Рекламная деятельность

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ФИНАНСОВЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Калужский Филиал

 

 

 

Контрольная работа

по дисциплине: «Рекламная деятельность»

9 Вариант

 

 

Cтудент: Иванчикова Анастасия Евгеньевна

Специальность: Маркетинг

Группа: день

Курс:5 курс

№  зачетки: 09МАБ01499

Преподаватель: Медведева О.С.

 

 

2013 г.

Содержание:

1. Основные виды услуг рекламного агентства................................... 3
2. Роль социальной рекламы в жизни общества................................. 9
3. Тест......................................................................................................17

4.Список используемой литературы................................................ .....1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Основные виды услуг рекламного агентства

Деятельность, связанная  с производством и распространением рекламы, регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38_ФЗ (далее ФЗ № 38). Поясним основные понятия, употребляемые в рекламной деятельности.

Под рекламой понимается информация, распространяемая в любой форме с помощью различных способов и средств, адресованная неопределенному кругу лиц и служащая для привлечения внимания к рекламируемому объекту, а также для его продвижения на рынке (ст. 3ФЗ№38).

Основными участниками  рынка рекламных услуг являются:

-рекламодатели – любые организации от производителей товаров и услуг до торговых посредников и дистрибьюторов;

-рекламопроизводители – организации, преобразующие с помощью слов, жестов и символов входящую информацию, предназначенную для последующего распространения вСМИ и иных каналах связи;

- рекламораспространители – организации, обеспечивающие доставку рекламной информации целевой аудитории.

Рекламное агентство–хозяйствующий субъект, являющийся и рекламопроизводителем, и рекламораспространителем.

Рекламный бизнес является одним из быстроразвивающихся и  самых прибыльных видов предпринимательской  деятельности. Рекламные услуги не требуют большого штата работников и дорогостоящей техники, поэтому  многие компании, которые их оказывают, находятся на упрощенной системе

налогообложения.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию  профессионалов, предлагающую клиентам различного рода услуги, связанные  с выполнением рекламных функций.

К функциям рекламных агентств относят: проведение рекламных исследований, разработку планов рекламной деятельности, разработку и проведение рекламных кампаний, подготовку рекламных обращений, производство рекламоносителей, размещение рекламных обращений, изготовление различных видов наружной рекламы.

Таким образом, деятельность рекламного агентства развивается  в трех основных направлениях:

- привлечение заказчиков и организация работы с ними;

- разработка и производство рекламного продукта;

- размещение рекламы.

Рекламное агентство осуществляет свою деятельность от имени рекламодателей_заказчиков и за их счет. В связи с этим оно имеет перед ними финансовые, юридические и морально-этические обязательства.

У рекламодателя может  быть несколько причин, по которым  он может обратиться в рекламное  агентство.

1. Персонал рекламного агентства ежедневно сталкивается со множеством рекламных и маркетинговых проблем, что позволяет выработать понимание интересов аудитории, получить навыки и развить компетентность. Реклама, созданная специалистами, более качественная и эффективная, чем созданная персоналом работодателя.

2. Рекламное агентство не зависит от рекламодателя, что позволяет взглянуть на его проблемы более объективно. Немногие рекламодатели компетентны в создании рекламы, и агентство им необходимо для получения профессионального суждения.

В то же время клиенты, тесно  сотрудничающие с агентством, ожидают от своих партнеров преданности их общему делу, а для агентства трудной задачей является сочетание заботы о клиенте с требованием всегда оставаться объективным. Агентство, придерживающееся своей точки зрения, может потерять клиента, но не самоуважение.

3. Рекламное агентство имеет налаженные отношения со СМИ, заблаговременно закупает у них время и место для размещения рекламы.

4. Рекламное агентство, оказывающее полный спектр рекламных

услуг, позволяет обеспечить системный подход к рекламе и значительно повысить ее эффективность.

Типы рекламных  агенств.

Агентства полного  цикла осуществляют за комиссионное вознаграждение или гонорар анализ рынка, разработку стратегии, подготовку рекомендаций, размещение рекламы в СМИ, проверку ее на соответствие требованиям заказчика, выполнение работ по связям с общественностью и

 реализацию мероприятий событийного маркетинга.

Специализированные  рекламные агентства занимаются размещением рекламы или в газетах, или на определенных телеканалах, или только наружной рекламой, или печатными материалами. Хотя специализация повышает качество выполняемых работ, однако агентства этого типа не обеспечены маркетинговой проработкой. Отсутствие информации о потребителе, получаемой в ходе маркетинговых исследований, заменяется профессиональной интуицией специалистов, что может стать причиной рекламных неудач. Данные агентства могут специализироваться либо на отдельных функциях, либо на определенных целевых аудиториях, либо на определенных отраслях.

Примером последних могут  быть агентства, ориентированные на промышленность, работающие в таких областях, как сельское хозяйство, медицина, производство средств производства. Они взаимодействуют с множеством клиентов из определенной отрасли, используя в работе накопленный опыт.

Агентства национальных меньшинств – во многом похожи на агентства полного цикла, но работают на рынке, образованном национальными меньшинствами.

Творческие мастерские – небольшие агентства, разрабатывающие рекламную концепцию для клиентов, предлагающие оформительские услуги, создающие рекламные тексты. Такая мастерская может подготовить рекламу для печатных средств массовой информации, наружную рекламу, рекламу для радио и телевидения. Творческие мастерские обеспечивают людям

творческих профессий, которые  с трудом вписываются в привычную  бизнес_среду, с трудом соблюдают  деловой стиль в одежде и строгие рамки рабочего времени, оптимальные условия работы. С уходом ключевого специалиста мастерская может прекратить свое существование. В тоже время успешно работающая мастерская может трансформироваться в полноценное рекламное агентство.

Агентства внутри фирм – рекламные агентства, находящиеся в собственности или под управлением компаний, занимающихся рекламной деятельностью. Управляющим такого агентства является руководитель отдела. Внутрифирменные агентства могут включать в свой штат составителей рекламных текстов и художников, специалистов по работе со СМИ и связям с общественностью.

Представители свободных  профессий – те, чья работа отличается от работы творческой мастерской системой трудоустройства и объемом выполняемых работ. Обычно они работают дома на нескольких заказчиков. Для исполнения заказа писатели и художники могут кооперироваться.

Виртуальные агентства – агентства, работники которых не имеют постоянного рабочего места. Они могут трудиться дома или в офисах своих клиентов; современные информационные технологии позволяют им организовать совместную работу посредством электронной почты.

Агентства электронной  коммерции–предоставляют услуги по планированию и исполнению рекламных акций с использованием электронных каналов связи. Данные агентства помогают рекламодателям осуществлять все виды продвижения через электронные медиасредства, особенно через Интернет (рассылка электронных писем целевым аудиториям, управление рекламной кампанией, получение откликов на рекламу).

Выбор рекламного агентства  осуществляется в три этапа.

 

Первый этап. Поиск и выбор подходящего рекламного агентства. Данный этап можно считать предконтрактным, на котором осуществляются поиск и установление отношений с рекламным агентством, а также определяются взаимные гарантии. Трудности, возникающие на этом этапе, связаны с поиском и передачей необходимой информации: рекламодателю сложно найти нужную информацию о рекламном агентстве, а последнему сложно довести до рекламодателя сведения о своих положительных сторонах.

При выборе рекламного агентства  рекламодателю следует:

- выяснить, является ли рекламное агентство членом соответствующего профессионального объединения;

- узнать,имеютсялиу негонаградыза успехи врекламномбизнесе;

- оценить сведения, поступающие из рекламного агентства;

- посмотреть образцы выполненных работ;

- ознакомиться с выполнением пробных заказов;

- проконсультироваться со специалистами.

Второй этап. Заключение контракта на работы. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства определяются договором, где должны быть отражены условия предоставления услуг рекламным агентством, определены права и обязанности сторон в процессе разработки и изготовления рекламы. Чем больше пунктов в договоре, тем меньше риск

возникновения конфликтов.

Договор должен включать:

- названия услуг рекламного агентства на всех этапах работы;

- перечень предметов рекламы и их характеристики;

- срок и сумму договора;

- порядок и сроки предоставления исходных данных;

- порядок и сроки выполнения отдельных этапов;

- порядок и сроки предоставления отчетов;

- имущественнуюответственность сторон занарушениедоговора;

- другие условия;

- почтовые и банковские реквизиты сторон.

После подписания договора рекламодатель должен предоставить следующую информацию.

1. Официальные реквизиты–полное наименование и адрес компании, контактные телефоны.

2.Цели рекламы–коммерческая, имиджевая, комбинированная.

3. Полное наименование объекта рекламирования.

4. Характеристика продукта – функциональная, технико-экономическая, уникальная.

5. Применение продукта – основное, возможное.

6. Конкурентоспособность продукта – имеющиеся аналоги, преимущества, недостатки.

7. Стоимость продукта – оптовая, розничная, скидки и льготы.

8. Патентные характеристики продукта–авторские свидетельства и изобретения, возможность открытой публикации в рекламе.

9. Маркетинговые показатели – рыночный сегмент и его характеристики, потенциальные потребители.

10. Фирменная атрибутика – стиль, марка.

11. Экспорт реализуемой продукции–реальный, потенциальный.

12. Имидж рекламодателя–участие в благотворительной деятельности, участие в мероприятиях по защите окружающей среды.

13. Рекламный бюджет.

14. Пожелания относительно сроков и способов участия.

 

В договоре должны быть обязательно  указаны сроки, которые были согласованы  сторонами, меры по устранению негативных последствий. При этом следует помнить, что каждая сторона преследует свои интересы и зачастую пытается обмануть партнера. Так, рекламодатель заинтересован в получении хорошего продукта за небольшую цену, но качественная реклама стоит дорого и тем более ее нельзя получить бесплатно; рекламное агентство заинтересовано в высоком гонораре. Данный этап будет плодотворным при условии взаимодействия партнеров при решении следующих вопросов:

- разработка планов создания и изготовления рекламы;

- утверждение эскизов, макетов и текстов;

- коррекция в процессе разработки и устранение возникающих недочетов.

 

Третий этап. Оплата за работу. Существует две формы оплаты за работу рекламных агентств – комиссионная и гонорарная.

Комиссионная форма оплаты предусматривает получение определенного процента от издержек на средства массовой информации. Этот показатель традиционно составляет от 12 до 15 % в зависимости от стоимости заказа. В последнее время стали применять скользящую шкалу комиссионных: чем выше стоимость заказа, тем меньше комиссионные. В американской практике комиссионные достигают 15%при стоимости заказа до 10 млн долл. США, 12 % при стоимости заказа от 10 млн до 25 млн долл. США, 10 % – при более высоких суммах рекламных бюджетов.

Гонорарная форма оплаты предусматривает определение вознаграждения на основе почасовых ставок оплаты труда. Размер гонорара зависит от квалификации привлекаемых к работе специалистов и уровня заработной платы внутри подразделения. Оплата осуществляется без надбавок и комиссионных. Отличительной особенностью этой формы оплаты является доверие, когда заказчик должен быть уверен, что почасовой тариф отражает реальную заработную плату, накладные расходы и установленную норму прибыли. Тариф по оплате может устанавливаться двумя способами: