допускается.
4. Рекламная конструкция и ее
территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического
регламента.
35.Специальные
требования к рекламе отдельных
видов товаров или к отдельным
способам рекламы. Недобросовестная
и недостоверная реклама. Контрреклама.
Социальная и спонсорская реклама.
Реклама — распространяемая
в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом
лице, товарах, идеях и начинаниях, предназначенная
для неопределенного круга лиц И призванная
формировать или поддерживать интерес
к этим физическому, юридическому лицу,
товарам, идеям и начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний;
1. Реклама алкогольных
напитков, табака и табачных изделий,
распространяемая любыми способами,
не должна:
содержать демонстрацию процессов
курения и потребления алкогольных напитков,
а также не должна создавать впечатление,
что употребление алкоголя или курение
имеет важное значение для достижения
общественного, спортивного или личного
успеха либо для улучшения физического
или психического состояния;
дискредитировать воздержание
от употребления алкоголя или от курения,
содержать информацию о положительных
терапевтических свойствах алкоголя,
табака и табачных изделий и представлять
их высокое содержание в продукте как
достоинство;
распространяться в радио- и
телепрограммах с 7 до 22 часов местного
времени;
распространяться в любой форме
в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании,
в печатных изданиях для несовершеннолетних;
распространяться на первой
и последней полосах газет, а также на
первой и последней страницах и обложках
журналов;
распространяться в детских,
учебных, медицинских, спортивных, культурных
организациях, а также ближе 100 метров
от них.
Распространение рекламы табака
и табачных изделий во всех случаях должно
сопровождаться предупреждением о вреде
курения, причем в радио- и телепрограммах
данному предупреждению должно быть отведено
не менее чем три секунды эфирного времени,
при распространении рекламы другими
способами - не менее пяти процентов рекламной
площади (пространства).
2. Реклама медикаментов,
изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии
разрешения на их производство и (или)
реализацию, а также реклама методов лечения,
профилактики, диагностики, реабилитации
при отсутствии разрешения на оказание
таких услуг, выдаваемого федеральным
органом исполнительной власти в области
здравоохранения, не допускается, в том
числе и в случаях получения патентов
на изобретения в указанной области.
Реклама лекарственных средств,
отпускаемых по рецепту врача, а также
реклама изделий медицинского назначения
и медицинской техники, использование
которых требует специальной подготовки,
допускается с учетом требований, предусмотренных
абзацем первым настоящего пункта, только
в печатных изданиях, предназначенных
для медицинских и фармацевтических работников.
3. Не допускается реклама
всех видов оружия, вооружения
и военной техники, за исключением
рекламы боевого и служебного
оружия, вооружения и военной
техники, внесенных в перечень
продукции военного назначения,
экспорт и импорт которой в
Российской Федерации осуществляются
по лицензиям, а также разрешенного
гражданского оружия, в том числе
охотничьего и спортивного.
Не допускается реклама разрешенного
гражданского оружия, вооружения и военной
техники, внесенных в перечень продукции
военного назначения, экспорт и импорт
которой в Российской Федерации осуществляются
по лицензиям, если указанная реклама
прямо или косвенно раскрывает технологию
производства, способы боевого и специального
применения оружия, вооружения и военной
техники.
Распространение рекламы разрешенного
гражданского оружия, в том числе охотничьего
и спортивного, допускается только в периодических
печатных изданиях, специализирующихся
на распространении рекламы, а также в
иных периодических печатных изданиях,
предназначенных для пользователей разрешенного
гражданского оружия, и в местах применения
охотничьего и спортивного оружия.
Распространение рекламы разрешенного
гражданского оружия в электронных средствах
массовой информации допускается только
после 22 часов местного времени.
Реклама боевого и служебного
оружия, а также вооружения и военной техники,
внесенных в перечень продукции военного
назначения, экспорт и импорт которой
в Российской Федерации осуществляются
по лицензиям, допускается только в изданиях,
указанных в Законе Российской Федерации
"Об оружии", а также на специализированных
выставках или на ярмарках - продажах,
проводимых в порядке, устанавливаемом
Правительством Российской Федерации.
Недобросовестной
признается реклама, которая:
содержит некорректные сравнения
рекламируемого товара с находящимися
в обороте товарами, которые произведены
другими изготовителями или реализуются
другими продавцами;
порочит честь, достоинство
или деловую репутацию лица, в том числе
конкурента;
рекламирует товар, реклама
которого запрещена данным способом, в
данное время или в данном месте;
рекламирует под видом одного
товара другой товар, товарные знаки или
знаки обслуживания которых тождественны
или сходны до степени смешения, если в
отношении рекламы последнего установлены
соответствующие требования и ограничения,
а также под видом рекламы изготовителя
или продавца такого товара;
является актом недобросовестной
конкуренции в соответствии с антимонопольным
законодательством.
Недостоверной признается
реклама, которая содержит не соответствующие
действительности сведения о следующих
моментах:
преимущества рекламируемого
товара по сравнению с находящимися в
обороте товарами, которые произведены
другими изготовителями или реализуются
другими продавцами;
любые характеристики товара,
в том числе его природа, состав, способ
и дата изготовления, назначение, потребительские
свойства, условия применения товара,
место его происхождения, наличие сертификата
соответствия или декларация о соответствии,
знаки соответствия и знаки обращения
на рынке, сроки службы, сроки годности
товара;
ассортимент и комплектация
товаров, а также возможности их приобретения
в определенном месте или в течение определенного
срока;
стоимость или цена товара,
порядок его оплаты, размер скидок, тарифы
и другие условия приобретения товара;
условия доставки, обмена, ремонта
и обслуживания товара;
гарантийные обязательства
изготовителя или продавца товара;
исключительные права на результаты
интеллектуальной деятельности и приравненные
к ним средства индивидуализации юридического
лица, средства индивидуализации товара;
права на использование официальных
государственных символов (флагов, гербов,
гимнов) и символов международных организаций;
официальное или общественное
признание, получение медалей, призов,
дипломов или иных наград;
рекомендации физических или
юридических лиц относительно объекта
рекламирования либо его одобрение физическими
или юридическими лицами;
результаты исследований и
испытаний;
предоставление дополнительных
прав или преимуществ приобретателю рекламируемого
товара; фактический спрос на рекламируемый
или иной товар; объем производства или
продажи рекламируемого или иного товара;
правила и сроки проведения
стимулирующей лотереи, конкурса, игры
или иного подобного мероприятия;
правила и сроки проведения
основанных на риске игр, пари;
источник информации, подлежащей
раскрытию в соответствии с федеральными
законами; изготовитель или продавец рекламируемого
товара.
Контрреклама
— опровержение недобросовестной рекламы.
В РФ предусмотрена статья в качестве
наказания за недобросовестную рекламу.
Социальная реклама — выходит за рамки экономических
задач, направлена на достижение благотворительных
и иных общественно полезных целей: популяризация
здорового образа жизни среди населения;
поддержка незащищённых слоёв населения;
борьба с загрязнением окружающей среды;
популяризация общественных организаций
и фондов, целью которых является помощь
окружающим людям, в частности детям.;