Товарные знаки и знаки обслуживания и их применение в деятельности магазина ООО «ТД Челны- хлеб»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НАБЕРЕЖНОЧЕЛНИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

(ГАОУ ВПО НГТТИ)

 

Курсовая работа

 

МДК 01.01 Организация коммерческой деятельности

на тему: Товарные знаки и знаки обслуживания  и их применение в деятельности магазина ООО «ТД  Челны- хлеб»

 

Работу  выполнил:

студент 3 курса

группы КТ-294 СПО

Сарваров Алмаз Юсуфович

Руководитель  

курсовой работы:

преподаватель: Хазеева Н.А.

Дата защиты                              Оценка                                  Подпись

____________                           ____________                       _______________

 

 

г. Набережные Челны

2014 год 

 

Содержание

Введение

Глава 1 Теоретические основы применения товарных знаков и знаков обслуживания в коммерческой деятельности

1.1 Понятие, виды товарных  знаков и знаков обслуживания………….…...5-9

1.2 Функции товарных знаков  и знаков обслуживания……………….…10-11

1.3 Использование и регистрация  товарных знаков……………………11-14

1.4Прекращение правовой  охраны на товарные знаки и  знаки обслуживания….……………………………………………………………15-17

Глава 2 Характеристика и оценка применения товарных знаков и знаков обслуживание (на примере ООО «ТД Челны-Хлеб»)

2.1 Общая характеристика  ООО «ТД Челны-Хлеб»…………………..…18-20

2.2Характеристика и оценка  применения товарных знаков и  знаков обслуживания………………………………………………………….……20-23

Заключение

Список информационных источников………………………………..………25

 

Введение

В данной работе я ставлю перед собой задачу рассмотреть правовой режим, существующий для товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. Этой целью я задался в силу того, что за последние годы в данной области произошел ряд перемен, чрезвычайно сильно отразившихся на рассматриваемых объектах правового регулирования. Прежде всего эти изменения связаны с принятием Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который регулирует отношения, возникающие в данной сфере. Поэтому свой анализ я хочу провести, основываясь, прежде всего на нем, при этом, не обходя вниманием такой основополагающий источник как Гражданский кодекс РФ и ряд других источников, затрагивающих эту область.

Актуальность темы обусловлена тем, что с развитием товарно-денежных отношений появились проблемы связанные с подделкой товаров, присвоение «названия»  товаров других фирм. Поэтому главной целью данной работы является рассмотрение того, как действующее законодательство регулирует отношения, связанные с использованием товарных знаков. Для достижения цели необходимо поставить следующие задачи:

1. рассмотреть понятие, виды товарных знаков и знаков обслуживания;
2. дать описание функций товарных знаков и знаков обслуживания;
3. изучить использование и регистрацию товарных знаков;
4. рассмотреть прекращение правовой охраны на товарные знаки и знаки обслуживания;
5. раскрыть общую характеристику ООО «ТД Челны - Хлеб»;
6. провести анализ применения товарных знаков и знаков обслуживания;
7. предложить пути повышения эффективности защиты прав владельцев товарных знаков.

Объектом данного исследования является ООО «ТД Челны - Хлеб». Предмет - товарные знаки и знаки обслуживания в коммерческой деятельности. Структура курсовой изложена на 2 главы. В первой главе рассмотрены  теоретические основы применения товарных знаков и знаков обслуживания в коммерческой деятельности. Во второй главе работы проводится анализ применения товарных знаков и знаков обслуживания.

При написании курсовой работы использовались следующие материалы: книги, учебники, учебные пособия, периодические издания и интернет сайты, затрагивающие вопросы по товарным знакам и знакам обслуживания в коммерческой деятельности.

 

 

 

Глава 1 Теоретические основы применения товарных знаков и знаков обслуживания в коммерческой деятельности

1.1 Понятие, виды  товарных знаков и знаков обслуживания

Товарный знак

Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц1. Существует ряд условий, которым должно отвечать обозначение, чтобы быть признанным товарным знаком, т. е. стать объектом правовой охраны. В законе нет перечня этих необходимых условий, однако, их легко можно вывести.

Итак, товарный знак - это условное обозначение (символ), который помещается на выпускаемой продукции, и заменяет подчас длинное и неудобное наименование изготовителя товара. Очевидно, что не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара. Далее, то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае, если оно позволяет потребителю без труда узнать нужную ему продукцию и не спутать с аналогичной продукцией других производителей. Поэтому необходимым условием правовой охраны знака является его новизна. Закон говорит нам, что новыми будут считаться лишь такие условные обозначения товаров, которые по своему содержанию не являются тождественными до степени смешивания:

а) с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров;

б) с товарными знаками других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ;

в) с фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам, получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;

г) с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в РФ, кроме случаев, когда они включены в товарный знак как неохраняемый элемент, регистрируемый на имя лица, имеющего право на пользование таким наименованием.

Товарные знаки могут быть:

А) Словесные.

Отличаются большим разнообразием. Могут использоваться имена известных людей (Чайковский, Наполеон), названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (тигр, орел, дуб, топаз), наименование природных явлений, небесных тел, географических объектов (восход, метеорит, Джамалунгма) и т. п. Распространены товарные знаки, взятые как производные из древних языков. В связи с ограниченным запасом слов, способных быть товарными знаками все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова.

 

Рисунок 1- Словесные товарные знаки

Б) Изобразительные товарные знаки

 

Изобразительные товарные знаки - это обозначения в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов и т.п. Хотя их эффективность оценивается ниже, нежели эффективность словесных товарных знаков, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых товарных знаков3. Такие товарные знаки разрабатываются на основе использования изображений известных памятников истории и культуры, архитектурных сооружений, народных орнаментов и т.п. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой и броскостью.

 

 

Рисунок 2- Изобразительные товарные знаки

В) Комбинированные товарные знаки

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетания рисунка и слова, рисунка и букв, рисунка и цифр, слов и цифр и т.п. Нередко указанные сочетания несут в себе смысловую нагрузку, а используемые элементы дополняют и поясняют друг друга. Весьма желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, будучи связанными как композиционно, так и сюжетно.

 

Рисунок 3- Комбинированные товарные знаки

Г) 0бъемные товарные знаки

0бъемные товарные знаки  представляют собой изображения  товарного знака в трех измерениях. Предметом такого знака может  быть либо оригинальная форма  изделия (форма свечи, мыла), либо  его упаковка (оригинальная форма  бутылки или флакона для духов). Объемный товарный знак должен  характеризоваться новым и оригинальным  внешним видом, а не просто  повторять внешний вид известного  предмета. Кроме того, форма изделия  не должна определяться исключительно  его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной  и способной выделять изделие  конкретного изготовителя из  ряда однородных товаров.

 

Рисунок 4 - Объёмные товарные знаки

 

 

 

Знак обслуживания.

Знаком обслуживания признается обозначение, способное отличить услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» предъявляет к знакам обслуживания такие же требования, какие предъявляются к товарным знакам. Иными словами, обозначение может быть признано знаком обслуживания, если оно носит характер символа, является новым и зарегистрировано в Патентном ведомстве. Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака и по своему правовому режиму. В частности закон РФ о товарных знаках не содержит ни одной нормы, которая бы распространяла свое действие только на товарные знаки или только на знаки обслуживания. Различаются они лишь по объекту маркировки: если товарные знаки индивидуализируют и рекламируют товары определенных производителей, то знаки обслуживания предназначены для различения однородных услуг, оказываемых разными лицами. Следует, однако, заметить, что на практике указанное различие также нередко стирается, поскольку один и тот же знак может быть зарегистрирован на имя конкретного владельца и по классу товаров, и по классу услуг. В качестве примера можно сослаться на возможность одновременной регистрации обозначения, по классу товаров «Химические вещества промышленного назначения» (класс 1) и по классу услуг «Исследования в области химии» (класс 42). Знаки обслуживания, зарегистрированные для того или иного класса услуг, охраняются лишь в пределах видов услуг данного класса.

 

 

 

1.2 Функции товарных  знаков и знаков обслуживания

Товарные знаки выполняют в экономике и коммерции определенные функции: отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.[2, с.237]

Отличительная- различение и индивидуализация товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия является основной функцией товарного знака, помогая отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя.  

Реклама выпускаемых изделий- торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия.

Охранная функция- охранная функция товарного знака вытекает из исключительного права владельца знака на его использование. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле.

Гарантийная функция- проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества. Особенность товарного знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемым качествам или другими, проверенными опытом, свойствами.

Психологическая функция- психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться о том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.

 

1.3 Использование  и регистрация товарных знаков

Порядок регистрации подробно регламентирован в главах II и VII Закона РФ о товарных знаках, а также в подзаконных актах, принятых Патентным ведомством РФ. Рассмотрим подробно порядок регистрации.