Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2013 в 16:46, курсовая работа
Видеоролики с недавних пор – неотъемлемая часть нашей жизни. Каждый знает, что такое телевизионная реклама и независимо от возраста и социального положения является аудиторией, воспринимающей в той или иной мере рекламу с экранов ТВ. И именно поэтому к созданию рекламного видеоролика стоит отнестись с особой ответственностью.
Оригинальный сценарий – основа рекламного ролика. Копирайтер, занимающийся созданием сценариев рекламных роликов, должен обладать творческим потенциалом и ориентироваться в предпочтениях и психологических особенностях различных целевых групп.
Введение 2
Сценарий как основа создания видеосюжета 3
Сценарий как вид драматургии: виды режиссерских ходов 3
Типы сценариев и их характеристика 7
Специфика композиционного построения рекламного видеосюжета 11
2.1 Виды рекламных видеосюжетов и их характеристика 11
2.2 Литературный и режиссерский сценарий 14
2.3 Анализ композиционного построения сценария конкретного
рекламного ролика 19
3. Разработка литературного и режиссерского сценария социального
ролика на заданную тему 24
Выводы и рекомендации 26
Список использованных источников 27
Приложение 1 28
2. Литературный анализ.
Тема: показать проблему взаимоотношений современной молодежи, все чаще люди одиноки именно потому, что не хотят строить серьезные отношения.
Идея: поменять сложившиеся стереотипы, убедить и побудить к поиску своей второй половины. Сыграв на контрасте, показать то, как плохо быть одному, и то, как это, зачастую, наигранно выглядит со стороны.
Жанр: трагикомедия
Обоснование выбора темы. В последнее время все большую популярность у молодежи обретают свободные отношения, истинные чувства не ценятся, и часто воспринимаются как глупость. Молодежь пытается взять от жизни все, и на первое место все чаще стали ставить деньги, отдых и развлечения. Одиночество – воспринимается как свобода и независимость.
Адресность тематики. Девушки от 16 до 35 лет.
Таблица 2.1 – Анимационная раскадровка рекламного ролика «Люк»
|
№ |
Содержание кадра |
Действие |
Метраж |
Звук |
Свет |
1 |
|
Крупный план. Ремень с бляхой. Расположение рук указывает на внутренний дискомфорт, отстранение от окружающих. Перчатки, браслеты и брелки это попытка создать впечатление, напускной образ. |
2 секунды |
фоновая мелодия, звук шагов |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, блики фонарей |
2 |
|
Средний план. Главный герой вальяжно идет по городской улице заполненной людьми. Выражение лица – самодовольное, взгляд надменный. Жует жвачку. |
3 секунды |
фоновая мелодия, звук шагов |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, множество горящих фонарей |
3 |
|
Средний план. На пути главного героя появляется первая пара. Молодой человек обнимет девушку за плечи, о чем то увлеченно ей рассказывает, она в ответ улыбается. |
2 секунды |
фоновая мелодия, шум заполненной людьми городской улицы |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. |
5 |
|
Средний план. На пути главного героя появляется вторая пара. Молодой человек и девушка идут по улице взявшись за руки. У обоих хорошее нестроение, смеются. |
2 секунды |
фоновая мелодия, шум заполненной людьми городской улицы |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. |
6 |
|
Средний план. Главный герой, проходя мимо них, как бы передразнивая, тоже смеётся, пытаясь выразить тем самым, свое презрение к серьезным отношениям. |
2 секунды |
фоновая мелодия, шум заполненной людьми городской улицы |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. |
7 |
|
Средний план. Главный герой идя дальше по улице, видит целующуюся пару, они настолько счастливы, что не замечают ни чего вокруг, главный герой удивленно смотрит на них |
3 секунды |
фоновая мелодия, шум заполненной людьми городской улицы |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. |
Продолжение таблицы 2.1
|
8
|
|
Средний план. Главный герой отходит от пары полу оборотом, при этом с иронией смотрит на них |
3 секунды
|
фоновая мелодия, шум заполненной людьми городской улицы |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. |
|
|
Крупный план. Главный герой продолжает идти, но так как идет задом на пред, он не замечает открытый люк. Нагой наступает на крышку… |
2 секунды |
фоновая мелодия, шум отодвигаемо железной крышки люка |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, свет от витрин магазинов. | |
10 |
Общий план. Главный герой проваливается в люк. Крышка откатывается и падает рядом. |
3 секунды |
фоновая мелодия, шум падающей крышки |
искусственный - вечернее освещение городской улицы, яркое освещение места падения. | |
11 |
Общий план. Парень и девушка услышав шум, удивленно осматриваются но, не видят ни чего необычного. Из люка идет пар. |
2 секунды |
фоновая мелодия |
искусственный - вечернее освещение городской улицы. Акцент на лицах парня и девушки. | |
12 |
Общий план улицы. Пара снова начинает целоваться. На экране появляется слоган – «Одинокие люди живут меньше. Найди себе пару!» |
3 секунды |
фоновая мелодия и закадровый голос |
искусственный - вечернее освещение городской улицы. |
Сценарий видеоролика носит, социальный характер. В последнее время социальная реклама становится все более популярной в России, однако, несмотря на это, наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной на телевидении. Социальная реклама побуждает не к покупкам, а к поступкам.
Социальная реклама помогает гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности - здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.
1. Литературный сценарий.
Заснеженная Арктика. Заледеневший участок моря, окруженный высокими, заснеженными горами. Атмосфера спокойствия и умиротворения. Приближается весна, белая медведица переждав холодную зиму в берлоге, выходит наружу, и об снег чистит свою шкурку. Из берлоги выглядывают медвежата, они в первый раз видят снег и делают на нем свои первые несмелые шаги. Прошла весна и уже подросшие медвежата должны совершить свой первый переход по подтаявшему льду, до наступления ледохода. Так как температура в Арктике с каждым годом растет, покров льда становится тоньше и не выдерживает взрослых медведей. Многие они тонут во время морского перехода. Медведица, ведущая своих медвежат, проваливается под лед, пытается выбраться но лед ломается…
Тема: сценарий данного социального ролика совмещает в себе две цели: указать на угрозу исчезновения белых медведей под воздействием последствий глобального потепления, и проблемы экологического состояния Земли.
Идея: показать всю серьезность сложившейся экологической ситуации, и ее возможные последствия.
Сверхзадача: ролик рассчитан на информирование, и убеждение широких масс населения в необходимости бороться с последствиями глобального потепления и экологическими изменениями.
Конфликт: действие. Борьба белого медведя с водной стихией. Угроза исчезновения белых медведей в новых экологических условиях.
Жанр рекламы: трагедия
Таблица 3.1 – Анимационная раскадровка ролика «Белые медведи»
|
№ |
Содержание кадра |
Действие |
Метраж |
Звук |
Свет |
1 |
|
Общий план. Участок моря, покрытый льдом, окруженный высокими, заснеженными горами |
3 секунды |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «В результате глобального потепления в Арктике образуется все меньше льда». |
естественный |
2 |
|
Средне - общий план. Маленький медвежонок выглядывает из берлоги. |
5 секунд |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «Для белых медведей это катастрофа!» |
естественный |
3 |
|
Средне - общий план. Появляется еще один медвежонок. Вдвоем они бегут к медведице, которая ждет их недалеко от берлоги. |
4 секунды |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «Без крепкого ледяного покрова они не смогут выжить так как не смогут охотиться…» |
естественный |
4 |
|
Общий план. Медведица ведет уже подросших медвежат по тонкому льду, при этом сама одной лапой проваливается под лед. |
3 секунды |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «Подумайте о том, какое неопределенное…» |
естественный |
5 |
|
Крупный план. Медведица проваливается под лед, пытается взобраться, но лед не выдерживает. |
5 секунд |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «… и может быть трагическое будущее, ждет этих великолепных животных…» |
естественный |
6 |
|
Общий план. Море с потрескавшимся льдом. Логотип общества защиты животных. |
6 секунды |
Фоновая музыка и голос Дроздова за кадром: «Фонд защиты животных. Борьба с последствиями глобального потепления дело каждого. Позаботьтесь о вашем будущем уже сегодня» |
естественный |
Список использованных источников