Тенденции и сегментация рынка рекламы России и крупнейших регионов мира

Многие потребности возникают при определенных материальных и социальных условиях. Реклама способствует формированию новых рациональных потребностей и распространению новых способов удовлетворения старых потребностей. Развитие компьютерной сети Интернет – во многом успех проводимых рекламных кампаний. Всего несколько лет назад общество существовало без этого технологического достижения. Сейчас на массового потребителя, усиливается рекламное давление. В результате компьютерная индустрия получает новых потребителей, а потому и новые финансовые вливания. Таким образом, можно сделать вывод, что под воздействием рекламы формируются автономные расходы населения. На современном этапе развития реклама вызывает автономные расходы, связанные с заменой старых мобильных телефонов новыми моделями. В настоящем периоде научно-технический прогресс по совершенствованию средств мобильной связи достиг совершенства, технические схемы новых моделей мобильных телефонов имеют незначительные отличия от предыдущих моделей. С насыщением рынка стоимость мобильных телефонов снижается. Дополнительные опции не всегда нужны и иногда бывают лишними, так, например, интеграция с другими устройствами отражается на размере аппаратов, а полноцветный дисплей неизбежно вызывает увеличение расхода энергии, то есть наличие дополнительных опций не всегда приносит прямую экономическую выгоду их владельцу. Улучшение потребительских качеств товара неизменно влечет за собой увеличение его стоимости. Расходы потребителей несут автономный характер и направлены на непроизводственное потребление.

Таким образом, наши реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т.к. мы являемся продуктом культуры и общества, продуктом семьи,  которой выросли. Соответственно, реклама оказывает социальное и культурное влияние на потребителя, которое проявляется в следующих направлениях (см. рис.2).

 

Рис. 2. Социальные функции рекламы: направления влияния

Культура.

Понятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и социальных правил поведения, определяющих группу людей или образ жизни. Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно.

Реклама формирует литературные пристрастия многих людей, рекламируя книги Марининой, Пелевина — создавая моду на этих авторов. Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от "раскрученности" кутюрье или музыкальной группы. Определяя развитие материальной культуры, реклама влияет и на такие неосязаемые понятия, как знания, законы, мораль, обычаи, которые вместе определяют группу людей или образ жизни.

Например, реклама создает новые традиции. "Жуйте "Орбит" после еды" - чем не попытка (и довольно успешная) создать новую традицию? Меняются и моральные установки людей.

Социальный класс.

Под социальным классом понимается положение в обществе, которое занимает человек, и определяется доходом, благосостоянием, образованием, работой, семейным престижем и т.п. факторами.

Реклама всегда учитывает принадлежность потенциального покупателя к какому-либо классу и играет на этом. Большинству людей присуще стремление стать богаче, умнее, уважаемее — реклама придает товару свойства, которые помогут покупателю приблизиться к своей мечте.

Например, дорогой костюм придаст вам солидности, шикарная машина создаст впечатление богатства, роскоши. На самом деле, это будет не реальная, а иллюзорная — солидность, роскошь — точно также, очки сделают вас умнее только с виду, — но люди "покупаются" на это. Тем самым, реклама подчеркивает различия между социальными классами, наделяя их представителей отличительными признаками, присущими лишь этому классу — которые, однако, и вы можете приобрести. Во-вторых, предлагая "купить" иллюзорную принадлежность к более высокому классу, реклама поддерживает желание низших классов "выйти в люди", подстегивает их.

 Сегодня выделяют и идеологическую  функцию рекламы. Эта функция  напрямую связана с социальной. Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию. Здесь, реклама — всегда инструмент политики. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее служит. Например, всевозможные лозунги советских времен, чем не политическая реклама лидера страны и его программ. Всевозможные призывы “догнать и перегнать”, “сдать пятилетку за два года” и т.д. — ни что иное, как идеологическая реклама, или политическая пропаганда.

Воспитание через рекламу

Говоря об использование социальных ценностей в рекламе на ТВ трудно обойти воспитательный аспект рекламы. Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает на готовые формы поведения, определяет что хорошо и что плохо.

Социальная реклама — проявление доброй воли людей. Безусловно, социальная реклама очень нужна, особенно в сегодняшнее время. Благодаря ей, люди начинают задумываться над проблемами, которые в сумасшедшем ритме повседневной жизни забываются, уходят на второй план, хотя на самом деле они определяют нравственные основы человека. Хочется надеяться, что в скором времени социальной рекламы станет больше, и она будет затрагивать самые значимые социальные проблемы.

Следовательно, реклама воздействует как на экономику, так и на общество, и эффект этого воздействия зависит от профессионализма и эффективности рекламы. Стимулируя увеличение объема товарооборота, реклама может способствовать увеличению прибыли торговых предприятий. Все это в итоге отражается на эффективности производства. Ускорение продажи приводит к ускорению процесса производства. Чем быстрее и шире будет обновляться производство, тем больше будет объем потребления и тем больше потребностей населения может быть удовлетворено, например, благодаря снижению цен. Эта реакция затрагивает всех производителей рекламируемых товаров и услуг, их потребителей, а также конкурентов. При появлении телевизионной рекламы одной марки автомобиля, возрастает потребительский спрос на всем сегменте соответствующего рынка, соответственно растут и автономные расходы потребителей. Потребительские расходы и темпы роста рынка рекламы в этом году максимальны за все время существования современной российской экономики. Выход России из экономического кризиса, экономический рост и темпы потребления взаимосвязаны с развитием рекламы. Анализируя структуру реальных потребительских расходов того периода, необходимо отметить, что после выхода России из кризиса население стало совершать крупные покупки: неисправная бытовая техника, старые автомобили, обветшавшая недвижимость требовали замены, которая была невозможна в предыдущих условиях кризиса. Реклама активно стимулировала потребительский спрос. Все это указывает  на то, что развитие рекламы напрямую связано с короткими экономическими колебаниями экономики. В экономическом цикле развитие рекламы характерно для стадии подъема. Реклама стимулирует развитие экономики, оказывая значительное влияние на процесс экономического воспроизводства и формирования экономических циклов. «Реклама – лицо общества» в социальном плане, в экономическом – «лицо современной экономики». Изменения в экономике государства и развитие рынка рекламы – единый механизм.

 

 

Глава 2. Тенденции и сегментация рынка рекламы России и крупнейших регионов мира

2.1. Исследование рынка  рекламы

 Анализ рекламного рынка  России. В настоящее время рекламный рынок стал полностью монополизированным, число крупных игроков, присутствующих на рекламном рынке не увеличивается, количество мелких рекламных агентств, занимающихся продвижением посредством рекламы в 2009 сократилось  на 30% по причине кризиса. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты  рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате  уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых  бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации.

Цель исследования.  Расчет емкости рынка рекламных услуг, выделение наиболее перспективных сегментов рекламного рынка, прогнозы для рекламного рынка на 2009 – 2010 годы.

Емкость рынка рекламы и его структура

Разброс оценок емкости рынка рекламы составляет от 150 до 300 млрд. рублей в год. По оценкам Яндекс объем рынка рекламы в интернет составляет около 200 млн. долларов, что в рублевом эквиваленте более 6 млрд. рублей. Рекламное агентство New Outdoor оценивает рынок наружной рекламы в размере 50 млрд. рублей в 2008 году. Эксперты отмечают, что самым емким сегментом рынка является сегмент телерекламы, его объем в 2008 году в России составил около 100 млрд. рублей. По расчетам агентства ТОП-ЭКСПЕРТ, учитывая мнения экспертов, рекламный рынок в 2008 году составил объем в 220 млрд. рублей.

Сегментирование рекламного рынка в России:

Таблица 2

Сегментирование рынка рекламы

Сегмент рекламного рынка	Объем российского рекламного рынка в 2008 году, млрд. рублей
Сегмент рынка - Телевизионная реклама	100
Сегмент рынка – Радиореклама	20
Сегмент  - Реклама в СМИ	45
Сегмент рынка - Наружная реклама	45
Сегмент рынка - Прочая реклама	4
Сегмент рынка - Интернет реклама	6
Итого:	220
Источник Госкомстат России www.goskomstat.ru

Рис. 3. Сегментирование рекламного рынка в России

В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка рекламы в России.

По оценкам DISCOVERY Research Group, общий объем затрат рекламодателей на продвижение товаров и услуг в 2009 году составил $15,62 млрд. или 330,9 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2009 году было затрачено $5,5 млрд. На рекламу в прессе было затрачено $3,25 млрд. По оценке профильных экспертов, объем рынка рекламы на транспортной инфраструктуре (вокзалы, аэропорты, метро) в 2009 году достиг примерно $130 млн., из них около $200 млн. пришлось на московский метрополитен.

На наружную рекламу пришлось порядка $2,65 млрд., на радио - $550 млн. На рекламу в Интернете в целом в 2009 году было затрачено порядка $470 млн., из которых $225 млн., по оценкам агентства IСontext, пришлось на контекстную рекламу.

По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, последние три года с 2006 по 2009 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2010 году рынок вырастет на 30% и составит 563,5 млрд. руб.

Интернет становится наиболее привлекательной площадкой для рекламодателей, так как предоставляет возможность  воздействия на конкретную целевую аудиторию. По прогнозам компании, рост рынка интернет-рекламы в 2010 году составит 16-18%.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России в первом квартале 2009 года сегмент 1 квартал-2008, млрд. руб. 1 квартал-2009, млрд. руб. 

Российский рынок рекламы является одним из самых молодых в стране.

По данным компании GroupM, в 2008 г. по объему рекламного рынка Россия вышла на 11-е место в мире и 6-е в Европе.

В 2008 г. в коммерческом секторе четверть всей рекламы в стране приходилась на долю ведущих рекламодателей лекарственной, автомобильной, пищевой и табачной промышленности, розничной торговли и связи. В 2008 г. лидеры рекламодателей остались неизменными: Procter & Gamble на ТВ и L`Oreal в печатных СМИ, соответственно. Однако привычные ролики и билборды FMCG-компаний на глазах вытесняются рекламой машин, развлечений и финансовых услуг. Еще немного, и банки с автопроизводителями ворвутся в Top-10 крупнейших рекламодателей, как это давно произошло в США и Западной Европе.

Средства на рекламу тратят не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, общественные организации. В последние годы усилилась активность на этом поле даже со стороны российских естественных монополий, которым, казалось бы, нечего опасаться за свою долю рынка.

Но… россияне не верят рекламе. 55,3% опрошенных TGI Global в 2008 г. россиян рекламу не приемлют. Больше всего наших соотечественников раздражают ролики, пропагандирующие интимные товары, средства личной гигиены и пиво. Зависимость простая - чего на экране больше, то аудитория и отторгает. В Великобритании и Германии доля "рекламных нигилистов" оказалась почти вдвое ниже - 28%. Вряд ли европейцы более терпимы. Возможно, там реклама не столь навязчива и более информативна. В России же - это форменный информационный терроризм.

Пожаловаться на рекламу россиянам практически некуда. Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) занимаемся другими проблемами - обманутыми дольщиками, жалобами на некачественный товар.. Единственный орган, следящий сейчас за достоверностью российской рекламы - комиссия по контролю рекламной деятельности Федеральной антимонопольной Службы (ФАС). Простые граждане в нее почти не обращаются. Зато фирмы-конкуренты рекламодателей все чаще прибегают к этому новому средству борьбы за рынок.

 

 

2.2. Прогнозы развития мирового рынка рекламы  на примере России и крупнейших регионов мира