Теоретичні засади рекламної діяльності

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Випущена продукція не є сезонною, тому термін проведення рекламної компанії немає особливого значення.
3. Територія - Україна.
4. Завдання рекламної компанії:

• стимулювання придбання товару.

• підтримка іміджу компанії;
• розширення споживачів продукції;
• інформування споживачів про продукцію;
• просування продукції компанії;
• залучення максимально – можливої кількості споживачів до купівлі продукту.

Бажаний ефект від участі даної компанії - підвищення рівня продажів продуктів.

5. Метою проведення рекламної компанії є:

• стимулювання збуту товарів та збільшення обсягу реалізації продукції;

• залучення споживачів до покупки продукції “Nan”, а не конкурентів;
• створення сприятливого образу товару;
• забезпечення стабільності вподобань у покупців і партнерів .

6. Загальний бюджет рекламної компанії: 1 млн гривень

7. Будуть обрані такі рекламні звернення:

• дитячі журнали;
• радіо - масовість, висока географічна, демографічна вибірковість місцевих радіостанцій, низька вартість;
• телебачення - поєднання зображення, звуку і руху, чуттєвий вплив, високий рівень привернення  уваги, широта охоплення;
• зовнішня реклама - гнучкість, висока частота повторних контактів, слабка конкуренція.

Під час проведення рекламної  компанії передбачається використання наступних коштів реклами:

• радіо-реклама - “Наше радіо”, “Хіт FM”.

Реклама на “Нашому радіо” коштуватиме:

з 7⁰⁰ до 10⁰⁰ за 10 секунд : 50 грн * 365 днів = 18250 грн.

з 12⁰⁰ до 14⁰⁰ за 10 секунд: 30 грн * 365 днів = 10950 грн.

з 17⁰⁰ до 20⁰⁰  за 10 секунд: 50 грн * 365 днів = 18250 грн.

Реклама на “Хіт FM” коштуватиме:

з 7⁰⁰ до 10⁰⁰ за 20 секунд : 55 грн * 2 рази * 365 днів = 40150 грн.

з 12⁰⁰ до 14⁰⁰ за 10 секунд: 33 грн * 365 днів = 12045 грн.

з 17⁰⁰ до 20⁰⁰  за 10 секунд: 55 грн * 365 днів = 20075 грн.

Загальна сума – 119 720 грн.

• розміщення реклами на бігбордах:

Оренда рекламної площі  у центрі м. Рівного -  3600 грн./місяць. Розробка макету реклами на білборді - 200 грн; Друк рекламного пакету - 200 грн; Тому загальні витрати за 12 місяців  будуть становити - 48000 грн.

Оренда рекламної площі  у центрі м. Києва - 9000 грн/місяць. . Розробка макету реклами на білборді - 500 грн; Друк рекламного пакету - 500 грн; Тому загальні витрати за 12 місяців будуть становити - 120 000 грн.

• телереклама на каналі “1+1”.

Оскільки реклама на телеканалі “1+1”  за 30 секунд у будні дні коштує 1010 гривень і буде транслюватися двічі на добу  з 11⁰⁰ до 12⁰⁰  ( 261 день за рік ), то : 1010 * 2 * 261 = 527220 грн.

Оскільки реклама на телеканалі “1+1”  за 30 секунд у вихідні дні коштує 1515 гривень і буде транслюватися один раз на добу  з 9⁰⁰ до 10⁰⁰  (104 дні за рік ), то : 1515 * 1 * 104 = 157560 грн.

• реклама на автобусах.

Ціна реклами складає 2800 гривень за 1 місяць : 12 місяців * 2800 грн. = 33600 грн. Реклама на сидінні  маршрутного таксі становить 30 грн. за один лист. Оскільки оптимальна кількість  сидячих місць становить 23, то : 30 грн. * 23 місця * 12 місяців = 8280 грн.

Загальні витрати становлять – 996 380 гривень.

8. Творча ідея - позиціонування продукції – дитячого харчування “Nestle” як кращого в Україні.

9. Розробка рекламного звернення:

Дитяче харчування “Nan” - “ Здоровий малюк - щаслива мама ”

 

2.3. Мінімальна  ефективна частота рекламного  звернення

Мінімальну ефективну частоту  реклами для будь-якої ситуації з  урахуванням усіх факторів можна  розрахувати за формулою:

МЕЧ/ц = 1+ УЗР (ЦА + ОМ + СтМ + ОВ)

де, МЕЧ/ц мінімальна ефективна  частота (за один рекламний цикл);                    1 - початковий рівень МЕЧ за один рекламний контакт; УЗР - коригуючий фактор “увага до засобу реклами”; що дорівнює 1 для засобів реклами з сильною увагою чи 2 - для засобів зі слабкою увагою; ЦА - коригуючий фактор “цільова аудиторія”; ОМ - Обізнаність з маркою”; “СтМ - коригуючий фактор “ставлення до марки”; ОВ - коригуючий фактор “особистий вплив”.

Фахівці визначають що оцінка МЕЧ  коливається в межах від 1 до 13 контактів за рекламний цикл.

 

 

2.4. Оригінальна  рекламна ідея

Компанія “Nestle” є досить популярною. Вона вважається однією з найбільш конкурентоспроможних підприємств, які реалізовують продукцію дитячого харчування.

У компанії використовуються знання спеціалістів, які розробляють  технологію виробництва та склад, проводячи  дослідження продукту. Тому вдосконалювати сам товар не потрібно.  Як на мене, вдало буде вдосконалити саму упаковку.

Моєю оригінальною рекламною  ідеєю є – додати до кожної банки  дитячого харчування “Nan” магніт у формі тваринок з дитячих мультфільмів.  Це стане цікавим не лише для дітей, але й для дорослих.

 

1.
2.
3.
4.
5.
6.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

Реклама забезпечує споживачів інформацією про конкуруючі  продукти. Вона допомагає впроваджувати нові конкурентоздатні товари в галузі з високою концентрацією ринку і загалом знижує монопольну владу над ринком окремих виробників і пов'язану з цим неефективність.

 Роль реклами не обмежується рамками ні комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Вона реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню об'ємів капіталовкладень і числа робочих місць суспільного виробництва. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва.

Реклама стає частиною соціального  середовища, яке бере участь в становленні  певних стандартів мислення і соціальної поведінки різних верств населення  в кожній країні і у всьому світі.

У роботі нами досліджено теоретичні аспекти рекламної діяльності, яка  включає етапи розвитку рекламної діяльності, класифікацію реклами, особливості формування рекламного бюджету, функції реклами, а також суть та значення рекламного менеджменту.

У другому розділі нами висвітлено історію компанії “Nestle”, проаналізовано споживчий ринок, виявлено споживачів, ознайомлено з продукцією – молочними сумішами “Nan” та вивчено конкурентів. Тобто було здійснене маркетингове дослідження продукту.

Також у індивідуально  – дослідному завданні була розроблена ефективна рекламна компанія для об’єкта даного дослідження, обчислено рекламний бюджет компанії. Та головним завданням було створення оригінальної ідеї, яке забезпечить збільшення попиту, підвищення конкурентоспроможності  товару та максимізацію прибутків компанії.