Основы рекламы и ее среда

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Реклама – оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на неё.

Реклама имеет несколько отличительных  признаков: не претендует на беспристрастность; является оплаченным представлением; многофункциональна; обязана сообщать точные сведения; продвигает конкретные идеи, товары и услуги; может чётко  указывать на личность, и в тоже время носить неличностный характер; способна принести успех или провал; действует в обстановке неопределённости.

Реклама как процесс состоит  из 4-х элементов: рекламодатели, рекламные  агентства, средства рекламы, потребители.

Уникальное торговое предложение  должно содержать конкретное предложение  для потребителя, предложение должно обладать мощной потребительской притягательностью; оно должно содержать сведения о  степени качества товара или услуги.

Основные цели рекламы – привлечь внимание покупателя; создать благоприятный образ; формировать потребность, положительное отношение к фирме; стимулировать сбыт; напоминать.

Задачи рекламы – рекламировать новые и уже известные для клиента товары и услуги; реклама нового героя; отстройка от конкурента; демонстрация мастерства рекламиста.

Реклама может быть рекламой непосредственно  товара и корпоративной; прямого  и косвенного воздействия; первичной  и избирательной; коммерческой и  некоммерческой.

Функции рекламы – экономическая, маркетинговая, социальная; коммуникационная; идеологическая; воспитательная политическая.

Психологическая структура рекламной  деятельности состоит из 6 элементов: целевой, эмоциональный, мотивирующий, символический, эстетический, персонифицирующий.

Разработка любого рекламного проекта  включает в себя 9 этапов: установление целей, ответственности; определение  бюджета; разработка рекламных тем; выбор средств рекламы; создание рекламных объявлений; выбор времени  выхода рекламы; анализ совместных усилий; определение эффективности.

Рекламные коммуникации часто определяют как непрямую форму убеждения. Её задача - создать у потребителей благоприятное впечатление о  продукте и "сосредоточить их мысли" на совершении покупки.

Существует 5 эффектов коммуникаций: потребность в товарной категории; осведомлённость о торговой марке; отношение к торговой марке; намерение  совершить покупку; содействие покупке.

Средства рекламы  это – печатная реклама (прессовая: журналы, газеты, книжная реклама, рекламные листовки); реклама по телевидению; реклама по радио; наружная реклама.

Структура рекламного текста включает заголовок, слоган, текст.

В рекламном производстве существует масса профессиональных хитростей. Усилить восприятие рекламы можно  с помощью цвета, запаха, музыки, упаковки, рисунка, фотографии и др.

Различают торговую и коммуникативную  эффективность рекламы.

Реклама – явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаённые участки психики человека.

Восприятие и переработка рекламной  информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но 3 из них присутствуют практически  всегда: когнитивный; эмоциональный и поведенческий.

Когнитивный компонент включает ощущение, восприятие, память, представление, воображение, мышление, речь и др.

Аффективный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное  отношение к объекту рекламной  информации; относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией; нейтрально или противоречиво.

Самая приятная часть рекламной  деятельности - творчество.

Проблема исследования эффективности  рекламы - одна из самых сложных проблем  рекламной деятельности.

Реклама будет эффективной, если будет  выявлен присущий предложению эффект, если присущий предложению эффект будет  преподнесен как значительное преимущество; если преимущества будут изложены как  можно более правдоподобно; если удастся завоевать внимание людей; если удастся побудить публику сделать  что-либо в интересах предполагаемой покупки; если информация сообщается предельно  ясно.

Рекламная деятельность – это работа на рынок. Она должна подчиняться законам рынка, то есть использовать только те сюжеты и форму подачи материала, которые привлекают внимание и интересы потенциальных потребителей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Акулич И.Л. Маркетинг.Практикум. Мн.: Вышэйшая школа, 2003.

2.Ассэль Г. Маркетинг: принципы  и стратегии. М.: ИНФРА-М, 1999.

3. Борисов Б.Л.  Технологии рекламы и PR: Учебное  пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

4.Блэк С. Паблик рилэйшенз: Детство и отрочество. М.:Смысл,1994.

5. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. М.В. Бабиной - МН.: ИООО "Современное слово", 1997.

6. Дональд У Джугенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела: пер. с англ. Косенкова Б.М. - Самара: АООТ "Корпорация Федоров", 1996.

7. Ершова И.В.  Предпринимательской право: Вопросы и ответы. - М.: Юриспруденция, 2000.

8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. - Мю: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.  9. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. М.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 .

10. Реклама в  бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т.К.  Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. Ред. Дашкова. - М.: 1995.

11. Рожков И.Я.  Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.

12. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. - СПб.:, 2001.

13. Старобинский  Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: АО БИЗНЕС-школа, "Интел-Синтез", 1996.

14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В.., Ротуолл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / общ ред. и вступ.ст. Е.М. Пеньковой. - М.: "Прогресс", 1989.

15. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.:, 2001.

16. Феофанов  О.А. Реклама: новые технологии  в России. - Спб.: Питер, 2001. 17. Агулова В. Разноголосье вывесок. // Реклама 2000.

18. Васильева  Д. Как и кто рекламирует мебель? // Реклама, 2000.

19. Желнин В. Нет нужды в кардинальных изменениях // Реклама, 2000.

20. Кудашкин М. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует. // Реклама, 2000.