Специфика PR в ночных клубах

     PR-потенциал  – средство подхода к ночному  клубу. Другими словами, клуб  – площадка для PR-проектов  любой направленности: от транслирования, продвижения определенных идей, товаров и услуг до организации и проведения PR-мероприятий.

     6. PR-потенциал заведения в зависимости от его типа.

      В зависимости от типа клуба различаются и PR-мероприятия, в них проводимые:

1. Танцевальные клубы премиум-класса: заведения, как правило, небольшой площади, с изысканным интерьером, выступлением зарубежных и отечественных музыкантов, тематическими вечеринками, высокими ценами в барах. Наличие постоянной промо-группы.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: репутация, новая вещь, новый аксессуар, новая машина, имидж, роскошь, бренд.

- групповые:  гламур, богатство, роскошь, высший класс во всем.

      PR-потенциал  клубов премиум класса сосредоточен  в таких ценностях как гламур, роскошь, богатство. Клубы премиум класса – для тех, кого сейчас принято называть «золотой молодежью». Данная публика тратит на свои развлечения огромные суммы, но при этом «золотая молодежь»  требует особого подхода к себе, исключительности и эксклюзива во всем. Фейсконтроль и дресскод являются неизменными атрибутами клубов класса премиум. Публика подобных заведений очень разбалованная. Отдыхающим в клубах премиум класса необходима новизна и постоянная динамика.

      На  территории подобных заведений возможно: продвижение товаров и услуг класса премиум, организация мероприятий с участием известных личностей, ньюсмейкеров. Очень часто ночные клубы выступают площадкой для проведения конкурсов красоты, спонсорами которых выступают элитные дома мод, бутики и т.д.

2. Танцевальные клубы премиум и среднего класса: отличаются достаточно большими танцевальными площадками, оригинальным интерьером, цены в баре колеблются от средних до высоких.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: создание себе репутации;

- групповые:  гламур, зачастую ненастоящий, мнимый пафос.

      Итак, данный сегмент ночных клубов отличается гламурностью и мнимым пафосом. Как правило, в таких заведениях публика предпочитает пускать пыль в глаза, «косить» под носителей модных брендов и представлять из себя представителей высшего общества.

      В рамках подобных заведений возможно продвижение товаров и услуг  как класса премиум, так и среднего, транслирование модных тенденций.

3. Пабы: места, где публика танцует и кушает одновременно. Изысканность интерьера – ирландский, английский стили. Высокие цены.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: статус, престиж, профессионализм;

- групповые:  спокойный отдых, легкость общения.

      Следует отметить, что акцент в подобных заведениях делается на том, что люди приходят сюда, к примеру, поужинать, и потанцевать. Большая часть аудитории – взрослые состоятельные люди. Днем паб работает в качестве кафе – посетители приезжают сюда на бизнес-ланч, вечером – это место отдыха для людей, которые расслабляются в спокойной атмосфере зачастую живого музыкального исполнения.

      Таким образом, на территории пабов возможно транслирование идей, к примеру, профессиональной направленности (аудитория – в  основном, взрослые люди, предпочитающие отдохнуть и обсудить профессиональные моменты одновременно). На мой взгляд, продвижение товаров и услуг должно быть в узкопрофильной категории, к примеру, бренды часов, мужских костюмов, автомобилей, услуги гостиниц, аэропортов и т.п. Зачастую в пабах выступают известные отечественные и зарубежные исполнители – можно приурочить приезд того или иного гостя к какому-либо празднику и выступить организатором.

      4. Андеграундные клубы – танцевальные площадки, как правило, не одна, а несколько. Средние цены в баре. Зачастую большое столпотворение танцующей публики, находящейся в наркотическом опьянении.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: определенные андеграундные стили  музыки.

- групповые:  специфическая музыка, общность с другими участниками тусовки.

      С точки зрения PR-потенциала заведения, клуб будет интересен наркодилерам (клуб – как площадка для распространения наркотиков).

      5. Танцевальные клубы Латиноамериканского  стиля: Латиноамериканский стиль прослеживается во всем – интерьер, музыка, меню бара. Живые выступления зарубежных и отечественных музыкантов. Высокие цены в баре. В подобных клубах сосредотачивается веселая атмосфера танцев, жары и ярких цветов.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: своеобразие вкуса, имидж;

- групповые  ценности: Латиноамериканские мотивы  в танцах

      Данный  сегмент клубов отличается, в первую очередь, своей концепцией, ведь сегодня популярность латиноамериканской музыки и культуры достигла мирового масштаба. В данном сегменте клубов будет уместным продвижение товаров и услуг той же направленности. К примеру, услуги SPA-салонов. Организация и проведение мероприятия на территории клуба с приглашенным гостем – исполнителем латиноамериканской музыки, на котором фирма может выступать спонсором, что позволит первому лицу фирмы стать ньюсмейкером мероприятия.

      6. Самые взрослые клубы города  среднего класса: большие танцевальные площади, повторяющиеся шоу-программы, средние цены в баре, постоянство большого скопления людей.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: простота, непредвзятое отношение  к заведениям досуга;

- групповые:  веселые танцы, шоу-программа, призы, доступные цены а также чрезмерное употребление алкоголя и выяснение отношений.

      Подобные  ночные клубы можно назвать обычными дискотеками. Владельцы клуба ориентированы не на высокие цены, а на большую аудиторию (пускают сюда абсолютно всех, у кого на руках есть 100-150 руб. (чтобы заплатить за вход)). Посетители таких развлекательных заведений не отличаются особой притязательностью. Для них достаточно громкой музыки, яркого освещения и доступных цен. Такие клубы посещают люди самого различного возраста (от 16 до 50 лет). Стоит отметить, что в таких заведениях зачастую происходят разборки и драки.

      Подобные  заведения не подходят для организации  мероприятий, т.к. в них собирается большое число людей, причем самого различного возраста, главною целью для которых является «отдых на все 100%».  У публики такого клуба не возникает проблем, какую марку одежды выбрать, как удачнее выглядеть перед фотографом и т.п. 

      Возможно, такие ночные клубы можно использовать в работе по стимулированию сбыта, то есть проводить на территории, к примеру, промо-акции (производителей алкогольных напитков, сигарет). Что же касается продвижения, то здесь это не сработает. Очень тяжело в подобных условиях «дискотечного хаоса» воздействовать на людей.

      7. Студенческие клубы: большая танцплощадка, проведение тематических вечеринок, танцевальная музыка, выступление ди-джеев.

      Культурные  ценности:

- индивидуальные: знакомства;

- групповые:  отдых студенческим коллективом.

        Здесь собираются для совместного  отдыха студенты всех Вузов города. На территории подобного заведения можно продвигать товары и услуги, ориентированные на студенческую общину. Организовывать мероприятия с участием преподавателей Вузов, тем самым формировать положительный имидж отдельного факультета и т.п. 

7. Ночной клуб как площадка для PR-проектов.  

     Любой современный ночной клуб – площадка для PR-проектов. Зная концепцию клуба, аудиторию, ее ценности, на территории подобного заведения можно проводить PR-кампании любой направленности, будь то личный PR (часть имиджмейкинга), PR-акции или PR-мероприятия.  

     7.1. Личный PR

     Как известно, одним из направлений PR является имиджмейкинг, задачей которого является создание благоприятного образа (имиджа) личности. Имидж — это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей³. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим⁴.

       Составляющие имиджа личности:

     1) Персональные характеристики: физические, психофизиологические особенности, характер, тип личности, индивидуальный стиль поведения и т.д. Особенно важной характеристикой является внешность личности. «По одежке встречают», и смысл ее в данном случае в том, что восприятие внешнего вида является очень существенным при первом впечатлении об индивиде. Если это восприятие оказалось положительным, то вся последующая информация будет наслаиваться на этот так называемый «скелет», независимо от того, будет она оказывать положительное или отрицательное воздействие. Главное, что основа уже создана, «первое впечатление — оно самое яркое». Но если восприятие оказалось отрицательным, то все, что будет сказано и сделано впоследствии, будет восприниматься через призму уже созданного негативного имиджа.

     Именно  поэтому в ночных клубах зачастую встречаются брендовые новинки  в одежде, аксессуарах. Каждый, работающий над личным имиджем, стремится быть индивидуальностью. В клубах премиум-класса не встречаются "небрендовые" вещи; как правило, в подобных заведениях отдыхают одни и те же люди, для которых статусность в последних новинках сезона является неотъемлемой чертой. В клубах среднего класса ситуация с "брендовостью" в одежде – проще. Здесь люди не «зациклены» на личном PR. Их главная цель: массовый отдых.

     2) Социальные характеристики: социальный статус, который включает не только статус, связанный с профессиональной деятельностью, но также и с происхождением, личным состоянием (со статусом тесно связаны модели ролевого поведения), кроме того, характеристики включают связь личности с различными социальными группами (с теми, интересы которых он представляет; с теми, которые поддерживают его и являются союзниками; а также с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами). Социальная принадлежность в значительной мере определяет нормы и ценности, которых придерживается личность. Человек, ориентируясь на определённую целевую аудиторию, должен стараться в то же время заручиться поддержкой как можно большего количества людей.

     На  территории ночных клубов у личности есть возможность общения с людьми того же статуса, той же социальной группы.

     В атмосфере отдыха человек может  поделиться собственным опытом в той или иной сфере, получить полезную, интересующую его информацию, от собеседников. Кроме того, люди одного социального статуса будут собраны на тематической вечеринке, которая уже изначально задаст темы беседы. В процессе подобного неформального общения формируется личный PR.

     3) Мимика и жесты: особенности движений, положение тела в пространстве. Позитивным образом влияет на формирование образа коммуникабельного человека улыбка, приятный тембр голоса, плавные, неторопливые, движения, поворот головы в сторону собеседника, открытые жесты, вслушивание в чужую речь. Человек, работающий над личным имиджем, учитывает все перечисленные характеристики. В таком заведении, как ночной клуб, все нюансы в мимике и жестах отчетливо видны. Здесь люди не только общаются, но и танцуют, употребляют алкогольные напитки, пробуют изысканные блюда. В такой атмосфере отдыха еще труднее сохранять определенный статус и следить за своими вербальными характеристиками.

     Любая личность, работающая над собственным  имиджем, PR выбирает ночной клуб, соответствующий ее статусным параметрам. На территории клуба существует возможность неформального общения с коллегами, единомышленниками, друзьями. Кроме того, не стоит забывать, что современные заведения отдыха "заполнены" фотографами с известных Internet-сайтов, таких как: www.geometria.ru, www.nightparty.ru и другие. Также в престижные клубы приглашаются знаменитости в качестве ведущих шоу-программ. В течение вечера и ночи у гостей заведения есть реальная возможность общения с подобными людьми. Данные факты тоже работаю в сторону личного PR.