Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Апреля 2013 в 21:48, реферат
Сейчас существует много технологий выстраивания самого бренда. Да, бренд надо построить. Сам факт наличия каких-то ценностей – это еще не бренд. Бренд имеет свою структуру – шесть характеристик обычно выделяют:
- его индивидуальность,
- стратегическая миссия, которая захватывает воображение,
- ценности бренда, которые должны быть четко сформулированы,
- это принципы бренда, которыми руководствуется администрация территорий в общении с внешними контрагентами, с местным населением,
- это ассоциации, которые создают вокруг бренда ареол,
- некая легенда.
Территориальный брендинг 3
Развитой туризм - часть бренда Краснодарского края 10
Заключение 16
Источники информации 18
Во-вторых, в данной работе уже не раз было сказано о том, что территория, должна соответствовать бренду, всему, что этот бренд означает и олицетворяет. При этом становится совершенно очевидно, что, если не вкладывать деньги в инфраструктуру региона, станет налицо пропасть между "рекреационными возможностями" и реальностью.
И, наконец, логотип “Русской Одиссеи” можно рассматривать не как следующий модным тенденциям в данной сфере, а как избитый вариант представления бренда или что еще хуже, как плагиат. Для сравнения можно взять логотип строительной компании “Житлобуд” или, что еще ближе к рассматриваемой мной в данной работе теме, логотип города Мельбурн.
Необходимость ребрендинга курортов Краснодарского края действительно назрела, однако продвижение, как мне кажется, должно проходить более осмысленно, независимо, креативно и дифференцированно. Иными словами для каждой крупной курортной территории предпочтительнее создать собственный бренд.
У каждой территории есть два пути – пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не осознать созидательную направленность существующих тенденций, не начать управлять ими, используя для развития и созидания, то они будут по-прежнему проявляться спонтанно и разрушительно. Так, с архетипом шутить нельзя: или мы управляем архетипом, а значит, управляем и значением бренда, или архетип управляет нами со всеми вытекающими последствиями. Что в свою очередь ведет к недосозданию добавленной стоимости бренда и, соответственно, к недополучению прибыли.
Однако налицо положительная тенденция: региональный туристический рынок во всем мире и в нашей стране в частности достиг той стадии развития, которая характеризуется, во-первых, переходом от традиционных, достаточно прямолинейных методов продвижения турпродукта (вроде празднования очередного юбилея города) к необычным, нередко парадоксальным, основанным на хорошем креативе. Во-вторых, сознательным создание и управление брендом той или иной территории. Здесь надо помнить о том, что нельзя сужать целевую аудиторию, необходимо основываться на данные социологических исследований по поводу ожиданий туристов от отдыха. А ребрендинг в какой-то степени усложняет продвижение курортов и туристических услуг в регионе в целом, поскольку туристы по-прежнему ездят отдыхать в конкретные географические места.
Успешное продвижение бренда свидетельствует о неравнодушии администрации к судьбе и престижу вверенного ей региона, об умении строить отношения с бизнесом, а, значит, и о том, что у региона есть шансы на развитие и процветание.
Эффективный бренд можно построить на фундаменте ясных и твёрдых базовых ценностей, которые должны проявляться во всём: в репутации партнёров; в финансовых и производственных показателях; в стиле принятия решений; во внешнем виде и поведении людей; в дизайне жилой среды и в ландшафтном дизайне… И, само собой - в рекламных сообщениях, рассказывающих миру обо всём этом.
Из всего сказанного выше можно сделать вывод: брендинг территорий - дело нужное и ответственное. Силу бренда в перспективе подтверждает или опровергает именно, насколько правильно был сделан выбор сообщества территории, его граждан. Поэтому бренд - это ключевой элемент стратегии развития территории. И если стратегия строится в эффективном взаимодействии с целевой аудиторией, то сам бренд - элемент выстраивания этого взаимодействия.
В заключение хотелось бы отметить, что применение современных PR-технологий в туризме имеет особое значение благодаря сущностной основе отрасли, которая сама по себе во многом формирует и олицетворяет имидж государства. Добиться того, чтобы каждый второй турист, выезжающий за рубеж, был своеобразным PR-менеджером своей страны, чрезвычайно непросто. Но очень важно ставить такую задачу. И столь же важно делать все возможное, чтобы каждый зарубежный турист, посещая страну, покидал ее с желанием вернуться. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для реализации актуальных проектов.
1 Грегори Ашворт и Михалис Каварцис «Эффективный бренд-менеджмент территорий: брендинг европейских городов и регионов», MPG Books Group, Великобритания 2010
2 http://www.youtube.com/watch?