Реклама в сфере физической культуры и спорта

Реклама в сфере физической культуры и  спорта

 

1. Значение физической культуры и спорта в обществе

2.1Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций

2.2 Основные  средства рекламы в сфере физической  культуры и спорта

3.1 Спортивная  реклама в менеджменте физкультурно-спортивных  организаций

3.2 Основные предназначения рекламы в спорте

3.3 Виды рекламы,  применяемые физкультурно-спортивными  организациями

3.4 Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи в спорте

3.5Формирование PR в спортивных печатных изданиях

3.6 Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе

3.7 Заключение 

2.1 Значение  физической культуры и спорта  в обществе

По мере развития общества физическая активность и спорт  все шире проникают во все сферы  жизни людей, становятся все более  значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности  мировой цивилизации. Миллионы людей  во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях. Гигантскими темпами развивается в последние десятилетия и спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий. Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям.

Вместе с  тем физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу  жизни государства и общества- качество рабочей силы, структуру потребления и спроса, поведение потребителей, внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы.

Экономические роли и значении физкультуры и  спорта наиболее рельефно проявляются  по нескольким основным направлениям:

• во-первых, физическая активность и оздоровительно- массовый спорт способствуют минимизации экономических потерь практически во всех сферах жизнедеятельности общества, вступают альтернативой вредным привычкам;

• во-вторых, физическая активность вступает значимым фактором увеличения продолжительности  жизни населения, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей;

• в-третьих, физкультура и спорт являются одним из основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов, а следовательно, и фактором обеспечения экономического роста;

• в-четвертых, физическая активность, спорт и туризм являются в настоящее время важнейшей  сферой обширной предпринимательской  деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии  и туристического комплекса; с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства  пополняют государственный и  местные бюджеты за счет налоговых  поступлений, что позволяет государству  оперативно решать социальные проблемы населения.

Состояние здоровья нации самым прямым и непосредственном образом сказывается на экономике: с одной стороны, нарушения в  общественном здоровье ведут к колоссальным хозяйственным потерям, с другой- неэффективная экономика придает кумулятивные импульсы негативным явлениям вначале развиваются первичные признаки деградации: пьянство, преступность, наркомания, а затем в процессе включаются вторичные факторы: растет количество психических и сердечнососудистых заболеваний, численность самоубийств, нарастает количество инвалидов с детства, растет, числи невыходов на работу. Проявляется и целый ряд иных негативных факторов.

Таким образом, можно сказать, что физическая активность и спорт являются важнейшими факторами  увеличения продолжительности жизни  населения вообще и трудоспособного  возраста людей в частности. Роль и значение физической культуры и  спорта для здоровья нации, в экономики Беларуси и очень велико и большое значение придается развитие спорта и его инфраструктуры. Выражается это в государственном финансировании, постоянном увеличении количества спортивных учреждений и сооружений, а также важно отметить, что немалую роль играют и СМИ в распространении и пропаганды спортивного образа жизни.

 

2.2 Роль средств  массовой информации в менеджменте  физкультурно-спортивных организаций

Для выяснения  сущности средств массовой информации необходимо уточнить, что понимают под средствами массовой информации. Под СМИ понимаются печатные издания: газеты, журналы, теле-, радио-, видео- программы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации .

Социально-экономические  реформы, осуществляемые в настоящее время в Беларуси, самым непосредственным и кардинальным образом сказались на деятельности спортивных организаций и учреждений. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений.

В сложившейся  сложной ситуации спортивные организации  вынуждены заниматься активным поиском  источников внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода. Они  довольно разнородны и многообразны. В современной беларусской практике средства на развитие спорта выделяются белорусским правительством (Министерством спорта и туризма), местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии профсоюзов и фонда социального страхования. Определенная часть денежных средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными организациями.

Полученные  от государственных органов и  неправительственных структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования спортивных клубов и  организаций.

В таких условиях спортивные клубы и организации  вынуждены заниматься активным поиском  внебюджетных источников финансирования, - прежде всего за счет предпринимательской  деятельности (букмекерского и лотерейного  бизнеса, издательской деятельности, доходов  от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и т.п.), а  также за счет рекламы, меценатства  и спонсорства.

СМИ - являются одним из главных участников в  рекламном процессе и предназначение СМИ состоит в донесении до аудитории специально созданных маркетинговых сообщений. Необходимо правильно выбрать такие СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг.

2.3 Основные  средства рекламы в сфере физической  культуры и спорта

Спортивные  организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем  рекламирования товаров и услуг  по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:

1. Рекламные  вставки во время телепередач.

2. Выставление  рекламных щитов на спортивных  аренах.

3. Помещение  рекламных объявлений в спортивных  газетах, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.

4. Участие  спортсменов в рекламных передачах,  их съемка в рекламных фильмах,  видеоклипах и т.п.

5. Заявления,  одобрительные отзывы и характеристики  популярных спортсменов и тренеров  о продукции фирмы-спонсора.

6. Изображения  популярных спортсменов и спортивной  символики на товарах или их  упаковке.

7. Распространение  во время спортивных мероприятий  рекламных проспектов, значков, вымпелов  и т.п., продажа товаров на спортивных  базах и спортсооружениях.

8. Широкая  именная информация о спонсорской  помощи спортивным организациям.

9. Выступление  спортсменов в одежде или с  инвентарем с опознавательными  знаками спонсора.

Фирмы, выпускающие  спортивные товары или оказывающие  физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры  и спорта до 25% своей прибыли.

В спорте и  спортивной индустрии постоянно  используется реклама. Для успешного  ведения коммерческой деятельности и обеспечения получения прибыли  реклама важна и необходима. Для реализации поставленных задач используются многие виды рекламы. Чаще всего используется классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах и журналах).

Газета –  глубина изложения, своевременность  и гибкость информации, охватывает довольно большой круг различных потребителей.

Радио –  низкая стоимость с возможным  частым повторением, широкое распространение, своевременность и гибкость информации, наиболее эффективны побудительные сообщения.

Телевидение – самый широкий обхват потребителей, но высокие цены; создает более  высокий уровень доверия и  расположения, требует краткости  и наглядности изложения, а значит, более профессионального подхода .

Афиши –  недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит от правильного  выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза.

Компьютерные  коммуникации – размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем.

Почта –  прямая почтовая рассылка рекламно – информационных писем, целевая рассылка печатных рекламных материалов.

Сувенирная  продукция – содержащие фирменную  символику сувениры, наклейки упаковочные  материалы (сумки, пакеты и др.), спортивная одежда.

Личные контакты – личные общения, обмен информацией, реклама, продажа и т.д.

Как государственные, так и коммерческие структуры  используют для рекламы и пропаганды своих идей и назначений печатные и электронные СМИ, которые различны по механизмам влияния на людей и  способам распространения тех или  иных сведений. Рассмотрим самое основное средство массовой информации, которое  широко используется в повседневной жизни для пропаганды идей физкультурно- спортивного содержания. Периодическая печать является самым основным известным из всех средств коммуникации, временем ее появления считается ХVI в., когда была напечатана первая газета. Печатные СМИ рассчитаны, прежде всего, на визуальный контакт с пользователем и с точки зрения восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению с радио и ТВ. Поэтому обращение к аудитории через газеты или журналы целесообразно лишь при достаточно высоком образовательном уровне потребителей

В то же время  газеты и журналы имеют и несомненные  достоинства:

• они дают возможность выступлений с аналитическими обзорами и исследовательскими материалами; позволяют увидеть события постфактум, когда страсти и эмоции уже  остыли, а взгляды на прошедшее  уже высказали разные комментаторы, спортсмены тренеры;

• газеты и  журналы позволяют читателю самому выбрать очередность прочтения  публикуемых материалов, а также  впоследствии вернутся к прочитанному;

• печатные СМИ можно пользоваться практически  везде - в библиотеке, на работе, дома, в транспорте и в любом другом месте;

• любители спортивной статистики или поклонники какого-либо спортсмена или спортивной команды могут делать из газет  и журналов вырезки, собирать тематические подробности и коллекционировать  полюбившиеся фотографии;

• и печатные СМИ доступны для каждого.

Такого рода достоинства печатных СМИ делает их весьма привлекательными для любителей  спорта, спортсменов и тренеров, несмотря на жесткую конкуренцию  со стороны электронных СМИ.

Достоинствами печатных СМИ широко используются специалисты  по рекламе и пропаганде. В тематических газетах и журналах ,постоянно публикуются материалы, пропагандирующие здоровый образ жизни, правильное питание и активный двигательный режим, эстетические ценности спорта. Видное место в печатных СМИ занимает антиреклама алкоголя, табака, наркотиков. При этом повсеместно используются сатира, юмор, убеждение, просвещение. Приводятся многочисленные факторы и статистика, подтверждающие практическую пользу физкультуры и спорта и иллюстрирующие пагубность вредных привычек

Огромную  роль в рекламе и пропаганде спорта играют книги о физической культуре, спортсменах и тренерах, системах тренировки с самоподготовки. Большим  спросом в нашей стране и за рубежом пользуются учебники, монографии и пособия по спортивным дисциплинам.

 

3.1 Спортивная  реклама в менеджменте физкультурно-спортивных  организаций

Состояние и  обоснование поставленных проблем. В последние годы в Минске особое внимание уделяется физической культуре и спорту, что является одним из важных факторов формирования здоровья, культурных ценностей, норм и удовлетворения интересов и потребностей. Большое  значение имеет вовлечение широких  масс населения в занятия физической культуре (ФК) и спорта, что особенно эффективно отражается на генофонде  нации, ее здоровья. ФК и спорт. Выражает ориентированность деятельности человека на укрепление личного и общественного  здоровья.