Товарные знаки. Состав, разновидность и этапы работы

Разработка  дизайна включает в себя следующие основные моменты:

1. подготовительная работа
2. разработка концепции логотипа
3. доработка концепции и создание окончательного варианта логотипа
4. внедрение логотипа

Рассмотрим  подробнее каждый из этих моментов.

 

1. Подготовительная работа

На этом этапе  нужно чётко определить, какие  именно особенности компании должны быть учтены при разработке логотипа. Обычно во внимание принимается специфика  товаров и услуг компании.

Для представителей крупного бизнеса логотип является обязательным атрибутом, поэтому лучше  всего будет заказать его разработку профессионалам брендинга. Представители малого и среднего бизнеса вполне могут обойтись своими силами или прибегнуть к помощи недорогих дизайнеров.

2. Разработка концепции логотипа

Разработка  концепции логотипа начинается со сбора  информации о компании. Ведь, как  уже упоминалось выше, логотип  должен отображать её сущность.

Сперва следует определиться с двумя основными моментами: будет ли название фирмы отображено на логотипе сокращённо или полностью, а также будет ли использовано какое-либо изображение. Например, если компания выращивает пшеницу, в логотипе будет целесообразнее использовать несколько колосков пшеницы, а под ними написать название компании. Если же разрабатывается логотип для бара или ресторана, то в большинстве случаев принято как-то особенно выделить название, а внизу мелким шрифтом приписать, к какому типу относится это заведение.

Дизайн логотипа не должен содержать никаких посторонних  элементов, чем он будет проще, тем  лучше. Это связано с тем, что  логотип должен легко запоминаться. Как говорят дизайнеры, лучший дизайн - это дизайн, из которого больше ничего нельзя убрать.

Как правило, на данном этапе разрабатывается  три-четыре концепции логотипа, после  чего выбирается та единственная концепция, на основе которой и будет осуществляться разработка логотипа.

 

3.Доработка концепции и разработка окончательного варианта логотипа

На этом этапе  разработка логотипа подходит к своему логическому завершению. После того, как концепция будет полностью  готова, можно переходить к созданию окончательного варианта логотипа.

В конце разработки логотипа его необходимо запатентовать, чтобы никто кроме вас не смог им воспользоваться.

 

4.Внедрение логотипа

На этапе  внедрения логотипа компания должна продумать, каким образом она  будет продвигать логотип на рынок. В первую очередь логотип следует  разместить на упаковке производимого  компанией товара.

Также логотип  принято размещать на чашках, ручках, визитках, конвертах и прочих рекламных  атрибутах компании, которые формируют  так называемый фирменный стиль.

 

 

2.3 Способы создания товарного знака

1. -Геометрические основы формообразования товарных знаков

Одним из наиболее перспективных направлений  в создании новых знаковых форм при  проектировании товарных знаком может быть художественное формообразование на основе геометрических построений. При построении изображений товарных знаков используется геометрические элементы: точки, линии, контуры, поверхности, фигуры.

До последнего времени проектирование знаковых форм осуществлялось традиционными методами с опорой на опыт и интуицию дизайнера. Между тем существуют с давних пор методы геометрических построений различных кривых линий и фигур на плоскости, обладающими свойствами, делающими их незаменимыми при использовании в товарных знаках.

Структурность форм товарных знаков позволяет использовать геометрические построения при создании знаково-символичсских изображений. Построение геометрических форм подчиняется строгим закономерностям, знание которых расширяет диапазон используемых дизайнером средств.

При проектировании товарных знаков используется весь арсенал средств графического дизайнера. Широкое применение находят различные линии, которые могут выполнять различную роль в товарном знаке. С помощью линии или их семейства создается контраст, подчеркиванием логотипа выделяется его роль. Линия используется как в изображении, так и логотипе товарного знака. Во всех случаях при использовании линий в товарных знаках дизайнер стремиться к оригинальности.

Более выразительными и ассоциативными являются различные кривые лини, особенно гармоничные. Заложенные в гармоничных кривых закономерности выражают завершенность и совершенство, а вызываемые ими ассоциации используются для передачи свойств товара.

Волнообразную вертикальную кривую английский художник Хогарт назвал линией «грации и красоты» за то, что в ней, по его мнению, воплощено единство и разнообразие. Эти свойства линии обусловили частое ее применение в товарных знаках. Примерами могут служить построение аббревиатуры в знаке SAS Institute и обрамлении в рекламы прохладительного напитка «Schweppes».

Значительное количество товарных знаков включают изображения математических кривых: циклоидальных кривых, спиралей и многих других.

С помощью циркуля можно построить  не только окружность и различные  овалы, но также большое семейство  виткообразных кривых. С их помощью возможно построение знаковых образов, гармоничность и выразительности форм которых позволяет применять их в товарных знаках.

Напряженность парабол и гипербол позволяет при их применении в  товарных знаках вызвать впечатление динамики и движения.

Развитие многих процессов описывается  спиралевидными кривыми, поэтому они довольно часто используются в изображениях товарных знаков. По характеристикам и методам построения различают гиперболические, параболические, логарифмические и другие спирали. При проектировании знаков чаще других используется спираль Архимеда. Меняя параметры и принципы построения, можно получить спирали с различными визуальными характеристиками. Композиция, в основе которой лежит спираль, может быть составлена из отдельных участков спирали или их комбинации с другими геометрическими элементами.

Подобрав на этапе эскизного  проектирования форму спирали, дизайнер определяет ее вид и в соответствии с закономерностью выбранной спирали осуществляет построение окончательной формы знака. Такой подход обеспечивает гармонизацию формы знака и повышает его эстетические свойства.

Эмоционально насыщенные, выразительные  изображения в знаках можно получить используя циклоидальные кривые: циклоиды, эпициклоиды, гипоциклоиды. По сравнению с циркульными кривыми циклоиды более разнообразны и имеют совершенную форму.

Не менее эффективно при проектировании товарных знаков использование других плоских кривых.

Замкнутые прямые и кривые линии  образуют геометрические фигуры: круг, овал, квадрат, ромб, параллелограмм, треугольник, звезду и др. Геометрические формы ассоциативно связаны с различными видами продукции или используются в декоративных целях в виде рамок, фона, структурных элементов изображений.

Использование рамок в товарных знаках является приемом композиции, позволяющим создать целостный образ и передать определенные свойства и характеристики фирм и продукции. Ассоциативные и декоративные свойства геометрических фигур более ярко проявляются с помощью различных приемов и средств композиции.

Простота построения круга, овала  и эллипса обусловила достаточно частое применение их в товарных знаках. Применение окружностей различного радиуса и сочетание их с другими геометрическими элементами позволяют получить формы, передающие совершенство и завершенность. Это объясняет применение большого количества товарных знаков в форме круга. Форма круга может быть образована не только линией или фоном, но и идущей по окружности надписью. В товарном знаке окружность может располагаться перед логотипом для привлечения внимания. На ее фоне могут помещаться буквы, аббревиатуры, изображения. Использование окружностей разных диаметров может подсказать идею создания оригинальных по форме знаков.

Во многих товарных знаках используется овал. В изобразительных знаках овал в качестве рамки обрамляет аббревиатуру, логотип или входит в состав изображения. Овал может быть ассоциативно связан с формой товара, примером может служить овал Мюнгера, форма которого соответствует форме яйца и может быть поэтому использован в товарном знаке и рекламе продукции птицефабрики. Построение овала не представляет трудностей. Порядок построения покажет из приведенного рисунка.

Из других фигур часто применяются  квадрат, шестиугольник и звезда, а также различные формы щитов. Звезды символизируют качество, союз. Сходство пятиконечной звезды с фигурой  человека дает интересные формы изображения  в товарном знаке.

Выбирая при проектировании какую-либо геометрическую форму как основу товарного знака. Следует стремиться к тому, чтобы выбранная форма была не произвольной, как бы эстетична она ни была сама по себе. Более прочная связь возникающих ассоциаций с товаром или характером деятельности предприятия появляется тогда, когда в товарном знаке используются формы, характерные для продукции предприятия, или выражающие смысл названия фирмы. Так, фирма, занимающаяся продажей столовой посуды, в своем торговом знаке содержит изображение двойного круга, олицетворяющего тарелку. Окружность может в знаке обозначать букву О, цифру, солнце, луну. Вписанные в круг изображения символизируют земной шар, футбольный мяч и др.

Из приведенных примеров видно, что использование при проектировании геометрических форм и построений может значительно расширить диапазон формообразования товарных знаков.

2-Применение модульных сеток и конфигураторов

 Одним из приемов достижения  целостности и гармоничности  изображения товарного знака  является использование модульных сеток и конфигураторов. Они также способствуют получению соразмерности и соподчиненности формы всего знака и его структурных составляющих.

В процессе проектирования дизайнер выполняет эскизы товарного знака, из которых отбирается 1-2 проектных решения, наиболее удачно передающих требуемые свойства товара. Анализируя форму знака и его структурных составляющих, характер композиционных связей и пространственное расположение элементов в эскизах дизайнер принимает решение по выбору типа модульной сетки.

По конфигурации ячеек может  быть построено пять плоских модульных  сеток, имеющих в основе регулярные четырехугольники: квадрат, прямоугольник, параллелограмм, ромб, разделенный на два правильных треугольника ромб.

Последний вид сетки может быть рассмотрен как сетка с тригональным модулем, а шесть модулей тригональной или три модуля ромбической образуют гексагональный модуль плоской сетки. При необходимости модульная ячейка каждой сетки может быть поделена на меньшие равные части. В результате получаются микромодули, которые в сочетании с целыми модулями используются для построения изображений товарных знаков.

Могут использоваться сетки, построенные  на основе окружности. В других случаях  окружность применяется как конфигуратор.

Критерием выбора типа сетки является вид композиционного построения изображения, через которое выражается семантика знака. Передача движения и динамики развития требует применения асимметричной композиции изображения, элементы которой должны строиться на основе сеток с ячейками в виде параллелограмма или ромба. Для передачи через изображение стабильности и незыблемости композиция должна быть уравновешенной и симметричной, а построение изображения лучше осуществлять по сетке с квадратным или прямоугольным модулем.

Конфигураторы, ограничивая поле изображения, определяют его форму и размеры. С помощью конфигураторов структурные элементы знака организуются в единую композиционную схему, что обеспечивает целостность и гармоничность изображения товарного знака. Через конфигуратор устанавливаются визуальные композиционные связи между структурными элементами изобразительного товарного знака. Форма поля, ограничиваемая конфигуратором, обычно проста и определяется формой ячеек модульной сетки, на которую накладывается конфигуратор. Вид конфигуратора определяется дизайнером в каждом конкретном случае.

В подготовленную сетку с конфигуратором вписываются элементы изображения знака, в совокупности составляющие конфигурацию товарного знака. Для изображений, имеющих оси симметрии и другие линии, проходящие через центр, рекомендуется применять сетки с нечетным числом ячеек.

Построенные с помощью сетки  и конфигураторов изображение, является конструктивной основой изобразительного товарного знака и требует нюансной проработки. Это необходимо для повышения художественности и оригинальности знака и достигается стилизацией, акцентированием, введением дополнительных элементов и другими композиционными приемами.

Применение модульных сеток  может быть рекомендовано при проектировании шрифтовых товарных знаков. Использование конфигураторов при этом не оказывает существенного влияния на эстетические качества знака, в связи с чем не рекомендуется. Методика и этапы проектирования шрифтовых знаков не отличается от методики создания иконических знаков. Следует отметить, что шрифтовые знаки, построенные по сетке, требуют серьезной доработки, т.к. выполненные по клеткам буквы теряют оригинальность и декоративность. То же можно сказать и об использовании сеток при проектировании логотипа. Модульная сетка организует надпись, но чтобы знак приобрел уникальность и выразительность необходима творческая доработка, интуиция и художественный вкус. Оригинальным может быть знак, построенный по модульной сетке и скорректированный по конфигуратору.

Не исключено применение сеток  с ячейками в виде прямоугольных  равнобоких и неравнобоких прямоугольных треугольников. Примером может служить шрифтовой изобразительный знак фирмы Мс CULL ОСН.

Часто используется сетка с квадратными  ячейками и диагоналями квадрата. Это дает большую свободу при выборе формы изобразительных элементов.

Использование модульных сеток  предопределяет применение в изображениях комбинаторных элементов. В одних случаях использование в изображении одинаковых элементов отражает функциональные особенности отображаемой конструкции.

В другом случае композиция комбинаторного построения служит для передачи какого-то символического значения. Так, в ступеньки, образованные прямоугольниками символизируют фирму Mercuri international.