Анализ рекламного рынка

рекламных фирм в федеральных  округах (в % от общего количества)

   О росте рекламного рынка в РФ свидетельствует и увеличение объемов выручки от рекламной деятельности: по данным Госкомстата РФ за истекшие 10 лет выручка от рекламных мероприятий возросла более чем в 147 раз – с 1167046,5 тыс. руб. в 1998 году до 172090867,5 тыс. руб. в 2007 году. За указанный период темпы роста выручки от рекламной деятельности менялись с различной интенсивностью – от 99,9  до 353 % по сравнению с предшествующим годом, всплеск интенсивности приходится на 1999 – 2002 годы, когда темп роста составлял от 164, 7 до 353 % по отношению к уровню предыдущего года. С 2003 по 2007 годы наблюдается относительное спокойствие рекламного рынка – среднегодовые темпы роста изменялись от 99,9 до 145,4 % по отношению к предыдущему году.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2010 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг), включая НДС, составил 250 млрд.руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году. Эксперты АКАР и РАМУ на совместном заседании оценили объем сегмента маркетинговых услуг в 2010 году в 65 млрд.руб., включая НДС, что означает рост на 26%. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд.руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%. (таб. 2.2.1)

         Таблица 2.2.1 

сегмент	2008 год	2009 год	2010 год	Прирост в 2010 году, %
Телевидение	138.9	113.7	130.7	15
в т.ч. эфирное	137.6	112.2	128.8	15
кабельно-спутниковое	1.3	1.5	1.9	26
Радио*	15.0	10.6	11.8	11
Печатные СМИ*	75.3	42.0	44.8	7
в т.ч. газеты	13.1	8.6	9.7	13
журналы	35.1	20.2	21.6	7
рекламные издания	27.1	13.2	13.5	2
Наружная реклама	45.8	27.3	32.2	18
Интернет**	17.6	19.1	26.65	40
в т.ч. медийная реклама	7.4	7.7	9.8	28
контекстная реклама**	10.2	11.4	16.85	46
Прочие медиа	3.2	2.6	3.7	44
в т.ч. Indoor-реклама	2.5	2.1	2.8	36
реклама в кинотеатрах	0.7	0.5	0.9	91
ИТОГО по сегменту ATL	296	215	250	16
Маркетинговые услуги	71,2	51,5	65	26
ИТОГО	367	267	315	18

 

 

По итогам 2010 года суммарный  объем по сегментам радио и  прессы значительно скорректирован в сторону увеличения. Это обусловлено, в основном, включением новых подсегментов и более тщательным анализом региональных бюджетов представителями комиссии экспертов АКАР. Для того чтобы показать динамику, эксперты приводят скорректированные оценки 2008-2010 гг.  

Как уже сообщалось ранее, в рабочих группах Комиссии экспертов  АКАР по сегментам радио и прессы в течение нескольких месяцев  происходило уточнение общих  методик оценки, что по итогам года привело к некоторой корректировке  оценок. Корректировка возникла, как  за счет более точных оценок отдельных  параметров рынка, в том числе, его  региональной составляющей, так и  за счет включения в оценку новых  подсегментов. Для адаптации восприятия участников рынка и возможности  построения его динамики за несколько  лет в таблице приводятся скорректированные  данные за три последних года. Рабочие  группы готовы предоставить более подробный  комментарий по вопросу корректировки  данных.

Согласно имеющимся договоренностям, при оценке объемов рынка в 2011 году АКАР больше не будет учитывать  величину НДС, отчасти искажающего  реальные параметры рынка. Таким  образом, данный пресс-релиз является последним, где приводятся одновременно данные как с НДС так и без  него. (таб.2.2.2)

 

Таблица 2.2.2 

 

сегмент	2008 год	2009 год	2010 год	Прирост в 2010 году, %
Телевидение	117.7	96.4	110.8	15
в т.ч. эфирное	116.6	95.1	109.2	15
кабельно-спутниковое	1.1	1.3	1.6	26
Радио*	13.1	9.2	10.3	11
Печатные СМИ*	63.8	35.6	38.0	7
в т.ч. газеты	11.1	7.3	8.2	13
журналы	29.7	17.1	18.3	7
рекламные издания	23.0	11.2	11.4	2
Наружная реклама	42.3	25.2	29.7	18
Интернет**	14.9	16.2	22.6	40
в т.ч. медийная реклама	6.3	6.5	8.3	28
контекстная реклама**	8.6	9.7	14.3	46
Прочие медиа	2.7	2.2	3.1	44

 

Продолжение таблицы 2.2.2

в т.ч. Indoor-реклама	2.1	1.8	2.4	36
реклама в кинотеатрах	0.6	0.4	0.8	91
ИТОГО по сегменту ATL	254	185	214	16
Маркетинговые услуги	60,3	43,6	55,1	26
ИТОГО	314	229

 

Объективной причиной снижения темпов развития рекламного рынка 

явля-ется постепенное его насыщение рекламными средствами, поэтому больши-нство аналитиков в сфере рекламных услуг склоняются к тому, что в 2008-2010 годах произойдет постепенная реструктуризация рынка рекламы в сто-рону медиасредств и, в первую очередь, в сторону Интернета, по сравне-нию с традиционной рекламой.

 

2.3. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ  АГЕНСТВ

В юридическом смысле слова  рекламное агентство не является агент-ством, то есть посредником. Рекламные агентства выступают в роли коми-тентов по отношению к средствам массовой информации. Рекламное агент-ство покупает время или печатную площадь у средств массовой информации на свой страх и риск, а вовсе не в качестве Вашего рекламного агента. Вы не вступаете ни в какие юридические отношения со средствами массовой информации. Вы имеете дело только с конкретным рекламным агентством.

           Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России заключается в том, что оно продает Вам время или печатную площадь для рекламы Вашего предприятия в средствах массовой информации по более высокой цене, нежели та цена, по которой рекламное агентство само приоб-рело права на эфирное время и печатную площадь средств массовой информации. Иными словами, за 30 секунд телевизионной рекламы своего предприятия Вы платите рекламному агентству, например, 10 млн.руб. При этом те же самые 30 секунд телерекламы обходятся данному рекламному агентству в 8,5 млн.руб. То есть рекламное агентство выступает в роли оптового покупателя эфирного времени на телевидении (радио) или печатной площади в прессе, которые затем продаются отдельным фирмам или частным лицам.

Рекламное агентство предлагает своим клиентам не просто эфирное  время или печатную площадь для  размещения своей рекламы, но и различные  виды платных и бесплатных услуг, связанных с подготовкой их рекламы. Одно рекламное агентство может  весьма существенно отличаться от другого, поэтому довольно сложно говорить в  целом о тех видах услуг, которые  предлагают различные рекламные  агентства. Каждое рекламное агентство ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает своим клиентам соответствующие виды услуг.  Речь идет в первую очередь об основопо-лагающих принципах его деятельности. Что же касается более частных воп-росов, то в этом смысле различные рекламные агентства могут быть не по-хожи друг на друга.

Рекламное агентство выполняет  следующие основные функции:

• поиск клиентов;
• создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный (или машинописный) набор текста;
• выбор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и бронирование печатной площади для рекламы Вашего предприятия;
• производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предприятия; оформление необходимых бухгалтерских документов.

В дополнение к отмеченным выше основным функциям рекламное агентство может  предложить своим клиентам следующие  виды услуг:

• проведение маркетингового исследования;
• подготовка телевизионной рекламы;
• проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;
• подготовка и проведение рекламной кампании за рубежом;
• налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации Вашего предприятия;
• подготовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга.

В каких из перечисленных выше видов  услуг Вы испытываете наибольшую потребность? Укажите необходимые  Вам виды услуг, включая также  те виды услуг, которые не были упомянуты  выше.

Давайте рассмотрим основные функции  рекламного агентства, а также их значение для Вашей предпринимательской  деятельности.

Как правило, первый контакт  с клиентом устанавливает сотрудник рекламного агентства, ответственный за прием клиентов и работу с ними.

Задача этого сотрудника рекламного агентства заключается в том, чтобы выяснить существующие потребности  и пожелания клиента и организовать выполнение его заказа силами сотрудников  данного рекламного агентства. Этот сотрудник впоследствии представит Вам рекламный проект, подготовленный агентством, для ознакомления, внесения необходимых изменений и одобрения  его окончательного варианта.

Как правило, в рекламном  агентстве есть специальное подразделение, которое занимается созданием визуальной концепции рекламы: ее содер-жания и формы. Это подразделение рекламного агентства придумывает рекламный сюжет, готовит текст и необходимые иллюстрации.

После одобрения Вами первоначального  варианта рекламного проекта или  рекламной кампании в целом, подготовленной рекламным агентством, наступает  черед завершающего художественного  оформления Вашего рекламного проекта. Если требуется компьютерный или  машинописный набор сравнительно короткого  рекламного текста, некоторые рекламные  агентства делают это бесплатно. Разумеется, если речь идет, например, о подготовке рекламного буклета  объемом 32 машинописные страницы, тогда, конечно, может встать вопрос об оплате. Плата за художественное и компью-терное оформление Вашего рекламного объявления, как правило, начисля-ется на основе стоимости одного часа работы, умноженного на необходимое количество времени. Если Вы сами подготовите свое рекламное объявление, Вам все равно придется заплатить за этот вид работ рекламному агентству.

Первоначальный вариант рекламного объявления готовится с учетом специ-фики выбранного Вами канала распространения рекламы. Так, например, может потребоваться разное оформление рекламы Вашего предприятия в зависимости от того, каким способом Вы будете распространять свою рек-ламу: в прессе, по почте, с помощью наружной рекламы и т.д.

Даже если Вы собираетесь использовать для этих целей прессу, рекламное  объявление для публикации в местной  газете и рекламное объявление для  публикации в специализированном журнале  будут оформляться по-разному.

Следующий шаг — выбор подходящего канала распространения рекламы Вашего предприятия с помощью сотрудников рекламного агентства.

Сотрудники рекламного агентства  должны помочь Вам:

• выбрать оптимальный канал распространения рекламы (средство массовой информации);
• забронировать эфирное время или печатную площадь для Вашего рекламного объявления.

Выбирая подходящий канал распространения  рекламы, необходимо иметь представление  о Ваших потенциальных клиентах, чем они руководствуются, совершая покупки, что влияет на то, когда  и с какой периодичностью следует  давать Ваши рекламные объявления и  т.д.

От вышеперечисленных факторов, а также от имеющихся в Вашем  распоряжении денежных средств будет  зависеть размер или объем текста в Вашем рекламном объявлении. С этим также будет связана  краткость публикаций Вашего рекламного объявления.

Сотрудники рекламного агентства  могут составить план рекламной  кампании Вашего предприятия с помощью  определенного канала или каналов  распространения рекламы. Если Вы одобрите этот план, сотрудники рекламного агентства  проведут все необходимые переговоры с руководством соответствующих  средств массовой информации и забронируют  необходимое количество эфирного времени  или печатной площади.

На самом деле для того, чтобы  подготовить план проведения рекламной  кампании, забронировать и оплатить необходимое количество эфирного времени  или печатной площади, требуется  затратить немало сил и свободного времени. Если Вы имеете дело с серьезным  и надежным рекламным агентством, от Вас потребуется только оплата оказанных Вам услуг в заранее  оговоренном объеме. В принципе всю  работу, связанную с подготовкой  и проведением рекламной кампании, Вы сможете проделать самостоятельно, но даже, если Вы имеете определенные навыки в данной области и достаточное  количество свободного времени, Вам  не избежать почтовых и административных расходов.

В рекламном агентстве, как  правило, есть сотрудники, которые занимаются производством, размещением в средствах  массовой информации и контролем  за выходом в свет рекламы Вашего предприятия.