Рекламная деятельность

Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств  массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в  пределах 5% годовой стоимости предоставляемых  ими услуг по распространению  рекламы.

В обязанность рекламопроизводителей  также входит предоставление услуг  по производству социальной рекламы  в пределах 5% годового объема производства ими рекламы.

В законодательстве четко  определены временные рамки отношений  субъектов с обеих сторон. Эти  взаимоотношения регулируются договором. В содержательную часть договора входят: оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы, другие необходимые базисные элементы. Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к  рекламораспространителю не позднее  чем за месяц до предполагаемого  срока распространения социальной рекламы.

В случае превышения объема заказов на производство, размещение и распространение социальной рекламы  над установленными для такой  рекламы лимитами эфирного времени, основной печатной площади, объема производства, размещения и распространения и  при возникновении споров закон  устанавливает следующий порядок  опубликования социальной рекламы. Очередность производства, размещения и распространения социальной рекламы  определяется в порядке получения рекламопроизводителем, рекламораспространителем оферт, т.е. официальных писем-уведомлений от рекламодателей.

Какие-либо действия рекламопроизводителей  и рекламораспространителей, препятствующие производству, размещению и распространению  социальной рекламы, не допускаются. В  случае совершения таких действий они  подлежат обжалованию в суд в  установленном порядке.

Под спонсорством понимается осуществление юридическим или  физическим лицом (спонсором) вклада (в  виде предоставления имущества, результатов  интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического  лица (спонсируемого) на условиях распространения  спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и  спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламорасп-ространителем.

Спонсор не вправе вмешиваться  в деятельность спонсируемого. При  производстве, размещении и распространении  рекламы в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта, в соответствии с российским законодательством  не допускаются:

• дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв до-

верия к ним несовершеннолетних;

• внушение непосредственно  несовершеннолетним, чтобы они убедили  родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;

• привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание  теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;

• размещение в рекламе  текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;

• преуменьшение необходимого уровня навыков использования товара у несовершеннолетних. При этом в  случае, если результаты использования товара показаны или описаны, реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначен товар;

• создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления  о стоимости (цене) товара для несовершеннолетних, в частности путем применения слов «только», «всего» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

Текстовое, визуальное или  звуковое использование образов  несовершеннолетних в рекламе, не относящейся  непосредственно к товарам для  несовершеннолетних, не допускается.

Такой, достаточно жесткий  подход российского законодательства в социальной рекламе по защите молодого поколения оправдан и не-

обходим. Это объясняется  той важной социальной ролью, которую дети несут в обществе. По существу в детях заключено будущее всего государства, его физическое, морально-этическое, духовное и нравственное здоровье.

Не менее важные направления  социальной рекламы: охрана окружающей среды, защита исторических и культурных памятников, помощь инвалидам, престарелым  и безработным. Нуждаются в поддержке  со стороны общества ветераны войн и труда, общественные физкультурные и спортивные движения, сельские центры культуры, центры народного творчества и многие другие элементы сложной социальной структуры российского общества. Часто эти проблемы перекликаются и находятся во взаимосвязи с аналогичными глобальными социальными проблемами в общем контексте принципов гуманизма. Особое место в социальной рекламе занимают проблемы борьбы за мир, за разоружение, за здоровье людей. В этом ряду стоят социальные действия по борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, с известными и вновь появляющимися болезнями, прежде

всего, с «чумой XX века»  — СПИДом. Формы социальной рекламы

включают в свой арсенал  практически все виды традиционных рекламных средств.

Однако имеются и достаточно оригинальные формы социальной рекламы. Учеными доказано, что при преодолении  рубежа примерно в 10 млрд человек жителей  Земли, ноосфера планеты начнет претерпевать изменения необратимого характера. В этом случае она не сможет воспроизводить себя в прежнем привычном для  землян виде. Поэтому ООН рекомендует  для регионов с повышенной рождаемостью вводить программы по ее ограничению. Это в первую очередь касается жителей Азии, особенно таких государств, как Китай и Индия, население  которых уже в ближайшее время  может приблизиться к 1,5 млрд человек  в каждой стране. В этих странах  делаются попытки реализации социальных программ по ограничению роста населения. Кроме традиционных методов, в основном просветительского

характера, в Индии использовался  следующий оригинальный метод.

В стране была выпущена монета, изображение на аверсе которой наглядно демонстрировало суть рекомендаций Индийского правительства в отношении  семейных пар. На монете были изображены мужчина и женщина, по обеим сторонам от которых, держась за руки родителей, следовали двое маленьких детей  — мальчик и девочка. Особое место  в социальной рекламе занимают коммуникативные  материалы государственных и  муниципальных служб, по роду своей  деятельности отвечающих за решение  социальных программ федерального, регионального  или местного уровней. К ним относятся  пенсионные фонды, органы социальной защиты, службы занятости, культуры и другие аналогичные службы, имеющие социальную направленность.

Рекламная деятельность этих служб в основном сводится к информированию определенных социальных групп населения  о реализации федеральных и региональных социальных программ о графике оказания социальной помощи, о государственных  и региональных законодательных  и подзаконных актах и другой важной для населения информации. Но даже эта достаточно сухая информация может быть подана в различных  формах, в том числе с использованием компьютерных технологий и всемирной  сети Интернет. В ряде случаев представляется оправданным применение достаточно дорогих видов рекламы, например всего арсенала средств наружной рекламы, телевидения и даже нетрадиционных ее форм. На безвозмездной основе в этом случае могут привлекаться ведущие музыкальные коллективы, представители различных направлений культуры. Оформление таких мероприятий от аналогичных в коммерческой рекламе отличается их ярко выраженной социальной направленностью. Однако уровень планирования программ социальной рекламы, детальность проработки, серьезность подхода, ресурсное обеспечение должны, как  минимум, не уступать подобным рекламным программам в хозяйственной сфере деятельности. Это обусловлено тем, что социальная сфера жизни в той или иной степени касается почти каждого из российских граждан и членов их семей. Это отношение может быть прямым или опосредованным, сильным или слабым по уровню оказания социальных услуг, но всегда исключительно важным. Его важность объясняется той цементирующей ролью, которую социальные отношения и забота о наименее защищенных слоях населения играют

в любом государстве. Конкретные воплощения форм социальной рекламы  известны по телевизионным роликам  организации «Гринпис», в которых  на передний план выходит охрана окружающей среды, в первую очередь животных и птиц. В рамках программы «Скажи наркотикам нет!», были изданы печатные материалы, демонстрируются телевизионные  ролики. Имеются и другие формы  социальной рекламы. Однако следует  констатировать, что данная сфера  рекламной деятельности пока еще  недостаточно освоена представителями  управленческих структур и общественностью. А ведь у такой деятельности имеется  солидная научная методологическая база. Еще в конце XIX в. знаменитый российский ученый-экономист М.И. Туган-Барановский  изучил зависимость роста асоциальных  явлений, таких как уровень смертности, преступности, алкоголизма, суицидов, проституции и других негативных явлений от негативных фаз экономических  циклов — кризисов. На основе большого массива статистических данных одной  из самых богатых стран Европы — Англии, он доказал, что чем  глубже экономический кризис, тем  больший размах приобретают асоциальные  явления. Графический иллюстративный материал, воспроизведенный М.И. Туган-Барановским  в его известных книгах, до сих  пор может служить хорошим  наглядным пособием для властных структур. Из его исследований, а  также из исследований более поздних  авторов становится ясно, что экономические  процессы развития стран и регионов тесно связаны с социальными  процессами. Отсюда имеется важное следствие, которое сводится к тому, что при производстве социальной рекламы необходимо помнить о  пропаганде государственных экономических  проектов, всемерной поддержке их любыми рекламными средствами.

Социальная реклама в  ограниченном масштабе повсеместно  используется в качестве предупреждающих  надписей о вреде курения и  излишнего употребления алкоголя. Эти  надписи размещаются на упаковках  сигарет и другой табачной продукции. Они же размещаются на наружной рекламе. Строка, предупреждающая о вреде  излишнего употребления пива, имеется  в видеоряде телевизионных рекламных  роликов этого продукта. Существенные ограничения рекламы табачных изделий, крепких и слабоалкогольных напитков име ются как по средствам рекламы, так по времени и месту их демонстрации. Эти ограничения, в том числе предписания по содежанию, форме и установки по габаритным размерам, предупреждающих о вреде для здоровья надписей, вводятся законом о рекламе. Это весьма полезные ограничения, однако они в определенной мере носят пассивный характер. Поэтому государство и общественность должны повсеместно использовать активные формы социальной рекламы. Эта реклама в острой и доходчивой форме, с использованием достижений науки и новейших рекламных технологий должна комплексно противостоять порокам современного общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Тест

Основными достоинствами  рекламных агентств, специализирующихся на оказании отдельных видов услуг, являются:

а) оказание дополнительных услуг нерекламного характера;

б) рост качества и технического уровня выполнения отдельных видов рекламных работ

 

Ответ: Б рост качества и технического уровня выполнения отдельных видов рекламных работ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1. Гусаров Ю. В. Рекламная деятельность: Учебник / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013.

2.Основы рекламы: Учебное  пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г.  Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, 2012.

3. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013.

4. Технологии производства рекламной продукции: Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010.

5. Связи с общественностью : Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2009.

6. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие / Н.В. Бацюн; Иркутский государственный технический университет. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2010.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010.

8. Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения: Учебное пособие / Е.Н. Киселева, О.Г. Буданова. - М.: Вузовский учебник, 2008.

9. Музыкант В. Л. Реклама: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2011

10. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - 3-e изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012.

11. Основы маркетинга: Практикум / ВЗФЭИ; Под ред. Д.М. Дайитбегова, И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2007.