Анализ перспективных видов детского туризма в Республике Беларусь

Источник: собственная разработка

 

Анализ эффективности рекламной кампании является обязательной составляющей маркетинговой деятельности рекламодателя. Без оценки эффективности рекламных кампаний невозможно планировать будущие мероприятия по продвижению, рассчитывать бюджеты и выбирать медиаканалы.

Следует сразу отметить, что универсального способа оценки эффективности рекламной кампании не существует. Это связано с тем, что при анализе рекламной кампании обнаруживается множество рыночных факторов, влияние которых на итоговый результат нельзя точно установить.

При оценке рекламной кампании важно учитывать:— характер и задачи рекламной кампании (имиджевая или направленная на стимулирование сбыта);— количество используемых инструментов продвижения (медиамикс или отдельный вид рекламы);— специфику используемых каналов продвижения (например, широкий охват и нетаргетированная коммуникация ТВ-рекламы);— установленные показатели эффективности рекламной кампании (например, стоимость одного контакта с аудиторией или количество новых покупателей и т. д.);— погрешности результатов исследований, проводимых при анализе рекламной кампании.

В качестве показателей эффективности рекламной кампании могут использоваться:

• стоимость одного рекламного контакта;  
• объем продаж; 
• изменение объема продаж; 
• уровень осведомленности о бренде; 
• лояльность к бренду; 
• количество новых покупателей;  
• количество всех покупателей;  
• количество счетов; 
• размер среднего счета;
• рейтинг;  
• и многие др.

Эффективность рекламы подтверждается коммуникативным эффектом, который будет выражаться по следующим направлениям:

1. повышение осведомлённости о Гомельской областной СДЮСШОР по конному спорту и современному пятиборью;
2. привлечением большего кол-ва детей на обучение;
3. повышение заинтересованности конным спортом среди населения г. Гомеля;
4. укрепление положительного имиджа Гомельской областной СДЮСШОР по конному спорту и современному пятиборью [22].

 

3.3 Разработка  тура “По древним замкам Беларуси”

 

Экскурсионная программа тура “По древним замкам Беларуси” по маршруту Гомель-Каменец-Ружаны-Гродно-Лида-Любча-Мир-Несвиж-Гомель представляет собой тур выходного дня. Продолжительность путешествия 2 дня.

Замки Беларуси — оборонительные сооружения, сооружавшиеся на территории современной Республики Беларусь в XIII—XVII веках. Большинство замков до наших дней не сохранились. Замок как тип сооружения представляет собой оборонительный объект, который представляет собой замкнутый комплекс оборонительных, жилых и других специальных построек, выполняет резиденциальные и административно-общественные функции.

Замки сооружались в удобных для обороны местах ― на возвышенностях («горные») или в низинах («дольные»), имели регулярную и нерегулярную композицию плана. На территории Белоруссии было распространено строительство деревянных замков (в Орше, Радошковичах, Пинске, Гомеле, Глуске, Могилёве и других местах) и каменные (Лидский, Кревский, Новогрудский, Мирский, Быховский, Смолянский, Любчанский, Ляховичский, Заславский замки).

Первые замки в Беларуси были общегородскими княжескими цитаделями (Гродненский замок), некоторые из них имели значительные размеры. Частновладельческие резиденции XVI—XVIII веков состояли из раздельных укреплений и дворца, которому отводилась главная роль в архитектурной композиции. Для большинства замков XV—XVI веков характерны черты готики и ренессанса, с XVII века наблюдается преобладание барочных элементов. В середине XVI века строятся замки с бастионной системой укреплений (Заславский замок, Ляховичский замок). С конца XVI века замковое строительство постепенно трансформируется в дворцово-замковое (Несвижский комплекс, Гольшанский дворец). Многие старые замки реконструировались, окружались парком. В конце XVIII века средневековые укрепления заменили крепости с многокилометровыми линиями обороны и элементами новейшей фортификации.

Замковое строительство оказывало влияние на архитектуру оборонительных церквей, костёлов, жилых домов, городских ворот (Мураванковская церковь-крепость, Сынковичская церковь-крепость, Камайский костёл).

Программа тура:

1) в 23-00 в пятницу выезд из Гомеля в Каменец (652 км). Ориентировочное время прибытия в 8-00.

В городе Каменец Брестской области находится уникальный памятник архитектуры и оборонительного зодчества второй половины XIII века – Каменецкая башня (Каменецкий столп, Каменецкая вежа).

 

Рисунок 3.1 – Каменецкая Вежа

 

Согласно летописям, Каменецкая башня возведена между 1276 и 1288 годами. По приказу галицко-волынского князя Владимира Васильковича зодчий Алекса нашел место, где вскоре появились город и Вежа с деревянным замком.

Каменецкая вежа относится к типу волынских и имеет общие черты с башнями-донжонами, распространенными в XII-XIII веках в Западной Европе.

Пятиярусное круглое в плане сооружение (высота около 30 м, толщина стен 2,5 м, наружный диаметр 13,6 м) стоит на каменном фундаменте высотой около 2,3 м и диаметром 16 м. Башня сложена из кирпича темно-красного и желтоватого цветов. Вежа в Каменце была оборонительной и имеет мало элементов архитектурно-декоративной пластики: узкие бойницы, 4 плоские ниши с полуциркульными завершениями. Верхнюю площадку окружают 14 прямоугольных зубцов с отверстиями для обзора, по периметру особым образом выложена декоративная полоса.

Подобные башни в Средние века существовали во многих городах Беларуси: Бресте, Гродно, Мстиславле, Мяделе, Новогрудке, Полоцке, Радошковичах, Турове, Шклове, но до наших дней сохранилась только Каменецкая. В этом ее уникальность.

В XIV-XVII веках башня выдерживала набеги крестоносцев, штурмы войск польских и литовских князей, у ее стен сражались армии Речи Посполитой, Швеции и Московского государства.

К XIX веку Каменецкая вежа утратила оборонительное значение, была заброшена. В 1822 году ее пытались разобрать на кирпич, но за века кладка превратилась в настоящий камень [23].

2) в 10-00 выезд из Каменца  в Ружаны (102 км). Ориентировочное  время прибытия в 12-00.

Самой известной достопримечательностью Ружан является бывшая резиденция рода Сапег. Этот замок всегда был визитной карточкой города. Начало его строительства относится к XVI веку, а в последующие два столетия он неоднократно перестраивался, становясь с каждым разом всё величественнее и краше. Легенда повествует о подземном ходе, по которому за час можно было добраться из ружанского замка во дворец в Косово, что находится в 20 км. Причём легенда утверждает, что подземный ход был настолько большим, что в нём можно было ехать на лошади. Однако это вряд ли соответствует истине — Косовский дворец был построен гораздо позже.

Замок в Ружанах играл значительную роль в истории не только Великого княжества Литовского, Речи Посполитой, но и соседних государств. Его дважды посещали короли, в нём принимались послы, и именно в нём готовились ставленники на Московский престол. В свое время в бездонных погребах замка хранилась государственная казна Великого княжества Литовского и арсенал.

 

Рисунок 3.2 – Замок в Ружанах

В результате междоусобных столкновений и войны со шведами замок сильно пострадал, поэтому владельцами замка было принято решение не просто восстановить его, а превратить в дворцовый ансамбль. Тем более что свое изначальное оборонительное значение замок к тому времени утратил.

В настоящее время можем наблюдать только руины дворца, который называют «Белорусским Версалем». Но даже эти руины поражают своими монументальными формами и дают представление о жемчужине города Ружаны [24].

3) в 14-00 выезд  из Ружанского  замка,  обед в г.п. Ружаны, выезд в Гродно (вечером свободное время,  можно прогуляться по ночному городу, ночлег в гостинице “Нёман”) (134 км). Ориентировочное время прибытия в 18-00.

В Гродно было построено первое оборонительное сооружение русскими князьями в XI веке. В XIII веке Гродно (Городна) вошло в состав Великого княжества Литовского, с начала следующего столетия стало целью многочисленных нападений крестоносцев. В 1391 году замок стал одной из главных резиденций Витовта, который в 1398 году вместо деревянной крепости построил каменный готический замок с пятью башнями. Замок во время правления Стефана Батория.

 

Рисунок 3.3 – Старый замок в Гродно

 

Это здание в основном сохранилось и по сей день. В 1445 году великий князь литовский Казимир IV Ягеллончик принял здесь польского посла, предлагавшего ему корону, а в 1492 году скончался в замке. Часто здесь останавливался Стефан Баторий, который фактически сделал Гродно своей столицей. По инициативе короля около 1580 года замок был перестроен в стиле ренессанса итальянским архитектором Скотто из Пармы.

В 1655 году замок был полностью разрушен русскими войсками во время русско-польской войны 1654—1667 годов. Отстроил его канцлер литовский и староста гродненский Кшиштов Сигизмунд Пац. С 1678 года в замке проходил каждый третий сейм Речи Посполитой. В начале XVIII века был сожжён шведами во время Северной войны и уже никогда не имел былого значения.

В середине этого века рядом был построен Новый замок, а старый перестал выполнять свою функцию. После разделов Речи Посполитой и присоединения Гродно к Российской империи, в XIX веке был перестроен в царские казармы [25].

4 ) в 7-30 завтрак в гостинице, сбор группы и в 8-00 выезд из Гродно в Лиду (113 км). Ориентировочное время прибытия в 10-00.

Лидский замок был сооружён из бутового камня и кирпича, имел в плане форму неправильного четырёхугольника с двумя угловыми башнями и был поставлен на насыпном песчаном холме, окруженном болотистыми берегами рек Лидея и Каменка, с севера — рвом шириной около 20 м, который соединял эти реки и отделял замок от города. Позже (вероятно, в XVI—XVII ст.) в систему предзамковых укреплений с востока было включено искусственное озеро.

 

Рисунок 3.4 – Лидский замок

 

На замковом дворе размещались православная церковь (в 1533 перенесена в город), жилые и хозяйственные постройки, с 1568 — суд, архив, острог. Жилые помещения размещались на верхних этажах башен.

В 1384 году после штурма замок взяли крестоносцы и частично разорили его. В 1392 отряды немецких и английских[источник не указан 1453 дня] рыцарей и армии их тогдашнего союзника князя Витовта осадили и взяли замок. Замок неоднократно отбивался от нападений: в 1394 году — от отрядов английских и французских рыцарей[источник не указан 1453 дня], в 1406 — от отрядов смоленского князя Юрия Святославича, в 1433 году — от армий князя Свидригайлы, в 1506 — от отрядов крымских татар. Летом 1659 замок штурмом захватила московская армия. Во время Северной войны (1700—1721) замок был дважды разрушен шведами, которые взорвали его башни. Последняя битва здесь произошла в 1794 году между повстанцами Костюшки, которые защищались в руинах замка, и российской армией.

В 1891 Лида сгорела, причём огонь уничтожил весь центр, включая здание ратуши XVIII в. Городские власти начали разбор и распродажу замковых строений, используя их для восстановления города. С откосов замкового холма стали брать песок. Тогда были почти целиком уничтожены остатки юго-западной башни и разобрана часть западной стены. В 1920-е гг. замковые строения были чуть подновлены польскими реставраторами. На месте повреждённого северно-западного угла появились деревянные ворота, через которые можно было попасть на замковое подворье. Летом здесь часто останавливался странствующий цирк или зверинец, а зимой посреди двора ставили ёлку и заливали каток. Летом 1929 года замок изучал известный художник Язэп Дроздович и посвятил ему альбом зарисовок.

В 1953 году Лидский замок вошёл в список памятников архитектуры, взятых под государственную охрану, хотя это и не остановило его разрушения. В следующие десятилетия на территории замка существовал небольшой стадион, часто останавливался передвижной зверинец.

В 1982 осуществлена полная консервация Лидского замка. Два последние десятилетия ведутся (с перерывами) реставрационные работы; вновь отстроенные части крепостных стен выделяются кирпичным цветом. Археологические исследования здесь проводили Михаил Ткачев, Олег Трусов, Александр Кравцевич. Сейчас замок стал центром проведения рыцарских фестивалей. Здесь планируется размещение музейной экспозиции [26].

5) в 12-00 выезд из Лиды  в Любчу (70 км). Ориентировочное время  прибытия в 13-30.

Любчанский замок был построен в 1581 году, о чём свидетельствует обнаруженный в нём флюгер с выбитой датой «1581». Инициатором строительства замка стал владевший Любчей влиятельный магнат и вельможа Великого княжества Литовского Ян Кишка. Первоначально практически все строения замка, кроме одной каменной башни, защищавшей въезд, были деревянными. Территорию замкового комплекса, кроме земляных валов, с трёх сторон окружал ров, а с четвёртой — воды реки.