Анализ ассортимента сотовых телефонов

Смартфоны и коммуникаторы. «Умнотелефоны» и по функционалу, и по цене стоят выше «деловых». Главное, что отличает такие аппараты — операционная система (Symbian, Windows Mobile или вообще мобильный Linux), позволяющая устанавливать дополнительные программы и тем самым еще больше увеличивать функциональность устройства. Часто они оснащены QWERTY-клавиатурой или сенсорным экраном, GPS-навигатором, телеприемником и пр. Если поначалу их покупали только techie — одержимые техникой фанаты ковыряния в настройках меню, — то теперь их активно приобретают и бизнесмены, благо, возможности они предоставляют огромные. Так что даже некогда широко распространенные бизнес-телефоны сегодня уже почти полностью вытеснены «деловыми» смартфонами.

Имиджевые. Нередко их называют fashion-аппаратами, и они заметно дороже упомянутых выше «умников». Функций у имиджевых моделей немного, примерно столько же, сколько у аппаратов среднего класса, зато оформлены они так, что любой обзавидуется. Корпус с инкрустацией из гондурасского палисандра — почему бы нет? Такими телефонами, стоимость которых может превышать несколько десятков тысяч долларов, подчеркивают индивидуальность и дополняют шикарный гардероб, известные бизнесмены дарят их не менее известным светским львицам, а те, в свою очередь, красуются с ними перед папарацци.

 

 

2. Анализ ассортимента сотовых  телефонов, реализованных магазином

 

2.1 Краткие сведения о магазине и анализ экономических показателей магазина

 

ООО «Альфа» – предприятие розничной торговли сотовыми телефонами. В собственности ООО «Альфа»  – торговый павильон площадью 53 кв.м, в котором находится магазин.

Деятельность фирмы  обеспечивается подобранным квалифицированным  персоналом, действующим в рамках прав и обязанностей, определённых организационной структурой управления персоналом.

Предприятие торговли, как объект управления в системе менеджмента имеет линейную организационную структуру, т.е. горизонтальное разделение труда. Структура ООО «Альфа»  представлена на рис. 2.1. На основании должностных инструкций работников ООО «Альфа» рассмотрим полномочия и обязанности отдельных работников.

 

Рис. 2.1 Организационная структура ООО «Альфа»

 

Индивидуальный предприниматель  – руководитель предприятия самостоятельно принимает решения, осуществляет и контролирует всю коммерческую деятельность предприятия, принимает на работу персонал и заключает с ними трудовые договора, директор обязан обеспечить выполнение всех обязательств перед бюджетом, поставщиками, заказчиками, банком, заключает договора на поставку товара, контролирует выполнение поставок и т.д. В его подчинении находятся: бухгалтер, экспедитор, продавцы, водитель и уборщица.

Представителями бухгалтерии  на данном предприятии является бухгалтер, который осуществляет ведение учета и отчетности, контролирует соблюдение финансовой дисциплины, обеспечивает строгое соблюдение кассовой дисциплины и надлежащий порядок хранения документов. В обязанности бухгалтера также входит ответственность за соблюдение кассовой дисциплины, хранение денежных средств и товарно-материальных ценностей предприятия. Продавцы контролируют пополняемость ассортимента магазина, осуществляют прием, отпуск и хранение вверенных им товарно-материальных ценностей. Уборщица помещений находится в распоряжении директора магазина и выполняет свойственные ей функции по распоряжению директора.

Структура организации  включает в себя средства, с помощью  которых различные виды деятельности распределяются между компонентами организации, а также координируются действия этих компонентов.

Рассмотрим аналитический  баланс предприятия ООО «Альфа» за 2010-2011 годы и проведем вертикальный и горизонтальный анализ бухгалтерского баланса.

Из сравнительного аналитического баланса можно получить ряд важных критериев состояния предприятия, такие как: общая стоимость имущества  предприятия, стоимость иммобилизируемого имущества стоимость оборотных активов, стоимость материально-производственных запасов, объем собственного капитала предприятия, величина заемных средств, объем собственных средств в обороте.

Проведем анализ качественных сдвигов в имущественном положении предприятия ООО «Альфа».

Рассматривая баланс предприятия за отчетный год, приведенный  в таблице 2.1, можно сказать следующее.

Динамика показателей  актива аналитического баланса с 2010 по 2011 год отражает следующие основные тенденции финансового положения предприятия. За рассматриваемый период имущество ООО «Альфа» и соответственно его обязательства увеличились на 17,55%. Снижение иммобилизованных средств (внеоборотных активов) на 0,77% свидетельствует о том, что в ООО «Альфа» не наблюдалась инвестиционная активность в основные фонды и нематериальные активы.

Таблица 2.1

Анализ состава и  размещения активов организации

(тыс.руб.)

Показатели	2010		2011		Изменение
	Тыс. руб.	%	Тыс. руб	%	абсолютное, Тыс. руб.	относительное, %		структуры, %
АКТИВ
1 Внеоборотные активы	5918243	35,16	5872889	29,69	-45354	-5,48		-0,77
1.1 Основные средства
	3248973	19,30	3235909	16,36	-13064	-2,95		-0,40
1.2 Прочие	2669270	15,86	2636980	13,33	-32290	-2,53		-1,21
2 Оборотные активы	10912062	64,84	13910751	70,31	2998689	5,48		27,48
2.1 Запасы +НДС	4149972	24,66	4173513	21,10	23541	-3,56		0,57
2.2 Дебиторская задолженность (долгосрочная)		0,00		0,00	0	0,00
2.3 Дебиторская задолженность					0	0,00
( краткосрочная)	6757389	40,15	9376458	47,40	2619069	7,24		38,76
2.4 Денежные средства и краткосрочные финансовые вложения	4701	0,03	360780	1,82	356079		1,80		7574,54
Итого (имущество)	16830305	100,00	19783640	100,00	2953335		0,00		17,55

 

За истекший период на 38,76% увеличилась дебиторская задолженность, что свидетельствует об увеличении кредитных операций компании.

Отмечается увеличение денежных средств и краткосрочных  финансовых вложений с 4701 тыс.руб. в 2010 году до 360780 тыс.руб. в 2011 году, при этом денежные средства увеличились в 1,5 раза, а краткосрочные финансовые вложения — с 8 тыс.руб. до 353606 тыс.руб.

Эти тенденции в формировании имущественного состояния ООО «Альфа» отразились и на показателях обязательств компании.

Таблица 2.2

Анализ состава и  размещения пассивов организации

(тыс.руб.)

Показатели	2010		2011		Изменение
	Тыс. руб.	%	Тыс. руб	%	абсолютное, Тыс. руб.	относительное, %		структуры, %
ПАССИВ					0		0,00
1 Собственный капитал	9784616	58,14	9784204	49,46	-412		-8,68		0,00
1.1 Уставный капитал	409211	2,43	409211	2,07	0		-0,36		0,00
1.2 Добавочный, резервный капитал	1188348	7,06	1181888	5,97	-6460		-1,09		-0,54
1.3 Нераспределенная прибыль	8187057	48,64	8193105	41,41	6048		-7,23		0,07
2 Заемный капитал	7045689	41,86	9999436	50,54	2953747		8,68		41,92
2.1 Долгосрочные обязательства	525220	3,12	530557	2,68	5337		-0,44		1,02
2.2 Краткосрочные обязательства	6520469	38,74	9468879	47,86	2948410		9,12		45,22
2.2.1 Краткосрочные кредиты	3691510	21,93	6690377	33,82	2998867		11,88		81,24
2.2.2 Кредиторская задолженность	2828959	16,81	2778502	14,04	-50457		-2,76		-1,78
2.2.3 Прочие краткосрочные обязательства		0,00		0,00	0		0,00
Итого (источники средств)	16830305	100,00	19783640	100,00	2953335		0,00		17,55

 

Данные таблицы показывают, что ООО «Альфа» формирует свои пассивы, увеличивая краткосрочные кредиты и займы – на 81,24%. Собственный же капитал ООО «Альфа» в 2011 году уменьшился по сравнению с 2010 годом на 412 тыс.руб.

Из уплотненного аналитического баланса видно, что его валюта увеличилась на 2 953 335 тыс.руб. или на 17,55%, в том числе за счет увеличения оборотных активов на 2 998 689 тыс. руб. или на 27,48%. Размер внеоборотных активов сократился на 45 354 тыс.руб. или на 0,77%. Таким образом, имущественная масса увеличилась за счет увеличения оборотных активов.

Таблица 2.3

Анализ товарооборота ООО «Альфа», (руб.)

Наименование товарной группы	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Изменение, (+,-)
				2010 г. от 2009 г.	2011 г. от 2009 г.	2011 г. от 2010 г.
Итого товарооборот,	1503000	1646900	1704200	144900	201200	56300
Итого издержки обращения,	1112220	1217028	1278150	104808	165930	61122
Прибыль от реализации,	390780	429872	426050	39092	35270	-3822

 

На основании представленных данных отметим, что с каждым анализируемым периодом товарооборот ООО «Альфа» возрастает, а также происходит рост издержек обращения с каждым анализируемым периодом. При изучении изменения формирования прибыли можно отметить, что в 2010 году прибыль предприятия возрастает по отношению к 2008 году на 35270 руб., при этом в сравнении с 2009 годом прибыль снижается на 3822 руб., в результате более высоких темпов роста издержек обращения по отношению к росту товарооборота.

Проведем оценку формирования структуры товарооборота по товарным категориям (табл. 2.4).

 

Таблица 2.4

Оценка формирования товарооборота и его изменения

Наименование товарной группы	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Изменение, (+,-)
				2010 г. от 2009 г.	2011 г. от 2009 г.	2011 г. от 2010 г.
Сотовые телефоны	700000	730000	725000	30000	25000	-5000
Смартфоны	364000	429000	442000	65000	78000	13000
Коммуникаторы	150000	170000	210000	20000	60000	40000
Аксессуары, в.т.ч.	289000	317900	327200	29900	38200	8300
- карты памяти	126000	142500	145500	16500	19500	3000
- гарнитуры, наушники	25500	32400	36000	6900	10500	3600
- аккумуляторы	37500	38000	38500	500	1000	500
- чехлы, брелки	80000	82000	84000	2000	4000	2000
- стилусы	20000	23000	23200	3000	3200	200
Итого	1503000	1646900	1704200	144900	201200	56300

 

При оценке изменения  товарооборота по товарным группам  было отмечено, что с каждым анализируемым годом товарооборот предприятия увеличивается в 2010 году по отношению к 2009 году он возрос на 144900 руб., в 2011 году по сравнению с 2009 годом на 201200 руб., а в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 56300 руб. Данное изменение произошло в результате увеличения выручки по всем товарным группам, кроме изменения выручки по сотовым телефоном в 2011 году по сравнению с 2010 годом. Данное снижения товарооборота в 2011 году по товарной категории сотовые телефоны произошло в результате снижения объемов реализации в количественном показатели, но это не является негативной тенденцией для деятельности предприятия, так как данное снижение спроса на сотовые телефоны произошло в результате увеличения спроса на смартфоны и коммуникаторы, цена реализации которых более высокое, что также повлияло на рост выручки ООО «Альфа».

Таблица 2.5

Оценка рентабельности ООО «Альфа»

Наименование товарной группы	2009 г.	2010 г.	2011 г.	Изменение, (+,-)
				2010 г. от 2009 г.	2011 г. от 2009 г.	2011 г. от 2010 г.
Итого товарооборот, (руб.)	1503000	1646900	1704200	144900	201200	56300
Итого издержки обращения, (руб.)	1112220	1217028	1278150	104808	165930	61122
Прибыль от реализации, (руб.)	390780	429872	426050	39092	35270	-3822
Рентабельность, (%)	35,1	35,3	33,3	0,2	-1,8	-2,0

 

На основании представленных данных рентабельности деятельности ООО «Альфа» отметим, что у предприятия достаточно высокие показатели рентабельности, что свидетельствует об эффективности деятельности предприятия.

Таблица 2.6

Формирование показателей рентабельности по группам товаров

Наименование товарной группы	2009 г.				2010 г.				2011 г.
	Товарооборот, (руб.)	Издержки обращения, (руб.)	Прибыль, (руб.)	Рентабельность, (%)	Товарооборот, (руб.)	Издержки обращения, (руб.)	Прибыль, (руб.)	Рентабельность, (%)	Товарооборот, (руб.)	Издержки обращения, (руб.)	Прибыль, (руб.)	Рентабельность, (%)
Сотовые телефоны	700000	508200	191800	37,7	730000	519470	210530	40,5	725000	533750	191250	35,8
Смартфоны	364000	271360	92640	34,1	429000	306431	122569	40,0	442000	321380	120620	37,5
Коммуникаторы	150000	104800	45200	43,1	170000	147630	22370	15,2	210000	169500	40500	23,9
Аксессуары, в.т.ч.	289000	227860	61140	26,8	317900	243497	74403	30,6	327200	253520	73680	29,1
- карты памяти	126000	102240	23760	23,2	142500	109310	33190	30,4	145500	112125	33375	29,8
- гарнитуры, наушники	25500	23870	1630	6,8	32400	25910	6490	25,0	36000	28000	8000	28,6
- аккумуляторы	37500	31750	5750	18,1	38000	34082	3918	11,5	38500	36875	1625	4,4
- чехлы, брелки	80000	57200	22800	39,9	82000	59198	22802	38,5	84000	61120	22880	37,4
- стилусы	20000	12800	7200	56,3	23000	14997	8003	53,4	23200	15400	7800	50,6
Итого	1503000	1112220	390780	35,1	1646900	1217028	429872	35,3	1704200	1278150	426050	33,3