Типы рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2013 в 13:52, реферат

Описание работы

Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.
Реклама отличается огромным многообразием форм. Целью данной работы является рассмотрение понятий «рекламы» и классификации ее видов.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1: Понятие «рекламы»………………………………..…………….4
Глава 2: Виды рекламы……………………………………………………8
Заключение………………………………………………………………..13
Список литературы……………………………………………….………14

Файлы: 1 файл

Реферат.docx

— 37.00 Кб (Скачать файл)

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

Глава 1: Понятие «рекламы»………………………………..…………….4

Глава 2: Виды рекламы……………………………………………………8

Заключение………………………………………………………………..13

Список  литературы……………………………………………….………14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение 

Реклама в последние годы все больше и  больше врывается в жизнь обывателей, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно  встречаясь на страницах периодических  изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах, обочинах автострад  и в почтовых ящиках. 

Тема  рекламы невероятно актуальна. Реклама  в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики  и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной  связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве  будут увядать. Вот почему в странах  с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Все большие  материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама  представляет собой неотъемлемую часть  системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком  информации о производителе и  его товарах. Эту информацию реклама  передает с помощью различных  средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.

Реклама отличается огромным многообразием  форм. Целью  данной работы  является рассмотрение понятий «рекламы» и классификации ее видов.

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Понятие «рекламы»

Познание  основ рекламы начнем с определения  и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы.

Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.

Термин  «реклама» происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать» – так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивали и расхваливали различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает «уведомление» и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Существует  большое количество различных определений  рекламы. Рассмотрим некоторые из них.

Для начала обратимся к главному документу  по рекламной деятельности: к Федеральному закону «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [8, с. 3]

В научной  и популярной литературе существует много других определений рекламы. Например, американские авторы Дж. М. Эванс и Б. Берман дают такое определение рекламы: «Реклама — любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором». Французский ученый Арманд Дейян считает, что «Реклама—это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)». [9, с. 25]

Известный маркетолог Филипп Котлер дает следующее определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика» [1, с.8]

А в энциклопедическом  словаре PR и Рекламы С. ?Ильинский дает такое определение: «Реклама -  оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера». [4, с.46]

Шарков  Ф.И. определяет рекламу как «одну из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченную определенным рекламодателем, имеющую неличный характер и распространяемую с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения). [9, с.29]

В рамках маркетингового подхода, реклама рассматривается  как одно из основных средств маркетинговых  коммуникаций, наряду с public relations, sales promotion, direct marketing. Это означает, что рекламные мероприятия подчинены маркетинговой стратегии фирмы. При таком подходе наиболее емким является определение Американской Маркетинговой Ассоциации: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». [3, с. 15]

При культурологическом подходе рекламу можно рассматривать в контексте массовой культуры. Известный автор научных работ по маркетинговым коммуникациям Е. В. Ромат дает следующее определение рекламе как составляющей культуры: «Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства». [5, с. 39-40]

Рекламу можно также соотнести с коммуникацией. Ученова В.В. и Старых Н.В. полагают, что «Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку». [6, с. 286]. Согласно мнению авторов книги «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, рекламой также можно называть  «оплаченную неперсонализированную коммуникацию, которая осуществляется идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее». 7, с. 34]. А Евстафьев В.А. и Ясонов В.Н. определяют «рекламу как особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций ». [2, с. 6]

Реклама как сообщение. Исторически реклама  развивалась вместе с рынком. Громко кричащие зазывалы в цирке или на рынке как раз и есть первые примеры рекламного дела. Недаром в словаре С.И. Ожегова говорится: «реклама ─ это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». [11] Широко распространено  понимание рекламы  как платного, однонаправленного, неличного, опосредованного обращения, агитирующего в пользу конкретного товара. В более широком понимании реклама — это любое обращение продавца к потенциальному покупателю товара. «Реклама ─ это сообщение, предназначенное для некоторой заранее определённой группы людей, оплаченное конкретным заказчиком и имеющее целью побудить эту группу к конкретным, желательным для заказчика, действиям» . [9, с.28]

Таким образом, согласно многочисленным определениям рекламы, можно вывести её основные черты:

- Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель посредников);

- Платность;

- Односторонняя  направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции);

- Неопределенность  эффекта (вероятностность всех методик);

- Общественный  характер (соответствие законодательству);

- Четкое обозначение рекламодателя;

- Небеспристрастность (выделить преимущества и не упомянуть недостатки);

- Наличие определенной аудитории для обращения;

- Распространение через средства массовой информации.

За основное мы возьмем довольно простое и  понятное определение рекламы Б. Котлэнда и У. Аренса: «Реклама — это  неперсонифицированная  передача  информации,  обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». [10]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Виды рекламы

При классификации  рекламы используется множество  критериев. Рассмотрим некоторые из них.

1. Классификация  рекламы по типу ее инициатора. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы: [1, с. 17-18]

• Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или сообща, для достижения общих целей. Соответственно, реклама является фирменной или корпоративной.

• Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его определенные категории. Все большую рекламную активность проявляют государственные налоговые службы. В странах, где предусмотрена контрактная форма формирования вооруженных сил, правительства инициируют рекламу по набору вольнонаемных служащих в армию и флот и т. п.

• Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.)

• Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).

• Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. В конечном итоге, она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.

2. По направленности на аудиторию выделяют: [1,с. 18]

• рекламу потребительских товаров (для личных нужд);

•  бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т. д.).

3. По  концентрированности на определенном  сегменте аудитории различают  рекламу: [1,с. 18]

•  селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);

• массовую, не направленную на конкретный контингент.

4. По  широте охвата аудитории выделяется  реклама: [1, с. 18]

• локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);

• региональная (охватывает определенную часть страны);

• общенациональная (в масштабах всего государства);

• международная (ведется на территории нескольких государств);

• глобальная (иногда охватывающая весь мир).

5. По  предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется): [1, с.18]

•  товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

• престижная реклама (реклама конкретной фирмы, организации);

• реклама идей;

• реклама личности;

• реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д.

6. В зависимости  от целей и задач рекламы  выделяют рекламу: [1, с. 18-19]

• информативную - рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы;

• увещевательную - формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить;

• напоминающую - напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем,  информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья.

• также некоторые авторы называют конкурентную, убеждающую или агитирующую рекламу. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (умелое составление текста, подбор выразительных слов и т.д.) воздействует на психику человека с целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Выделяет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя приобрести именно этот товар.

7. По  способу воздействия бывает реклама: [1, с. 19]

• зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.);

• слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.);

• зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);

• зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.

8. По  характеру воздействия на аудиторию  выделяют жесткую и мягкую рекламу: [1, с. 19]

• Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу.

Информация о работе Типы рекламы