Создание сценария видеоролика

1. Экспозиция. Здесь происходит введение зрителя в ситуацию, в предлагаемое обстоятельство, обозначение места и времени действия, представление главных действующих лиц. Все это должно быть проделано точно и лаконично, желательно одним планом. Любая затяжка снижает заинтересованность зрителя. Поэтому, работая над сценарием, необходимо продумывать экспозицию таким образом, чтобы режиссер мог реализовать ее минимальным количеством планов.

2. Завязка, или основное событие. Именно здесь происходят события, которые приводят к главному - раскрытию свойств объекта рекламы. В основе этих событий лежит конфликт.

Конфликт заставляет зрителя сконцентрировать внимание на происходящих событиях, создает необходимое напряжение. При этом следует помнить, что конфликт должен быть выражен визуально, а не через простое столкновение чувств. Что касается ситуации, в которой конфликт развивается, то она должна быть кризисной. Это продиктовано небольшой длительностью рекламного фильма и, соответственно, скоротечностью событий.

Героем рекламного фильма является товар. Но это не значит, что  товар должен быть действующим лицом. Главным действующим лицом может быть человек, группа людей, неодушевленный предмет. Но основное заключается в том, что все действия главного действующего лица должны быть направлены на раскрытие потребительских свойств объекта рекламы.

3. Слом. Это резкий поворот в течение событий, происходящих в рекламе, который способствует тому, что напряжение, созданное в завязке, выливается в решение проблемы. При этом демонстрируется основное свойство товара либо однозначная ситуация для раскрытия этого свойства в дальнейшем.

Слом должен быть четко мотивирован, т.е. органично следовать из предшествующих событий. Он должен быть энергичным, неожиданным, привлекающим внимание, так как является самой важной, самой запоминающейся частью рекламного фильма и выявляет основную идею.

4. Развязка. Происходит завершение действия, прекращается конфликтная ситуация. Необходимо выразить основную идею рекламы.

5. Вывод. Завершение сюжета с двух точек зрения: драматургической и рекламной. Чаще всего это дикторский текст, сопровождающий показ объекта рекламы, или заключительная фраза главного действующего лица.

Рекламный фильм должен быть остроумен, интересен, его основная идея должна однозначно восприниматься зрителями. Поэтому надо стремиться к простоте, лаконичности выражения мыслей, близости по духу к потребителям.

Режиссерский  сценарий

На основе литературного  сценария разрабатывается режиссерский сценарий, обычно это делает режиссер-постановщик рекламного фильма.

Разработать режиссерский сценарий - это значит найти телевизионный эквивалент литературному сценарию. Режиссер переводит литературный язык на язык телеэкрана, где "словами" являются монтажные фразы, комбинации из трех "склеенных" планов: крупного, среднего и общего. Во время написания режиссерского сценария необходимо принять решение о распределении объектов: по месту съемок, по виду съемок (павильон, натура, интерьер), ознакомиться с местами натурных съемок.

Режиссерский сценарий – общепринятая форма подготовки к съемкам, в нем фиксируются авторская трактовка материала и все технические и художественные средства создания картины. Постановочный сценарий это прежде всего разработка подробного плана, на основе которого творческая группа, руководимая режиссером, может реализовать авторский замысел на экране. Он позволяет распределить работу между всеми участниками съемочной группы, а также приглашенными специалистами.

Прежде всего, режиссер отмечает все эпизоды, съемки которых должны быть проведены в одном месте, на определенном объекте. Компонует их вместе. Можно привести множество различных схем записи режиссерских планов.

№ кадра	Содержание  кадра	Метраж (время)	Действие	Звук	Свет	Примечания  или дикторский текст

 Вот одна из них:   

 

Суть схемы не столько  в том, как она построена, а  что именно в ней записано. В идеальном режиссерском сценарии описана изобразительная часть фильма план за планом и дана вся творческая и техническая информация.

Разработка режиссерского  сценария – творческий и трудоемкий процесс. Качество видео ролика зависит исключительно от того, как сотрудники съемочной группы поняли литературный сценарий, что увидели в нем, какие возможности раскрытия действительности нашли, и главное – что нового хотят сказать создатели рекламного ролика.

После написания режиссерского  сценария, его утверждают плановый и производственный отдел рекламного агентства (рекламной службы) на соответствие нормативной базе и лимиту выделенных на постановку средств. Также режиссерский сценарий утверждает руководитель рекламного проекта и независимая сценарно-редакционная группа.

В дальнейшем идет процессе разработки визуального  решения. Хороший литературный сценарий, оригинальную режиссерскую трактовку может испортить любая неточность в работе художника, и хороший рекламный фильм не получится. На этапе разработки визуального решения основная роль принадлежит художнику. Он должен составить конкретное, вещественное представление об изобразительном ряде фильма и сделать раскадровку.

Раскадровка - это основанная на режиссерском сценарии и замечаниях оператора серия эскизов, изображающих ключевые планы фильма. Учитывая небольшой метраж рекламного фильма, его можно нарисовать полностью и отобразить ракурсы, степени крупности, наезды, панорамы. Из раскадровки видны необходимые элементы оформления, реквизит, костюмы, актерские типажи. Из раскадровки оператор может представить себе принципы освещения и составить конкретную схему света.

Кадры раскадровки - это  фотографии, они не показывают действие, а только иллюстрируют развитие событий. Чтобы сделать раскадровку более  реалистичной, кадры снимают на слайды. Если кадры записаны на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки, то такая раскадровка будет называться анимационной или аниматикой. Таким образом, к литературному и режиссерскому сценариям добавляется еще один, который можно назвать изобразительным сценарием рекламного фильма.

При подборе актеров  необходимо учитывать специфику рекламного фильма. В рекламном фильме нет эпизодических ролей. Персонаж может и не быть главным действующим лицом, но роль, которую играет актер, равна по значимости любой другой. Это парадоксальное, с точки зрения художественного кино, положение требует подбора типажных актеров на все без исключения роли. Кроме того, это вызвано еще и тем, что актер, играющий в рекламном фильме, должен суметь обозначить образ в считанные секунды и заинтересовать своим персонажем зрителя.

Большую роль в рекламном  ролике играет "закадровый голос". Его тембр, тональность, высота звучания должны полностью соответствовать  изобразительному и звуковому ряду фильма, способствовать созданию "звукового образа товара". После написания сценария, создания раскадровки и подбора актеров, создается постановочный проект. В него входят: сценарий, раскадровка, фото или видео места съемки, эскизы декораций, костюмов, варианты грима, список технического оборудования и реквизита. Над постановочным проектом режиссер рекламного ролика работает вместе с художником, оператором и продюсером.

 

2.3 Анализ композиционного построения сценария конкретного                     рекламного   ролика                                                                                                

Самым популярным методом  анализа рекламных роликов считается, метод идейно-тематического анализа. Он прошел успешное апробирование несколькими поколениями кинорежиссеров, и одинаково хорошо подходит для режиссерского разбора театральных пьес, кинематографических и рекламах сценариев. Все компоненты схемы полностью соответствуют элементам композиционного построения художественного произведения.

• Исходное событие (соответствует экспозиции) – это событие, которое начинается за рамками произведения и заканчивается на наших глазах.
• Основное событие (соответствует завязке) - начало борьбы по сквозному действию, завязка конфликта, событие, которое приводит в движение то состояние, которое в исходном событии было в спокойном виде.
• Центральное событие (соответствует кульминации) - кульминация борьбы по сквозному действию, наивысшее проявление идеи.
• Финальное событие (соответствует развязке) - окончание борьбы по сквозному действию, окончание событий и поступков главного героя.

Для рекламы главное  событие - это то, что заставляет представителя целевой аудитории ролика при выборе товара остановиться именно на рекламируемом товаре. Для режиссера главное событие определяет    интерпретацию ролика. Событие - факт, выявляющий конфликт. Иногда в жизни случается что-то, что все меняет - вызывает новые мысли, чувства, заставляет по-новому смотреть на жизнь. Это происшествие мы и называем событием.

В событии всегда есть момент действия, узнавания, известия или осознания. В развитии действия (сквозном действии) событие меняет линию действия главного героя. Событие не может быть растянуто во времени. Событие - это начало или конец какого-то процесса.

Ведущее предлагаемое обстоятельство - обстоятельство, определяющее цель главного героя. Это желаемое. Возникает в завязке, заканчивается в развязке. Ведущее и исходное предлагаемое обстоятельства определяют конфликт. Сквозное действие - конфликт в развитии. Если сверхзадача - это цель произведения, то сквозное действие - это путь, по которому идут к цели. Сквозное действие - это борьба за цель.

Сквозное действие возникает  в завязке, развивается через  события по законам причинно-следственной связи. Заканчивается разрешением конфликта. Другими словами, сквозное действие - это те слова, события и поступки, которые совершает главный герой для достижения своей цели.

Все элементы идейно-тематического анализа находятся в неразрывной взаимосвязи, следовательно, с его помощью можно определить тему, идею и сверхзадачу. Режиссерский разбор рекламного произведения методом идейно-тематического анализа осуществляется на основе брифа и литературного сценария рекламы. Разбор делается с точки зрения главного героя.

Разберем рекламный  ролик «Знакомство» сока торговой марки «Добрый».

Сценарий ролика: Действие происходит в обычной квартире. Муж и жена (мать и отец) сидят за празднично накрытым столом и ждут, когда придет их сын со своей девушкой, чтобы познакомить ее с родителями. Родители явно нервничают, отец устал ждать и проголодался. Он тянет руку к еде. Жена просит его: «Не хватай, вот лучше соку попей». Наливает сок «Добрый» в стаканы, они оба пьют. Открывается входная дверь, в комнату заглядывает сын.

Сын: «Мама, папа...» - вслед за парнем входит девушка

         «...Знакомьтесь - это Оля!»

Пауза. Мама в ужасе оглядывает Олю, внешний вид которой явно не соответствует тому, что ожидали увидеть родители молодого человека. Девушка напоминает смесь байкера и тинейджера. Отец, прерывая неловкое молчание, хлопает в ладоши и говорит: «Ну, как говорится, добро пожаловать!»

Слоган ролика «Знакомство»: Сок «Добрый» - с добрыми пожеланиями!

Итак, исходное событие - ожидание.

Основное событие - появление сына.

Центральное событие - появление Оли.

Финальное событие - приглашение к столу.

Исходное  предлагаемое  обстоятельство  -  желание родителей иметь невестку, соответствующую их стереотипам о будущей жене для сына.

Ведущее предлагаемое обстоятельство - желание сына встречаться с девушкой, которая ему нравится, несмотря на то что родители могут оказаться не в восторге.

Сквозное действие - решение сына познакомить Олю с родителями, поставить их перед фактом, надеясь на их понимание и доброту.

Исходное и ведущее  предлагаемые обстоятельства и будут  определять конфликт. Две противоположные точки зрения, в данном случае отцов и детей, будут определять тему (проблему) ролика.

«Добрые» свойства рекламируемого продукта не дают разгореться конфликту, что поддерживает идею «С добрыми пожеланиями!». В итоге, главное событие - победа доброго и позитивного в человеке, что, собственно (кроме самого сока, конечно), и продает данный продукт.

Метод идейно-тематического анализа можно применить не ко всем телевизионным рекламным роликам. Речь идет только о чисто режиссерской, драматизированной рекламе.

Поэтому нами был проведен литературный и режиссерский анализ рекламного ролика, не относящегося к типу драматизированной рекламы. «Люк» рекламный ролик из серии социальных роликов «Год семьи на ТНТ».

1. Литературный сценарий.

Вечер. Молодой человек, вальяжно, идет по улице города заполненной людьми, его жесты, мимика, походка, стиль одежды ярко показывают чрезмерную наигранность. На пути ему встречаются влюбленные пары. Первая пара – парень обнимает девушку, они о чем то беседуют, главный герой провожает их критичным взглядом, его мимика выражает полное неодобрение и насмешку. Вторая пара – парень и девушка держаться за руки, смеются. Главный герой, проходя мимо них, как бы передразнивая, тоже смеётся, пытаясь выразить тем самым, свое презрение к серьезным отношениям. Третья пара – парень и девушка целуются, они настолько счастливы, что не замечают ни чего вокруг, главный герой удивленно смотрит на них, двигаясь вперед, он иронично смотрит на пару и, не увидев во время люк, проваливается туда. Парень и девушка услышав шум, удивленно осматриваются но, не увидев, ни чего необычного, опять начинают целоваться.