Массовая коммуникация в политической системе

Содержание

Введение             

Глава 1. Массовая и политическая коммуникация              7

1.1. Понятие массовой коммуникации              7

1.2.Политическая коммуникация как составляющая массовой коммуникации

Глава 2. Взаимосвязь СМИ и политики

2.1. Доступность СМИ, как фактор воздействия на политику

2.2. Эффекты активного освещения политики в прессе

Заключение             

Список используемой литературы

Введение

Актуальность исследования. По мере того как массовые коммуникации становятся глобальным явлением, в обще­стве все больше осознается важность учета общественного мнения. Правительства и уч­реждения, когда-то надежно изолированные от внимания средств массовой информации и общественности, теперь все чаще замечают, как их деятельность (или наоборот, без­деятельность) подробно освещается в международных СМИ.

Например, международное сообщество начало оказывать давление на Саддама Хусейна после широкого освещения в СМИ захвата Кувейта иракскими войсками и зверств против мирного населения, чини­мых этими войсками (неважно, что многие из этих так называемых «зверств» впослед­ствии оказались досужими вымыслами журналистов).

Можно вспомнить и телевизион­ные кадры, которые изображали строй руководителей табачных компаний, принимаю­щих присягу перед дачей показаний комитету Конгресса о том, будто они понятия не имели о том, что никотин – это разновидность наркотика. Вскоре после этого в средст­вах массовой информации (и в Internet) широко демонстрировались и зачитывались ко­пии внутренних документов – в том числе, заметки, сделанные от руки, и служебные за­писки – этих табачных компаний.

Обнародование результатов некоторых научных ис­следований и отчетов по маркетинговым исследованиям, долгое время остававшихся строго секретными, ускорило проведение ряда судебных разбирательств и позволило национальному движению за запрет курения добиться значительных успехов: запрета рекламы табачных изделий, а также их продажи детям.

Мировая общественность не может игнорировать и непрекращающийся поток све­дений, касающихся различных людей, событий и мест в «глобальной деревне».

Теле­визионные сигналы и Internet несут в наши дома картины смерти, голодающих детей, лагерей беженцев в Эфиопии, Сомали и жертв войны в Косово, вызывая в лю­дях сочувствие и желание прийти на помощь. Картины голода, охватившего изолиро­ванную от внешнего мира Северную Корею, зарождают в умах людей представления о широком распространении голода.

Средства массовой информации словно «раздвинули границы окружающего нас мира» и увеличили число «картинок в наших головах». Число самих средств массовой информации увеличилось до такой степени, что их конкуренция за внимание со стороны публики стала ожесточен­ной как никогда раньше. А внимание публики может привлечь лишь самая свежая, ин­тересная и сенсационная информация[1].

Данная тема актуальна, прежде всего, потому, что массовые коммуникации, хоть их истоки и прослеживаются уже в трудах Аристотеля, когда в своей «Риторике» он описывает структуру публичной речи, что по сути является предтечей массовой коммуникации[2], все равно остаются не достаточно изученным явлением, и – особенно с безудержным развитием и распространением новых технологий XXI века – в итоге создают больше проблем и трудностей, хотя нельзя отрицать и их пользы для современного общества, потому что век информации и скорости требует возможности работать с информацией с нужной скоростью.

Цель данной курсовой работы – рассмотреть массовые коммуникации как неотъемлемое явление политической структуры общества.

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие   основные задачи:

1.     Рассмотреть понятие массовой коммуникации

2.     Определить особенности политических коммуникации

3.     Проанализировать доступность СМИ, как фактора воздействия на политику

4.      Определить эффекты активного освещения политики в прессе

Объектом исследования является массовая коммуникация.

Предметом исследования является массовая коммуникация в политической структуре общества.

В основу курсовой работы были положены труды ученых, осветивших проблему исследования массовых коммуникаций, а именно  Зуляра Ю.А.[3], Конецкой В.П.[4], Пономарева Н.Ф.[5], Кретовой Б.Е.[6], Березина В.М.[7], а также Харриса Р.1

Несомненно, коммуникативную роль средств массовой информации невозможно рассмотреть вне контекста общих российских преобразований, трансформации всей общественной системы. В этом плане научные выводы российских политологов М.В.Ильина, Ю.С.Пивоварова, В.Я.Гельмана, рассматривающих политическое развитие России в 1990-х годах, помогают познать специфику российской политической коммуникации.2

В трудах классиков западной социологической и политической науки А. де Токвиля, М. Вебера, Г.Лассуэлла, А.Лейпхарта, Д. Стремберга и других, раскрываются сущность и логика политических процессов, обращается внимание на предпосылки и условия трансформационных процессов, преобразования политической системы.[8]

Для реализации вышеизложенных целей и задач использован метод теоретического анализа при рассмотрении понятий, функций, основных моделей массовых коммуникаций, а также метод сравнительного анализа.

Объем и структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Общий объем работы составляет 35 страницы.

Глава I. Массовая и политическая коммуникация

1.1. Понятие массовой коммуникации

Массовая коммуникация представляет собой важный социальный и политический институт, подсистему общей системы коммуникации. Она в широких масштабах выполняет взаимосвязанные функции идеологического  и политического влияния, поддержания социальной общности, информирования, просвещения и развлечения, конкретные формы и содержание которых решающим образом зависят от особенностей национальной культуры и политического режима. Массовая коммуникация реализуется по сложной схеме, каждый элемент которой способен действовать, руководствуясь собственными интересами. Поэтому неопределенность массовой коммуникации весьма высока, а результат зачастую проблематичен.

Массовые коммуникации определяют, дополняют, влияют на множество социальных процессов, и поэтому постоянно привлекают к себе внимание ученых, представляющих различные дисциплины. В их интерпретации массовые коммуникации определяются по-разному, не противореча реальности, а добавляя объективности и полноты нашим представлениям об этом феномене. В целом их можно сгруппировать на основе двух основных признаков: особенности их социальной природы и специфики их технического осуществления.

В соответствии с первым признаком, массовая коммуникация – это систематическое  распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания политического, экономического и морального воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

По другому основанию, массовая коммуникация – это систематическое распространение (с помощью комплексов технических средств) специально подготовленных сообщений среди численно больших, анонимных, рассредоточенных аудиторий. Комплексы технических средств, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации (печать, радио, ТВ, кино, звукозапись и т.д.), называются средствами массовой коммуникации, или средствами массовой информации[9]. 

Исследователи массовых коммуникаций ставят вопрос: что делает массовую коммуникацию массовой. Во-первых, аудитория СМИ велика и анонимна, а зачастую и очень гетерогенна. Информация может быть адресована отдельным зрителям, слушателям, читателям и даже группам людей, но точность адресации ограничена. Во-вторых, источниками коммуникации являются определенные институты и организации. Некоторые, например, телевизионные сети, газетные концерны и телеграфные агентства или конгломераты, которые владеют этими предприятиями, находятся в числе самых крупных и богатых частных корпораций. В-третьих, возможно этот пункт наиболее важен, основная экономическая функция большинства СМИ – привлекать и удерживать максимально возможную аудиторию в интересах рекламодателей[10]. 

Таким образом, массовая коммуникация прежде всего характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность; социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации; массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации; многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем  нормативность массовой коммуникации; отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения. [11]

Интересным моментом исследования массовой коммуникации является ее специфика с социально-психологической точки зрения. Процесс массовой коммуникации – это процесс взаимодействия, и как в каждом таком процессе в нем есть тот, кто взаимодействует (актор), и тот, кто подвергается взаимодействию (адресат).

С точки зрения актора особенности массовой коммуникации заключаются в следующих нескольких моментах:[12]

1. Аудитория состоит из огромного числа социальных субъектов, с большинством из которых актор никогда не вступал (и никогда не вступит) в прямой контакт. Для него они – анонимные адресаты. Возрастает значимость «схематичности» и суггестивности сообщений. Усиление убедительности сообщений достигается за счет их многократного повторения (мультипликация сообщений).

2. Адресаты актора находятся в разных точках сенсомоторного пространства и получают информацию из множества разных источников. Это рассредоточенная в пространстве аудитория, поэтому у актора очень мало возможностей моделировать сенсомоторный контекст восприятия целевыми группами его собственных сообщений.

3. Адресаты актора являются членами самых разных социальных групп. Это крайне гетерогенная (разнородная) аудитория, поэтому падает значимость приемлемости и аргументированности сообщений.

4. Для передачи сообщений актор вынужден использовать специальные средства. Неизбежная технологичность коммуникации во многом определяет специфику сообщений, среди которых преобладают тексты, а не акции. С другой стороны, разнообразие технических носителей позволяет создавать мультимодальные сообщения.

5. Актор чаще всего не располагает возможностями немедленно            (в режиме онлайн) узнать реакцию аудитории. Это коммуникация с отсроченной обратной связью.

6. Средства массовой информации являются и специализированными носителями сообщений (технологическими каналами коммуникации), и особыми социальными субъектами (коммуникативными посредниками) со своими собственными интересами, что вносит существенные искажения в сообщения актора при их преобразовании в публикации СМИ.

С точки зрения адресата специфическим можно считать следующее:[13]

1. Адресат непрерывно получает неисчислимое количество сообщений от большого количества акторов, но воспринимает лишь ничтожную их часть.

2. Адресат не располагает возможностями оперативно реагировать на нарушения актором постулатов кооперативной коммуникации и, соответственно, влиять на его поведение. Это другой аспект уже упомянутой отсроченной обратной связи. Проще говоря, массовая коммуникация по своей сути ближе к асимметричной пропаганде, нежели к диалогу.

3. Типичное сообщение массовой коммуникации создается одним субъектом (журналистом) в интересах другого субъекта (актора), а поступает к адресату из конкретного источника. Таким образом, это коммуникация с размытым авторством (оценить конкретные вклады в публикацию актора, журналиста и источника невозможно), убедительность сообщений которой зависит от степени доверия адресата к актору, автору (журналисту или копирайтеру) и источнику.

Наш опыт общения со средствами массовой информации во многом обусловливает те знания, которые мы получаем о мире. Мы можем назвать это когнитивным подходом к СМИ, поскольку упор делается на то, как мы формируем представления о мире – в сущности, некую ментальную реальность, основываясь на своем опыте общения со СМИ. Эта ментальная реальность становится затем основой всех установок и моделей поведения и оказывает огромное влияние на нашу жизнь. Вместо того чтобы более или менее точно отражать какие-то внешние события, телевидение превратилось в реальность, с которой сравнивают окружающий мир. Мир, как его видят СМИ, стал для многих людей более реальным, чем сама жизнь.

СМИ в форме печатных изданий вошли в нашу жизнь почти сразу же после изобретения Гутенбергом в 1456 году наборного шрифта и печатного станка. Однако с появлением в XX веке электронных средств связи, в особенности телевидения, характер СМИ – а фактически жизни в целом – изменился коренным образом. За последние 60 лет телевидение преобразило повседневную жизнь людей больше, чем, возможно, любое другое изобретение в истории человечества. Печатные СМИ и радио также во многом изменились под влиянием телевидения, хотя оно и не стало им заменой. Своим основным источником удовольствия люди чаще всего называют просмотр телепередач, за которым, далеко отстав, следуют общение с друзьями, оказание помощи окружающим и использование отпуска. Телевидение не только изменило наше времяпрепровождение, оно также революционизировало наш образ мышления и наше мировоззрение[14].

Как правило, СМИ разделяют на два типа: печатные и электронные (или телерадиовещательные). Печатные СМИ (газеты и журналы) поставляют информацию путем изготовления и распространения множества экземпляров какого-либо периодического издания. В отличие от электронных СМИ, печатные обычно более долговечны – по крайней мере, были до широкого распространения видео- и аудиозаписи – и требуют грамотности от тех, кому они адресованы. Кроме того, печатные СМИ не ограничены количеством каналов, тогда как обычно существует определенное число возможных радиочастот и телевизионных каналов (сегодня быстро растущее). Количество же газет или журналов, которые могут быть опубликованы, как правило, не ограничено. В целом, печатные СМИ больше предназначены для подробного освещения событий, чем электронные СМИ.