Конкуренция – неизбежная тенденция в профессиональной журналистике или профессионально-этическая проблема

Не в традициях отечественной  журналистики насаждение культа насилия, расового превосходства, порнографии, смакование ужасов, пропаганда оккультизма, мистики. Однако многие средства массовой информации именно на этом материале пытаются снискать популярность. Иные издания увлекаются порнографией, потрафляя низменным чувствам людей. Не говоря уже о т.н. "специальных" изданиях, популярные и тиражные газеты без всякого повода и меры смакуют "клубничку", не отдавая себе отчета, сколь пагубно сказывается это на нравственности общества. Охрана морального здоровья детства и юношества требует самоограничения, а также развития правовых начал в этой области.

Сейчас суды завалены исковыми заявлениями  граждан, чьи честь и достоинство  оскорблены печатно или в эфире. В принципе такие способы защиты - это нормальное явление. Однако количество исков свидетельствует о том, что средства массовой информации, бесконечно твердя о правах человека, с легкостью и безответственностью необыкновенной попирают эти права, смешивают с грязью репутацию, не останавливаются перед заведомой клеветой. Борясь с диктатом власти, некоторые издания сами употребляют свое влияние для насаждения диктата прессы. Свобода массовой информации все чаще понимается как беспредельная свобода средств массовой информации. При этом многие издания "умело" пользуются нормами закона о праве не раскрывать источник информации. Если же в судах дела проигрывают, то прибегают к негодному штампу: клевете на первой полосе под броской шапкой опровержение мелким шрифтом в конце, да еще с оскорбительными комментариями. Вместе с тем угрозы иных должностных лиц обратиться в суд за малейшее критическое замечание в их адрес буквально терроризируют журналистов, а порой превращаются в способ заработать на газетах.

На прессу и эфир как наваждение свалилась реклама. Принося большие  деньги, она в ряде случаев стала  диктовать изданиям их тематику. Появился источник обогащения в виде скрытой рекламы. Отношения рекламодателя с изданиями непросты, законом до конца не отрегулированы. Многие редакции пытаются снять с себя всякую ответственность за рекламу, что противоречит закону. Хотя и сократилась, но продолжается в средствах массовой информации недопустимая реклама алкогольных напитков и табачных изделий.

Увеличивается количество явно "покупных" материалов, а также недоброкачественной, а порой откровенно недобросовестной рекламы. Авторы этих текстов оказывают "медвежью услугу" и рекламодателям, и самим себе, убивая интерес и доверие читателей, зрителей и слушателей и к предмету рекламы, и к средству информации. В расчет не принимается, что изготовление качественной рекламы - это особая, сложная деятельность, не имеющая ничего общего с журналистикой в привычном ее понимании. Журналист и рекламный агент в одном лице это нелепость по меркам цивилизованной журналистики.

Обострение межнациональных конфликтов поставило средства массовой информации перед лицом сложных правовых и нравственных проблем. Следует учитывать, что малейшая несбалансированность публикаций при освещении и анализе этих проблем может серьезно влиять на нагнетание этнической напряженности, а то и вызывать социальные взрывы. Здесь, как нигде, нужны осторожность и взвешенность. К сожалению, некоторые издания занимают откровенно шовинистические и националистические позиции, что чревато самыми пагубными последствиями. Аспекты межнациональных отношений, взаимодействие федеральной власти с субъектами Федерации должны взвешиваться на аптекарских весах, ибо нарушение дозы может сделать публикацию не столько лекарством, сколько ядом.

Свобода слова и независимость  средств массовой информации ставят на совсем иную платформу взаимоотношения  прессы и власти. Недостоверность, неполнота и искаженность информации сплошь и рядом проистекают из недоступности источников информации. Лишь парламент в достаточной мере открыт для прессы. Что касается президентских структур, правительственных кругов, ведомственных кабинетов, то они для журналистов за семью печатями: более закрыты, чем прежние партийные комитеты.

Повсеместно созданы пресс-центры, пресс-службы, пресс-секретари и  иже с ними. По идее они призваны облегчить доступ журналистов к  информации. На деле же они превратились в непреодолимые барьеры и выдают лишь ту информацию, в которой заинтересована данная структура. И естественно, журналисты всякими способами преодолевают эти барьеры, вплоть до подкупа должностных лиц и откровенной покупки информации. А те, кому это недоступно, прибегают к вымыслу и домыслу. Порядок представления пресс-службами информации, как и порядок аккредитации журналистов, законодательно не отрегулирован, и это наносит серьезный ущерб объективному и полному освещению событий. Необходимо срочно укрепить законодательные основы доступа журналистов к информации, права граждан на информацию, осуществить другие поддерживающие прессу меры, в том числе и экономические. [8]

Итак, в заключении первой главы мы можем сделать вывод, что конкуренция в журналистике может возникнуть не только между разными изданиями, но и внутри коллектива, между коллегами-журналистами. Также, конкурируя между собой, в погоне за сенсацией, эксклюзив, журналисты порой забывают о морально-этических принципах своей профессии.

Глава II. Конкуренция печатных СМИ

2.1 Конкуренция  печатных изданий в России

Рассмотрим пример конкуренции  в профессиональной журналистике.

Интенсивное развитие рыночных отношений в России в 90-х годах  и в самой сфере СМИ стало  катализатором коммерциализации журналистики и, в частности, широкого распространения бульварной прессы. О масштабности этого нового явления красноречиво говорит следующий факт: к середине 1994 г. по суммарному тиражу и влиянию на общество бульварная пресса превзошла «классическую» печать – общественно-политические и профессиональные издания. Популярность этого типа изданий была обусловлена тем, что потенциальному читателю-покупателю, уставшему от политики и экономических проблем, нужна была эмоциональная отдушина, роль которой стала играть бульварная пресса России.

По оценкам специалистов за первый год после выхода Закона «О свободе печати» на территории страны было зарегистрировано около 12 тыс. изданий, в том числе около 8 тыс. явно коммерческого бульварного  типа. К наиболее многочисленным отрядам бульварной прессы относятся: юмористические («Карусель», «Нескучная газета», «Окрошка», «Улыбнемся вместе», «Авось!»), издания, посвященные интимной сфере («Спид-Инфо», «Венера», «Двое», «Ева», «Женские дела», «Любовь, любовь», «Он и она»), периодика, отражающая мир иррационального и аномального («Гипно», «НЛО», «На грани возможного», «Нострадамус», «Не может быть», «Очень страшная газета», «Оракул», «Чертовщина», «Голос вселенной»), газеты и журналы, специализирующиеся на криминальной тематике («Криминальная хроника», «Криминальные вести», «Частный детектив», «Пресс-криминал», «Сыщики и воры»), и т.д.

Издания-дайджесты, очень  популярные до середины 90-х гг., постепенно начинают терять своего читателя, их количество сокращается. Одновременно все большее место в системе печати страны начинают занимать рекламно-справочные издания. Газеты рекламных объявлений, как имеющие общероссийское распространение, так и местные, становятся самыми многотиражными во всех крупных городах страны. Широкое распространение разнообразной справочной, рекламной, развлекательной прессы оказало влияние на всю систему отечественной периодики. Уменьшаются тиражи общественно-политических изданий, их тяжелое экономическое положение усугубляется оттоком рекламы в бесплатные газеты. На каком-то этапе понятия «бульварность» и «популярность» становятся синонимами в общественном сознании. Основная часть общественно-политических газет вынуждена была признать бульварную форму подачи материалов. В образовавшемся в сфере СМИ «диком рынке» условия для существования и развития качественных изданий оказались крайне жесткими, коммерческая бульварная пресса стала доминировать на всех направлениях. По результатам опроса российских экспертов фонда «Открытое общество», проведенного в 1998 г., с известными оговорками к качественным изданиям были отнесены «АиФ», «Труд», «Известия», «Независимая газета» и еще два-три издания.

В связи с обострением  конкуренции, значительным ростом цен  на подписку, падением доверия аудитории  к прессе с начала 90-х гг. начинают падать тиражи многих изданий. Особенно резко стали уменьшаться тиражи общероссийских (центральных) изданий – почти в 15 раз. Неуклонное снижение тиражей газет и журналов, имевших огромную популярность среди читателей в советский период (например, к 1992 г. газета «Труд» потеряла почти 6 млн. читателей, «Комсомольская правда» – 5 млн.), продолжалось в течение нескольких лет. К середине 90-х гг. ситуация несколько стабилизировалась и вновь резко обострилась после экономического кризиса в августе 1998 г. В качестве одного из путей выживания многие столичные редакции стали осуществлять политику регионализации своих изданий.

Учитывая потребность  аудитории в региональной информации, многие газеты, выходившие в советский  период на весь Союз, начали выпускать еженедельные дайджесты своих материалов с местными вкладками или вводить сменные местные страницы. Такие формы стали использовать газеты «Комсомольская правда», «Труд», АиФ», «Литературная газета» и др. Газета «Московский комсомолец», выходившая долгие годы как областное молодежное издание, также стала одной из наиболее популярных общественно-политических газет в стране и достигла тиража более 1,2 млн. экземпляров благодаря регионализации своих выпусков.

Эти процессы еще больше усилили ту жесткую конкурентную борьбу, которая шла в местной прессе, количество газет и журналов в регионах в течение 90-х гг. увеличилось почти в 3 раза. Неравные финансовые возможности столичных и местных изданий в соревновании за влияние на провинциальную аудиторию создали ситуацию, которая вызвала падение тиражей местной общественно-политической прессы. [1]

2.2 Конкуренция печатных  изданий и интернета

Западные издатели всерьез  озабочены конкуренцией газет и  интернета. В России онлайн-версии зачастую воспринимаются лишь как приложение к печатным, а рекламные доходы интернет-изданий в десятки раз меньше бумажных. Тем не менее не обращать внимания на интернет отечественные издатели уже не могут.

Как отмечают западные издатели, интерес к газетам у молодежи падает, а вместе с ним уменьшается количество рекламодателей. Газетчики бьют тревогу по поводу нашествия интернета и периодически поднимают тему конкуренции электронных и офлайновых СМИ.

Российские издатели тоже не расслабляются. Сегодня у  всех федеральных информационных газет  есть интернет-версии. «Это удобно», - утверждают издатели. На собственном сайте можно публиковать горячие или эксклюзивные новости, опережая коллег из информагентств, с радио и телевидения. Сайт газеты предоставляет возможности просмотра мультимедийных материалов (динамичные картинки, фотографии, видеоклипы), общения с редакцией через форумы и письма. В конце концов, интернет-версия - это экономия на распространении и печати, возможность хранения архива материалов за всю историю существования газеты и быстрый доступ к ним.

Главный редактор газеты «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин  уверен: с интернетом надо не конфликтовать, а дружить. Его точку зрения разделяют  многие игроки рынка прессы. Пример мирного сосуществования интернет-издания  и бумажной газеты недавно подал медиасообществу ИД «Секрет фирмы». В прошлом году издательство купило один из самых популярных ресурсов рунета - «Газету.Ru». По словам директора по маркетингу «Газеты.Ru» Натальи Кутушевой, общественно-политическое издание стоит в первой пятерке интернет-ресурсов по доходам от рекламы, уступая пальму первенства таким сетевым гигантам, как «Яндекс», «Рамблер» и Mail.Ru. После сделки в портфеле у «Секрета фирмы» оказалось две газеты со схожим контентом: деловая газета «Бизнес» со своей онлайн-версией и «Газета.Ru» с блоками «Бизнес», «Финансы» и приложением «Деньги».

Западные специалисты  настаивают не на обмене контентом, а  на его «разделении». Именно от этого  зависит успешность бумажной газеты в сети. Например, газета The Boston Globe размещает ежедневно данные о фондовых рынках в интернет-версии, в бумажной – лишь по пятницам и субботам.

В России пока самое распространенное отличие онлайн-версий от бумажных — лента новостей, обновляемая  в режиме онлайн. Например, «Известия» сначала размещают короткую новость на сайте, а затем публикуют ее расширенную версию в газете. На сайте «Комсомольской правды» для привлечения внимания к онлайн-версии создали блоги. На интернет-ресурсе ИД «Коммерсантъ» материалы газеты сопровождаются фотогалереей, публиковать образцы которой технически не может позволить себе печатная версия газеты. «Интернет-версия не является тупым отображением газеты, мы не хотим, чтобы сайт был просто сайтом газеты или сайтом журнала», — объясняет позицию ИД «Коммерсантъ» директор по рекламе Павел Филенков. По мнению Натальи Кутушевой из «Газеты.Ru», «разведение» контента помогает бумажным газетам набирать аудиторию для большого охвата, необходимого рекламодателям. Ведь при статистических опросах читателей исследователи не спрашивают, какую версию они читали — бумажную или онлайновую.

Но как бы успешно  «продавцы бумаги» ни конкурировали  с интернет-пространством, они и  в Cети довольствуются только теми, кто лояльно настроен к газетному  бренду. Данные интернет-рейтингов  говорят о том, что на первых местах у тех, кто предпочитает получать информацию исключительно с помощью Cети, - интернет-издания, не имеющие аналогов в офлайне: RBC, «Лента.Ру», «Газета.Ru». Ничего удивительного. Если онлайн-версии бумажных газет выкладываются в интернет в лучшем случае в 12 ночи, когда газета уже отправлена в печать, то все интернет-издания ставят перед собой задачу максимально быстро и оперативно донести информацию о событиях, которые происходят прямо сейчас. [2]