Маркетинг в сфере физкультурно-спортивной деятельности

Федеральное государственное бюджетное  образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Российская академия народного  хозяйства и государственной  службы

при Президенте Российской Федерации

 

НИЖЕГОРОДСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

                                       

                                           Факультет очного обучения

Кафедра Физического воспитания

 

                                                                     РЕФЕРАТ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Физическая культура»

                 «Маркетинг в сфере физкультурно-

                        спортивной деятельности»

 

 

                                             Направление подготовки: Государственное и

                                                                             муниципальное управление

                                             Выполнила:  студентка группы ГК-  415

                                                                                  Мацнева Дарья Сергеевна

                                             Научный руководитель: заведующий кафедрой,

                                                                                                                     доцент, кандидат                    

                                                                                         психологических наук

                                                                       Лапчинская Наталья Викторовна

                                                     г.Нижний Новгород        

                                                        2012 г.

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3                                                                                                                   

Глава 1. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере………5

           1.1. Понятие маркетинга в экономике ………………………………….. 5                                                 

           1.2. Основные принципы маркетинга…………………………………….7                                                                  

           1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности. 9           

Глава 2.  Состояние маркетинга в спорте………………………………………13

           2.1. Проблемы развития маркетинга в спорте………………………….13                                                       

           2.2. Участники индустрии спорта……………………………………….15                                                                            

Глава 3. Тенденции развития маркетинга в спорте……………………………19

           3.1. Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте…...19                     

           3.2. Перспективы развития спортивного маркетинга. ………………...20     

Глава 4. Физкультурно- спортивная деятельность в Нижнем

              Новгороде и Нижегородской области ……………………………….23

            4.1 Развитие инфраструктуры спорта в Нижегородской области……24

            4.2 Спортивные сооружения  Нижегородской области……………….25

Заключение. ……………………………………………………………………..27                                                                                                                  

Список использованной литературы…………………………………………..28                                                                                                      

 

 

 

                                                          2

Введение

  Наш XXI, информационный век требует от любого человека, от любой коипании способности заглянуть в будущее и задаться вопросом, какие можно внести изменения в свою деятель­ность, чтобы не только выжить, но и добиться процветания. Успеха добьются лишь те, кто сумеет быстро и эффективно развивать свой маркетинг и рынок.

  Маркетинг в России и в том числе физической культуре и спорте дина­мично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия мар­кетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к мар­кетингу как современной управленческой концепции.

  Маркетинговая возможность - это возможность удовлетворять нужды потребителей с пользой для организации. При этом важно создать уникальный набор полезных качеств спортивного продукта и выразить все это через имя, марку, товарный знак.

  Маркетинг в ФК и С это сложное и объемное понятие, которое нельзя понимать только как публикации рекламного характера и поиск командами и отдельными спортсменами спонсоров.

  Маркетинг в ФК и С - это рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на привлечение населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовле­творения их нужд и потребностей

  Главное в маркетинге - двухсторонний, взаимодополняющий подход. С одной стороны, это проведение маркетинговых исследований рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование

      3

потребностей и покупательских предпочтений.  Этим определяется основа маркетинга в ФК и С, содержание его главных элементом и функций. К числу наиболее важных функций относятся: маркетинговые исследования, планиро­вание спортивного продукта, «разработка мероприятий» для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление скрытого спроса, потенциальных потребителей, планирование и осуществление распределения, ценообразования и продвижения.

  Перечисленные элементы важны сами по себе, но их комплексное при­менение и представляет собой сущность маркетинга.

  Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                        4

 

Глава 1. Особенности  маркетинга в физкультурно-спортивной

                                              сфере

                   1.1. Понятие маркетинга в маркетинге.

  МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.¹

Основные направления маркетинга следующие:

- улучшение товара и его ассортимента,

- изучение покупателей,  конкурентов и конкуренции,

- обеспечени ценовой политики,

- формирование спроса,

- стимулирование сбыта и рекламы,

- оптимизация каналов  товародвижения и организации сбыта,

- организация технического  сервиса и расширения ассортимента  представляемых сервисных услуг.

  Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной

   5

условиям и требованиям  рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.

  Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

  Маркетинговая деятельность должна обеспечить: ²

- надежную, достоверную и  своевременную информацию о рынке,  структуре и динамике конкретного  спроса, вкусах и предпочтениях  покупателей, то есть информацию  о внешних условиях функционирования фирмы;

- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который  более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

   6

- необходимое воздействие  на потребителя, на спрос, на  рынок, обеспечивающее максимально  возможный контроль сферы реализации.

  1.2 Основные принципы и методы маркетинговой деятельности

  В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию.

  Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают: ³

- нацеленность на достижение  конечного практического результата  производственно-сбытовой деятельности;

- концентрацию исследовательских,  производственных и сбытовых  усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности;

- направленность предприятия  на долговременный результат  маркетинговой работы. Это требует  особого внимания к прогнозным  исследованиям, разработки на  основе их результатов товаров  рыночной новизны, обеспечивающих  высокоприбыльную хозяйственную деятельность;

- применение в единстве  и взаимосвязи стратегии и  тактики активного приспособления  к требованиям потенциальных  покупателей с одновременным  целенаправленным воздействием  на них.

7

 

Из литературных данных следует,что методы маркетинговой деятельности следующие: ⁴

- анализ  внешней (по  отношению к предприятию) среды,  в которую входит не только  рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия.  Анализ позволяет выявить факторы,  содействующие коммерческому успеху  или препятствующие ему. В итоге  анализа формируется банк данных  для оценки окружающей среды и ее возможностей;

- анализ  потребителей, как  реальных, так и потенциальных.  Данный анализ заключается в  исследовании демографических, экономических,  социальных, географических и иных  характеристик людей, принимающих  решение о покупке, а также  их потребностей в широком  смысле этого понятия и процессов  приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;

- изучение существующих  и планирование будущих товаров,  то есть разработка концепций  создания новых товаров и/или  модернизации старых, включая их  ассортимент и параметрические  ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли  товары снимаются с производства и рынка;

- планирование товародвижения  и сбыта, включая создание, при  необходимости, соответствующих  собственных сбытовых сетей со  складами и магазинами и/или агентских сетей;

- обеспечение формирования  спроса и стимулирование сбыта  путем комбинации рекламы, личной  продажи, некоммерческих престижных  мероприятий (“паблик рилейшнз”) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

                                                          8

- обеспечение ценовой  политики, заключающейся в планировании  систем и уровней цен на  поставляемые товары, определении  “технологии” использования цен, кредитов, скидок и т. п. ;